"Эффективная коалиция EUROEVENT и O2PR подготовила небольшой информационный бюллетень по тенденциям на рынке украинской печатной прессы в период рецессии."

1. Public Relations
Печатные СМИ в период рецессии
Информационный бюллетень O2PR & EUROEVENT
© О2 Public Relations, 24.03.2009

2. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие тенденции наблюдались на медиа-рынке
в 2005 – 2008 годах:
д
• быстрый рост количества газет и журналов
• дефицит кадров и рост заработных плат в отрасли
• увеличение бюджетов на продвижение
• увеличение бюджетов на трейд-маркетинг
• улучшение полиграфического качества изданий
• увеличение количества полос в газетах и журналах
© О2 Public Relations, 24.03.2009

3. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Чего стоит ожидать от 2009 года?
• сокращение количества газет и журналов, закрытие изданий
й
• вхождение на рынок крупных иностранных издательств
• сокращение редакционного штата и новые кадровые назначения
на руководящие должности
ру дщ д
• снижение затрат на продвижение изданий за «живые деньги»
• сокращение затрат на трейд-маркетинг
• сокращение затрат на полиграфию
- уменьшение количества полос
- снижение тиражей
- снижение частоты выхода
- сокращение полиграфических р
рщ рф расходов
• повышение розничных цен на издания
• переориентация медиа-носителей с печатного формата в интернет
© О2 Public Relations, 24.03.2009

4. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие издания уже закрыты* (декабрь 2008 – февраль 2009 года):
№ Название Тип Специализация Издатель
1 журнал KP Media
«Пані»
Пі Women's
W '
2 журнал KP Media
«Вона» Women's
3 газета KP Media
«15 минут» Social & Informational
4 журнал TMG
«Любимая» Women s
Women's
5 журнал TMG
Glance Women's
6 газета TMG
«Обзор» Social & Informational
7 журнал «Интер медиа групп»
Интер групп
«Чистая прибыль» Business
8 журнал «Картель»
«Гастроном» Cookery
9 журнал «Медиа инвест групп»
«Драйвер» Special interest Auto
10 газета «Сегодня мультимедиа»
у
«Твое» Fashion and lifestyle
y
11 журнал ITC Publishing
Autocar Special interest Auto
12 журнал Perehid media
«Деловой» Business
13 журнал «Комиздат»
PC World Special interest IT
14 газета «МедиаДом»
«Газета 24» Social & Informational
© О2 Public Relations, 24.03.2009
* Информация из официальных источников

5. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Почему закрываются издания:
• кризис старых методов подачи информации
• перенасыщение рынка печатных СМИ
• сокращение объемов рекламы
• невостребованность у целевой аудитории
© О2 Public Relations, 24.03.2009

6. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие издания будут закрываться?
• издания одного издательства с близкой тематикой
• проекты требующие инвестиций ( вышедшие на самоокупаемость)
р р ущ ц (не д у )
• издания с маленьким охватом аудитории
• издания с низким рейтингом (слабый контент плохой маркетинг)
контент,
• одиночные проекты (без поддержки крупного издательства)
© О2 Public Relations, 24.03.2009

7. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие издания открылись* (декабрь 2008 – февраль 2009 года):
№ Название Тип Специализация Издатель
1 журнал
жра «Агора Пресса» (Agora SA По
А ора Пресса SA, Польша)
а)
Magazin
M i Women's
W '
2 журнал ИД «Бардо» (Axel Springer AG, Германия)
OK! Women's
Sanoma Magazines Ukraine
3 журнал (Hearst Corporation, США)
Harper`s Bazaar
p Women's
4 Free Media Ukrainе
«БЛИК журнал (Adevarul holding, Румыния)
Здоровье» Medicine
Феникс-Пресс Украина
5 журнал (Bauer Media Group, Германия)
«Тайны звезд» Women's
© О2 Public Relations, 24.03.2009
* Информация из официальных источников

8. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Почему открываются новые издания:
у р д
• ослабление конкуренции
• возможность при сравнительно небольших инвестициях
оз о ос р сра е о ебо ес
завоевать рыночную долю в своем сегменте
© О2 Public Relations, 24.03.2009

9. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие антикризисные меры для печатных медиа?
• с е е е фо са понимания медиапродукта со с особа
смещение фокуса о а е а ро а способа
распространения информации на саму информацию
• преобразование издательских домов в информационные компании
р р д д фр ц
• акцентирование на онлайн-ресурсах
• преобразование печатных материалов из новостных заметок в
кратко, ясно, визуально изложенную аналитику
© О2 Public Relations, 24.03.2009

10. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Какие изменения происходят на рынке*:
№ Название Тип Изменения
1 газета
«Деловая столица» уменьшение количества полос
2 журнал
«Власть денег» уменьшение количества полос
газета
3 «Зеркало недели» уменьшение количества полос
4 газета
«Киевские ведомости» уменьшение количества полос
5 газета
«Коммерсантъ» уменьшение количества полос
6 газета снижение частоты выхода
«Газета по-украински»
7 журнал
«Деньги.ua» уменьшение количества полос
8 журнал
Time Out снижение частоты выхода
9 газета
«Профиль» новый главный редактор
10 журнал
Эксперт - Украина новый главный редактор
11 издательство
ИД quot;Украинский Медиа Холдингquot; новые назначения
12 издательство
ИД «Коммерсант-Украина» новые назначения
13 издательство
ИД «Картель» новые назначения
14 издательство
ИД «Эдипресс Украина»
Д др р новые назначения
© О2 Public Relations, 24.03.2009
* Информация из официальных источников

11. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Издания, которые закрыли печатные версии и сместились в Интернет*:
№ Название Тип Специализация Издатель, URL
KP Media, http://novynar.com.ua
Special interest
1 журнал
Новинар IT/Telecom
ИнтернетМедиаГруп, http://internetua.com
Special interest
2 журнал
Интернет.UA IT/Telecom
ЧП «Грушко»
Special interest
3 журнал
ур http://whatisit.dp.ua
http://whatisit dp ua
Что это? IT/Telecom
4 журнал «СК Украина» (Ziff Davis Publishing Inc.)
PC WEEK (Ukrainian Special interest
www.pcweek.ua
Edition) IT/Telecom
5 журнал «СК Украина» (Ziff Davis Publishing Inc.)
CRN/Ukrainian Special interest
http://www.crn.com.ua/
http://www crn com ua/
Edition
Editi IT/Telecom
IT/T l
© О2 Public Relations, 24.03.2009
* Информация из официальных источников

12. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Издания, которые активно укрепляют свои позиции в Интернет*:
№ Название Тип Специализация Издатель, URL
Издательская группа «Нова інформація»,
Social &
1 газета http://gazeta.ua
«Газета по- украински» Informational
quot;Сегодня Мультимедиаquot;, http://vecher.com.ua
Social &
2 газета
«Вечерком» Informational
© О2 Public Relations, 24.03.2009
* Информация из официальных источников

13. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Что стоит взять на заметку PR-специалистам:
•В
Времена масштабных программ лояльности для прессы в прошлом.
б
Качественный информационный продукт от Компании выходит на
первый план.
• В фокусе персональный контакт как с представителями как СМИ, так
и с ЦА, а не массовые коммуникации
•Ц
Целевые аудитории смещаются в ИИнтернет. ИИнструментарийй
социальных медиа – не панацея, а новая степень двустороннего
взаимодействия с целевой аудиторией
© О2 Public Relations, 24.03.2009

14. Информационный бюллетень O2PR
Печатные СМИ в период рецессии
Будем рады способствовать развитию Вашего Бизнеса!
Ольга Данько
О Д Эмма В
Э Винокурова
PR-директор Event BTL директор
моб: +38 067 405 24 79 моб: +38 067 403 57 90
email: olga.danko@o2pr.com.ua email: emma@euroevent.com.ua
www.linkedin.com/in/odanko
© О2 Public Relations, 24.03.2009