2. Dijital Dünyaya Bakış V.6 İçerik
Güncel İstatistikler
Gündemdekiler
Sosyal Medyadan Haberler
Özel Dosya: Linkedin
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 2
4. IAB Internet Ölçümleme Araştırması
IAB ölçümleme partneri Gemius datasından
aldığımız bilgiler ile Mayıs 2014 itibari ile
Türkiye’de online alışkanlıklarını
ölçümleyebildiğimiz 24.732.504 kişi var.
Sektör olarak online nüfus 35 milyon
olarak telafuz edilmektedir.
13.751.521 10.980.983
%56 %44
11.546.124
ABC1 Ses Grubu
24.732.504
12+ Kullanıcılar
19.500.843
18+ Kullanıcılar
55,838,797,700
Sayfa Görüntülenmesi
Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Mayıs 2014 (Gemius)
Veriler araştırmaya katılan tüm kullanıcılara aittir.
Verilen kullanıcı rakamları yalnızca pc kullanıcılarını temsil etmektedir.
Smartphone ve tablet kullanıcıları dahil edilmemiştir.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 4
8. Web Tabanlı Anlık Bildirimler Göndermek İçin Bir
Girişim: Roost
Geçtiğimiz günlerde Apple’ın düzenlediği etkinlikte karşımıza çıkan yeni Mac OS X işletim sistemi Yosemite ile
birlikte web tabanlı bildirimler çok önemli bir hale gelmişti. Web tabanlı gelecek anlık bildirimler, bundan böyle
Yosemite işletim sisteminde bir bildirim gibi kalacak ve aslında aynı telefonlarda olduğu gibi izin verdiğimiz
sitelerden anlık bildirimler almak mümkün olacak. Kısacası siz o an sitede olmuyorsanız bile, anlık yayınlanan
haberlerden bu bildirimler aracılığıyla haberdar olabileceksiniz.
İlk etapta mobil uygulma olarak ortaya çıkan Roost da bu alanda iddialı bir girişim. Roost girişimi, sitenize
ekleyeceğiniz bir kodla birlikte anlık bildirimleri yönetmenize, takip ve analiz etmenize yardımcı oluyor. Şu anda
sadece Safari internet tarayıcısında olan anlık bildirim özelliklerinin Mozilla Firefox ve Google Chrome için de
2014′ün üçüncü çeyreğinde devrede olması bekleniyor.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 8
Kaynak: http://bit.ly/1oNxuOJ
9. Google ve Facebook‘un Dünya Kupası’na özel servislerini
paylaşmasının ardından Yandex de topa girdi ve Dünya
Kupası için hazırladığı etklinlik alanını paylaştı. Kupa için
hazırladığı havuzda maçları canlı anlatımla paylaşacak
olan Yandex, Türkiye’den kullanıcıların son 1 saatte Dünya
Kupası odağında yaptığı aramaları da paylaşıyor. Arama
motoru görevini ve yerelleştirmeyi ön plana çıkaran
Yandex, hem maçları canlı anlatımla paylaşarak medya
görevini üstleniyor hem de sonrasında arama motoru
görevine dönerek kullanıcıların maç sonrası gollere ve
özetlere ulaşabilmesini sağlıyor.
Maç sırasında canlı anlatım, maç sonrasında video içeriğe
ulaşabilmesinin haricinde Yandex ,maç öncesi ekranında
takımlarla ilgili kadro bilgileri, maç saati ve maçın hangi
kanalda yayınlandığı bilgisini de sunuyor.
Dünya Kupası’nda Yandex’ten Canlı Anlatım
Kaynak: http://bit.ly/1oU1xm1
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 9
10. Salesforce, Giyilebilir Cihazlar Vagonuna Atlıyor
Giyilebilir cihazlar kurumsal dünyayı nasıl etkileyecek diye soran Salesforce, giyilebilir cihazlar için yazılım programı
Salesforce Wear‘i dün duyurdu. Giyilebilir cihazların endüstri çapında kullanımı açısından oldukça önemli olan bu
gelişme, özellikle kurumsal uygulamalar geliştirmek isteyen yatırımcıları ilgilendiriyor.
Kaynak: http://bit.ly/1qtEKhX
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 10
11. 2013 yılının Ağustos ayında kurulan Toplanzi girişimin temel amacı aynı şehirde yaşayan ve ortak ilgi alanları olan
insanların birbirlerinden haberdar olabilmelerini sağlamak.
Pazardaki diğer oyunculardan, ortak ilgi alanlarına sahip olan insanların, birlikte sosyal aktivitelerde bulunmasını
kolaylaştırmak amacıyla ayrılan Toplanzi, bugüne kadar 6000 üye, 470 topluluk ve 432 etkinlik rakamlarına ulaşmış.
Diğer yandan girişimin Mayıs ayında yakaladığı ziyaretçi sayısıysa 16 binin üzerinde. Toplanzi’yle ilgili diğer dikkat
çekici rakamlar ise 6,2 sayfa gezme ve 4:04 dakika sitede kalma süresi.
Kişileri İlgi Alanlarına Göre Buluşturmayı Hedefleyen
Etkinlik Girişimi: Toplanzi
Kaynak: http://bit.ly/1orcfS0
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 11
12. Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 12
Ürün Arama Motoru Araburada.com Tüm E-Ticaret
Sitelerine Kucak Açıyor
İnternetteki en aktif eylemlerimizden biri hiç şüphesiz arama yapmak. Sosyal medya deneyimi her ne kadar
arama deneyimini arka plana atsa da Araburada.com “alışverişin Google’ı” olma iddiasıyla ürün arama
hizmeti vermek üzere yola çıkmış.
E-ticaret mağazalarının ürün portföyünü indeksleyerek aradığınız ürünü daha kolay bulmanızı sağlıyor.
Böylece bir çok e-ticaret mağazasının ürünlerini aynı havuz içinde görebiliyorsunuz. Ürün kategorisine göre
cinsiyet, renk, fiyat ve beden filterelemesi yapabiliyorsunuz.
Kaynak: http://bit.ly/1l8C4XQ
13. Yandex Adalar Artık Gerçek Zamanlı Sonuçlar Sunuyor
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 13
Yandex, interaktif içeriklerin sonuç sayfasına yansımasını ve kullanıcıların hedeflerine daha çabuk ulaşmasını
sağlayan Adalar platformuna yeni bir özellik ekledi. Yeni gerçek zamanlı cevaplar özelliği, aradığınız bilgi ile
aranızdaki mesafeyi kısaltmayı hedefliyor.
Örneğin, bir elektronik cihaz araması yaptığınızda karşınıza çıkan
ürünün özelliklerini tanımlamanızı sağlayan marka, ekran ölçüsü ve
ekran formatı gibi filtre seçenekleri sunuyor. Buradaki seçenekleri
değiştirdiğinizde talebe uygun arama sonuçlarıyla
karşılaşıyorsunuz. Kullanıcı bir filtrede değişiklik yaptığında, ögelerin
fotoğrafları ve bilgileri anında güncelleniyor.
Kullanıcıları aranılan ürüne ya da hizmete direkt olarak yönlendirmeyi
amaçlayan gerçek zamanlı Adalar özelliğini kullanmaya başlayan ilk
şirketler ise Turkcell, GittiGidiyor, Vestel, n11.com, Gold Bilgisayar,
sanalpazar.com, tasit.com ve Lidyana oldu.
Kaynak: http://bit.ly/1ohwVui
14. Sweetch: Otopark Bulma Uygulamalarına Farklı Bir
Yaklaşım
Henüz sadece San Francisco’da kullanılıyor olsa da
Sweetch, otopark listeleme ve bulma işini tamamen
sürücülere bırakmasıyla aslında dünyanın bir çok
noktasına uyarlanabilme potansiyeline sahip.
Uygulamayı kullanan sürücüler bulundukları park
noktasından ayrılırken, diğer sürücülere uyarı
gönderebiliyor. Sweetch, anlık bildirimlerle sizi boş
park noktalarından haberdar ediyor.
Kaynak: http://bit.ly/1qAW6wL
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 14
15. iOS 8 ile Gelen Yeni Kamera Özellikleri
Yeni gelen özelliklerden birisi artık video çekimlerinde
time-lapse özelliğini kullanabilecek olmamız. Daha önce
bazı Android işletim sistemi kullanan rakip telefonlar bu
özelliği ortaya koymuştu.
Fotoğraf düzenleme konusunda da iOS 8 ile
önemli yol kat edilmiş. Fotoğrafları kesme,
düzenleme gibi temel özelliklerle birlikte artık
fotoğrafı çekerken iOS 7′de olduğu gibi
netleme yapmak istediğiniz alanı seçtikten
sonra, fotoğrafın ışığını ayarlamanız mümkün
hale geliyor. İsteğinize göre daha açık ya da
koyu tonda fotoğraflar elde edebilirsiniz.
iOS 8 ile yeni gelen özelliklerden birisi de
zamanlayıcı. Bundan böyle fotoğraf çekerken
zamanlama yaparak fotoğraflarınızı 3 ya da 10
saniye sonra çekmek için iOS 8′e komut
verebiliyorsunuz.
Kaynak: http://bit.ly/1pZvl1g
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 15
16. http://bit.ly/1qvpC4z
http://bit.ly/1qvpC4z
Google akıllı ev platformunu üzerine kuracağı Nest'i üçüncü parti uygulama geliştiricilere açtığını açıkladı.
Böylelikle geliştiricilerin Nest'in var olan akıllı ev cihazlarına uygun yaratıcı uygulamalar geliştirme süreçleri de
başlamış oldu.
Sadece “OK Google” diyerek siz daha eve varmadan evinizin sıcaklığını artırabilmek bu platform ile bir hayal
olmaktan çıkıyor.
Google Akıllı Ev Platformu için Nest’i Uygulama
Geliştiricilere Açtı
Kaynak: http://bit.ly/1qvpC4z
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 16
17. Google Play Mazağazasına Giyilebilir Cihazlar için
Android Wear Bölümü Eklendi
19 uygulamanın yer aldığı Android Wear bölümünde, Duolingo, The Guardian, Thomson Reuters ve Pinterest gibi
üçüncü parti uygulamaları görmek mümkün. Uygulama sayısının hızla artmasını bekleniyor.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 17
Kaynak: http://bit.ly/1xsQSDG
18. Türkiye’de E-Ticaret Pazarının Büyüklüğü 14 milyar TL,
Perakende İçindeki Payı ise %1,3
Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD), Elektronik Ticaret Derneği (ETİD) ve Deloitte Türkiye tarafından ilk kez hazırlanan
“Türkiye e-Ticaret Pazarı-2013” raporu Türkiye’de elektronik ticaret anlamında önemli bilgiler barındırıyor. Rapor,
Türkiye’de e-ticaret pazarını tanımlayan ve uluslararası standartlara göre ölçümleyerek kategorize eden ilk rapor” olarak
pazara sunuluyor.
Kaynak: http://bit.ly/1kifFSN
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 18
19. iWatch, 2.5 inç Ekran ve Kablosuz Şarj Özelliğiyle Ekim
Ayında Gelebilir
Apple, akıllı saat pazarı için ilk yılda 50 milyon üretim
yapmayı planlıyor. Daha önce patent dosyaları vasıtasıyla
tasarımı konusunda bir çok spekülasyonun üretildiği akıllı
saatin hafif dikdörtgen formunda olacağı ifade ediliyor.
Akıllı saatte kullanıcının nabzını ölçen bir donanım
bulunacağı ifade edilirken, Apple görünüşe göre iOS 8 ile
birlikte sunacağı Health uygulamasını da cihaz ile entegre
edecek.
Kaynak: http://bit.ly/1nSbykC
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 19
20. Google Kendi Tasarladığı Sürücüsüz Otomobilleri
Görücüye Çıkardı
Sergey Brin Code Conference'da direksiyonu, freni olmayan ve kendi kendine gidebilen ilk Google sürücüsüz
otomobil prototiplerini tanıttı.
İlk prototiplerinden gördüğümüz kadarıyla tasarım olarak bir golf arabasını andıran Google’ın sürücüsüz
otomobilleri hiçbir şekilde insan kontrolüne ihtiyaç duymuyor. Arabada ne direksiyon, ne vites ne de fren
yokken bunların yerini yazılım ve sensörler alıyor.
Kaynak: http://bit.ly/1lCg1nf
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 20
21. Google, 3 Boyutlu Çekim Yapabilen Tablet Geliştiriyor
Google, tablet piyasasına yenilikçi bir ürünle
yeni bir soluk getirmeye hazırlanıyor. Son sızan
bilgiler teknoloji devinin Project Tango projesi
kapsamında üç boyutlu çekim yapabilen bir
tablet çıkarma hazırlığı içinde olduğunu
gösteriyor.
Wall Street Journal‘ın haberine göre Google
önümüzdeki ay itibariyle 4 bin prototip ürünü
üretmeye başlayacak. Tabletin 7 inçlik ekrana
sahip olacağı söylenirken iki arka kamerayla
destekleneceği ve bu kameraların kızılötesi
derinlik-ölçer sensörleriyle üç boyutlu çekim
yapabileceği iddia ediliyor.
Kaynak: http://bit.ly/S7x34Q
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 21
22. Türk E-Ticaret Sitelerinin Twitter’daki Rekabet Analizi
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 22
Her gün yeni online alışveriş sitelerini pazara girmeye
teşvik eden büyüme, Türk tüketicilerin artık internetten
alışverişe eskisi kadar çekingen bakmamasından
kaynaklanıyor. Artık adını duyurmuş, yerleşmiş, güvenilir
büyük e-ticaret sitelerin rekabeti ise hız kesmeden devam
ediyor. Bu rekabetin bir boyutu da sosyal medyada
yaşanıyor.
En büyük 5 özel online alışveriş sitesinin Twitter’daki
rekabetini yansıtan çalışmada 1 Aralık 2013-31 Mayıs 2014
arasında Twitter’da en çok konuşulan online alışveriş sitesi
Trendyol olarak dikkat çekiyor.
Beş e-ticaret sitesinin Twitter’da konuşulma sayısı 293 bin
693 iken Trendyol %66 gibi bir farkla açık ara birinci. Onu
ise sırasıyla Markafoni, Morhipo, Lidyana ve Limango
izliyor.
Kaynak: http://bit.ly/1j36CKR
23. Görme Engelliler İçin Geliştirilen İlk Cep Telefonu Satışa
Çıktı
Görme engellilerin de artık kolaylıkla kullanabileceği bir
mobil telefonu var. İngiltere bazlı OwnFone‘ın satışa
sunduğu telefon, Braille yani Körler alfabesi tuşları ile
görme engellilerin de telefonu sorunsuz bir şekilde
kullanması amaçlıyor.
OwnFone, kullanıcıların kendi telefonlarını kendilerinin
tasarlaması üzerine kurulu bir modüler telefon projesi.
BBC‘nin haberine göre artık OwnFone kullanıcıları
Braille butonlarını da telefonlarına entegre edebilecek
ve böylelikle dünyada ilk kez görme engelliler bu tuşlar
yardımıyla rahatlıkla kullanabilecekleri bir telefona
kavuşacaklar.
Kaynak: http://bit.ly/1vzOQln
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 23
24. Google, Unutulma Hakkı Çerçevesinde Tarihi Haberleri
de Silmeye Başladı
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 24
Avrupa Adalet Divanı'nın "Kişiler istediği
takdirde Google arama sonuçlarından kişisel
verileri içeren linkleri kaldırmak zorundadır"
kararının ardından arama motoru devi
hatırlanacağı gibi harekete geçmiş ve
kullanıcıların bu linkleri kaldırma taleplerini
iletebileceği bir form yayınlamıştı. Bu talepleri
değerlendirmeye başlayan Google, arama
sonuçlarından linkleri tek tek elemeye başladı.
Kaynak: http://bit.ly/1qE6BPV
26. Twitter Artık GIF Formatını Destekliyor
Twitter, resmi Twitter destek hesabı üzerinden yaptığı bir duyuruyla artık GIF formatını desteklediğini duyurdu ve
Twitter’daki ilk GIF formatlı görselin de ekli olduğu tweet’i paylaştı. Kısa sürede binlerce RT almayı başaran bu
tweet’ten sonra kullanıcılar da artık GIF görsellerini tweet’lerine eklemeye başladı.
Kaynak: http://bit.ly/1lEHzw9
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 26
27. Twitter, PlayStation Türkiye’nin #PS4ElimeGeçince
Kampanyasını Başarı Hikayelerine Seçti
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 27
Kampanya sonunda takipçilerini 15 binin üzerine çıkaran PlayStation Türkiye hakkındaki mention’ların bir ay içinde
%800 arttığını söyleyen Twitter kampanya hashtag’inin de 61 bin kere kullanıldığını belirtiyor. Diğer yandan son
olarak Twitter’dan kampanya web sitesine olan trafiğin 133 bine ulaştığını ve en iyi tweet’in %6,5′un üzerinde
etkileşim oranına eriştiğini de belirtelim.
Twitter’ın başarı hikayesi olarak
seçtiği PlayStation Türkiye‘nin
kampanyası PlayStation 4
lansmanını kapsıyor. PlayStation
4′ün çıkış zamanında
oyunseverler arasında heyecan
yaratmak isteyen marka,
#PS4ElimeGeçince hashtag’i
çerçevesinde bir kampanya
yaratmıştı.
Kaynak: http://bit.ly/1vEtyjA
28. Twitter’da Retweet’lere Yorum Ekleme Özelliği Geliyor
Twitter’da uzun (140 karaktere yakın) tweetleri
retweet ederken tweet’e yorum eklemenin
imkansızlaşması kullanıcılar için önemli olarak
nitelendirilebilecek bir sorun olarak karşımıza
çıkıyor. Şimdilerde test edilmeye başlanan
‘retweet with comment’ (yorumla birlikte
retweet) özelliğiyle ise bu problem ortadan
kalkacağı için bundan sonra kullanıcılar rahatça
yorumlarını ekleyebilecekler.
Kaynak: http://bit.ly/T7OeEb
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 28
29. Twitter’da Dünya Liderlerinin Takipçi Sayıları
Twitter’ın en çok takip edilen dünya lideri kim? Twiplomacy sonuçlarında bu sene liderlikte bir sürpriz yok. Zira
ABD Başkanı Barack Obama (@BarackObama) yine zirvede. 43 milyon takipçisi olan Obama’yı 14 milyon
takipçiyle Papa Francis (@Pontifex) izliyor. Listenin üçüncü sırasında Endonezya Başkanı Susilo Bambang
Yudhoyono (@SBYudhoyono) var. Yudhoyono 5 milyondan fazla takipçiyle, 4 milyon 900 binlerdeki Beyaz
Saray’ın biraz önünde.
Kaynak: http://bit.ly/1v8oq76
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 29
30. Twitter’dan ‘Satın Al’ Butonu
Twitter’da Pazartesi günü bazı
tweetlerin altında “Buy Now”
adıyla yeni bir buton yerini aldı.
Bu yeni özellikte kullanıcılar Twitter
ana sayfalarında yer alan tweetlerin
altına eklenen satın al butonu ile
alışveriş sitesine yönlendiriliyor.
Kaynak: http://bit.ly/VBJdpq
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 30
31. Twitter’a da Ramazan Geldi
Twitter, Ramazan ayı için geri sayımın sürdüğü şu günlerde
aya özel hazırlıklarını tamamladı. Twitter’da Ramazan ayıyla
ilgili paylaşımların yoğun olarak yapıldığı iki dil, İngilizce ve
Arapça olarak yayınlanıyor.
Twitter, kullanıcılarına iftar ve imsak vakitlerini
öğrenebileceği bir hizmeti de veriyor. Bunun için Al Arabiya
ile işbirliğine giden Twitter, yarından itibaren, kullanıcılarının
Al Arabiya’ya iftar veya imsak vakitlerini sormalarına izin
verecek.
Kaynak: http://bit.ly/1nKBQCo
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 31
32. Sosyal Medya Satışları Artırır mı?
Sosyal medyanın pazarlamacılar için son derece etkili bir
araç olduğunu artık hepimiz biliyoruz. Pek çok firma da
artık sosyal medyayı var olan pazarlama kampanyaları
içerisinde dikkate almaları gereken bir mecra olarak
kabul ediyorlar.
Bain’in daha önce yapmış olduğu bir araştırmaya göre
sosyal medya üzerinde etkileşimde bulunan kullanıcılar,
diğerlerine göre %20 ile %40 arası daha fazla harcama
yapıyorlar.
Ayrıca sosyal ağların satışları artırmaya doğrudan etkisi
olduğuna örnekler de var. Örneğin Radio Shack,
Foursquare kullanıcılarının diğerlerine göre 3,5 kat daha
fazla harcama yaptığını net bir şekilde ölçümlemiş
durumda.
Kaynak: http://bit.ly/1jBtzzv
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 32
33. Türkiye, Google Play’den En Çok Uygulama İndiren
Ülkeler Arasında 7′inci Sıraya Yükseldi
Ülkelere göre gelir ve indirilme
sayılarının da incelendiği raporda
uygulama indirilme sayısındaki artışın
büyük ölçüde gelişmekte olan
Brezilya, Rusya, Hindistan gibi
ülkelerden geldiği belirtiliyor. Gelir
artışlarında ise Japonya başta olmak
üzere ABD, Almanya, Güney Kore gibi
gelişmiş pazarlar en hızlı büyümeyi
göstermiş.
Hızla büyüyen pazarların yayıncılar
için yeni birçok fırsat sunduğu
belirtiliyor raporda. Uygulama indirme
sayılarına göre en hızlı büyüyen
ülkelerden biri de Türkiye. 2014 birinci
çeyrek sonunda geçtiğimiz yılın aynı
dönemine göre tam 10 sıra yükselerek
listede 7′inci sıraya yükselmiş Türkiye.
Kaynak: http://bit.ly/1iBufJY
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 33
34. Vine’dan Markalara Yeni Bir Metrik: Döngü Sayısı
Vine, beğeni ve re-vine ile sınırlı
istatistik verilerini loop (döngü)
sayılarını ekleyerek genişletti.
Bundan böyle Vine
kullanıcılarının videolarının ne
kadar döngü sayısı elde ettiğini
öğrenmeleri mümkün olacak.
Kaynak: http://bit.ly/1xlnwXX
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 34
35. Foursquare, Veritabanını Paralı Hale Getiriyor
Wall Street Journal’ açıklama yapan şirket,
kullanıcı check-in’lerinden toplanan
restoran, mağaza ve diğer yerel mekanlara
ait verileri bazı şirketlere para karşılığında
sunacağını açıkladı. Her ne
kadar Foursquare,bu “bazı” şirketlerin
sadece büyük işletmeleri kapsayacağını
söylese de şirketin stratejisi açısından bu
uygulama radikal bir değişimi temsil ediyor.
Kaynak: http://bit.ly/1yUbHK6
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 35
36. Facebook, Sayfaların “Hakkında” Bölümünde Reklam
Denemelerine Başladı
Facebook, yeni bir reklam yerleştirmesini test ediyor.
Bazı sayfa yöneticilerinin fark ettiği üzere Facebook,
sayfaların “Hakkında” bölümünde reklam çağrısında
bulunmaya başlamış durumda.
Sayfa yöneticileri “Promote ” butonuna tıkladığında
web sitesine trafik çekme hedefini taşıyan bir reklam
yaratma paneline yönlendiriliyor. Buradan yöneticiler
URL, başlık, metin ve görsel seçerek hedef kitleme
belirlemesi yapabiliyor.
Kaynak: http://bit.ly/TEUNhD
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 36
37. Facebook Cinsiyet Tercihlerini 70’e Çıkardı
Facebook, bütün kullanıcılarının kendisini
ifade edebilmesi, kendi kimliklerini ortaya
koyabilmesi için yeni geliştirmeler yapmaya
devam ediyor. Sosyal ağın bu anlamda son
hamlesi biseksüel ve transseksüel gibi
seçenekleri içeren cinsiyet tercihlerini 70′e
çıkardı.
Kaynak: http://bit.ly/1qrgL68
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 37
40. Dünya’da ve Türkiye’de Linkedin Kullanıcı Sayısı
Dünya’da
LinkedIn
kullanıcı sayısı
300
Milyon’un
üzerinde.
Türkiye’de üye sayısı
3.5 Milyon’a
yaklaşmış durumda.
Türkiye, LinkedIn üye sayısında en hızlı büyüyen ülke konumunda ve
son iki yıldır üye sayısını ikiye katlayarak büyüyor.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 40
41. Güçlü Profil – Güçlü Ağ
LinkedIn kişilerin ve markaların birbirleriyle iletişim kurmaları için oldukça güçlü bir platform. Bu platformu
etkili bir şekilde kullanmak için öncelikle kullanıcıların doğru bir profil oluşturması gerekiyor.
Peki, doğru profil nasıl oluşturulmalı?
1. Profesyonel fotoğraf kullanın.
2. Profil URL’nizi kişiselleştirin.
3. İletişim bilgilerinizi verin.
4. Lokasyonunuzu optimize edin.
5. Çalışmalarınızı sergileyin ve görsellerle destekleyin.
6. Profosyenel ünvanınızı doğru bir şekilde pazarlayın.
7. İlgi alanlarınız ve sektörle ilgili gruplara katılımınızı gösterin.
8. Arama sonuçlarında çıkmak için anahtar kelime kullanımına özen gösterin.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 41
42. Profil seçenekleri
LinkedIn’in ücretsiz profil kullanımı dışında Premium üyelikleri de bulunmakta. Paketler amaca yönelik olarak işliyor.
İş arayanlara, çalışan arayanlara, kendini öne çıkarmak isteyenlere ve satış profesyonellerine özel paketler var.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 42
43. Markalar LinkedIn sayfalarında nelere dikkat etmeli?
o Öncelikle hedef kitle belirlenmeli, hedef kitlelerin ilgi alanlarını önceliklendirilmeli.
o Sayfa oluştururken kapak görselinde ilgi çekici bir görsel kullanılmalı,
o Şirket açıklaması 1-2 paragraftan uzun tutulmamalı
o SEO açısından değerli kelimeler kullanılmalı.
o Şirket sayfalarından içerik paylaşılırken bilgi ağırlıklı paylaşımlar yapmaya dikkat edilmeli
o LinkedIn profesyonel bir sosyal ağ olduğu için iş hayatına yönelik içerikler ön plana çıkıyor, ancak marka
kitlesinin ilgisini çekebilecek diğer içerikler de paylaşılmalı.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 43
44. Markaların LinkedIn Sayfaları
Ana Sayfa: Bu sekme ile şirketiniz hakkında açıklayıcı bilgiler
verebilirsiniz. Burası şirketlerin mesajlarını yayabildikleri ve
yeni üyeler çekebildikleri bir yerdir.
Üyeler şunları görür:
• Şirket hakkında genel bir bakış
• Şirket duyuruları, ürün tanıtımları ve sektör haberleri gibi
başlıklar halinde şirket gönderileri
• Şirket bünyesinde sizinle bağlantı kurmuş arkadaş ve
meslektaşlar
Kariyer: Bu sekme LinkedIn'de şirketlerin milyonlarca pasif ve
aktif iş arayan kullanıcı ile etkileşim içinde olmasını sağlar.
Kariyer sekmesi için şirketin ücretli abone olması gerekir.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 44
45. Markaların LinkedIn Sayfaları
Ürün ve Hizmetler: Bu sekme ürün veya hizmetlerin
vurgulanması için kullanılır. Üyeler şunları görür:
• Ürün ve hizmetler için bir vitrin
• LinkedIn üyeleri tarafından yapılan tavsiyeler
• Tavsiyede bulunan üyelerin sayfalarına giden linkler
Sayfa İçgörüleri: Sayfa görüntülemelerini, son 7 gün
içindeki tekil ziyaretçi sayısını ve son 7 gün içindeki sayfa
tıklamalarını gösterir. Ayrıca sekmelere göre sayfa
görüntülemelerini, Ürün ve Hizmetler sayfa tıklamalarını
ve çok daha fazlasını gösteren bir çizelge sunar.
Analizler: Bu sekme şirketlere kendi şirket sayfaları
hakkında çeşitli ölçüm ve eğilimler sunar. Veriler şu
bölümlerden elde edilir: Şirket Güncellemeleri ve Takipçi
İçgörüleri.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 45
46. Neden LinkedIn?
o Doğru hedefleme
o Doğru konumlama
o Rakip firmaları ve endüstriyi takip
o Ürün ve servisleri pazarlama
o Yatırım getirisini hesaplama
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 46
47. o LinkedIn, B2B ve B2C iletişimlerde markalar için çok etkili bir mecra.
o Kullanıcılar LinkedIn’e profesyonel kimlikleriyle giriş yaptıkları için burada marka mesajlarına açık
olarak yer alıyorlar. LinkedIn’in gelişmiş hedefleme kriterleri en büyük avantajı.
o Markalar, sektör, ünvan, üye olunan gruplar veya çalışılan şirketlere kadar birçok filtreleme kullanarak
hedef kitlelerine ulaşabiliyorlar. LinkedIn’in özel segment’leri sayesinde ortak davranışları sergileyen
kişileri de hedefleyebiliyoruz.
Örneğin “İş İçin Seyahat Edenler”, “Kariyerinde Değişiklik Yapanlar” gibi hedef kitleler mevcut.
LinkedIn En Çok Hangi İletişimlerde Markaların Önünü
Açıyor ?
Detaylı filtreleme seçenekleri sayesinde, LinkedIn profesyonellerin aradıkları bilgiye en kolay şekilde ulaşmalarını sağlıyor.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 47
48. Performans olarak LinkedIn
o Bilinirlik yaratmak isteniyorsa Display Ads kullanmak önemli,
o Kişileri bir sayfaya yönlendirmek isteniyorsa yeni çıkan Spotlight Ads modeli ve Sponsored Updates
kullanılabilir,
o Aksiyon aldırmak için InMail öneriliyor,
o Performans kriteri iletişim yapılacak bir kitleyi bir yerde toplamaksa Follow Ads,
o Etkileşim yaratmak ve viral etki oluşturmada ise Sponsored Updates kullanmak anlamlı oluyor.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 48
51. LinkedIn Reklam Çözümleri
Reklamınızı, özel ve markanızla
alakalı gruplar için
hedeflemek, daha fazla
tıklanarak dönüşümü
artırabilir. Linkedin; lokasyon,
firma, iş ünvanı, okul,
yetenek, grup, cinsiyet ve yaş
olarak hedefleme
yapabilmenizi sağlıyor.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 51
53. LinkedIn Reklam Raporlama
Reklamınız ile ilgili gelişmeleri, Linkedin reklam platformunun ana ekranında izleyebilirsiniz. Burada belirlenmiş
süredeki tıklanma, harcama, CTR ve daha fazlasını gösteren bir grafik görebilirsiniz. Ayrıca her kampanyayı nasıl
optimize edeceğinize akıllıca karar verebilmek için CPC ortalamaları ve istatikleri de görebilirsiniz.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 53
54. Linkedin’de Yeni Trend: “Content Marketing”
LinkedIn’de en yeni trend “Content Marketing”. Geçtiğimiz yıllarda SlideShare ve Pulse’ı bünyesine katan
LinkedIn, içeriğe verdiği önemi oldukça güçlü bir şekilde gösterdi. Artık kullanıcılar LinkedIn’e girdiklerinde
sadece eklemiş oldukları kişilerin içeriklerini değil, kendi sektörleriyle alakalı ve ilgilerini çekecek haberleri de
görebiliyor. Bu sayede LinkedIn’in asıl misyonu olan kişilerin kendilerini geliştirmelerini ve daha başarılı
olmalarını sağlama hedefi gerçekleşiyor.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 54
55. LinkedIn içerik pazarlama skoru şu şekilde
hesaplanıyor: Bir şirketin Sponsorlu
Güncelllemleri, Şirket Sayfaları, LinkedIn
Grupları, çalışan güncellemeleri ve Kanaat
Önderlerinin (Influencer) paylaşımlarıyla
etkileşimde bulunan toplam tekil LinkedIn
üye sayısı, ulaşılmak istenen toplam aktif
LinkedIn kullanıcı sayısına bölünüyor. Diğer
bir deyişle, skor size, hedef kitlenizin ne
kadarına ulaşabildiğinizi söylüyor.
Sponsorlu içerikleriyle hedef yükselten LinkedIn, platformdaki içeriklerinin daha fazla dikkat çekmesini isteyen
işletmeler için kullanıma sunduğu içerik pazarlama skoru ile şirketlerin LinkedIn içeriklerinin toplam etkisini ölçüyor.
Content Marketing
Şirket skorları, bölge, endüstri gibi parametrelere göre filtrelenbiliyor.
LinkedIn size skorunuzu nasıl geliştirebileceğinize dair tavsiyelerde bulunuyor.
Dijital Dünyaya Bakış / Temmuz 2014 55
