O documento discute como o storytelling pode facilitar a compreensão e mudar o conhecimento entre empresas e pessoas. O programa inclui uma sessão sobre como fazer fogo e compreender o storytelling e como o storytelling pode mudar sua vida, com um exercício.

2. INNOVACIÓN EN EL
STORYTELLING
Como el storytelling puede
facilitar el entendimiento y
cambiar el conocimiento entre
empresas e personas.

3. PROGRAMA
Día 2
• CÓMO HACER FUEGO –
COMPRENDIENDO EL STORYTELLING
• COMO EL STORYTELLING PUEDE
CAMBIAR SU VIDA
• EJERCÍCIO

4. •
CÓMO HACER FUEGO –
COMPRENDIENDO EL
STORYTELLING

5. STORY
• “levar em conta algum acontecimento” (séc. 13)
• “recital de eventos reais” (séc. 14)
• “conjunto de eventos fictícios com intuito de
entreter” (séc. 15)
TELLING
• “narrar, relatar" (séc. 10)
• “tornar sabido por meio de fala ou escrita" (séc.
12)
• “revelar, relatar em detalhes” (séc. 13)

6. STORY + TELLING
Substância + Formato

7. Esses vários elementos compõem a história

8. Esse formato de trilogia de livros é uma narrativa

9. STORY + TELLING
Substância + Formato
Frodo e + Trilogia
amigos Senhor dos
contra Anéis
Sauron

10. STORY + TELLING
Substância + Formato
Frodo e + Trilogia Senhor
amigos dos Anéis
O QUE + COMO

11. STORY + TELLING
STORY • TELLING
Substância • Formato
Frodo e amigos • Trilogia Senhor
contra o Mal dos Anéis
O que • Como
CONHECIMENTO • EMOÇÕES

14. São 4 os elementos fundamentais de
praticamente qualquer história:
• Personagens
• Lugares
• Artefatos
• Acontecimentos

19. CRIANDO
ARQUÉTIPOS

22. 1908 Lever Brothers . O
produto era um amaciante
de roupa que, em 1909,
daria lugar a um sabão em
pó para limpeza de tecidos
brancos. Seu nome era a
abreviatura de Old Mother
Owl (velha mãe coruja),
representação do zelo
materno e da sabedoria. Na
primeira embalagem, havia
a ilustração de uma coruja
estilizada e a frase “Safe
Whitener and Cleaner”. As
letras “o” representavam
graficamente seus olhos,
enquanto o “m” formava o
nariz e o bico da ave.

24. MUITO ALÉM
DO ARQUÉTIPO

26. COMO CONTAR
COM TODO O PODER DA NARRATIVA

28. DO STORY AO TELLING
Se você explica é um artigo.
Se você demonstra é um experimento.
É uma história enquanto você sonha.
Só vira narrativa quando se narra.

30. E o que é narrativa, afinal?
é a sucessão de acontecimentos transformadores
na vida de alguém que tem seu maior desejo ameaçado.

31. ELEMENTOS DA NARRATIVA
– Protagonista
– Arco narrativo (desejo > conflito > transformação)
– Tempo
– Quarta Parede (Narrador e Implícito)

32. DO STORY AO TELLING
por onde começar

33. O recorte é o que o autor quer mostrar

34. OBSERVAÇÃO IMPORTANTE!
A narrativa é uma extração da história, um
recorte... que pode ser do tamanho que for.
Hemingway dizia que sua melhor narrativa
continha apenas 6 palavras:
“FOR SALE: BABY SHOES, NEVER WORN”

36. Tudo é uma questão de
ponto de vista

37. Tudo é uma questão de
ponto de vista

38. •
COMO EL STORYTELLING
PUEDE CAMBIAR SU VIDA

40. Quantos anos
tem essa
marca?
(a) até 3 anos
(b) entre 3 e 10
(c) entre 11 e 30
(d) mais de 30
(e) NDA - é uma
marca ficcional

41. Qual a origem
dessa empresa?
(a) multinacional italiana
(b) multinacional peruana
(c) multinacional
brasileira
(d) multinacional
argentina
(e) NDA - é uma marca
ficcional

42. Quantos anos
tem essa
marca?
(a) até 3 anos
(b) entre 3 e 10
(c) entre 11 e 30
(d) mais de 30
(e) NDA - é uma
marca ficcional

43. Qual a origem
dessa empresa?
(a) multinacional italiana
(b) multinacional peruana
(c) multinacional
brasileira
(d) multinacional
argentina
(e) NDA - é uma marca
ficcional

45. 1 milhão e 400 mil acessos em 6
meses
79% das crianças chegaram
até o final da história
Tempo médio de acesso no site:
23 minutos e 39 segundos
Shortlist em Cannes 2008,
na categoria Cyber

48. GARFO,
FACA,
AÇÃO!

54. existe uma regra
Uma regra non-negotiable

55. Uma regra non-negotiable
Histórias são sempre sobre pessoas...

56. Histórias são sempre sobre pessoas...
nunca sobre marcas ou empresas. Apesar de que
marcas podem estar envolvidas nas histórias.

57. Histórias são sempre sobre pessoas...

63. Histórias são sempre sobre pessoas...
e de pessoas para pessoas!

64. MR. W

65. AUTORAL

66. Storytelling é transfusão de emoção.

67. “John gave me a handy tip. He said, 'Once you start to
write a song, try to finish it straight away while you're still
in the same mood.' Sometimes you go back to it and
you're in a whole different state of mind.
So now, I do try to finish them straight away."
George Harrison

68. “eu sei que terminei um
romance quando estou
emocionalmente esgotado”
Ernest Hemingway

79. Quem vai querer
rever o desejo?

80. EJERCICIO
A. elegir una meta

81. O QUE VOCÊ QUER COM
ESSA HISTÓRIA?

83. O QUE VOCÊ QUER COM
ESSA HISTÓRIA?

84. EJERCICIO
A. elegir una meta
B. pensar en cómo va a ser cuando se alcanza la meta

85. Lo que el genio que
tendría que hacer?

86. EJERCICIO
A. elegir una meta
B. pensar en cómo va a ser cuando se alcanza la meta
C. contar la historia de esta transformación

88. Escriba una carta o
e-mail narrando el
resumen de la
historia a alguien a
quien le dedicas tu
trabajo.

90. JOURNEY WITH
THE LITTLE MAN
Richard McKenna

91. NASCIMENTO DO INDIANA JONES
Spielberg, George Lucas...
http://bit.ly/JnzkCW