O documento discute os desafios de comunicação em um ano de crise econômica e política. Sugere que as empresas precisam ser mais práticas, entrar em novos mercados, se aprofundar no digital e integrar a comunicação. Também defende que os profissionais de comunicação precisam inovar, construir casos, ampliar o escopo da comunicação e se tornarem mais relevantes para o mercado.

2. # QUAL É A NOSSA?
Rafael Guerra
Gerente de Eventos / Grupo RBS

3.  CRISE ECONÔMICA, POLÍTICA E QUEBRA DE PARÂMETROS.
 INSEGURANÇA NAS PESSOAS E ORGANIZAÇÕES.
 IMPACTO NA COMUNICAÇÃO E NA PROPAGANDA.
 URGÊNCIA EM RESULTADOS NO CURTO PRAZO.
 MUITAS MUDANÇAS EM POUCO TEMPO.
 REVISÃO DE OBJETIVOS E PROPÓSITOS.
 IMPACTO NA VIDA DE TODOS.
# UM ANO DESAFIADOR

5. 1
TEMOS QUE
FAZER
DIFERENTE
# PRECISAMOS SER MAIS PRÁTICOS

6. 1
TEMOS QUE
FAZER
DIFERENTE
2ENTRAR EM
NOVOS
MERCADOS
# PRECISAMOS SER MAIS PRÁTICOS

7. 1
TEMOS QUE
FAZER
DIFERENTE
2ENTRAR EM
NOVOS
MERCADOS
# PRECISAMOS SER MAIS PRÁTICOS
3MERGULHAR NO
DIGITAL

8. 1
TEMOS QUE
FAZER
DIFERENTE
4ABRAÇAR A
PUBLICIDADE
E O
JORNALISMO
2ENTRAR EM
NOVOS
MERCADOS
# PRECISAMOS SER MAIS PRÁTICOS
3MERGULHAR NO
DIGITAL

9. 1
TEMOS QUE
FAZER
DIFERENTE
4ABRAÇAR A
PUBLICIDADE
E O
JORNALISMO
2ENTRAR EM
NOVOS
MERCADOS
INTEGRAR A
COMUNICAÇÃO
5
# PRECISAMOS SER MAIS PRÁTICOS
3MERGULHAR NO
DIGITAL

10. 1
TEMOS QUE
FAZER
DIFERENTE
4ABRAÇAR A
PUBLICIDADE
E O
JORNALISMO
2ENTRAR EM
NOVOS
MERCADOS
INTEGRAR A
COMUNICAÇÃO
5
# PRECISAMOS SER MAIS PRÁTICOS
3MERGULHAR NO
DIGITAL
NÃO FAZER SÓ
O QUE SEMPRE
FIZEMOS
6

11. #EXPLORAR NOSSA CAPACIDADE DE
RELACIONAMENTO.

12. #TANGIBILIZAR E OBJETIVAR NOSSO
PRODUTO E NOSSO TRABLHO.
#DESENVOLVER MÉTRICAS DE
AVALIAÇÃO.

13. # CONHECER O CLIENTE, SEU MERCADO
E A SUA REALIDADE.

14. # SER REFERÊNCIA PARA O CLIENTE.
• Consultor de negócios – como a atuação do RP pode
impactar diretamente nos resultados e negócios da
empresa?
• Especialistas no segmento do cliente.
• Entendimento dos processos do cliente e seu
mercado.
• Importância da mensuração: bons resultados no curto
prazo, geram oportunidades para médio e longo
prazo.

15. # Ampliar o escopo de comunicação.
# Enxergar a Comunicação de forma integrada.
# Conhecer os públicos / consumidores das marcas.
# Agências de publicidade estão se transformando
em agências de conteúdo e de PR. Nós fazemos isso.
# Temos que contar pra todo mundo.

16. # Ampliar o escopo de comunicação.
# Enxergar a Comunicação de forma integrada.
# Conhecer os públicos / consumidores das marcas.
# Agências de publicidade estão se transformando
em agências de conteúdo e de PR. Nós fazemos isso.
# Temos que contar pra todo mundo.
#Vamos criar cases!

17. SOCIEDADE E MERCADO
VALORIZAM QUEM INOVA,
CRIA E FAZ O BEM.
TEMOS QUE INOVAR E CONSTRUIR.
NÃO PODEMOS
FICAR RESTRITOS
AO QUE
APRENDEMOS.
VAMOS GARANTIR PERCEPÇÃO DE
VALOR DA NOSSA PROFISSÃO.
ENTRAR EM ÁREAS E
EMPRESAS ONDE RP´S AINDA
NÃO ATUAM.
SER RELEVANTES
PARA O MERCADO,
INDÚSTRIA,
COMÉRCIO.
O MUNDO MUDOU. AS
REFERENCIAS SÃO
OUTRAS.

18. # Geração e promoção de conteúdo relevante
# Ampliação de pontos de contato com
usuários/consumidores
# Engajamento real e virtual entre marcas e pessoas
# Construção de marcas
# APROPRIAÇÃO DE NOVOS PROPÓSITOS

19. “As pessoas mudam menos com base em análises que moldam
seu raciocínio do que por força da visão de uma verdade que
influencia seus sentimentos”
John P. Kotter

20. Vamos fazer acontecer.
Obrigado!

21. rafael.guerra@gruporbs.com.br
@orafaelguerra