Forelesning i ""Digital markedsføring" på Markedshøyskolen i Oslo

1. Sosial demokratisering
og
politisk kommunikasjon
Svein Tore Marthinsen

3. https://www.ssb.no/kultur-og-fritid/artikler-og-publikasjoner/stabil-
andel-tv-seere-flere-leser-nettaviser

5. Kikkere
Delere
Skapere

6. Hva betyr nye
medievaner for
demokratiet vårt?

7. Demokrati

9. Konkurranse

10. Deltaker

11. Samtale

12. <
Hvordan kan demokratiet styrkes?
Hvilke utfordringer oppstår?
- Hvordan håndtere dem?

20. Utfordringer
Digital mobbing
Ytringsfrihet vs lojalitet
Personvern

21. Hvordan snakke sammen
på en god måte på nett?
Tenke seg om før ytring
Si i fra når andre går over streken
Velvilje

22. Redaktøransvar
Egne ytringer
Andres ytringer
Moderer!

26. Falske nyheter

28. Vær kildekritisk!

29. Hva betyr nye medievaner
for makten?

30. Makt
Evne til å nå sine mål
Evne til å nå sine mål mot andres vilje

31. Digitale skiller
Generasjoner
Familier
Barnehager
Skoler
Kjønn
Land

33. Likeverd
Deling
Åpenhet

35. Lovgivende
Dømmende Utøvende

36. Maktdeling
Lærer  Elev
Journalist Leser
Bedrift  Kunde
Politiker  Velger

37. Kollektiv samhandling

38. Hva betyr
for valg og politisk kommunikasjon?

39. Politikk
Vid: Makt og styre
Snever: Handlinger som fører
til offentlig vedtak

40. Valgforskning
Konfliktlinjer:
1) Geografi (sentrum – periferi)
2) Kultur (alkohol, språk, religion)
3) Økonomi (varemarked, arbeidsmarked, H-V)
4) Miljø (vekst - vern)
5) Innvandring (restriktiv – liberal)

42. Partier
Samordne interesser
Politiske mål
Lager program
Rekruttering
Valgkamp

43. Partier/politikeres mål
Endre samfunnet
Politisk gjennomslag

44. Vinne valg

47. https://www.nrk.no/norge/vedum-taper-valgkampen-i-
sosiale-medier-1.13671980

48. http://bymag.no/2017/09/de-sosiale-medienes-valg

49. Hvordan kunne Sp vinne og Ap tape
valget?

51. Hvorfor vant ?
Traff med budskap:
Ikke sentralisering
Nasjonale vinder
Indre entusiasme
Høy lojalitet + appell hos andre

52. Hvorfor tapte ?
Bommet med budskap
«Norge kaldere. Går dårlig»

54. Svake på sentrum-periferi
Økt konkurranse til venstre
Skatt
Uklart rødgrønt alternativ

57. Hvordan ble regjeringen gjenvalgt?
Resultater:
Innvandring, struktur, omstilling, samferdsel,
skatt
Tryggere alternativ
Frp fikk retorisk rom
Rødgrønne velgere fordelte stemmene på fem partier.
Borgerlige på fire  Bedre borgerlig mandatuttelling

58. http://www.sv.uio.no/isv/forskning/prosjekter/valgforskning/aktuelle-saker/politisk-dagsorden-og-best-politikk-ssb.pdf

63. Hvordan vinne valg?
Intern entusiasme
Relevant budskap
Velgerkunnskap
Mobilisere
 Innhold + Kommunikasjon

64. Interessenter
1) Velgerne
- Kjerne + Nysgjerrige
- Unge + Mid + Eldre
- Kvinner + Menn
- By + Distrikt

65. 2) Medlemmer
Aktive + Passive
3) Øk. bidragsytere
Store + Små
4) Journalister
Riks + Lokal

66. Hva kan brukes til?
Agendasetting
Mobilisering
Politikkutvikling
Krise

69. Politiker  Velger

70. Valgkamptrender
1) Kontinuerlig

71. 2) Fragmentert

72. Ni partier

73. 3) Direkte

74. 4) Visuell

75. 5) Egne mediehus

76. Konsekvens
Mer krevende
Flere muligheter
Segmentering av budskap

77. Analyse SoMe
Upersonlig  Mer personlig
Enveis  Mer toveis
Snakke mest til egne
Belærende
Face viktig for alle. Blogg ned
Store forskjeller ellers
Insta og Snap kommer
Mer visuelt

78. Påvirker demokrati og offentlig samtale
Endrer maktforhold
Forandrer politisk kommunikasjon

79. @stmarthinsen