1. LO SPETTACOLO DELLA MERCE.
TRASFERIRE LE ESPERIENZE SENSORIALI
DAL NEGOZIO FISICO ALL’ONLINE
A cura di Mario Masiero
Il commercio al centro
Bologna, 5 febbraio 2019
Segreteria organizzativa

2. VETRINA E’:
LA VETRINA DEL NEGOZIO
L’INTERNO DEL NEGOZIO
IL SITO INTERNET
I SOCIAL NETWORK
…...........................
…...CIOE’ TUTTO QUANTO PUO’ TRASMETTERE
SENSAZIONI
(POSITIVE O...NEGATIVE !!)
AL “POTENZIALE” CLIENTE

3. VETRINA FISICA
VETRINA VIRTUALE

4. DECALOGO
PER UNA BELLA VETRINA

5. 1 - TEMPO DI RICAMBIO
E’ indispensabile effettuare il cambio
- 8-15 giorni per moda
- max. 20-30 giorni per altri settori
altrimenti
la vetrina, la merce, il negozio
«diventano vecchi»!!

6. 2 - CAMBIO RADICALE
Dare, ogni tanto, una impostazione
completamente diversa alla vetrina:
-Utilizzare manichini
-Appendere la merce al soffitto
-Usare sedie o altri supporti
-Inserire oggetti particolari
Ecc.

7. 1- danno maggiore potenza visiva
2- si crea un maggiore stacco
cromatico (dalla vetrina
precedente)
3 - USARE POCHI COLORI
(max.2-3 tonalità)

8. 4. - NON SOFFOCARE LA VETRINA
CON TROPPA MERCE
Perché non si valorizza la merce
e si fa crollare la “percezione di
valore”

9. 5 – STILE DELL’ESPOSIZIONE
Con uno stile espositivo pulito e
geometricamente equilibrato
si ottiene
la massima percezione
visiva

10. 6 - MANICHINI & C.
Ci sono varie tipologie (e costi) di
manichini-busti sartoriali-altri
attrezzi da utilizzare
nell’allestimento della vetrina

11. 7 - SCENOGRAFIA
Valutare:
se
come
quando
che tipo
di scenografia
aggiungere nell’allestimento della
vetrina

12. 8 - TECNOLOGIA
Decidere in base al TARGET clientela
ed al BUDGET disponibile
se
e come
utilizzare soluzioni tecnologiche
avanzate

18. 9 - VETRINE CHIUSE ?
VETRINE APERTE ?
CHIUSE - il massimo della resa estetica

19. 9 - VETRINE CHIUSE ?
VETRINE APERTE ?
APERTE
entra più luce e si vede il negozio

20. 10 - ILLUMINAZIONE
“Last, but not least”
è importantissimo regolare,
a fine allestimento,
la direzione dei fari in
vetrina

21. VETRINA VIRTUALE
- SITO INTERNET
(www.il-mio-negozio.it)
- SOCIAL

22. IL MIO SITO: SONO A CASA MIA
SOCIAL: SONO IN AFFITTO

23. DEVO GENERARE “TRAFFICO” VERSO IL MIO SITO

24. …QUINDI I SOCIAL SONO OK
DEVONO CONVIVERE CON IL MIO SITO INTERNET
.....E POSSIBILMENTE PORTARGLI
POTENZIALI CLIENTI !!

25. QUAL’E’ IL SOCIAL MIGLIORE?
…DIPENDE DAL MIO TARGET CLIENTI

26. OGNI SOCIAL HA “ABITANTI” DIVERSI
..quindi sceglierò quello
con gli “abitanti” più simili
al mio TARGET clienti
????
????

27. QUANTI POST A SETTIMANA ?
IN CHE GIORNI?
A CHE ORA?
OLTRE AI SUGGERIMENTI SU GOOGLE
…..................
DOBBIAMO FARE DEI TEST

28. COME FACCIO AD AVERE IDEE
SU COSA SCRIVERE ?
…MA IO NON HO TEMPO....
....MA IO NON HO ISPIRAZIONE....
.....MA IO NON HO VOGLIA.....

29. RUDY BANDIERA:
“ FORDIZZATEVI” !!
PROGRAMMA EDITORIALE
CALENDARIO EDITORIALE

30. COME “COSTRUIRE” UN BUON POST ??
…MISSION IMPOSSIBLE ?
.........................................
SICURAMENTE NON E’ FACILE..
- Scrivere poco
- Scrivere con regolarità
- Scrivere qualcosa di utile
- Inserire una BELLA immagine
- Inserire un breve vide
o

31. ..E GLI HASTAG ??
…QUANTI NE METTO ?
...QUALI METTO ?
#

32. Come faccio a “costruire” una BELLA
immagine ??
(…con il mio telefonino....)
INQUADRATURA
FONDALE
LUCI
…...

33. UNA BELLA FOTO E’…
UNA FOTO SIMPATICA
UNA FOTO STRANA
UNA FOTO INUSUALE
..................................

34. VIDEO
…BASTA IL NOSTRO TELEFONINO....
E TANTE, TANTE, TANTE PROVE......
VIDEO BREVI, MOLTO BREVI
10-20 SECONDI PER I MIEI SOCIAL
+ EVENTUALMENTE UN VIDEO PIU’ LUNGO
E COMPLETO PER IL MIO SITO...

35. EFFETTI DIVERSI
CON LUCI DIVERSE…..

45. …e se inseriamo
un colore di sfondo ??

52. COMPITI
PER CASA…. ???
????