Präsentation von Martin Schobert, GF tourismusdesign.com am Mediencamp 2010 in Wien #mcvie zum Thema Online PR im Tourismus. Es wird der Prozess skizziert den PR Informationen heute durchlaufen, Arten des PR-Contents und mögliche Verteilungskanäle von Content für Öffentlichkeitsarbeit im Tourismus gezeigt.
3. Ist klassische PR noch zeitgemäß?
Presse-
texte
Redakt.- Medien-
Touren Aussend.
Medien-
Medien- Konfer-
Fahrten enz
JournalistInnen
Kontakt- Presse-
Pflege Fotos
Presse-
Service
4. PR bisher Online PR
Alter: 100 Jahre Alter: < 5 Jahre
Format: Reportagen Format: Multimedia
Suche möglich: Nein Suche möglich: Ja
Monitoring: Clipping Monitoring: variabel
Lebensdauer: kurz - mittel Lebensdauer: lang, wiederholt
5. Der Prozess Öffentlichkeitsarbeit
Medienbetreuung (+ Presse-Seite im Web)
Presse-Mitteilung Presseservice
Journalisten
Fach- und
Massenmedien
Ziel- und
Bezugsgruppen
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
6. Öffentlichkeitsarbeit Tourismus - Heute
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- und
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
7. Neue Prozesse in Tourismus PR
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- &
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
8. Neue Prozesse in Tourismus PR
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- &
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
9. Neue Prozesse in Tourismus PR
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- &
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
10. Neue Prozesse in Tourismus PR
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- &
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
11. Neue Prozesse in Tourismus PR
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- &
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
12. Neue Prozesse in Tourismus PR
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- &
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
13. Neue Prozesse in Tourismus PR
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- &
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
14. Neue Prozesse in Tourismus PR
Medienbetreuung über Online Newsroom
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Fach-, Massen-
& Onlinemedien
Ziel- &
Bezugsgruppen
Social Media im Tourismus
Überarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
15. Was muss sich ändern?
NEUE PR-INSTRUMENTE.
NICHT NUR IM TOURISMUS.
17. Social Media Newsroom Lösung?
Social Media Newsroom
Quelle: Stefan Hertasch, mediaquell, 2010, Kommunikation in der Ära des Web 2.0
18. Nein. Vielmehr ist es aktueller, relevanter, verlässlicher, authentischer Content.
CONTENT REDAKTIONS PLAN.
19. Lösung: Guter digitaler Content!!!
Key-
words
& Tags
RSS &
Cookies
Text
Zeit Digitaler Content Bild
im Tourismus
Geo-
Video
p.o.i.
Audio
20. Erst dann: Verteilung von Content!
Schlüsselbegriffe, Websuche, semantische
Beschreibungen (z.B. FB Like Button ...) Key- Foren / Communities
words Bewertungs-Seiten
& Tags Social Networks
Automat. Bereitstellung Microblogs
RSS &
von Informationen Cookies
Text Websites
Weblogs
Wikis
Reise-Zeitpunkt FlickR
Gültigkeitsdauer Zeit Digitaler Content Bild
Picasa
Panoramio
PR-Zeitraum
im Tourismus (Facebook)
Geo- You Tube
Google Maps Video
p.o.i. Vimeo, Sevenload
Open Street Map
Mapquest, Yahoo Maps
Nokia Maps, Navigationsgeräte Audio
Podcasts, iTunes, Last FM
21. • Quellen: 37,9% der deutschen Journalisten nutzen aktiv XING. NewsAktuell/Faktenkontor
http://www.slideshare.net/newsaktuell/medien-trendmonitor2010-berichtsband?from=ss_embed
Zahl deutscher JournalistInnen: 48.000 http://www.medienhaus-wien.at/cgi-bin/file.pl?id=135
** Quelle: http://www.ikp.at/de/content/mediacorner_textarchiv_detail.php?main=8%E2%8A%82=&newsid=731&kundeid=0
Social Web auch sozial nützen!
18.000 deutsche Journalisten nutzen aktiv Xing!*
69% der österreichischen Journalisten sind auf XING**
KONTAKTPFLEGE.
22. Das Beste zum Schluss! Alle reden davon. Keiner tut‘s!
MONITORING.
23. 3 Dinge die die Welt (des Marketings) verändern werden.
EXPERIENCE DESIGN.
ONLINE BRANDING.
ONLINE PR.
XING http://twitter.com/joebertl http://facebook.com/tourismusdesign