PLAN DE PATROCINIO Y MECENAZGO-ESPAÑA CREATIVA

V FÓRUM MELILLA 2017
CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS DE ESPAÑA
“Melilla, la Puerta del Mediterráneo”
“CULTURA E INNOVACIÓN, MOTORES DEL
TURISMO SOSTENIBLE Y CREATIVO”

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COPA ESPAÑA CREATIVA MELILLA 2017
Imagen Corporativa de España Creativa y Trofeo: “Copa España Creativa” – Autor: Javier Mariscal
www.espanacreativa.es

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“FÓRUM DE CIUDADES Y
TERRITORIOS CREATIVOS
DE ESPAÑA”
¡VISIÓN INNOVADORA QUE RELACIONA
ECONOMÍA CREATIVA, CULTURA, TECNOLOGÍA
Y TURISMO CON DESARROLLO TERRITORIAL Y
GESTIÓN URBANA, CREANDO NUEVAS
OPORTUNIDADES DE EMPLEO!

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España Creativa, comenzó siendo un proyecto impulsado desde el Máster en Economía Creativa,
Gestión Cultural y Desarrollo de la Universidad Rey Juan Carlos (2011), hoy denominado Máster en
Economía Creativa, Ciudades e Innovación. Un proyecto que desde sus inicios apostó por un modelo
de innovación y creatividad en red como alternativa al declive del modelo industrial.
Para la puesta en marcha de este modelo de innovación y creatividad en red, se potenció desde
sus inicios, una red de emprendimiento cultural y creativo, también llamada “El Vivero de la
Imaginación” (actualmente más de 61 empresas del sector creativo de España), y también la Red de
Ciudades y Territorios Creativos de España (constituida formalmente el pasado año, con 34 socios
fundadores). Para la constitución de esta red de ciudades y territorios, España Creativa pasó a ser
una entidad con personalidad jurídica propia (2016), a fin de asumir la Dirección Técnica de esta
red.
El Fórum de Ciudades y Territorios Creativos de España, fue un evento que se puso en marcha
en el año 2012, precisamente para impulsar la creatividad y la innovación urbana y territorial.
Más de 60 proyectos creativos e innovadores, han sido seleccionados en estos años, que nos
permiten analizar la transformación de nuestro país.
*Ver PDF final sobre Asociación España Creativa.
OBJETIVOS- FÓRUM
El FÓRUM DE CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS DE ESPAÑA pretende ser un espacio de
participación, encuentro y reflexión, en el que compartir experiencias, proyectos innovadores e integrales, en
el que se generen sinergias o se establezcan lazos de colaboración y cooperación, que favorezca el desarrollo
y consolidación de la RED DE CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS DE ESPAÑA recientemente creada
en el 2016, que potencie conjuntamente nuestra creatividad colectiva a partir de la suma de las creatividades
individuales urbanas o territoriales y favorezca el resurgimiento de nuestras ciudades como polos de
creación e innovación, en las que fluyan las ideas y se desarrolle un nuevo modo de vivir, un nuevo
pensamiento más humanista, con nuevos valores capaces de construir un nuevo sistema económico, social
y cultural que de paso a un nuevo Renacimiento de las Ciudades.

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
- Impulsar la internacionalización de la cultura española y favorecer la cohesión social entre Comunidades
Autónomas, Ciudades y Territorios jurídicamente constituidos.
- Incrementar la capacidad para generar empleo potenciando la formación, la profesionalización y el networking
empresarial.
- Estimular la participación privada en la financiación de los proyectos culturales de desarrollo territorial.
- Fomentar el diálogo público-privado y a su vez, entre los distintos sectores de la economía. Especial atención
a la participación de la sociedad civil.
- Debatir, entre otros conceptos y modelos, sobre la complementariedad de la Ciudad Creativa y la Ciudad
Inteligente y a su vez, de la Economía Creativa y la Economía Verde como estrategias de desarrollo sostenible.
- Potenciar el turismo sostenible como estrategia de desarrollo; e impulsar el turismo cultural y creativo de
España, transmitiendo una imagen dinámica, moderna, innovadora y emocionalmente positiva.
- Generar sinergias entre la diversidad cultural de España, su potencial creativo y de innovación.
- Colaborar a la internacionalización de la cultura de España.

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PROGRAMA
V FÓRUM
MELILLA 2017

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V FÓRUM DE CIUDADES Y TERITORIOS CREATIVOS DE ESPAÑA
ESTRUCTURA – PROGRAMA - OCTUBRE 2017
“TURISMO CREATIVO Y SOSTENIBLE,
PUENTE ENTRE CULTURAS”
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EXPOSICIÓN DE 20 PROYECTOS SELECCIONADOS DE ESPAÑA
+
CONFERENCIAS Y MESAS REDONDAS
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ACTIVIDADES EXPERIENCIALES
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Día 1- CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS:
CREATIVIDAD / INNOVACIÓN ECONÓMICA Y TECNOLÓGICA.
Día 2- CIUDADES CREATIVAS Y TERRITORIOS CREATIVOS:
CREATIVIDAD E INNOVACIÓN CULTURAL Y ARTÍSTICA.
CREATIVIDAD E INNOVACIÓN SOCIAL Y TERRITORIAL
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Se abordará en el Fórum, el papel del TURISMO SOSTENIBLE en las cinco áreas clave siguientes:
1.- Crecimiento económico inclusivo y sostenible.
2.- Inclusión social, empleo y reducción de la pobreza.
3.- Uso eficiente de los recursos, protección ambiental y lucha contra el cambio climático.
4.- Valores culturales, diversidad y patrimonio.
5.- Entendimiento mutuo, paz y seguridad.

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EXPOSICIÓN PÚBLICA HASTA 20 PROYECTOS DE ESPAÑA
SELECCIONADOS POR CONVOCATORIA PÚBLICA
CIUDADES, MUNICIPIOS, REGIONES, ISLAS, COMARCAS,
OTRAS DEMARCACIONES TERRITORIALES Y EMPRESAS
“Cultura e Innovación, motores del
Turismo Creativo y Sostenible”
CARÁCTER INTERNACIONAL
18 PAISES DEL MEDITERRÁNEO INVITADOS
ARGELIA, CHIPRE, CROACIA, EGIPTO, ESPAÑA, FRANCIA, GRECIA, ITALIA, LÍBANO,
LIBIA, MALTA, MARRUECOS, PORTUGAL, REINO UNIDO, PALESTINA, SIRIA, TÚNEZ,
TURQUÍA.
ACTIVIDADES EXPERIENCIALES EN EL SECTOR CREATIVO

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ACTIVIDADES EXPERIENCIALES COMPLEMENTARIAS

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EL VALOR DE LAS EMOCIONES EN EL TURISMO CREATIVO
“En el caso del turismo creativo, hablamos de un “turismo experiencial” (Hannigan, 2002), es la
“huida a los lugares de la emoción” (Hayward, 2004), es un turismo dinámico que tiene sin lugar a
dudas, un aspecto emocional muy importante en cuanto a los productos culturales que genera.
Conviene destacar en esta generación de experiencias, el papel activo del consumidor o “turista
creativo” como “prosumidor” o creador de sus propios contenidos. En este sentido, dice Florida
(2002) que la clase creativa «consume» y «produce».
Las industrias culturales y creativas (ICCs) tienen una enorme importancia en la generación de
esos ambientes emocionalmente positivos para construir esas “experiencias” del turista o mejor
dicho del “viajero”. Es decir, la imaginación ha entrado en el mundo del turismo para transformarlo a
través de nuevos productos, nuevas experiencias, nuevas formas de consumo, nuevos espacios
turísticos, involucrando a los consumidores en el proceso de diseñar, distribuir y realizar las
experiencias por sí mismos.
Nuevos parámetros los que miden la calidad del lugar, se trata de un paso de “lo tangible” a “lo
intangible”: -diversidad, apertura, medio ambiente, cultura de la calle, ambiente-“atmósfera” (la
gastronomía, la diversidad lingüística, contraculturas, bohemias)…., y estos son los nuevos valores
que “atraen” a los turistas.
A su vez, la cultura toma espacios no convencionales, tales como mercados, calles, terrazas,…, y
se abre a la ciudad, creando todo un “paisaje creativo” de emociones y sensaciones, generando
“vitalidad” en las ciudades, volviéndolas más “atractivas”.
La ciudad se convierte en un “paisaje creativo”, dejando de ser una “máquina para vivir”, para pasar a
ser un paisaje en el que disfrutar, experimentar y degustar. En resumen, podemos destacamos
los siguientes aspectos del turismo creativo:
- Cambio sensorial hacia “lo intangible”.
- Participación activa de los turistas en actividades creativas, desarrollo de habilidades,…
- Flujos de Cultura y Creatividad a través de determinadas áreas de una ciudad o región, “lo
exótico” y “lo desconocido” en enclaves étnicos.

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- Hay un fuerte aumento de demanda de actividades creativas y productos verdes, que nos
hablan sin duda de “nuevas formas de vivir”, de “nuevas formas de consumir”,….”
BELÉN ELISA DÍAZ (Presidenta de España Creativa, 2015, Tesis Doctoral)
ALGUNAS CITAS QUE CONTEXTUALIZAN EL CONTENIDO DEL PROGRAMA
“La idea de la ciudad creativa aboga por la necesidad de que los dirigentes de la ciudad abracen una
cultura de la creatividad. Las ciudades creativas giran en torno a cinco palabras clave: curiosidad,
imaginación, creatividad, innovación e invención. Las características de esta ciudad incluyen tomar
riesgos medidos, un amplio liderazgo, un sentido de dirigirse hacia algún sitio, determinación pero no
rigidez, tener la valentía de ir más allá del ciclo político, tener principios estratégicos y ser
tácticamente flexibles. Debe equilibrar lo nuevo con lo viejo, y crear las condiciones para que las
personas se conviertan en agentes del cambio y no meros receptores pasivos o víctimas del mismo.”
LANDRY, 2009. Arquitecto.
“Si el siglo pasado fue el siglo del crecimiento urbano, el XXI será el de las ciudades. Las batallas
más decisivas por la calidad de vida se librarán en las ciudades y su resultado tendrá un impacto
decisivo sobre el medio ambiente del planeta y las relaciones humanas. Lo que diferenciará a las
ciudades “buenas” será su capacidad para favorecer la armonía de sus habitantes y la Naturaleza.
Ciudades justas socialmente y ambientalmente saludables: ¡ése es nuestro objetivo!”
JAIME LERNER
Arquitecto, urbanista y político
“Bajo el aparente desorden de la ciudad vieja, en los sitios en que la ciudad vieja funciona bien, hay
un orden maravilloso que mantiene la seguridad en las calles y la libertad de la ciudad.
Es un orden complejo. Su esencia es un uso íntimo de las aceras acompañado de una constante
sucesión de miradas. Este orden está compuesto de movimiento y cambio, y aunque es vida y no
arte, bien podríamos llamarlo el arte de la ciudad y emparentarlo con la danza, no con una danza

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simple y exacta donde todos levantan las piernas al mismo tiempo, giran al unísono y saludan en
masa, sino con un ballet intrincado donde los primeros bailarines y el resto del ballet tienen partes
diferenciadas que se refuerzan milagrosamente unas a las otras y forman un todo ordenado”
JANE JACOBS, 1965
Socióloga, periodista y urbanista
“Hemos pasado de una Economía Industrial a una Economía del Conocimiento y de aquí a una
Economía del Compromiso. El verdadero tema esencial no es sólo el conocimiento, sino el corazón,
la pasión, la visión global, la energía y el compromiso”
HAMEL (2012), autor del Management
“El Turismo Creativo cumple con la definición que la OMT atribuye al turismo sostenible, a saber, la
gestión de todos los recursos de forma que las necesidades económicas, sociales y estéticas se
puedan cumplir, teniéndose en cuenta las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y
medioambientales”. El turista creativo es un viajero respetuoso del medio ambiente y de las personas
que lo acojan y a las que admira. Su gratitud hacia ellas se multiplica creando un círculo virtuoso que
se enriquece de valores humanos, experiencias y talento… virtudes de las que se enfortecen los
locales, y más particularmente los grupos más vulnerables a la hora de crear sus propios micro-
proyectos. Tomemos por ejemplo una madre de familia que organiza cursos de cocina para los
turistas, esto no sólo le permite generar ingresos, sino que también actúa positivamente a nivel de su
desarrollo personal, autoestima y equilibrio familiar. ¡Gracias al turismo creativo, los locales ya no son
intermediarios entre el patrimonio y los turistas, ellos son el patrimonio!”
CAROLINE COURET
Co-fundadora del Creative Tourism Network
“Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential through active
participation in courses and learning experiences, which are characteristic of the holiday destination
where they are taken.”
CRISPIN RAYMOND AND GREG RICHARDS (2000)

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PROGRAMA - OCTUBRE 2017
“CULTURA E INNOVACIÓN, MOTORES DEL
TURISMO CREATIVO Y SOSTENIBLE”
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EXPOSICIÓN DE 20 PROYECTOS SELECCIONADOS DE ESPAÑA
+
+
ACTIVIDADES EXPERIENCIALES
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COMISIÓN DE TRABAJO.- RED DE CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS DE ESPAÑA
*Día previo al Inicio del Fórum.
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CREATIVIDAD / INNOVACIÓN ECONÓMICA Y TECNOLÓGICA.
Mañana: KURSAAL Melilla (10:00h-14:30h)
*300 Plazas
10:00h.- INAUGURACIÓN:
*Invitaciones cursadas a la Casa de Su Majestad El Rey de España, Gobierno de España, Dirección Mundial
UNESCO.
Juan José Imbroda
Presidente Ciudad Autónoma de Melilla
Fadela Mohataar
Consejera de Cultura de la Ciudad Autónoma de Melilla
Juan María Alzina de Aguilar
Secretario General Comisión Española UNESCO
Belén Elisa Díaz
Presidenta de España Creativa. Directora del Fórum de Ciudades y Territorios Creativos de España.

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CIUDADES CREATIVAS, CIUDADES INTELIGENTES Y CIUDADES SOSTENIBLES
10:30h-11:30h.- CONFERENCIA INAUGURAL:
“Construyendo Ciudades Creativas, Inteligentes y Sostenibles como nuevos modelos urbanos”
INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD ECONÓMICA Y TECNOLÓGICA
11:30h-12:10h.-PRESENTACIÓN 2 PROYECTOS SELECCIONADOS CONVOCATORIA PÚBLICA / Exposición 20
minutos por proyecto.
11:30h.- PROYECTO-1
11:50h.- PROYECTO-2
12:10h.- Descanso
12:30h-13:00h.- TURISMO, CULTURA E INNOVACIÓN EN ESPAÑA
“Turismo, Innovación y Cultura: Oportunidades del Turismo Creativo en España”
SEGITTUR
INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD ECONÓMICA Y TECNOLÓGICA
13:00h-14:30h.- PRESENTACIÓN 4 PROYECTOS SELECCIONADOS CONVOCATORIA PÚBLICA / Exposición 20
13:00h.- PROYECTO-3
13:20h.- PROYECTO-4
13:40h.- PROYECTO-5
14:00h.- PROYECTO-6
PRIMER DÍA-TARDE.- TURISMO CREATIVO Y SOSTENIBLE EN EL MEDITERRÁNEO.
Lugar: Melilla La Vieja (17:00h-20:30h)
17:00h-18:30h.- MESA REDONDA: EXPERIENCIAS INNOVADORAS DE TURISMO CREATIVO Y SOSTENIBLE EN EL
MEDITERRÁNEO.
Descanso 18:30h-19:00h.

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19:00h-20:30h.- MESA REDONDA: LA CONECTIVIDAD COMO ELEMENTO ESTRATÉGICO COMPETITIVO DEL
TURISMO CREATIVO Y SOSTENIBLE: TRANSPORTE E INNOVACIÓN EN EL MEDITERRÁNEO.
21:00h.- MUESTRA GASTRONÓMICA INTERCULTURAL
Lugar: Melilla La Vieja.
*Participación de los Emprendedores Locales y estudiantes de la Escuela de Hostelería de Melilla.
ACTIVIDAD PARALELA: TALLER DE PINTURA ANTONIO LÓPEZ
4 DÍAS. Melilla La Vieja.
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Día 2- CIUDADES CREATIVAS Y TERRITORIOS CREATIVOS:
CREATIVIDAD E INNOVACIÓN CULTURAL Y ARTÍSTICA.
NUEVO PLAN DE MECENAZGO EN ESPAÑA
10:00h-11:00h.- CONFERENCIA: “Presentación del Plan Cultural 2020 España. Nuevo marco para el
Mecenazgo Cultural”
INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD CULTURAL Y ARTÍSTICA
11:00h.- PROYECTO-7
11:20h.- PROYECTO-8
11:40h.- PROYECTO-9
12:00h.- PROYECTO-10
12:20h.- Descanso

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INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD CULTURAL Y ARTÍSTICA
12:40h-13:30h.- CONFERENCIA: “El Comercio y los Puertos, como elementos dinamizadores de la Cultura y de
Transformación de la Ciudades”
13:30h-14:30h.- PRESENTACIÓN 2 PROYECTOS SELECCIONADOS CONVOCATORIA PÚBLICA / 20 minutos por
proyecto.
13:30h.- Presentación INICIATIVA EMPRENDEDORA PREMIADA-ECOCREATIVA Emprende! 2017
SEGUNDO DÍA-Tarde: COMERCIO Y CREATIVIDAD EN EL MEDITERRÁNEO
Lugar: Melilla La Vieja (17:00h-20:30h)
17:00h-18:30h.- MESA REDONDA: “Los itinerarios turísticos como dinamizadores del Comercio y la Cultura:
Presentación de LA RUTA DE LOS FENICIOS”. PAÍSES INVITADOS:
-Argelia, Chipre, Croacia, Egipto, España, Francia, Grecia, Italia, Líbano, Libia, Malta, Marruecos, Portugal,
Reino Unido, Palestina, Siria, Túnez, Turquía.
18:30h-19:00h.-Descanso.
19:00h-20:30h.- MESA REDONDA: “El valor de las Industrias Creativas como dinamizadoras del Turismo
Creativo: presentación de experiencias nacionales e internacionales”
22:00h-23:30h.- CONCIERTO INTERCULTURAL UNESCO
(Música judía, cristiana, islámica,...)
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CREATIVIDAD E INNOVACIÓN SOCIAL Y TERRITORIAL
DIMENSIÓN SOCIAL DE TURISMO CREATIVO Y SOSTENIBLE
10:00h-10:30h.- CONFERENCIA: “El Turismo Sostenible como estrategia de desarrollo: como generadora de
empleo y cohesión social”
INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD SOCIAL Y TERRITORIAL
10:30h.-PROYECTO-13
12:20h.- Descanso
URBANISMO Y SOSTENIBILIDAD
12:40-14:30h.- MESA REDONDA:
“El gran reto del Urbanismo del siglo XXI: abordar la integración de las periferias en sistemas policéntricos
sostenibles urbanos”
16:00h.- REUNIÓN JURADO

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GALA ENTREGA “COPA ESPAÑA CREATIVA”
Lugar: Melilla La Vieja.
18:00h-20:00h.- DESFILE DE MÓDA ÉTICA Y SOSTENIBLE.
*Participación de los diseñadores locales, los talleres de “Lal La Buya” y la colaboración de la Asociación de
Creadores de Moda de España.
20:00h-20:30h.- Pausa.
20:30h.- ACTO FIRMA-CIUDADES Y TERRITORIOS DE ESPAÑA - RED DE CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS
DE ESPAÑA, con los mandatarios y representantes de ciudades.
21:00h.- Intervención de ANTONIO LÓPEZ. Obras seleccionadas del Taller que pasarán a los fondos del Museo
de Melilla.
ENTREGA COPA ESPAÑA CREATIVA –MELILLA 2017
22:00h- Presentación del PROYECTO GANADOR DE LA COPA ESPAÑA CREATIVA:
- Modalidad Ciudades y Territorios.
- Modalidad Emprendedores.
22:30h-23:00h.- CLAUSURA Y CIERRE.
Intervienen – Autoridades
23:00h.-CATERING DESPEDIDA
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“COPA ESPAÑA
CREATIVA”
¡Trofeo como reconocimiento al
Proyecto Urbano o Territorial, más
Creativo e Innovador del año!

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ENTREGA DE LA COPA ESPAÑA CREATIVA
IV FÓRUM MÁLAGA 2016
Proyecto ganador “Lal La Buya” de la Ciudad Autónoma de Melilla

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PROYECTO GANADOR – COPA ESPAÑA CREATIVA 2016
“LAL LA BUYA” (Melilla)
LAL LA BUYA
PROYECTO GANADOR - COPA ESPAÑA CREATIVA 2016
Proyecto de Emprendimiento y Reinserción Social a través de la Moda

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CONVOCATORIA
PÚBLICA
“COPA ESPAÑA
CREATIVA 2017”

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COPA ESPAÑA CREATIVA – MELILLA 2017
CONVOCATORIA PÚBLICA 2017
DEL 15 DE ABRIL AL 15 SEPTIEMBRE
El V FÓRUM DE CIUDADES Y TERRITORIOS DE ESPAÑA abordará: “Cultura e Innovación
como motores del Turismo Creativo y Sostenible” y se desarrollará a finales del mes de
Octubre en la ciudad de Melilla. El Fórum, será coorganizado por la Ciudad Autónoma de Melilla, la
Asociación España Creativa: Innovación en Red y el Máster en Economía Creativa, Ciudades e
Innovación de la Universidad Rey Juan Carlos.
El 15 de Abril se lanzará la CONVOCATORIA PÚBLICA a los más de 8.100 Ayuntamientos de
España, a sus 17 Autonomías, además de Diputaciones, territorios insulares y demás demarcaciones
territoriales jurídicamente constituidas, también podrán participar las Empresas y Organizaciones no
lucrativas. A través de este concurso público, se seleccionarán hasta 20 proyectos creativos e
innovadores que se presentarán públicamente en el espacio del Fórum. Éste viene acompañado de
conferencias y mesas redondas en torno a “La Cultura y la Innovación como motores del
Turismo Sostenible y Creativo”, además de actividades complementarias en Industrias Culturales
y Creativas.
Las Ciudades, los Municipios, los Territorios Insulares, las Comarcas jurídicamente
constituidas y Regiones de España, podrán pasar a formar parte de la RED DE CIUDADES Y
TERRITORIOS CREATIVOS DE ESPAÑA constituida recientemente, este pasado año 2016, como
caso único a nivel mundial, con 34 Socios Fundadores.

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DESTINATARIOS DE LA CONVOCATORIA PÚBLICA Y
MODALIDADES DE PARTICIPACIÓN
La presente convocatoria va dirigida a CIUDADES, MUNICIPIOS, REGIONES, ISLAS, COMARCAS, OTRAS
DEMARCACIONES TERRITORIALES Y EMPRESAS.
Se establecen 4 Modalidades de Participación:
MODALIDAD- A: Ciudades o Municipios de más de 50.000 hab.
MODALIDAD- B: Ciudades o Municipios de menos de 50.000 hab.
MODALIDAD-C: Territorios (Regiones, Islas, Provincias, Comarcas, Mancomunidades o similares)
MODALIDAD-D: Empresas privadas que dialogan con el territorio e impulsen algún proyecto creativo concreto
en un territorio de ámbito local o regional. En esta misma modalidad podrán intervenir las organizaciones sin
ánimo de lucro en igual circunstancia.
*Se seleccionarán 4 Proyectos de la Modalidad-A, 4 Proyectos de la Modalidad-B, 4 Proyectos de la
Modalidad-C y 8 Proyectos de la Modalidad-D.
CATEGORÍAS
Los proyectos de Ciudad, Territorio o Empresa deberán abarcar al menos 2 áreas diferentes
(Cultura, Urbanismo, Medioambiente, Transporte, Energías Renovables, Tecnología, Social, Deporte,
Educación,...) y será requisito imprescindible que una de ellas sea Cultura. Pueden ser proyectos
innovadores que ya se estén ejecutando o proyectos creativos todavía sin realizar.
Se establecen 3 Categorías de Proyectos:
1ª CATEGORÍA.- Proyectos que desarrollen la Creatividad e Innovación Económica o
Tecnológica:
- Proyectos innovadores en emprendimiento cultural, deportivo o creativo (clústers,
coworking,...)
- Proyectos innovadores en producto o proceso en el sector creativo.

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- Proyectos de reinvención de los sectores primario o secundario de la economía a partir del
valor añadido de la Cultura en la diferenciación de los recursos endógenos de un territorio.
- Proyectos innovadores tecnológicos en aras de la dinamización del turismo cultural, deportivo
y de los recursos en patrimoniales o artísticos de una ciudad o territorio.
2ª CATEGORÍA.- Proyectos que desarrollen la Creatividad e Innovación Artística o Cultural:
- Proyectos innovadores en diseño (de moda, industrial, interiores o de joyas) que dialogan con
la cultura del territorio local.
- Proyectos innovadores de nuevos lenguajes artístico-culturales, nuevos contenidos o nuevos
públicos y que supongan una participación ciudadana.
- Proyectos que contribuyan a crear una imagen de marca-ciudad.
- Proyectos innovadores en nuevas fórmulas de financiación de proyectos y de mecenazgo
cultural.
- Proyectos creativos o innovadores en organización de eventos culturales o que dialogan con
la cultura de esa ciudad o territorio (congresos, conciertos, eventos deportivos o de turismo
cultural,…)
3ª CATEGORÍA.- Proyectos que desarrollen la Creatividad e Innovación Territorial y Social:
- Proyectos creativos o innovadores que impulsen la cohesión o la inclusión social de una
ciudad o territorio y la gestión de su diversidad (por medio del transporte, la recuperación de
espacios públicos, mejora de la accesibilidad, revitalización de barrios,…)
- Proyectos que entiendan la cultura como factor de desarrollo y de regeneración urbana o
territorial y de transformación de la ciudad potenciando el turismo cultural o deportivo
(grandes eventos, gastronomía, fiestas y celebraciones, patrimonio cultural,…) y los proyectos
integrales de urbanismo ligados a la cultura, medioambiente, deporte, economía, energía,
comercio,… .
- Proyectos innovadores en arquitectura, urbanismo u ordenación del territorio que sean
sostenibles económica, cultural y socialmente. Así como proyectos innovadores en edificación
inteligente que estén en armonía con su entorno, respetando la cultura local e integrándola en
los proyectos.
- Proyectos de mejora de infraestructuras que favorezcan eventos solidarios culturales o
deportivos así como, la eficiencia distributiva de los recursos y reducción de desigualdades.

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Los proyectos pueden haber sido ya presentados en otro foro o congreso, o pueden presentarse por
primera vez públicamente, debiendo indicarse esta circunstancia. Los candidatos deberán
COMPLETAR LA FICHA ADJUNTA DE PARTICIPACIÓN DE LA PRESENTE CONVOCATORIA
(ANEXO I).
PLAZO DE PRESENTACIÓN DE PROYECTOS:
Del 15 de Abril al 15 de Septiembre de 2017, inclusive.
SELECCIÓN DE LOS PROYECTOS Y CONSTITUCIÓN DEL JURADO
Se seleccionarán un total de 20 Proyectos de Ciudades, Territorios o Empresas de España, a partir de un
Jurado compuesto por miembros de reconocido prestigio.
La votación del jurado es secreta. Se nombrará a un Presidente y a un Secretario. Y se hará pública la
composición del mismo antes de que expire el plazo de presentación de los proyectos.
A los representantes de los 20 Proyectos Seleccionados, se les hará entrega de un Diploma acreditativo de
haber sido seleccionados en este III Fórum, firmado por la organización del evento en el espacio del Fórum.
De los 20 Proyectos seleccionados, el último día del Fórum y en el marco del mismo, se dará a conocer el
ganador de la COPA ESPAÑA CREATIVA 2017, como reconocimiento al Proyecto Urbano o Territorial
más Creativo e Innovador del año.
PÚBLICO OBJETIVO (ASISTENTES)
El Público Objetivo del encuentro se estructura en TRES SEGMENTOS claramente definido:
1.- Profesionales de todos los sectores de la Economía que entiendan la Cultura como un valor
añadido a sus productos y proyectos emprendedores.
En especial, a los profesionales del Sector Cultural y Creativo (Patrimonio y Herencia Cultural,
Artes Plásticas y Dramáticas, Edición, Audiovisual (cine, televisión, vídeo,..), Nuevos Medios
(software, animación y videojuegos) y Servicios Creativos (arquitectura, ingeniería, publicidad,

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consultorías culturales, I+D), a los profesionales del Sector Deportivo, del Sector Turístico y de
Ocio, del Sector Tecnológico y Energético y del Sector Educativo.
2.- Funcionarios y Técnicos de la Administración Local o Autonómica: Ayuntamientos,
Consorcios, Agrupaciones, Diputaciones, Cabildos Insulares, Consejos Insulares o
Autonomías. Fundamentalmente, de las áreas de Urbanismo, Turismo, Economía, Industria e
innovación, Cultura, Deporte, Comunicación, Asuntos Sociales, Tecnología y Medioambiente.
3.- Estudiantes de Grado o Postgrado (Doctorado o Máster), fundamentalmente de Ciencias
Sociales o Jurídicas (Económicas, Empresa, Políticas o Derecho, además de Educación Física), de
Humanidades (Arquitectura, Artes, Bellas Artes, Historia, Comunicación o Audiovisual) y Técnicas
(Ingeniería de Caminos, Industrial, Informática o de Telecomunicaciones, fundamentalmente).
4.- Personas interesadas en la Economía Creativa desde su perspectiva económica, cultural o
social, y en la necesidad de crear y de innovar en tiempos de crisis.
ECONOMÍA CREATIVA = ECONOMÍA + CULTURA + TECNOLOGÍA + TERRITORIO

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ESCENARIOS
PREVIOS
FÓRUM
(2012-2016)

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36
ESCENARIOS PREVIOS DEL FÓRUM
III FÓRUM-ESTADIO DE FÚTBOL
GRAN CANARIA
2014
CENTRO DE ARTE CONTEMPORÁNEO
DE MÁLAGA-CAC-2016

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37
FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACIÓN DE
LISBOA – FESTIVAL IN – FIL 2015
STAND DE ESPAÑA CREATIVA – 500 METROS CUADRADOS
REPRESENTANDO A NUESTRO PAÍS CON 62 PROYECTOS INNOVADORES
23-26 Abril.- El Máster en Economía Creativa participó en el Festival IN Lisboa 2015, Festival
Internacional de la Creatividad y de la Innovación, y organizó el Stand España Creativa. 500 m2
donde se presentaron 62 Proyectos Creativos (25 Proyectos de Emprendedores Creativos de El
Vivero de la Imaginación del Máster y 37 proyectos de Ciudades y Territorios Creativos de España,
seleccionados en los Fórum que organiza el Máster anualmente).

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38
I FÓRUM
BARCELONA
2012

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FÓRUM-BARCELONA 2012: 6 PROYECTOS PILOTO
AYUNTAMIENTO DE MADRID: “Proyecto Madrid Río”
AYUNTAMIENTO DE BARCELONA: “Proyecto 22 @”
AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA “Proyecto Integral de Ciudad”
AYUNTAMIENTO DE VALLADOLID: “Ríos de Luz Valladolid”
AYUNTAMIENTO DE SAN SEBASTIÁN: “Capital Europea de la Cultura 2016”
AYUNTAMIENTO DE SANTANDER: “Smart City Santander”
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40
_
II FÓRUM
SANTANDER
2013

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FÓRUM-SANTANDER 2013: 9 PROYECTOS SELECCIONADOS
AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA: “Etopia. Center for Arts & Technology”
AYUNTAMIENTO DE JUN (Granada): “La Tweet-Administración 2.0”
ZINC SHOWER S.L.-MADRID (Matadero)
AYUNTAMIENTO DE GRANOLLERS: “ROCA UMBERT fàbrica de les arts”
JUNTA DE CASTILLA Y LEÓN: “El Museo más Grande del Mundo está Vivo”. Campaña de Promoción.
Castilla y León.
PONLE CARA AL TURISMO-PCAT S.L.: GALICIA
AYUNTAMIENTO DE ARNUERO (Cantabria): “ECOPARQUE de TRASMIERA, un museo a cielo abierto”
ZAWP BILBAO: La Ribera- AYUNTAMIENTO DE BILBAO
HÉLIX3C S.L.: AYUNTAMIENTO DE SANT CARLES DE LA RÁPITA (Tarragona).

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Íñigo de la Serna
Alcalde de Santander, 2015. Actual Ministro de Fomento del Gobierno de España
Capítulo 3 del Libro “España Creativa: un modelo de Innovación y Creatividad en Red” *En construcción
“Santander ha tenido el honor de seguir muy de cerca, compartir y ver crecer este encuentro (esta
red) entorno a Ciudades y Territorios Creativos de España. El Renacimiento de las ciudades como
urbes innovadoras capaces de potenciar la generación de nuevas ideas y modos de vida, como
espacios que promuevan la creatividad en todos los ámbitos es uno de los objetivos que compartimos y
admirados como ciudad.
.....
En una primera toma de contacto con esta iniciativa, Santander expuso su proyecto Smart Santander
en el I Fórum de Ciudades y Territorios Creativos de España, celebrado en Barcelona. Tres años
más tarde, Santander ha logrado importantes avances en la línea de la ponencia que tuve el placer de
ofrecer. “Tecnología y Ciudad. Santander, Ciudad Inteligente, dinamizadora de la cultura y el
turismo”,....
......
Comenzaba entonces la aventura de España Creativa para impulsar la creación de la Red de
Ciudades y Territorios Creativos de España, y la de Santander como enclave inteligente.

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44
Un año más tarde y cautivada seguramente por la capacidad de este encuentro para generar sinergias
y el surgimiento de ideas innovadoras, Santander se convirtió en anfitriona del II Fórum de
Ciudades Creativas, un encuentro en el que se trató de forma magistral el cambio del modelo de
ciudad y donde se apuntaba directamente al surgimiento de la denominada “Ciudad Creativa”.
Santander confiaba ya en la importante función de regeneración y transformación de la innovación y
la cultura, en el desarrollo derivado del emprendimiento tecnológico y también cultural. Era julio de
2013 y el encuentro se celebraba en el marco de los cursos de verano de la UIMP. Tras un intenso
debate sobre nuevos paradigmas económicos, culturales y sociales, Santander dejaba claro que en
lugar de dejarse llevar por la inercia de la situación económica,....
Y de nuevo, un año más tarde, Santander y en concreto el Faro de la Cerda fue el lugar escogido para
la presentación del III Fórum de Ciudades Creativas que iba a desarrollarse en Gran Canaria,
coincidiendo con la celebración de un evento sobre creatividad vinculada esta vez al deporte (II
Encuentro del Deporte Solidario y Creativo, organizado por la Fundación Incorpora Deportistas
Solidarios), otra de las áreas en las que Santander ha conseguido importantes logros en los últimos
tiempos....
......
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45
III FÓRUM
GRAN CANARIA
2014

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FÓRUM-GRAN CANARIA 2014: 22 PROYECTOS SELECCIONADOS
AYUNTAMIENTO DE DONOSTIA-SAN SEBASTIÁN: "Sinergias Cluster de Industrias Creativas de
Fomento de San Sebastián y la Capitalidad Cultural San Sebastián 2016".
AYUNTAMIENTO DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA: “Plan Director Smart City”.
ASOCIACIÓN DE AYUNTAMIENTOS VALLADOLID Y PALENCIA Y DIPUTACIÓN VALLADOLID: “Smart
Cit VyPy”.
FACTORÍA CULTURAL (Matadero Madrid).
LA HARINERA (Ciudad Real-La Mancha).
CARDINALIA FACTORÍA DE CONTENIDOS S.L (León): "Geotheca".
AYUNTAMIENTO DE BURGOS: "Burgos como destino de Turismo Gastronómico. - Burgos Capital".
AYUNTAMIENTO PUERTO DEL ROSARIO: "Nuestra ciudad te lo cuenta".
AYUNTAMIENTO PUERTO ROSARIO: "Políticas transversales en la Administración Local para la
diversificación del espacio público".
AYUNTAMIENTO PUENTE GENIL (Córdoba): “La villa romana de Fuente Álamo o el futuro del pasado.
Un proyecto de innovación cultural en torno al patrimonio arqueológico en Puente Genil, Córdoba”.
DIPUTACIÓN FORAL DE ÁLAVA: "Colección Álava".
INDRA: "Smart Tourist".
ASOCIACIÓN ARQUEOLOGÍA SOMOS TODOS (Córdoba): “Arqueología somos todos”.
ASOCIACIÓN CULTURAL HACERÍA ARTEAK (Bilbao): "Zawp Bilbao".
AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA: "Shoho Málaga, Barrio de Las Artes". ***GANADOR DE LA COPA
ESPAÑA CREATIVA 2014.
AYUNTAMIENTO DE CÓRDOBA: "Córdoba Habitable Eficiente".
CABILDO GRAN CANARIA: "Proyecto ECOBARRIOS para la Reserva de la Biosfera de Gran Canaria".
JUNTA EXTREMADURA: "Tajo Internacional: la frontera como espejo".
VALLE SALADO DE AÑANA (ÁLAVA): "Recuperación integral y puesta en valor del Valle Salado de
Añana".

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48
ASOCIACIÓN CULTURAL ORQUESTA CLÁSICA BELA BARTOK: "Barrios Orquestados" (Las Palmas de
Gran Canaria).
ADELQUIVIR: (Asociación de Aytos Sevilla).
AUTORIDAD PORTUARIA DE LAS PALMAS: "Puerto de Las Palmas, Área de Oportunidades y proceso
de adaptación".
Edna Dos-Santos Duisenberg
Consejera internacional en Economía Creativa y Desarrollo
Fundadora y Ex-Jefa del Programa Economía Creativa de la ONU - UNCTAD
Consejera, Instituto de las Naciones Unidas de Formación y Investigaciones – UNITAR
Presidenta del Jurado III Fórum de Ciudades y Territorios Creativos de España, Gran Canaria 2014.
Capítulo 1 del Libro “España Creativa: un modelo de Innovación y Creatividad en Red” *En construcción.

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49
“La Copa España Creativa Gran Canaria 2014.
En calidad de Presidenta del Jurado que ha seleccionado los 22 proyectos de ciudades y territorios
(islas, comarcas, consorcios, regiones o provincias) de España más creativos e innovadores, debo
admitir que tuvimos mucha dificultad en elegir solamente un único ganador de la Copa España
Creativa. Desde el punto de vista económico o tecnológico, artístico o cultural, social o territorial, en
general, la calidad de los proyectos ha sido excelente y la gran mayoría ha utilizado con mucha
pertinencia la cultura, la creatividad, la innovación y la sostenibilidad como factores de regeneración
urbana y transformación de la ciudad.
.......
En conclusión, considero que los proyectos y los debates del III Fórum de Ciudades y Territorios
Creativos de España y la iniciativa Copa España Creativa han sido muy exitosos y orientados a
resultados concretos. El evento fue también innovador en facilitar la sinergia entre la cultura, la
creatividad, las políticas urbanas el deporte y el turismo.”
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50
Exposición Audiovisual de más de 400 vídeos y más de 1.000 fotografías
de los 20 Proyectos de Ciudades y Territorios seleccionados.

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53
IV FÓRUM
MÁLAGA 2016

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54
ARTES, JUEGOS Y LUZ:
“Emociones Urbanas en Ciudades y Territorios Creativos”

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FÓRUM-MÁLAGA 2016: 22 PROYECTOS SELECCIONADOS
AYUNTAMIENTO DE MADRID: “La N@ve”
AYUNTAMIENTO DE SAN SEBASTIÁN: “TalentHouse”
AYUNTAMIENTO DE DÉNIA: “Dénia&Marina Alta#Tastinglife: Valorización del Patrimonio Culinario
para la Innovación Territorial y Fomento de la Cultura de la Creatividad”
AYUNTAMIENTO DE MONDOÑEDO (LUGO): “Proyecto Retinae”
SMOOPLY NETWOORK SOLUTION S.L. (Ciudad Real): “USBI-BLABBER Meeting Point Turism”
PONLE CARA AL TURISMO (Vigo): "I'm a local"
AYUNTAMIENTO DE SANTANDER: “Fundación Santander Creativa”
AYUNTAMIENTO DE GETAFE: “Getafe Ciudad de Festivales”
AYUNTAMIENTO DE LOGROÑO: “#EmojiLogroño"
CIUDAD AUTÓNOMA DE MELILLA: “Lal La Buya” *GANADOR “COPA ESPAÑA CREATIVA” 2016
BITÁCORA (Granada): “Geapp”, Granada
TANEA ARQUEOLOGÍA (Cantabria): “COOLTOURE: hacia un turismo cultural responsable, creativo,
sostenible y de calidad”
AYUNTAMIENTO DE VALLADOLID: “Innolid 2020, Estrategia de Desarrollo Urbano Sostenible e
Integrado”
AYUNTAMIENTO DE ORIHUELA: “Cluster de Economía Creativa, Orihuela Historia del Mediterráneo”
AYUNTAMIENTO DE SEGOVIA: “La Cárcel de Segovia Centro de Creación. La transformación de un
espacio para la cultura”
AYUNTAMIENTO DE MONTILLA (CÓRDOBA): “Plan #CORREDERA”
AYUNTAMIENTO DE BRUNETE (MADRID): “El Macromunicipio”
CONSORCIO RIBEIRA SACRA (21 AYUNTAMIENTOS DE LUGO Y ORENSE):“Ribeira Sacra: El Secreto
Mejor Guardado de la Galicia Interior”.
THYSSENKUMP “Santa Coloma de Gramanet”
ASOCIACIÓN 1000 Y UNA NINEKA. CORNELLAT DE LLOBREGAT: "1000 y una Nineka"
ASOCIACIÓN DERECHO COLABORATIVO EUSKADI "Iniciativa Innovadora en Salud"
OXÍGENO LAB CULTURAL, MELILLA: "Kahina”

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TORNEO 3X3 ESPAÑA CREATIVA
Homenaje al IV Centenario de la Muerte de Cervantes

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59
TALLER DE DESIGN THINKING
Dirigido por Desigh For Europe

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60
“CONSTITUCIÓN
RED DE CIUDADES Y
TERRITORIOS CREATIVOS
DE ESPAÑA”
2016
*Caso único a nivel mundial

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61
RED DE CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS DE ESPAÑA
“ESPAÑA CREATIVA, UN TERRITORIO EN TRANSFORMACIÓN: HACIA UNA NUEVA MODERNIDAD”
El Proyecto de “España Creativa, un nueva modernidad”, se trata de un proyecto altamente
innovador, que formó parte de la Programación Oficial del IV Centenario de Cervantes, busca
promover la transformación de las ciudades y territorios, a través de los valores de la modernidad y
universalidad.
A su vez, el proyecto es dinámico y conecta directamente con las distintas ciudades de España y
pretende trabajar una cultura de proximidad, actualmente en decadencia, que trata de construir un
territorio más compacto y diverso, más cohesionado y creativo.
La idea es exportar una imagen de España como un territorio en transformación, con una imagen
dinámica y moderna, un territorio que promueve estrategias de colaboración interna y
externamente. España Creativa se presenta como un modelo de Innovación y Creatividad en Red,
un caso único a nivel mundial, que reposiciona a las ciudades pequeñas y medianas, olvidadas con los
procesos de industrialización y que ahora deben renacer como fuente de oportunidades económicas,
culturales y sociales; un modelo que se fundamenta en un diálogo entre los distintos niveles de la
Administración y en la transversalidad de la cultura y de la tecnología, como pilares de la identidad,
la emoción, la conectividad y calidad de vida en las ciudades y en los territorios. Un modelo, en
definitiva, que pretende sustentarse en los valores universales y modernos cervantinos, un modelo
antropocéntrico que pone su foco de atención en un nuevo hombre de acción, un hombre auténtico,
capaz de generar un nuevo orden en el escenario evolutivo actual.

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62
RED DE CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS ESPAÑA
145 NODOS RED: Ciudades de más de 50.000 habitantes
NODOS INTERSTICIALES: Ciudades de menos de 50.000 habitantes
OBJETIVOS GENERALES
ESPAÑA CREATIVA: MODELO DE INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD EN RED
o Impulsar la internacionalización de la cultura española y favorecer la cohesión social entre
Comunidades Autónomas, Ciudades y Territorios jurídicamente constituidos, a través de un modelo en
red, ayudando a gestionar la diversidad cultural de España.
o Incrementar la capacidad para generar empleo potenciando el emprendimiento cultural y creativo, la
formación, la profesionalización y el networking empresarial.
o Estimular la participación privada en la financiación de los proyectos culturales de desarrollo
territorial.
o Fomentar el diálogo público-privado y, a su vez, entre los distintos sectores de la economía.

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63
o Entender la Cultura como un sector transversal de toda la Economía, capaz de generar valor añadido e
identidad.
o Impulsar la complementariedad de la Ciudad Creativa y la Ciudad Inteligente y al mismo tiempo, de la
Economía Creativa y la Economía Verde como estrategias de desarrollo sostenible.
o Potenciar el Turismo Cultural y Creativo de España, transmitiendo una imagen dinámica, moderna,
innovadora y emocionalmente positiva.
o Generar sinergias entre las distintas ciudades y territorios de España, desde la diversidad cultural de
España, su potencial creativo y de innovación.
o Promover planes estratégicos de recomendación para la transformación de las ciudades y de
los territorios.
OBJETIVOS DE LA RED “ESPAÑA CREATIVA”
• Mejorar la gestión de la diversidad cultural de España.
• Mejorar la cohesión social.
• Reducir las polarizaciones o concentraciones creativas y generar
una geografía de la creatividad “difusa”.
• Crear un “Banco de Proyectos Nacional” en el que pueda moverse la
“clase creativa” por España (retener el talento) y para atraer al talento.
• Modelo policéntrico, difuso y diverso: descentralización, atención a
las periferias. Territorio compacto y diverso.
• Ruptura binomio “ciudad-campo”-“repensar el mundo rural. Estructura
de nodos e intersticios.
• Modelo en construcción. Fase “en proceso”: Formalización Red de
Ciudades y Territorios de España.

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INNOVADORA-
FLEXIBLE
IDENTITARIA
CONECTADA-
SOSTENIBLE
EMOCIONAL
ESPAÑA
CREATIVA
Con la firma de la Red, las Ciudades y Territorios - Socios Fundadores, pasan a comprometerse con
estos Objetivos, a través de los Estatutos de la Asociación, que se irán concretando en Comisiones
de Trabajo y Planes Estratégicos y de Acción Conjuntos.

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SOCIOS FUNDADORES DE LA RED - AÑO 2016
PRIMERA FASE CONSTITUCIONAL- MONFORTE DE LEMOS (LUGO) - 2 JULIO 2016
SEGUNDA FASE CONSTITUCIONAL – MÁLAGA – 12 NOVIEMBRE 20
TOTAL DE 34 SOCIOS FUNDADORES
COMUNIDADES AUTÓNOMAS:
1.- Xunta de Galicia
2.- Ciudad Autónoma de Melilla
TERRITORIOS:
3.- Cabildo de Tenerife
4.- Diputación de Lugo
5.- Diputación de Valladolid (*Pendiente de firma en 1ª Fase)
6.- Consorcio Ribeira Sacra
AYUNTAMIENTOS +50.000 Ha.
7.- Ayuntamiento de Alcalá de Henares
8.- Ayuntamiento de Ávila
9.- Ayuntamiento de Burgos
10.- Ayuntamiento de Ciudad Real (*Pendiente de firma en 1ª Fase)
11.- Ayuntamiento de Donostia / San Sebastián
12.- Ayuntamiento de León (*Pendiente de firma en 1ª Fase)
13.- Ayuntamiento de Madrid
14.- Ayuntamiento de Palencia (*Pendiente de firma en 1ª Fase)
15.- Ayuntamiento de Segovia
16.- Ayuntamiento de Valladolid
17.- Ayuntamiento de Málaga
18.- Ayuntamiento de Getafe
19.- Ayuntamiento de Logroño
20.- Ayuntamiento de Orihuela
21.- Ayuntamiento de Viladecans
22.- Ayuntamiento de Santander (*Pendiente de firma 2ª Fase)
23.- Ayuntamiento de Málaga

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24.- Ayuntamiento de Córdoba
25.- Ayuntamiento de Cornellà de Llobregat
26.- Ayuntamiento de Benicasen
AYUNTAMIENTOS – 50.000 Ha.
27.- Ayuntamiento de Jun (Granada)
28.- Ayuntamiento de Mondoñedo
29.- Ayuntamiento de Monforte de Lemos
30.- Ayuntamiento de Montilla (Córdoba)
31.- Ayuntamiento de Brunete
32.- Ayuntamiento de Denia
33.- Ayuntamiento de Gavá
34.- Ayuntamiento de La Puebla de Cazalla
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*Adhesión de la FEDERACIÓN DE CENTROS UNESCO DE ESPAÑA, a la Dirección Técnica de la Red, pasando a formar parte
de la Asociación España Creativa: Innovación en Red.
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PLAN DE
PATROCINIO Y
MECENAZGO
V FÓRUM
MELILLA 2017

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PLAN DE PATROCINIO Y MECENAZGO AL V FÓRUM MELILLA
Se pretende crear las figuras de Patrocinio y Mecenazgo, de cara a la realización de actividades a lo largo del
año (03/03/2017 al 03/03/2018). El presupuesto presentado es el mínimo que nos permitiría realizar el
encuentro los 3 días, además de las actividades de promoción y difusión básicas del mismo.
Sin embargo, nos gustaría poder realizar ACTIVIDADES PARALELAS A LO LARGO DEL AÑO, en otras ciudades y
territorios de la Red de Ciudades y Territorios Creativos, recientemente constituida el pasado año 2016. Tales
como Comisiones de Trabajo para la elaboración de Protocolos de Buenas Prácticas en Turismo Sostenible y
Creativo, así como talleres o jornadas.
Dependiendo también del Patrocinios conseguidos, también se podrán emprender acciones de difusión y
comunicación más desarrolladas.
También, un mayor patrocinio del esperado inicialmente de 10.000€, nos permitiría EXPORTAR EL EVENTO, A
PAÍSES INVITADOS, LOS PAÍSES DEL MEDITERRÁNEO.
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PATROCINADOR OFICIAL: - A partir de 30.000€.
PATROCINADOR ACTIVIDAD: - Aquel que patrocine una actividad concreta y con una aportación igual o
superior a 6.000€.
COLABORADOR: - Para quieres aporten una cantidad igual o superior a 1.000€. También para quienes no
aporten ninguna aportación en metálico sino que realicen una aportación en especie equivalente.
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**Para el caso de obtener más patrocinio del esperado actualmente para el V Fórum, ya
manifiesto en el Presupuesto de estas Ayudas del MECD, se daría inmediata cuenta del
mismo.

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1.
COMUNICACIÓN

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COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
- 2 RUEDAS DE PRENSA Y PRESENTACIONES:- Repercusión en medios de
comunicación impresos y digitales. Se hacen constar patrocinadores y colaboradores.
- 4 VIDEO-REPORTAJES. Agencia de Comunicación. Contraportadas aparecerán
patrocinadores y colaboradores.
- 8 VÍDEOS PROMOCIONALES-VÍDEOS DE PERSONAS CON NOTORIEDAD.
Contraportadas de los vídeos, aparición patrocinadores y colaboradores.
- 2 Incursiones en PRENSA PAPEL LOCAL-PÁGINA COMPLETA. Se hacen constar los
Patrocinadores y Colaboradores.
- 2 Incursiones PRENSA NACIONAL (La Razón, ABC, El Mundo o El País). Se hacen
constar Patrocinadores y Colaboradores. Posibles SUPLEMENTOS o COLECCIONABLES
MONOGRÁFICOS, de los proyectos seleccionados en los Fórum pasados.
- VARIOS TELEVISIÓN LOCAL y si fuese posible NACIONALES (negociando en televisión
nacional).
- REDES SOCIALES – 8 MESES propias del proyecto (Facebook, Twitter y Linkedin).
- WEB-España Creativa – VISIBILIDAD PERMANENTE: www.espanacreativa.es

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1ª- PRESENTACIÓN OFICIAL DEL V FÓRUM MELILLA 2017
IFEMA-Feria Madrid 2 de Marzo
STAND “COPA ESPAÑA CREATIVA MELILLA 2017”

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78
TOTAL DE VISITANTES 143.402 ESTUDIANTES Y
PROFESIONALES DE LA EDUCACIÓN
*El Stand en IFEMA tenía como objetivo llegar al público joven emprendedor, pues, una de
las categorías de concurso es la de EMPRENDEDORES CREATIVOS. La organización de
la Feria IFEMA Madrid, no colocó en la zona nueva que este año abrieron a tal fin.

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DIFUSIÓN Y PUBLICIDAD.
CONVOCATORIA PÚBLICA DE PARTICIPACIÓN
- CARTELES Y FOLLETOS-Fórum (Aparición en las contraportadas y faldones de carteles
de patrocinadores y colaboradores).
- ROLL-UP y PHOTOCALL (En los faldones de los mismos, colaboradores y
patrocinadores).
- MERCHANDISING (camisetas, bolsas,....,o semejantes)
- A través de PUBLICACIONES de las ponencias tanto de la Convención como del Fórum.
Edición de CATÁLOGO – ESPAÑA CREATIVA 2016, con los 20 proyectos seleccionados.
- Envío de la CONVOCATORIA PÚBLICA DEL V FÓRUM MELILLA 2017 - MAILING A
8.100 AYUNTAMIENTOS DE ESPAÑA, de modo personalizado se lanza la Convocatoria
Pública a los ayuntamientos de España, aparecen en la contraportada de la misma,
Patrocinadores y Colaboradores.

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2.
SOSTENIBILIDAD

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SOSTENIBILIDAD DEL EVENTO
CARÁCTER INTERNACIONAL
- EXPORTACIÓN DEL EVENTO A PAISES INVITADOS: En Fórum anteriores, hemos
exportado el Fórum a Chile, Puerto Rico y Portugal, y hemos tenido como países invitados a
México, Australia, Angola, Lituania, Eslovenia, Corea del Sur.
Este año 2017, deseamos invitar a los PAISES DEL MEDITERRÁNEO DE LA “RUTA DE
LOS FENICIOS”:
-- Argelia, Chipre, Croacia, Egipto, España, Francia, Grecia, Italia, Líbano, Libia, Malta,
Marruecos, Portugal, Reino Unido, Palestina, Siria, Túnez, Turquía.
Y tal y como hemos expuesto, dependiendo del patrocinio que consigamos, nos gustaría
realizar acciones en algunos de estos países, en aras a realizar alianzas y futuras
colaboraciones. También se dejará constancia de los colaboradores y Patrocinadores.
- MONOGRÁFICOS Y/O SUPLEMENTOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN (*Fase de
negociación, sin cerrar, dependerá de los fondos recogidos. *Por ejemplo, suplemento
los primeros domingos de cada mes, en un medio de comunicación nacional, de los 20
Proyectos Innovadores Seleccionados de España. Este punto estamos ahora tratándolo y
también en su caso, se haría constar la colaboración) La EDICIÓN DIGITAL YA ESTÁ
MAQUETADO (más de 500 páginas a diseccionar en monográficos de España Creativa), en
contraportada aparecerán Patrocinadores y Colaboradores. En portada sólo Patrocinadores.
Para el caso de conseguir realizar estas ediciones en medios de comunicación, se hará
especial hincapié en el Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo.

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3.
PATROCINADOR OFICIAL
PREMIO INNOVACIÓN Y
CREATIVIDAD
NAMING
“COPA ESPAÑA
CREATIVA”

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NAMING - COPA ESPAÑA CREATIVA
La COPA ESPAÑA CREATIVA, diseño de nuestro Internacional Javier Mariscal, es el
reconocimiento al Proyecto más Innovador y Creativo de España que se entrega desde este
certamen anual que promueve la Asociación España Creativa, el Máster en Economía Creativa de la
Universidad Rey Juan Carlos y la Red de Ciudades y Territorios Creativos de España.
NAMING DE LA COPA ESPAÑA CREATIVA PARA EL PATROCINADOR OFICIAL DEL FÓRUM.
COPA XXXX ESPAÑA CREATIVA

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4.
FORMACIÓN
NAMING
“BOLSA DE BECAS
ESPAÑA CREATIVA”

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NAMING - BOLSA DE BECAS - MÁSTER EN ECONOMÍA CREATIVA, CIUDADES E
INNOVACIÓN DE LA UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS
El Patrocinador Oficial podrá también llevar el nombre de una BOLSA DE BECAS para EL MÁSTER
EN ECONOMÍA CREATIVA, CIUDADES E INNOVACIÓN DE LA UNIVERSIDAD REY JUAN
CARLOS, Título Propio de 90 ECTS (1.500 horas).
Esta Bolsa de Becas está especialmente destinada a la Formación de Emprendedores
Culturales y Creativos.

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87
¡Te interesa!
• MÁSTER EN ECONOMÍA CREATIVA, CIUDADES E INNOVACIÓN (90 ECTS)
• ESPECIALISTA EN EMPRENDIMIENTO CREATIVO E INNOVACIÓN (30 ECTS)
• ESPECIALISTA EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE INDUSTRIAS CULTURALES Y
CREATIVAS (30 ECTS)
• ESPECIALISTA EN CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS: INNOVACIÓN Y REDES
(30 ECTS)
www.mastereconomiacreativa.es
*Títulos Propios de la Universidad Rey Juan Carlos pero autorizados para
su gestión y administración por parte de la Asociación España Creativa
Innovación en Red.
¡MÁS DE 20 AÑOS DE
INVESTIGACIÓN!
PRIMER MÁSTER DE
ESPAÑA EN
ECONOMÍA
CREATIVA
Y
UNO DE LOS PRIMEROS A
NIVEL MUNDIAL

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88
5.
INVESTIGACIÓN
NAMING
“CÁTEDRA ESPAÑA
CREATIVA”

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NAMING - CÁTEDRA ESPAÑA CREATIVA XXXX
ÁREAS DE INVESTIGACIÓN
+
CONGRESOS Y PUBLICACIONES
- Economía Creativa y Ciudades Creativas.
- Urbanismo, Arquitectura y Medio Ambiente.
- Gestión Cultural y Territorial.
- Creatividad, Innovación y Emprendimiento.
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6.
PATROCINADORES Y COLABORADORES
PREMIOS
EMPRENDIMIENTO
CREATIVO E
INNOVACIÓN

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ECOCREATIVA Emprende! + EL VIVERO DE LA IMAGINACIÓN
¡Presenta TU INICIATIVA-Antes del 30 de MAYO!
mastereconomiacreativa@yahoo.es
EmprendeDiseño!EmprendeArte!
EmprendePatrimonio!
EmprendeTurismo!EmprendeModa!
EmprendeTecnología!
EmprendeCiudad!
EmprendeAudiovisual!
EmprendeLibro!
EmprendeGastronomía!
EmprendeMúsica!
6ª EDICIÓN
ECOCREATIVA
Emprende! 2017
+
EL VIVERO DE LA
IMAGINACIÓN
EmprendeDeporte!
*PRIMER PREMIO- Viajar gratuitamente a Melilla al Fórum 2017. Se le cubrirán todos
los gastos y entrará en la campaña promocional de proyectos del V Fórum Melilla
2017. Además, podrán otorgarse otros premios por parte de los patrocinadores y colaboradores,
bien en metálico o bien en especie, a más emprendedores, seleccionados por concurso público.

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92
EL VIVERO DE LA IMAGINACIÓN ES UNA RED COLABORATIVA DEL SECTOR CREATIVO,
FORMADA POR AL MENOS 61 EMPRESAS DE TODA ESPAÑA, EN SU MAYORÍA PYMES.

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93
7.
PATROCINADORES
ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS
NAMING
ACTIVIDAD PARALELA
INDUSTRIAS CULTURALES Y
CREATIVAS

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94
PATROCINADORES – ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS
- Serán aquellos que patrocinen UNA O VARIAS ACTIVIDAD COMPLEMENTARIAS DEL FÓRUM
DE MELILLA que podrán llevar su nombre.
TALLER DE PINTURA - ANTONIO LÓPEZ *Propuesto

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DESFILE MODA-ARTES ESCÉNICAS
CONCIERTO MÚSICA INTERCULTURAL
MUESTRA GASTRONÓMICA INTERCULTURAL
COMISIONES DE TRABAJO CIUDADES RED

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8.
EXENCIÓN FISCAL
MÁXIMA
*TODAVÍA EN TRÁMITE. SIN CONFIRMAR.

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* El año pasado, el evento tuvo la EXENCIÓN FISCAL MÁXIMA DEL 90% por ser declarado de
interés nacional, al estar incluido en la PROGRAMACIÓN OFICIAL DEL IV CENTENARIO DE LA
MUERTE DE CERVANTES, bajo el título:
“España Creativa, una nueva Modernidad”
*Este año se tratará de buscar también nueva DECLARACIÓN OFICIAL COMO EVENTO
NACIONAL.
*Además, de unirnos al AÑO INTERNACIONAL DEL TURISMO SOSTENIBLE PARA EL
DESARROLLO.
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Será aquel que destine una cantidad superior al Fórum, por lo que se podrá beneficiar de todo el
retorno anteriormente expuesto. Cantidad mínima 30.000€.
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COPA ESPAÑA CREATIVA – MELILLA 2017

ASOCIACIÓN ESPAÑA CREATIVA: INNOVACIÓN EN RED
¿QUIÉNES SOMOS?

SOCIOS FUNDADORES
• Belén Elisa Díaz Pérez. PRESIDENTA. Doctora Economista en Organización de Empresas.
Especialista en Economía Creativa y Economía Urbana, Gestión Cultural y Desarrollo
Territorial. Profesional del Arte y de la Educación Artística. Licenciada en Ciencias
Económicas y Empresariales, Licenciada en Bellas Artes, Estudios Superiores de
Arquitectura, Música y Piano. Directora del Máster en Economía Creativa, Ciudades e
Innovación de la Universidad Rey Juan Carlos.
• Fernando Rubio Ballestero. VICEPRESIDENTE PRIMERO. Abogado, Posgrado en Derecho
Urbanístico. Especialista en Liderazgo Público y Relaciones Institucionales. Experto en
Gestión del Mercado Cultural y del Ocio. Especialista en SmartCities, Emprendimiento e
Innovación. Director del Gabinete de la Delegación del Gobierno en Castilla y León.
Coordinador de Ciudades y Territorios Creativos del Máster en Economía Creativa, Ciudades
e Innovación de la Universidad Rey Juan Carlos.
e Innovación de la Universidad Rey Juan Carlos.
• Enrique Carrero Núñez de Arenas (*en representación Fundación). VICEPRESIDENTE
SEGUNDO. Ingeniero Informático, Economista y Empresario. Vicepresidente de la
FUNDACIÓN DEPORTECULTURA SOLIDARIOS y Presidente del Club Baloncesto Getafe.
• Javier Aguado Sobrino. Periodista y Gestor Cultural. Especialista en Fundaciones y
Mecenazgo. Experto en coleccionismo y valoración de obras de arte. Ex-Director de la
Fundación Banco Santander. Coordinador Institucional del Máster en Economía Creativa,
Ciudades e Innovación de la Universidad Rey Juan Carlos.
• Alberto Guerrero Fernández (*en representación Federación UNESCO). Ingeniero Industrial.
Presidente de la FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CENTROS Y CLUBES UNESCO, y Presidente del
Centro UNESCO Getafe-Madrid.

DIÁLOGO:
SECTOR PÚBLICO, SECTOR PRIVADO Y SOCIEDAD CIVIL
• SOCIOS FUNDADORES.
• SOCIOS NUEVOS.
• SOCIOS NUEVOS.
• SOCIOS COLABORADORES (Empresas e Instituciones
Públicas).
• SOCIOS HONORÍFICOS O EMBAJADORES DE LA
MARCA “ESPAÑA CREATIVA” (Creadores, Científicos,
Académicos, Deportistas, Empresarios,...)
• AMIGOS DE ESPAÑA CREATIVA (Sociedad Civil).

MISIÓN
MISIÓN
Y
OBJETIVOS

“ASOCIACIÓN ESPAÑA CREATIVA: INNOVACIÓN EN RED”
Organización sin ánimo de lucro, creada el 11 de Mayo de 2016.
MISIÓN
• Bajo el lema: “España Creativa, un territorio en
transformación: hacia una nueva Modernidad”, la
Asociación España Creativa pretende impulsar la
creatividad y la innovación de nuestro país, a partir de
la creación de un nuevo modelo en red de ciudades yla creación de un nuevo modelo en red de ciudades y
territorios, la formación en un nuevo liderazgo
institucional y empresarial con base en la inteligencia
emocional, la investigación en nuevos modelos de
negocio de la creatividad y el impulso del nuevo
concepto de Ciudad Creativa y Territorio Creativo,
fundamentado en cuatro ejes principales a
desarrollar:
1.- INNOVACIÓN-FLEXIBILIDAD.
2.- CONECTIVIDAD-SOSTENIBILIDAD.
3.- IDENTIDAD-DIVERSIDAD.
4.- EMOCIONAL-VITALIDAD.

OBJETIVOS
• Los cinco Socios Fundadores, promotores de la iniciativa, manifiestan
la voluntad de constituir la Asociación “ESPAÑA CREATIVA:
INNOVACIÓN EN RED”, que tiene por objeto conformar un Comité
Técnico que asista a la “Red de Ciudades y Territorios Creativos de
España”, para la generación de una nueva dinámica de relación entre
ciudades y territorios.
• Entre los objetivos primordiales de esta asociación, desarrollados
detalladamente en los Estatutos, los socios fundadores destacan el
desarrollo de Planes Estratégicos de recomendación, para la
transformación de las ciudades y territorios de España, en Ciudades y
Territorios Creativos e Innovadores; la elaboración de publicacionesTerritorios Creativos e Innovadores; la elaboración de publicaciones
científicas que se puedan derivar de su implementación; el desarrollo
de indicadores y su aplicación para la medición de la creatividad e
innovación de las Ciudades y Territorios de España; el desarrollo de
un modelo de innovación y creatividad en red, de ámbito nacional,
que pueda ser exportado a otros países; el impulso de ayudas a la
formación en Economía Creativa (Industrias Culturales y Creativas y
Ciudades Creativas) y ayudas a la Innovación, así como, a
actividades de divulgación, tales como, congresos, encuentros,
seminarios o similares.
• Todo ello, con la finalidad de contribuir a mejorar la gestión de la
diversidad cultural de España y su cohesión social; potenciar la
innovación como modelo de desarrollo y el turismo cultural y
creativo; impulsar todos los sectores de la economía a partir del
valor añadido de la cultura; favorecer el diálogo entre
administraciones; y sobre todo, promover proyectos de colaboración
y cooperación entre las ciudades y territorios de nuestro país, en los
ámbitos de la innovación y creatividad económica y tecnológica,
innovación cultural y artística, e innovación social y territorial.

¿QUÉ HACEMOS?

5 LÍNEAS ESTRATÉGICAS
DE ACTUACIÓN
• FORMACIÓN-POSGRADO UNIVERSITARIO.
INVESTIGACIÓN-CÁTEDRA.
• INVESTIGACIÓN-CÁTEDRA. *En proyecto.
• APLICACIÓN- CREACIÓN DE REDES.
• PREMIOS- “COPA ESPAÑA CREATIVA”.
• EVENTOS-FÓRUM Y ECOCREATIVA
Emprende! + OTROS Y COLABORACIONES.

FORMACIÓN INVESTIGACIÓN APLICACIÓN
TÍTULOS PROPIOS
+
BOLSA DE BECAS
CÁTEDRA
ESPAÑACREATIVA
*En Proyecto.
RED
CIUDADES Y TERRITORIOS
CREATIVOS ESPAÑA
(34 Socios Fundadores)
MÁSTER
(4ª Edición) ÁREAS DE
DIRECCIÓN TÉCNICA
(4ª Edición)
+
ESPECIALISTAS
(4ª Edición)
ÁREAS DE
INVESTIGACIÓN
+
CONGRESOS Y PUBLICACIONES
DIRECCIÓN TÉCNICA
+
COMISIONES DE TRABAJO
- MÁSTER EN ECONOMÍA CREATIVA,
CIUDADES E INNOVACIÓN.
- ESPECIALISTA EN EMPRENDIMIENTO
CREATIVO E INNOVACIÓN.
- ESPECIALISTA EN DIRECCIÓN DE
INDUSTRIAS CREATIVAS Y GESTIÓN
CULTURAL.
- ESPECIALISTA EN CIUDADES Y
TERRITORIOS CREATIVOS:
INNOVACIÓN Y REDES.
- Economía Creativa y
Ciudades Creativas.
- Urbanismo, Arquitectura y
Medio Ambiente.
- Gestión Cultural y Territorial.
- Creatividad, Innovación y
Emprendimiento.
PROTOCOLOS DE ACTUACIÓN Y
BUENAS PRÁCTICAS:
- Iluminación Urbana.
- Eficiencia Energética.
- Turismo Creativo y Sostenible.
- Industrias Culturales y Creativas.
......
+
BIG DATA
+
APLICACIÓN DEL (IGC ):
“Índice del Giro creativo”

PREMIOS EVENTOS
“COPA
ESPAÑA CREATIVA”
FÓRUM
DE CIUDADES Y
TERRITORIOS CREATIVOS DE
ESPAÑA
(5ª Edición-Melilla 2017)
*Reconocimiento al Proyecto
*Reconocimiento al Proyecto
Urbano o Territorial, más
Creativo e Innovador de
España.
3 MODALIDADES:
- Innovación Económica y
Tecnológica.
- Innovación Cultural y
Artística.
- Innovación Social y
Territorial.
4 CATEGORÍAS:
- Ciudades (+ 50.000 Ha.)
- Ciudades (- 50.000 Ha.)
- Territorios
- Empresas u Organizaciones
No Lucrativas.
ECOCREATIVA
Emprende!
Encuentro de Iniciativas
Emprendedoras Culturales
y Creativas
(6ª Edición-2017)
+
“EL VIVERO DE LA
IMAGINACIÓN”
Red Colaborativa del
Sector Creativo.
(61 Empresas Culturales y
Creativas de España)

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