Tra media e immaginario collettivo: come comunicare la cooperazione - Marco Binotto

Tra media e immaginario collettivo:
come comunicare la cooperazione
Marco Binotto
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Pagina 2Tra media e immaginario collettivo: come comunicare la cooperazione - Marco
Binotto
«Immaginario umanitario»
Osservatorio di Pavia, Medici Senza Frontiere, 10° Rapporto “Le crisi umanitarie dimenticate dai media”.
Appelli “negativi”
Cate Turton/DfID

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Tra media e immaginario collettivo: come comunicare la cooperazione - Marco
Binotto Tra media e immaginario collettivo:
come comunicare la cooperazione - Ma
rco Binotto
Un crudo realismo per rappresentare come «vittime ideali» corpi
umani in stato di fame estrema. L’immagine raffigura un gruppo di
bambini senza alcuna caratteristica individualizzante – sia
biologica, come l’età o il sesso, sia sociale, come l’abbigliamento.
Sono nudi o semi-nudi, e la nudità cui si abbandonano espone ai
“nostri” occhi i loro corpi emaciati.
Gli appelli negativi
““
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Lilie Chouliaraki, Lo spettatore ironico. La solidarietà nell'epoca del post-umanitarismo, Mimesis, 2014, p. 90.

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Binotto Tra media e immaginario collettivo:
come comunicare la cooperazione - Ma
rco Binotto
non riflettono corpi umani reali, dotati di una propria storia
biografica, ma si focalizzano su particolari carnali, che mobilitano
nello spettatore un’immaginazione “pornografica” a metà tra il
disgusto e l’attrazione.
Gli appelli negativi: corpi “feticizzati”
““
””

Binotto
Gli appelli
Quali rischi?

Binotto
●
Indifferenza da compassione
– Compassion fatigue
●
Effetto “osservatore passivo”
– Indifferenza
– Riluttanza ad agire
– «non si può fare nulla»
●
Effetto “boomerang”
– Indignazione verso chi
produce il messaggio
– «mi fanno sentire miserabile
o colpevole»
Gli appelli negativi: quali rischi

Binotto
Appelli “positivi”
Adam Cohn

Binotto
La personalizzazione del sofferente – nelle foto di bambini
sorridenti, nei testi “sentimentali” delle offerte di adozioni di
bambini a distanza, o nelle testimonianze dei volontari – che cerca
di articolare questo senso di allineamento tra il donatore e il
ricevente aiuto. Lo sviluppo di emozioni reciproche, in questo
contesto, non rafforza solo il sofferente, dandogli o dandole voce,
ma allo stesso tempo, così facendo anima [...] La nostra capacità di
riconoscere in un’altra persona che soffre un grado di umanità
condivisa assente negli appelli “negativi”.
Gli appelli positivi
““
””

Binotto
E’ la singolarizzazione del donatore, in quanto individuo che può
fare concretamente la differenza, che cerca in modo simile di
rafforzarci in quanto pubblico di spettatori, mostrandoci come le
nostre azioni possano portare ad un cambiamento concreto e reale.
““
””

Binotto
Foto: Plan International
Quali rischi?

Binotto
●
Interpretare la azioni concrete come soluzioni definitive
●
« Non hanno veramente bisogno »
– «sono bambini come i nostri»
●
Sospetto
– « Come posso sapere che questo è reale?»
Gli appelli positivi: quali rischi concreti
Lilie Chouliaraki, Lo spettatore ironico.
La solidarietà nell'epoca del post-
umanitarismo, Mimesis, 2014, p. 94.

Binotto
●
“Disconoscimento” dell’assimmetria
delle parti in gioco
– Eufemismo
– Assimilare le “loro”
differenze nelle “nostre
norme”
●
Dono senza reciprocità
– Indignazione verso chi
produce il messaggio
– «mi fanno sentire miserabile
o colpevole»
Gli appelli positivi: quali rischi
Lilie Chouliaraki, Lo spettatore ironico. La
solidarietà nell'epoca del post-umanitarismo,
Mimesis, 2014, p. 94.

Binotto
Stili riflessivi
Adam Cohn

Binotto
●
Problematizza il realismo
– Straniamento
●
Non si affida al registro della pietà
– Il paradosso è oggetto del
messaggio
Gli appelli riflessivi
Lilie Chouliaraki, Lo spettatore ironico. La
solidarietà nell'epoca del post-umanitarismo,
Mimesis, 2014, p. 94.

Binotto
●
Reazione tramite internet
– Immediata
– Facile
– Attivismo cool
●
De-emozionalizzazione della causa
●
Manca la giustificazione all’azione
– Nessuna morale universale
– Giustificazione istantanea
– Conta il Brand dell’ONG
Gli appelli riflessivi: 3 semplificazioni

Binotto
Non è in discussione l’opera sul campo di Save the Children; quei
bambini, e molti altri, sono stati certamente salvati. Né dubitiamo
che le rispettive mamme abbiano dato il consenso all’utilizzo delle
immagini. La questione è un’altra. Si sta facendo tabula rasa di
tutto un ormai lungo e articolato processo di riflessione sull’utilizzo
delle immagini “di dolore”. È lecito (e fin dove? E in quali contesti
di fruizione?) “sbattere il mostro in prima pagina”?… anche se il
“mostro” è in realtà la vittima. La sua immagine fotografica, fissa o
in movimento, è comunque il risultato di una violazione della sua
intimità. [...] E’ lecito calpestare la dignità di alcuni minori per
salvarne altri?
Pornografia della povertà?
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””
Pier Maria Mazzola e Marco Trovato, Fame di spot – editoriale Africa n°3-2015, www.africarivista.it

Binotto
E poi – fatto che per noi non è secondario – viene rinsaldato, una
volta di più e con mezzi mediatici potenti, il già ben radicato
immaginario coloniale dell’Occidente sull’Africa, che a suo tempo
fu alimentato – lo riconosciamo – a fin di bene anche dai missionari.
“A fin di bene”: ma questa oggi non è più, se mai lo fu,
un’attenuante. È anzi un’aggravante. Inescusabile soprattutto oggi,
quando sappiamo di vivere in un mondo ben diverso dagli anni del
Biafra, un’era in cui l’informazione disponeva di strumenti
infinitamente inferiori e una letteratura critica sull’umanitario non
era ancora stata elaborata.
Pornografia della povertà?
““
””
Pier Maria Mazzola e Marco Trovato, Fame di spot – editoriale Africa n°3-2015, www.africarivista.it

Binotto
Codice di autodisciplina della Comunicazione commerciale. [...]
Possono essere tenuti al rispetto del Codice anche i professionisti
che pur non essendo iscritti ad alcuna associazione di categoria,
inseriscano all'interno del contratto con l'associazione una "speciale
clausola di accettazione del Codice".
Un codice di condotta?
““
””
Nino Santomartino, Raccolta fondi e dignità,
binomio possibile?

Binotto
Senza il coordinamento e la regia della soppressa Agenzia del
Terzo Settore, occorre il protagonismo e l'assunzione di
responsabilità da parte della società civile per promuovere in
maniera convinta un tavolo di stakeholder, esperti, professionisti,
associazioni e reti del Terzo Settore particolarmente interessate alla
comunicazione sociale e alla raccolta fondi.
Tempi brevi, un programma rigoroso, pochi ma significativi
obiettivi condivisi: il solo dibattito, la polemica, sono di ostacolo
all’accountability delle organizzazioni e creano un danno alla
reputazione di tutto il mondo solidale.
Un codice di condotta?
““
””
Nino Santomartino, Raccolta fondi e dignità,
binomio possibile?

Binotto
Crisi dimenticate 2004-2014
Osservatorio di Pavia, Medici Senza
Frontiere, 10° Rapporto “Le crisi
umanitarie dimenticate dai media”.
Tg 2004-2014 (primo semestre)
Notiziari del prime time Rai e
Mediaset (TG1, TG2, TG3, TG4, TG5,
Studio Aperto). Nel 2014 anche
TgLa7.
Dal 2004 al 2013: indicizzate 21.900
edizioni, “circa 430.000 record, di cui
31.406 pertinenti”.

Binotto
tutte le notizie che hanno un riferimento esplicito o implicito,
desumibile dal contesto, dall’evento o dai protagonisti, alle “Crisi
dimenticate” siano esse sanitarie e/o umanitarie (guerre e conflitti,
epidemie, malnutrizione, calamità naturali).
Crisi dimenticate
Notizie pertinenti
““
””
Osservatorio di Pavia, Medici Senza Frontiere, 10°
Rapporto “Le crisi umanitarie dimenticate dai media”.

Binotto
@MSF_ITALIA

Binotto
Numero di notizie dedicate a eventi/situazioni di crisi umanitarie
internazionali (in % sul complessivo delle notizie)
2013: 1.601 notizie
2004: 5.795 notizie

Binotto
«criteri di notiziabilità degli eventi»
Eventi catastrofici o
eccezionali
Tsunami 2004

Binotto
Prossimità
Tsunami 2004

Binotto
Coinvolgimento di occidentali
Pirateria

Binotto
Osservatorio di Pavia, Medici Senza
Frontiere, 10° Rapporto “Le crisi
umanitarie dimenticate dai media”.
Possibile minaccia al paese
Ebola

Binotto
Presenza di testimonial
Notorietà dei personaggi
Angelina Jolie

Binotto
Agenda dell'informazione
Quotidiani: provenienza e argomenti delle aperture di prima
pagina
Totale Italia: 1253; mondo 185.
Complessivo 1438 titoli.
Spettacolo, arte e curiosità
Società e tendenze sociali
Temi Economici
Cronaca
Temi Politici
2,7
10,27
15,68
29,73
41,62
Italia 87%
Mondo 13%

Binotto
Quotidiani: provenienza e argomenti delle aperture di prima
pagina

Binotto
Quotidiani: provenienza e argomenti degli editoriali
Italia 85,9%
Mondo 14,1%

Binotto
Quotidiani: provenienza e argomenti delle aperture per testata

Binotto
Geografia dei Media
New World Information and Communication Order (Unesco)
Many Voices, One World: Towards a New, More Just, and
More Efficient World Information and Communication Order
(International Commission for the Study of Communication
Prob, Sean MacBrideRowman & Littlefield, 1980)

Binotto
Geografia dei Media
World Trends in Freedom of Expression and Media
Development
UNESCO, World Trends in Freedom of Expression and Media,
Parigi, 2014

Binotto
Geografia dei Media
Prime 50 media corporations per la regione del quartier generale
UNESCO, World Trends in Freedom
of Expression and Media, Parigi,
2014

Binotto
Geografia dei Media
Nel 1983, il 90% dei media USA erano posseduti da 50
compagnie, ora sono 6.
Jason at Frugal Dad
The illusion of choice

Binotto
Geografia dei Media
Secondi dedicati ai paesi del mondo dai media USA
Jason at Frugal Dad
The illusion of choice

Binotto
Pluralismo sociale in tv – 2012
Fonte: Autorità per le Garanzie sulla Comunicazione, Monitoraggio delle trasmissioni radiotelevisive.
https://infogr.am/telegiornalisenza-terzo-settore?src=web
Associazioni di soggetti di rilievo
per il pluralismo Sociale
Associazionismo ambientalista; per
la solidarietà sociale; per la difesa
dei diritti; per la tutela dei
consumatori; per la tutela degli
immigrati, minoranza etniche e
linguistiche, etc.
Associazioni e movimenti cattolici
Esponenti di movimenti,
associazioni di base, centri sociali
Altro

Binotto
https://infogr.am/telegiornalisenza-terzo-settore?src=web

Binotto
Pluralismo sociale in tv - 2014
https://infogr.am/telegiornali_senza_terzo_settore___2014

Binotto
Pluralismo sociale in tv – 2012/3
Fonte: Autorità per le Garanzie sulla Comunicazione, Monitoraggio delle trasmissioni
radiotelevisive. https://infogr.am/telegiornalisenza-terzo-settore?src=web

Binotto

Binotto
Pluralismo sociale in tv – 2012/3
Tempo medio “di antenna” per mese
gen-12 mar-12 mag-12 lug-12 set-12 nov-12 gen-13 mar-13 mag-13 lug-13 set-13 nov-13
0.00.00
0.30.00
1.00.00
1.30.00
2.00.00
2.30.00
3.00.00
mediaset
rai

Binotto
gen-14 feb-14 mar-14 apr-14 mag-14 giu-14 lug-14 ago-14 set-14 ott-14 nov-14 dic-14
0.00.00
0.10.00
0.20.00
0.30.00
0.40.00
0.50.00
1.00.00
1.10.00
1.20.00
1.30.00
1.40.00
1.50.00
sub-title
Mediaset
Rai
Tempo medio “di antenna” per mese

Binotto
Pluralismo sociale sul Corriere della Sera
Fonte: Autorità per le Garanzie sulla Comunicazione, Monitoraggio delle trasmissioni
radiotelevisive. https://infogr.am/pxb16m9yww0o0aauihjmgnlv33

Binotto
Pluralismo sociale in tv

Binotto

Binotto
Protagonisti sociali
Anziani
Bambini
Giovani
Disabili
Immigrati, extracomunitari
Minoranze etniche e
linguistiche
Donne
Altro

Binotto
Volontariato: angeli del fango
Genova 2014

Binotto
Volontariato: angeli del fango
Firenze 1966 (-48 anni)

Binotto
Volontariato: #nonsonoangeli
Novembre 2014
Wim Wenders, Così lontano, così vicino!, 1993

Binotto
Novembre 2014

Pagina 54
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Binotto
Novembre 2014
Se li chiamate ‘angeli’ o ‘eroi’, non fate altro che mitizzarli, trasformarli in
qualcosa di eccezionale, di quasi divino. Non sono angeli (né eroi), ma
forse sono di più: sono testimoni, esempi di uno stile di vita diverso.
Come a Firenze nel 1966, a Genova nel 1970 o a Vicenza nel 2010 non
sono un evento straordinario, una bizzarria; vivono a Genova, come a
Napoli, a l’Aquila come in Emilia. Esistono anche se non sono
rappresentati, se non occupano le prime pagine dei giornali, se non sono
protagonisti delle notizie d’apertura dei Tg. Non ricordatevi di loro solo
nel momento dell’emergenza, ma anche quando questa sarà passata.
https://nonsonoangeli.wordpress.com

Binotto
Adesioni

Binotto
Un bilancio

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Illustrazioni

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