Por Caio Baptista - Mutato #PSnaCasper

1. PLANNER SUMMIT
2017
APRESENTA: AVON - A DEMOCRACIA DA PELE

2. PRIMEIRAMENTE…
(FORA TEMER)
OI,NÉ?

3. VERDADEA MAIOR FERRAMENTA QUE VOCÊ RESPEITA
(OU PELO MENOS DEVERIA)

4. AVON
1. PREÇO
2. PENETRAÇÃO
3. DISTRIBUIÇÃO
A MAIOR
BEAUTY BRAND
A TERCEIRA
MAIOR BEAUTY
BRAND
MUNDIAL

5. EXISTE UMA GRANDE
DIFERENÇA
ENTRE ESSE MODELO PARA ESSE MODELO

6. TÁ, MAS COMO QUE FAZ
ISSO?
1. BELEZA QUE FAZ SENTIDO
2. OUVIMOS NOSSOS
CONSUMIDORES
3. AUTENTICIDADE E
CONSISTÊNCIA

7. 10/2015 03/2016 04/2016 05/2016 06/2016
08/2016 08/2016 11/2016
E DEU NISSO…

8. NADA TRANQUILO E NEM
UM POUCO FAVORÁVEL
1. OBJETIFICAÇÃO DA MULHER
2. GAYS SÃO INVISIVEIS OU MOTIVO DE
PIADA
3. NEGROS SÃO CIDADÃOS DE SEGUNDA
CLASSE
4. PADRÕES OPRESSORES DE BELEZA

9. A PUBLICIDADE NÃO
SÓ REPRESENTA A
C U L T U R A , M A S
TAMBÉM AJUDA A
FORMAR

10. SE VOCÊ ACEITAR O
DESAFIO…
• LANÇAR UM PRODUTO DE UMA
LINHA GRANDE SOMENTE NO
DIGITAL
• ATINGIR OS KPI'S
• ATINGIR RESULTADO EM VENDAS,
BRAND EQUITY
• ABORDAR QUESTÕES DE GÊNERO

11. PELE TRANSCENDE
GÊNERO, RAÇA E
IDADE
PORQUE FOCAR NO
MESMO PÚBLICO
ALVO DE SEMPRE?
COMO FAZER ALGO
DIFERENTE DE
TUDO QUE JÁ FOI
FEITO?
PORQUE NÃO FAZ ALGO QUE
REALMENTE CONTEMPLE
TODOS?

12. O RESULTADO FICOU
ASSIM:

13. E RENDEU,
VIU? • 8 6 M I L H Õ E S D E
VISUALIZAÇÕES
• 700 MILHÕES EM IMPACTO.
• 1.9 MILHÕES DE REAÇÕES
(SENDO 98% SOBRE O TEMA).
• 75 ARTIGOS PUBLICADOS A
RESPEITO.

14. D I V E R S I D A D E
MUDA A MANEIRA
D E F A Z E R
PUBLICIDADE

15. PADRÕES DE BELEZA
DIVERSIDADE
PODE MUDAR

16. EMPATIA + CONEXÃO
PESSOAS = VERDADE

17. MAS PRA ISSO TUDO
ACONTECER VOCÊ VAI
PRECISAR DE…
PESSOAS.

18. E ISSO ENGLOBA ESSE
CONTEXTO
ATÉ OUTRAS HISTÓRIAS…

19. GUSTAVO
BONFIGLIOLI