2. funkcje paradygmatyczne reklamy
transportowanie świata przeżyć marki / produktu
realizowanie wymogów komunikacji i gospodarki
umożliwianie konstytuowania się znaczenia
wykluczanie publiczności
3. zmiana paradygmatu w reklamie
sprzedaż nie jest celem reklamy, lecz jej skutkiem (drugorzędnym)
fleischer
4. zmiana paradygmatu w reklamie
celem reklamy jest transportowanie świata przeżyć produktu i organizacji
fleischer
5. zmiana paradygmatu w reklamie
powodem reklamy jest niemożliwość uczestniczenia w rynku bez uprawiania
reklamy
fleischer
6. dyferencje rynkowe
reklama odróżnia od siebie - za pomocą światów przeżyć - produkty tego samego
rodzaju, wykorzystując w tym celu dyferencje rynkowe przedmiotów komunikacji
7. dyferencje rynkowe
dyferencje rynkowe generują się w obszarze danego sektora gospodarki i wynikają
z możliwości komunikacyjnych na okoliczność danego sektora
gospodarki / produktu
8. dyferencje rynkowe
dyferencje rynkowe umożliwiają różnicowanie względem siebie marek w danych
sektorach gospodarki
marka w tym rozumieniu będzie spełniała rolę punktu styku publiczności z ofertą
komunikacyjną - konkretną dyferencją
9. dyferencje rynkowe / funkcje
produkowanie świata przeżyć
wewnątrzsystemowe odróżnienie produktu tego samego sektora gospodarki
stabilizacja komunikacji
przewidywalność komunikacji
11. dyferencje rynkowe
dyferencje rynkowe, ze względu na komunikacyjny charakter mogą swobodnie się
przenikać w kontekście różnych sektorów gospodarki
„jakość” może występować zarówno w kontekście sektora motoryzacyjnego, jak
również spożywczego, czy budowlanego
12. brak dyferencji
obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
13.
14. brak dyferencji
obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
obszary nie dyferencyjne ze względu na imageowy charakter komunikacji
15.
16. brak dyferencji
obszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
obszary nie dyferencyjne ze względu na imageowy charakter komunikacji
brak wyraźnej dyferencji rynkowej nie powoduje „nie produkowania się wizerunku”
18. logistyka badania
jakościowa analiza materiału wizualnego
przedmiotem badania są sposobności komunikacyjne uznane za reklamę
obszar badań koncentruje się na tygodniu polityka
analizie poddano 1000 losowo wybranych unikatowych rekordów reklam
21. dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
aktualność
orientacja na czas
wystąpienia
reklamowanego
produktu
11%
bezpieczeństwo
dualny charakter oferty
w relacji
bezpieczeństwo-
niebezpieczeństwo
5,8%
cena
punkt ciężkości
ustawiony na
informacji ocenie
produktu / usługi
7,5%
22. dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
image
koncentracja na
wizualizacji świata
przeżyć marki i
budowaniu relacji
między wizualizacją
świata przeżyć a
znakiem marki
18,5%
oferta handlowa
jednorazowe
wystąpienie
tematyczne o
charakterze
perlokucyjnym
przekazu
12,3%
skuteczność
konstrukcja
komunikacyjna
odnosząca się do
przewidywania
możliwych efektów
działania produktu
4,1%
23. dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
technologia
oferta komunikacyjna
oparta na technologii
stojącej za
reklamowanym
produktem
4,5%
design
koncentracja na
aspekcie wykonania i
wykończenia
wzorniczego produktu
3,0%
wzrost
komunikacja oparta na
wzroście wynikającym
głównie z faktu
korzystania z usługi,
rzadziej z produktu
3,1%
24. dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
aktualność
bezpieczeństwo
cena
charakter
design
dostępność
ekologia
ergonomia
image
inne
jakość
klasa
oferta handlowa
osiągnięcie / rezultat
pewność / stabilność
pochodzenie
relaks / odpoczynek
rodzaj
rozrywka
różnorodność
skuteczność
smak
szybkość
technologia
użytkownik
wsparcie
wzrost
zasięg
zdrowie
zmiana
25. dyferencje rynkowe sektor motoryzacyjny
charakter
charakter samochodu,
charakter marki
19,2%
oferta handlowa
oferta wyprzedażowa,
wyprzedaż rocznika,
itp.
16,8%
technologia
rozwiązania
technologiczne
wykorzystane w
samochodach
13,6%
26. dyferencje rynkowe sektor spożywczy
image
image marki produktu
spożywczego
26,8%
pochodzenie
pochodzenie produktu,
np. wino francuskie
18,3%
zdrowie
wskazanie na zdrowe,
lecznicze właściwości
produktu
18,3%
27. dyferencje rynkowe sektor mediowo-wydawniczy
aktualność
aktualne wydarzenia,
aktualne numery
wydawnicze
53,6%
image
imageowa oferta
komunikacyjna
21,8%
charakter
typ wydawnictwa,
periodyku, medium
9,1%
43. problemy metodologiczne
wzajemna przenikalność i arbitralność dyferencji rynkowych
wyróżnienie dyferencji i informacji
zużywalność informacji (np. promocja cenowa)
dyskurs wizualny
dyskursywne funkcjonały wizualne