1. P.R.
public relations
vztahy s veřejností
vztahy s medii
reklama
Mgr. Sylva Horáková

2. Co potřebujete?
• Zaujmout
• Oslovit cílovou skupinu
• Zapsat se do paměti
• Prodat

3. Co zaujme?
• krev
• sex
• celebrita
• kuriozita

4. Co zaujme?
• krev
• sex
• celebrita
• kuriozita
• příběh
• zajímavost

5. Co zaujme media?
• krev
• sex
• celebrita
• kuriozita
• příběh
• zajímavost

6. Media
• Hromadné
sdělovací
prostředky
tradiční
– TV
– rádio
– tisk
• Lokální
• Sociální sítě
• Reklamní
– Elektornická
– Tisk
– Venkovní
– Vnitřní
– Speciální
• internet
• kino
• katalog

7. Oslovení cílové skupiny
• Definice cílové
skupiny
• Zvolení média/í
• Plánování
strategie
• Volba prostředků
– Obraz
značky/firmy
– P.R.
– Reklama

8. Co je zapamatovatelné?
• Příběh
• Symbol
• Značka
• Slogan
• Průšvih
• Pomluva

9. Zapamatování podpoří
• Emoce
• Jednotná vizuální identita
• http://www.qanto.cz/cz/index
• http://www.nekvinda.cz/
• http://www.pavelcizek.com/
• Tvář (typ)
• http://www.nivea.cz/

10. Cíle public relations
apatie
ignorace
předsudky
nepřátelství
zájem
pochopení
přijetí
sympatie

11. MEDIA RELATIONS
Vztahy s médii a jejich budování

12. Proč vůbec
chci být
vidět/slyšet
v médiích?

13. Proč ne/být v médiích?
• Oslovení veřejnosti
zákazníků
• Důkaz o činnosti
• Nastolení důležitých témat
• Reklama „zdarma“

14. Jak být/nebýt v médiích?
Snadno?
Těžko?
Draho?
Zdarma?
Často?
Nikdy?

15. Publicita
získání žádoucího prostoru
pro uveřejnění
(medializaci)informací
Zajímají
však někoho?

16. Budování vztahů s medii
• Znalost média/í
– frekvence, uzávěrka, typ
• Media list
• Osobní kontakt s novinářem
• Tisková zpráva
– syndikovaná, specializovaná
• Avízo
• Odborník,event,sponzoring

17. Jak získat novináře?
„Fullservis“
a neprudit!
zahrnuje
zajímavé zprávy
dodané včas
s obrazovým
materiálem
a exkluzivní
informací

18. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony

19. Jak psát tiskovou zprávu?
• poutavý titulek
• perex
• citace
• background
• kontakty

20. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony

21. Reklama a PR
• Propojení reklamy a PR
• Skrytá reklama a pokuty
• Veřejné akce jako prostředník
• Odborné komentáře
• Specifika určitých médií

22. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony

23. Sociální sítě a PR
• Facebook
– Cílová skupina je dobře definovaná
– Viralita
– Vhodné pro zacílení lokální nebo
zájmové
• Twitter

24. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony

25. Závěr
Když zrovna není k mání
krev, sex nebo
celebrita, médiím stačí
kuriozita, pěkný příběh, dobrá
zpráva, či pouhý avšak
zajímavý detail!

26. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony

27. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony

28. Literatura:
Jan César: I zázrak potřebuje
reklamu, 2007
Kontakt:
Sylva Horáková
T: 604 115 762
E:horakova.sylva@gmail.com