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Gestão da Marca pdf1

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Gestão de Marcas segunda-feira, 12 de novembro de 12
Brand vem do nórdico brandr = queimar segunda-feira, 12 de novembro de 12
Os ativos mais valiosos são os nomes de marca associados a seus produtos e serviços segunda-feira, 12 de novembro de 12
+ Escolhas - Tempo segunda-feira, 12 de novembro de 12
Objetivos 1. Compreensão de questões importantes no planejamento, na implementação e na avaliação de estratégias de marcas. 2. Fornecer conceitos, teorias, modelos e outras foerramentas adequadas p/ decisões de branding 3. Reflexão segunda-feira, 12 de novembro de 12
O que é Marca? Segundo a AMA : “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los da concorrência segunda-feira, 12 de novembro de 12
Marca x Produto segunda-feira, 12 de novembro de 12
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Case de Branding segunda-feira, 12 de novembro de 12
QUESTÕES Qual foi o erro? Qual seria a melhor estratégia? O que uma marca pode representar para o consumidor? Que funçõe as marcas desempenham que as tornam tão valiosas para as empresas? segunda-feira, 12 de novembro de 12
O Significado incorporado em uma marca pode ser bastante profundo, e o relacionamento entre ela e o consumidor pode ser visto com um tipo de vínculo e pacto. segunda-feira, 12 de novembro de 12
Marcas são dispositivos simbólicos que permitem aos consumidores projetar sua auto- imagem. Certas marcas são associadas à utilização por determinados tipos de pessoa, e assim refletem diferentes valores ou ideias. segunda-feira, 12 de novembro de 12
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Gestão da Marca pdf1

  • 1. Gestão de Marcas segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 2. Brand vem do nórdico brandr = queimar segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 3. Os ativos mais valiosos são os nomes de marca associados a seus produtos e serviços segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 4. + Escolhas - Tempo segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 5. Objetivos 1. Compreensão de questões importantes no planejamento, na implementação e na avaliação de estratégias de marcas. 2. Fornecer conceitos, teorias, modelos e outras foerramentas adequadas p/ decisões de branding 3. Reflexão segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 6. O que é Marca? Segundo a AMA : “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los da concorrência segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 7. Marca x Produto segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 8. Produto “Produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para apreciação, aquisição, utilização ou consumo e que possa satisfazer uma necessidade ou um desejo.” segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 9. Case de Branding segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 10. QUESTÕES Qual foi o erro? Qual seria a melhor estratégia? O que uma marca pode representar para o consumidor? Que funçõe as marcas desempenham que as tornam tão valiosas para as empresas? segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 11. O Significado incorporado em uma marca pode ser bastante profundo, e o relacionamento entre ela e o consumidor pode ser visto com um tipo de vínculo e pacto. segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 12. Marcas são dispositivos simbólicos que permitem aos consumidores projetar sua auto- imagem. Certas marcas são associadas à utilização por determinados tipos de pessoa, e assim refletem diferentes valores ou ideias. segunda-feira, 12 de novembro de 12
  • 13. Papéis que as marcas desempenham Consumidores Identificação da origem do produto Atribuição de responsabilidade ao fabricante Redução de riscos Simplificação do custo de busca Vinculo com o fabricante do produto Elementos Simbólicos Indicativo de Qualidade segunda-feira, 12 de novembro de 12