Una digital strategy di successo, prima della pianificazione dei media, prevede un'approfondita analisi di scenario, in termini di: mercato, consumatore e marca. Una volta raccolte tutte le informazioni necessarie - sul target, i competitors e le aree di opportunità e rischio all'interno del mercato - si può procedere con l'individuazione degli obiettivi e l'implementazione della strategia.

1. Media planning integrato
Strategie di pianificazione dei media
Prof. Andrea Da Venezia

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ANDREA DA VENEZIA
Ha oltre 20 anni di esperienza nel settore della
comunicazione strategica e del media planning
integrato.
Ha lavorato per importanti aziende, nazionali e
internazionali e per le principali agenzie di
comunicazione, tra cui: il Gruppo Aegis
Media, ZenithOptimedia e Publicis Media.
Dopo aver lavorato per 2 anni Global Head
of Communication presso Benetton Group,
attualmente riveste il ruolo di Head of Marketing &
Communication presso Privalia.

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12. • Il modello a clessidra aiuta a capire la strategia che si vuole pianificare e
che sarà il risultato di uno studio del consumatore, del business e del
brand.
• Nella parte superiore della clessidra (diagnosi) non si deve trarre alcuna
conclusione, ma solo acquisire una conoscenza di scenario.
• Prima di definire il media planning da adottare, è indispensabile effettuare
un'analisi di brand.
• Una volta raccolte tutte le informazioni necessarie, si possono definire gli
obiettivi (di business, di marketing e di comunicazione) e solo alla fine si
implementa la strategia.
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13. MEDIA PLANNING INTEGRATO
Strategie di pianificazione dei media
Prof. Andrea Da Venezia
master.socialmedia@sdc.iulm.it