Pri komuniciranju z direktno pošto lahko z dobro vsebinsko personalizacijo in grafičnimi spremembami dosežemo boljše rezultate. Pri čiščenju baze imamo lahko ogromne prihranke, če izločimo ven podvojene, neveljavne naslove oziroma tiste ljudi, ki jih ni več. Prav tako je zelo pomembna dobro segmentirana ciljna skupina, ki se ji bolj osebno posvetimo in tako dobimo boljše rezultate na manjšem številu ljudi, kot pa če pošljemo nekaj več tisoč ljudem nevtralno vsebino, od jih pa se bo odzval majhen odstotek ljudi.

1. Mesečno srečanje DMS
2. februar 2015
OD
LIČ
NO

2. VSEBINA
 Ali lahko z vsebinskimi in grafičnimi
spremembami in še vedno z istimi
stroški dobiš več donacij?

3. VSEBINA
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2009 2010 2011 2012 2013 2014
PRENOVA

4. BAZA
 Ali je baza lahko sploh kdaj „čista“?

5. BAZA
 135.000 - ???
 80.000 - 
-------------------------- PRENOVA
 60.000 - uporabnih
 40.000 – „živih“
 0,8 %
 3% zavrnjenih
 5-12% odziv
 < 1%
zavrnjenih/preseljenih

6. CILJNA SKUPINA
 Ali je sploh pomembna ciljna
skupina?

7. CILJNA SKUPINA
 Prej:
 15.000 kosov
 Poceni izvedba
 DM se ne izplača (pod 1% odziv)
 Potem:
 200-500 kosov
 DM + TM
 Pismo 4x dražje
 Odziv okoli 20%

8. KREATIVA
 Ali je razlika med RACIO in EMOCIO?

9. KREATIVA
 RACIO dopis
 EMOCIO dopis
Kateri je boljši?

10. KAJ DELUJE?
 celosten princip
 stalno testiranje
 glej skozi oči uporabnika
 optimizacija
„BESEDA POVE VEČ KOT 1.000 SLIK“
TOREJ

11. HVALA!
info@dimacenter.com
@bosstjanz
https://www.linkedin.com/in/bostjanzrimsek