Presentatie content marketing in de praktijk door Leon Klinkers

1. Je bedrijf : de uitgever van de toekomst
CONTENT MARKETING IN DE PRAKTIJK
LEON KLINKERS
Director
leon@roxen.com

2. Wat is content marketing ?
Een marketing strategie waarbij het accent ligt op de productie en
distributie van betrouwbare, waardevolle en consistente
inhouden, met als doel om een specifieke doelgroep aan te
trekken en vast te houden en uiteindelijk om te zetten in klanten.
DEFINITION

3. EXAMPLES

4. Content marketing
1895 John Deere publiceerde
“The Furrow”
Gericht op boeren en agrarische
experts, 1.5M abonnees, 14 talen
HISTORY

5. Content marketing
1900 de Michelin Guide
Gids voor automobilisten
3000 auto’s in Frankrijk
Doel het promoten van een eigen
auto en daardoor van banden
HISTORY

6. Content marketing
1933 Procter & Gamble
Oxydol soap radio drama
Soap opera
HISTORY

7. Content marketing
1987 Lego Club magazine
2014 De Lego film
HISTORY

8. Content marketing
2012 Coca Cola 2020
“Coca-Cola needs to move from creative
excellence to content excellence”
“to develop content that makes a
commitment to making the world a better
place and to develop value and
significance in people’s lives while at the
same time driving business objectives for
Coca-Cola”
“Through the stories they tell, to provoke
conversations and earn a
disproportionate share of popular
culture”
HISTORY

9. De uitgevers van de toekomst
Ieder bedrijf of organisatie is een media bedrijf;
We hebben allemaal de mogelijkheid om direct met onze
doelgroep te communiceren;
Ieder bedrijf of organisatie is een uitgever: zij produceren en
distribueren originele inhoud;
Het grote verschil tussen een traditionele uitgever en een
“corporate” uitgever is het business model;
FUTURE
PUBLISHER

10. Business model corporate publishing
Verschil tussen inhouden van een traditionele media uitgever en
inhouden van een bedrijf zoals John Deere, Coca Cola, Lego ?
Hoe de omzet binnenkomt
Media bedrijven maken rechtstreeks omzet van de verkoop van
inhouden
Corporate uitgevers maken inhoud niet voor de rechtstreekse
omzet maar om klanten aan te trekken en vast te houden.
Op alle andere gebieden is een corporate uitgever identiek aan
traditionele uitgevers incl. de inzet van een redactie en
redactionele hulpmiddelen
FUTURE
PUBLISHER

11. Omarm content marketing
EMBRACE

12. Achtergrond Roxen
Zweedse firma;
Leverancier van web gebaseerde content marketing tools sinds
1995. Actief met een eigen vestiging in Nederlands sinds 2000;
Initieel focus op de media bedrijven, telco’s en universiteiten met
web cms voor online toepassingen;
Sinds 2010 ook een web gebaseerde redactie tool for off line;
Groeiend marktaandeel in de corporate publishing markt;
Enkele Nederlandse referenties: RTL, Randstad, ADP, Universiteit
van Amsterdam, Hogeschool Arnhem / Nijmegen, BBP (Marketing
Tribune, Twinkle);
Internationale klanten vrijwel alle Metro publikaties wereldwijd,
Verizon, Princeton University; FUTURE
PUBLISHER

13. EXAMPLES

14. EXAMPLES

15. EXAMPLES

16. EXAMPLES

17. EXAMPLES

18. CASE STUDY HAN

19. De HAN
Meer dan 30.000 studenten;
80+ bachelor en master
opleidingen;
38 lectoraten inclusief R&D;
300+ kursussen en trainingen;
3000+ medewerkers
HAN CASE STUDY

20. HAN: Corporate publishing
Vanouds Roxen Web CMS user
HAN.NL en intranet voor
medewerkers en studenten;
2014 pilot change process HAN
brochures
HAN CASE STUDY

21. HAN: Modernised publishing
Vrij grote verzameling aan
drukwerk;
Kostbaar proces om dit jaarlijks
te actualiseren;
2014 pilot met duidelijke
doelstellingen:
Kosten vermindering van min 25%;
Multichannel output;
HAN-brede toepasbaarheid;
Started with study guides;
HAN CASE STUDY

22. HAN: Roxen Editorial Portal workflow
HAN: WORKFLOW

23. HAN: REP

24. HAN: REP

25. HAN: REP

26. CONCLUSION

27. – Roxen 2015
Omarm content management
Produceer waardevolle inhoud voor uw
doelgroep
De ultieme uitgeverij

28. Thank you.
www.roxen.com