O documento descreve a evolução da publicidade ao longo dos anos, desde os anos 1940 quando o foco era educar os consumidores, até os anos 1970 quando as técnicas publicitárias tradicionais começaram a ficar menos eficazes. A partir dos anos 1980 houve uma revolução com novas técnicas de publicidade de baixo custo, e atualmente as empresas investem em mídia alternativa para alcançar públicos fragmentados.
3. São todos os canais ou veículos de
comunicação não tradicionais, ou seja, canais
de divulgação sem conteúdo editorial, apenas
com viés comercial.
Tudo que não fosse jornal, revista, rádio ou
televisão passou a ser denominado de mídia
alternativa.
4. 1940 – Educação
Naquela época, o principal objetivo das propagandas era educar o público-alvo
em vez de distrair ou engajá-los. Os anunciantes presumiam que os
consumidores precisavam ser ensinados.
1960 – Grandes campanhas
A publicidade era composta principalmente por grandes orçamentos, grandes
exposições, jingles cativantes, cartazes em público, anúncios em jornais e
revistas, e mais tarde, comerciais de televisão.
1970 – Menos eficazes
Os anunciantes começaram a notar que as suas técnicas
publicitárias foram ficando cada vez menos eficazes.
Até a década de 70, a publicidade no mundo estava pronta
para uma revolução.
5. 1984 – Revolução
E essa revolução veio quando o livro das idéias de Jay Conrad Levinson para
publicidade com grandes resultados e pequeno investimento chegaram as
livrarias. As idéias que os pequenos empresários tiveram a partir do livro
mudaram completamente a forma de como a publicidade era feita. Através de
novas técnicas, as pequenas empresas estavam começando a se diferenciar no
mercado.
2008/2009 – Investimento
Atualmente, com a saturação da mídia tradicional, a fragmentação
da audiência e das mídias, e a dispersão do target, grandes
empresas vêm investindo em Mídias Alternativas. Faz-se
necessárias cada vez mais uma comunicação mais ousada
e criativa, que não dependa tão somente de grandes
investimentos de mídia e piadas prontas.
17. A mídia alternativa, por possuir um formato diferenciado, destaca-se por
chamar ainda mais a atenção do público. Posteriormente, garante maior
retorno àquele que anuncia.
Complemento de outras mídias de rua.
Rapidez e versatilidade.
Custo-benefício:O investimento é menor que nas mídias tradicionais.
Visibilidade.
Exibe anúncio de forma contínua e eficiente a um
custo-benefício atraente.
Mobilidade, período de exibição e impacto.
Possibilidade de atingir um target específico.
18. De fato a mídia
alternativa está em
fase crescente no
mercado e tende a
permanecer assim
por um longo
período.