1. X edizione
23 Settembre 2014 - 11 Giugno 2015
La Ghirada - Città dello Sport, Treviso
Master
Universitario di I Livello
in Strategie per il Business dello Sport
2. Il Master Universitario in Strategie per il Business dello Sport è un progetto avveniristico
diventato realtà. Il Gruppo Benetton, con capacità e lungimiranza, ha varato
un’iniziativa che - negli anni - ha saputo trasformarsi con successo in un laboratorio di
formazioneedicrescitaperimanagerdelfuturo.Irisultatiottenutisonolatestimonianza
più evidente della bontà di questo Master, giunto alla decima edizione. Si tratta di
un percorso chiamato a rispondere alla crescente esigenza di trovare sul mercato
competenze speci che, lo strumento più idoneo per legare la didattica agli aspetti
meramente organizzativi e fondere l’aspetto strategico a quello attuativo. Nel processo
di evoluzione che lo sport italiano si propone di perseguire diventa infatti fondamentale
la possibilità di poter far ricorso a gure altamente professionali - moderne e versatili. Il
Master SBS è il ore all’occhiello dell’imprenditoria e del movimento agonistico, perch
si propone di migliorare le conoscenze esaltando l’importanza di saper contare su
un team quali cato e preparato. Il omitato limpico Nazionale Italiano saluta con
rinnovata ducia i contenuti di questo progetto, certo che saprà valorizzare le eccellenze
mettendole al servizio dello sviluppo di un movimento agonistico sempre più rivolto
verso il futuro.
Un successo che si ripete negli anni è la conferma di scelte e caci, elevata qualità
e nel caso di un master, di capacità di intercettare e rispondere in modo puntuale
alle richieste del mondo del lavoro. E quella del Master in Strategie per il Business dello
Sport, è un’esperienza di successo che taglia il traguardo della sua decima edizione.
’iniziativa, frutto della collaborazione pro cua tra erde Sport e l’Università a’
oscari enezia, aggiorna, migliora e cresce ogni anno. a richiesta che giunge dallo
sport system è di avere professionalità sempre più preparate e competenti. Il Master si
è posto proprio questo obiettivo attraverso una adeguata risposta formativa rispetto
alle esigenze di un settore così particolare e specialistico. Marketing e management
dello sport non possono fare a meno di competenze in grado di far mettere in
campo un modello di business moderno che trova fondamento in valori come la
responsabilità, l’etica e l’impegno. alori che, assieme alla passione sportiva, vengono
messi a disposizione della crescita aziendale.
Il Master SBS, giunto oggi alla decima edizione, rappresenta un solido riferimento
italiano per la formazione e l’inserimento dei nuovi manager nel mondo dello
sport. L’evoluzione dei mercati, la concorrenza internazionale, il cambiamento della
prospettive e la necessità di continuo adattamento e sviluppo, richiedono sempre
più un supporto culturale ed una preparazione post universitaria a sostegno degli
imprenditori per vincere le s de che il mercato presenta. ssosport, associazione
con ndustriale che rappresenta i produttori di articoli sportivi in Italia, sostiene e
sosterrà sempre più la collaborazione tra le proprie aziende associate e il Master SBS,
con lo spirito di fornire un bacino di risorse umane strategiche alle aziende stesse
attraverso questo percorso unico ed eccellente nel suo genere. Esprimo dunque, in
qualitàdi residentedi ssosport,unsinceroesentitoringraziamentoagliorganizzatori
ed ideatori di questo Master, auspicando una sempre più stretta collaborazione ed
augurando un inserimento immediato ed una crescita professionale per questi nuovi
manager del futuro.
Lo spirito con cui la nostra famiglia ha intrapreso l’avventura nello sport più
di trent’anni fa, ha avuto sempre una forte connotazione sociale, legata alla
Responsabilità Sociale dell’imprenditore verso il territorio, con la nascita de La Ghirada
e delle tre società sportive di basket, volley e rugby e poi di usa a livello nazionale con
alcuni progetti, concepiti con lo spirito di dare un contributo e una visione più ampia
del concetto di sport.
Il Master SBS è uno dei nostri ori all’occhiello, grazie alla collaborazione con Università
a’ oscari di enezia e alla forte condivisione con quasi aziende partner, molte
delle quali appartenenti all’industria dello sport e animate dalla volontà di migliorarla
e farla crescere. Per questo, puntare su giovani laureati, promettenti ed ambiziosi e
credere in un progetto formativo di eccellenza come il Master SBS, rappresenta per
noi un modo di far fronte alle necessità del mondo dello sport: un mondo complesso,
a ascinante e dalle enormi potenzialità.
Christian Benetton
Giovanni Malagò
Benetton Group
CONI
Carlo Carraro
Luca Businaro
Università Ca’ Foscari
Assosport
3. COMITATO D’ONORE
Andrea Abodi Lega Nazionale Professionisti Serie B
Maurizio Beretta Lega Nazionale Professionisti Serie
Luca Businaro ssosport
Andrea Cardinaletti ondazione Gabriele ardinaletti
Carlo Carraro Università a’ oscari enezia
Evelina Christillin Fondazione del Teatro Stabile di Torino
Adriano Galliani . . Milan
Giovanni Malagò oni
Mario Mele Mario Mele & Partners
Vittorio Meloni Intesa Sanpaolo
Andrea Monti La Gazzetta dello Sport
Andrea Tomat Lotto Sport Italia
Alessandro Vardanega Unindustria Treviso
Giancarlo Zanatta Gruppo Tecnica
COMITATO SCIENTIFICO
Ezio Balarini utogrill
Paolo Bedin Lega Nazionale Professionisti Serie B
Leonardo Buzzavo Università a’ Foscari enezia
Antonino De Silvestri onsulente e docente di iritto dello Sport
Moreno Mancin Università a’ Foscari enezia
Antonio Marchesi onsulente aziendale
John Margiotta pen obmetis
Giovanni Palazzi Stageup
Erasmo Santesso Università a’ Foscari enezia
Tiziano Vescovi Università a’ Foscari enezia
Andrea Vidotti Ideeuropee
COMITATO D’INDIRIZZO
Giorgio Buzzavo erde Sport
Stefano Campoccia Studio Legale ampoccia
Gabriella Gemo Intesa Sanpaolo
Cristiano Habetswallner Telecom Italia
Giuseppe Milan Unindustria Treviso
Luca Pisano San Benedetto
Daniela Pomarolli pen obmetis
Alessandro Preda utogrill
Francesco Valdevies Selex ES
2
4. MAIN SPONSOR
Grazie al supporto del Main Sponsor Intesa Sanpaolo, gli studenti che parteciperanno alla X
a loro dedicato, il “Prestito Bridge”. Potranno quindi frequentare le lezioni e iniziare a pagare la
– retail, corporate e wealth management
Intesa Sanpaolo è
3
5. Giorgio Buzzavo
Verde Sport
Amministratore Delegato
Federico Fantini
Alessandro Carrera
Master SBS
General Manager
Master SBS
Programme Director
Il Master in Strategie per il Business dello Sport è diventato un ore all’occhiello
per la nostra azienda, la cui mission è da sempre quella di dare una connotazione
sociale all’impegno del Gruppo Benetton in ambito sportivo.
Tutto è partito da un sogno: contribuire da un lato alla crescita di una cultura dello
sport e parallelamente o rire ai giovani la possibilità di un percorso formativo che
li faccia diventare i dirigenti del futuro, in un mondo così a ascinante e complesso.
Un sogno divenuto realtà in questi anni, grazie all’entusiasmo di Università a’
Foscari enezia e degli oltre partner che sostengono il Progetto e garantiscono
linfa vitale al Master SBS, con le testimonianze in aula e la fattiva collaborazione
nella fase di stage e placement degli studenti.
dieci anni dalla nascita, il Master SBS può ritenere compiuta la sua missione
originaria: diventare un punto di riferimento nel processo di modernizzazione
dello sport management italiano.
Si apre ora una seconda fase ancora più ambiziosa, quella nella quale vogliamo
contribuire ad un ruolo più importante dello sport italiano a livello internazionale.
La costante presenza di SBS nelle prime posizioni del ranking mondiale dei migliori
MB dello sport è un dato che ci grati ca, ma ci spinge ad un continuo miglioramento
al servizio della cultura sportiva e della professionalità di questo mondo complesso
e a ascinante.
Quasi 3 iplomati e ziende Partner: ritengo che questi due numeri diano
il senso di cosa sia diventato il Master SBS in questi suoi primi anni.
Una ommunity lumni estesa e inserita nel mondo del lavoro con un tasso di
placement che s ora il rappresenta sia un traguardo sia un punto di partenza:
la s da è ora quella di o rire ai nostri diplomati servizi unici e mirati, come Sport
Business Search, progetto dedicato al placement lanciato ad aprile 2 .
Il Network di ziende Partner coinvolte e presenti in modo attivo nella fase didattica
costituisce poi un unicum e un plus del Progetto SBS, un vero e proprio lo diretto
con il mondo del lavoro. Spente le prime dieci candeline, la s da del Team SBS sarà
da un lato di consolidare i punti di forza e dall’altro di continuare a innovare e
migliorare ancor di più questo nostro Progetto.
I NUMERI
Il PROGETTO
505 162550 300770orefrontali
ore
ore studio
individuali
oreelaborazioni oredistagee
projectwork
53 12
65
cfu cfu
cfu
Durata
6. MASTER UNIVERSITARIO DI PRIMO LIVELLO
PROFILO STUDENTI
Il Master in Strategie per il Business dello Sport è corso “Universitario di I Livello” della Challenge
La partecipazione del “Master Universitario di I Livello in Strategie per il Business dello Sport” da diritto a:
- erogazione di 65 crediti formativi;
- riconoscimento del titolo di Master a livello internazionale;
- possibilità di partecipare all’assegnazione di borse di studio regionali;
- deducibilità della tuition fee.
- neolaureati, che desiderano approfondire e sviluppare speci che conoscenze nello sport business;
- giovani manager nel settore dello sport, che intendono migliorare e ra orzare le loro competenze
manageriali.
75%
25%
37%
19%
16%
10%
9%
9%
73%
4%
4%
8%
11%
UOMINI 22-27
ECONOMIA
CENTRO
ISOLE
ESTERO
3%
81%
16%
5
7. AREADIDATTICAAREADIDATTICAAREADIDATTICAAREADIDATTICA
1
2
3
4
MANAGEMENT & BUSINESS ADMINISTRATION DELLA SPORT INDUSTRY
MANAGEMENT DEGLI EVENTI E DEGLI IMPIANTI SPORTIVI
La situazione dell’impiantistica sportiva in Italia e in Europa
La gestione dell’impiantistica sportiva di base
Il processo di Business Planning di un impianto sportivo
I costi di gestione e le fonti di ricavo di un impianto sportivo
Le attività di marketing nella gestione di un impianto sportivo
La sicurezza negli impianti sportivi
Lo sport system: analisi del settore e del business generato
Financial & Management ccounting
Supply hain Management
rganization e R Management
Le ricerche di mercato nel mondo dello sport
ANALISI STRATEGICA E CORPORATE MARKETING DELLA SPORT INDUSTRY
SPORT, EVENTI, TURISMO & DESTINATION MANAGEMENT
Strategia e analisi competitiva dello sport business
nalisi del mercato e processi di acquisto nel mondo dello sport
La costruzione dell’o erta dei prodotti per lo sport
La distribuzione nella liera dell’articolo sportivo
Strategie e piani cazione di marketing dei prodotti sportivi
Licensing & intellectual property nello sport
Il concetto di evento: strategie perseguite nell’organizzazione di un evento sportivo
L’evento sportivo nelle strategie di comunicazione di un’impresa
L’evento sportivo nella valorizzazione delle destinazioni turistiche
La piani cazione degli eventi sportivi
L’evento sportivo e le opportunità turistiche
I percorsi di sviluppo dell’evento sportivo: dalla candidatura alla realizzazione dell’evento
6
8. AREADIDATTICAAREADIDATTICAAREADIDATTICAAREADIDATTICA
5
6
7
8
MANAGEMENT & BUSINESS ADMINISTRATION DELLO SPORT SYSTEM
SPORT MARKETING
TEAM WORKING AND COMMUNICATION SKILLS
MEDIA RELATION, COMMUNICATION & NEW MEDIA NELLO SPORT SYSTEM
Il business dello sport professionistico
L’organizzazione e l’ordinamento giuridico dello sport italiano
Il rapporto di lavoro sportivo professionistico e dilettantistico
I contratti di sponsorizzazione
L’organizzazione delle società sportive professionistiche
nalisi delle performance delle società sportive
iritto internazionale dello sport
Strategia e vantaggi competitivi nel settore sportivo
Lo sport marketing: fasi e mercati del marketing sportivo
Il mass marketing delle società sportive: strumenti di comunicazione e iniziative di delizzazione
L’attività di ticketing nella gestione di una società sportiva
Il business marketing delle società sportive
Sponsoring & advertising
Team building & team working
Presentation skills
Pro ect & Process management
Il bilancio delle competenze manageriali e relazionali
Lo sviluppo in area commerciale
Sport communication & new media nello sport
Web marketing nello sport
L’utilizzo dei social media nella comunicazione sportiva
I diritti media e new media nello sport
U cio stampa e media relation
7
9. NOVIT
Il percorso del Master SBS si
arricchisce nella X Edizione
con un viaggio studio a
Barcellona, che si andrà ad
visita oltreoceano a Toronto.
Gli studenti avranno
il “dietro le quinte” di realtà
sportive che, nei rispettivi
Euroleague Basketball
ed esclusiva per poter
organizzazioni di grande
eccellenza, visionare grandi
infrastrutture sportive e
di grande fascino.
Barcellona
8
13. Costruito dal Gruppo
di Treviso, La Ghirada – Città
dello Sport è un centro
sportivo polifunzionale di
una caratteristica unica,
Ogni giorno, La Ghirada
studioresidenzialiacopertura
totale delle spese di vitto e
de La Ghirada. Tali borse
di studio sono assegnate
italiani che stranieri. Una
borsa di studio sarà intitolata
a Intesa Sanpaolo.
Il Campus
Borse di studio
2
15. I CONVEGNI
MILANO 2007
“Learning @ Social Sport”
TREVISO 2011
“Conversazioni sul omani”
MILANO 2009
“Primo Sport 2 6”
MILANO 2012
“Master Universitario”
VENEZIA 2012
“Conversazioni sul omani”
TREVISO 2013
“Conversazioni sul omani”
I
NAPOLI 2005
“Percorso Maddaloni”
ROMA 2011
“Laboratorio 2 6”
16. CONSEGNA DIPLOMI e HONORIS CAUSA
A
GIANCARLO ZANATTA
Università Ca’ Foscari,
enezia, giugno 2 6
LEONARDO e
LUCA VALOTTA
Future Centre Telecom Italia,
enezia, giugno 2
LINO DAINESE
Fabrica,
Ponzano eneto T , giugno 2 7
MANUELA DI CENTA e
ALBERTO BOMBASSEI
Università Ca’ Foscari,
enezia, giugno 2
ALBERTO TOMBA e
GIULIO COLOMBO
Università Ca’ Foscari,
enezia, giugno 2 8
FABIO CAPELLO
Sala Convegni Intesa Sanpaolo,
Milano, giugno 2 2
JOSEFA IDEM
Sala Convegni Intesa Sanpaolo,
Milano, giugno 2 3
ADRIANO GALLIANI e
BRYAN COLANGELO
Sala Convegni Intesa Sanpaolo,
Milano, giugno 2 3
5
17. I VIAGGI ALL’ESTERO
TORONTO
MONACO
VARSAVIA
LONDRA
didattico della X edizione
del Master SBS saranno i
a Barcellona e a febbraio
Toronto.
A Barcellona il Master SBS
potrà partecipare ad eventi
di tre organizzazioni
Euroleague Basketball e
Nella Metropoli canadese,
in cui ha sede la Maple Leafs
azienda leader dello
sport professionistico
Canada Centre, Ricoh
Centre, oltre a partecipare
responsabili delle franchigie
dei Toronto Maple Leafs e
Nel Passato il Master SBS
è stato anche in visita a
6
18. VISITE ED EVENTI VISITE ED EVENTI
MasterSBS,glistudentihanno
la possibilità di partecipare
ad eventi sportivi, oltre che
settore.
del lavoro.
#decathlon
#EICMA
#sansiro
#stadiotardini
#ducati
#superbike
#connexia
#tecnica
#benetton
#dainese
DUCATI
MILANELLO
FABRICA
JUVENTUS STADIUM
SKY
7
19. I TESTIMONI
Giovanni Bruno
Paolo Bedin
Andrea Bassani
SKY Italia
Lega Nazionale
Professionisti Serie B
Euroleague
Basketball
Capire e conoscere lo Sport è forse l’elemento primario per divulgarlo. Con la sua
conoscenza bisogna poi... amare “lo Sport” in tutto e per tutto, solo così si potrà,
poi, scoprire la sua vera essenza. noi spetta la sua di usione tramite la conoscenza
e il “sapere” per giungere al ne della trasmissione. a non dimenticare un elemento di
grande importanza a cui deve sempre fare riferimento il Master SBS: Le Storie. Tramite
le storie possiamo legare sempre il passato a tutto ciò che circonda il futuro. Può essere
banale, forse... ma solo per come si raccontano le Storie possiamo far conoscere e far
capire La Passione di un lavoro.
Il Master SBS costituisce una eccellenza nel campo della formazione manageriale
sportiva nel nostro Paese per tre sostanziali ragioni: l’ampiezza e durata del corso,
che impegna i ragazzi per oltre dieci mesi tra aula e stage formativi; la location dove
si svolge, perchè il Campus La Ghirada rappresenta un unicum nel nostro Paese; il
programma di studi, che a di erenza di altri corsi è focalizzato, oltre che su club, leghe
e federazioni, soprattutto sull’industria dello sport, che rappresenta un ambito più
allargato garantendo quindi sbocchi professionali più estesi.
Il mondo del management sportivo italiano, ancora troppo rivolto ad una gestione
declinata sul mero fatto sportivo, si trascina un ritardo che va colmato al più preso
attraverso proposte formative come SBS, che riportino al centro l’organizzazione,
l’ottimizzazione e lo sviluppo di tutte le aree strategiche di un club professionistico.
In Ghirada si insegna questo ed è un profondo privilegio ed una grande grati cazione
farne parte n dall’inizio come membro del Comitato e come docente.
o avuto negli ultimi anni l’onore e l’onere di rappresentare Eurolegue Basketball,
sponsor istituzionale del Master SBS n dalla sua prima edizione, negli incontri
con gli studenti riuniti a La Ghirada, ancora una volta vera e propria casa dello sport.
o notato con piacere, di anno in anno, una crescita dei partecipanti a livello di
preparazione e attenzione durante le lezioni svolte. La testimonianza migliore e più
diretta di questo fattore altamente qualitativo ci viene dagli studenti stessi che via via
hanno potuto vivere la pratica dell’esperienza di uno stage nei nostri u ci di Barcellona.
Ci conforta dunque la certezza della bontà del Master SBS stesso, della serietà dello
sta che lo gestisce e del suo compito nale: iniziare a forgiare i nuovi manager per
prepararli a far parte di una classe dirigente di un movimento sportivo che deve e può,
se queste sono le basi, crescere tanto a livello manageriale in Italia.
Luca Valotta
Virgin Active
Continental Europe
In questi anni di collaborazione con il Master, siamo stati testimoni di un signi cativo
contributo a livello umano e professionale: sono rimasto infatti piacevolmente
sorpreso dall’apporto che gli stage e i progetti speciali hanno dato alla nostra realtà.
urante i nostri interventi in aula inoltre abbiamo potuto conoscere persone motivate
ed entusiaste, accomunate da valori importanti riconosciuti anche dal nostro sta
internazionale; persone che ben si potrebbero integrare nel mondo dello sport business
e che sono convinto contribuirebbero allo sviluppo di un mercato ancora così giovane
in Italia.
8
20. PROJECT WORK
Attività di sponsorizzazione Serie Bwin
La Sponsorizzazione sportiva per Banca Intesa Sanpaolo
Gestione e sviluppo del brand del Centenario
Sport Marketing e Trail Running
21. SPORT BUSINESS SEARCH
L’89% dei diplomati SBS è inserito nel mondo del lavoro*.
* ati aggiornati a maggio 2
ALTRO ACCOUNTMANAGEMENT
SALES LEGAL
Sport Business Search, nato dalla partnership tra il Master
placement & recruitment
nazionale e non solo.
28%
24%
23%
5%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
18%
13%
9%
7%
6%6%
6%
6%
4%
2%
2
23%
22. CAREER DAY E PROGRAMMA DI INTERNSHIP
I
140
89%
1200
2
23. LE ESPERIENZE DEI PARTECIPANTI
Davide Faloppa
I edizione
IV edizione
VII edizione
V edizione
VIII edizione
VI edizione
IX edizione
II edizione III edizione
Giuseppe Sampino
Cristian Girardi
Carlotta Donati
Luca Scafati
Marta Bertolli
Enrico Franchi
Daniele Annibaldi
Filippo Bartoli
Team Leader CRM
ACF Fiorentina
Visual Merchandising
Manager, Sunglasses
Hut Iberia
Head of Business Development
Euroleague Basketball
Junior Product Manager
Rollerblade, Tecnica Group
Lega Nazionale
Professionisti Serie B
Direttore Negozio
Decathlon
Teamsport Manager
Nike Italia
Senior Sales Executive
Dorna Sports
Redazione Sport
SKY Italia
22
25. L
hanno posto la holding sportiva del Gruppo Benetton e il Centro de La Ghirada, in una posizione di
VERDE SPORT E L’IMPEGNO NEL SOCIALE
STAFF
General Manager
Federico Fantini
Moreno Mancin
Marco Costa Andrea Vidotti
Alessandro Carrera
Secretariat
Manuela Teso
Info Master
Ca’ Foscari Challenge School
Agnese Tagliapietra
Enrico Castorina
e.castorina@ghirada.it
2
