Por Nathalia Andrijic - R/GA #PSnaCasper

1. NATHALIA
ANDRIJIC
Estrategista na R/GA

4. GÊNERO E
DIVERSIDADE

5. POR QUE PRECISAMOS
FAZER ALGO SOBRE
ISSO E COMO?
GÊNERO E
DIVERSIDADE

6. TRAZER VISÃO
PRÁTICA PARA O
PLANEJAMENTO
OBJETIVO:

7. HYPE
NICHO
MODINHA

13. TODOS
TODES
TODXS
TOD@S

14. MOVIMENTO
COMPORTAMENTAL

15. ENQUANTO ISSO,
NA PUBLICIDADE…

17. ENTÃO ESTÁ
TUDO LINDO?

18. !
7%
protagonistas
são negrxs
54%
negrxs e
pardxs
IBGE 2014
NAPUBLICIDADE
NAPOPULAÇÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda

19. !
26%
protagonistas
são mulheres
51%
mulheres
no Brasil
IBGE 2014
NAPUBLICIDADE
NAPOPULAÇÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda

20. !
12%
mulheres
negras
53%
mulheres
negras ou pardas
IBGE 2014
NAPUBLICIDADE
NAPOPULAÇÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda

21. GAYS, LÉSBICAS,
BISSEXUAIS,
PESSOAS TRANS
E COM DEFICIÊNCIA
PRATICAMENTE
NÃO APARECEM
!
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda

22. OU FAZEMOS ALGO
SOBRE ISSO, OU
ESTAREMOS FORA DE
MOVIMENTOS MUITO
IMPORTANTES

23. ATOS
COMUNICACIONAIS
SÃO ATOS SOCIAIS

24. Em algum momento, a diversidade
está relacionada a todos nós.
Por isso, nossa tarefa é estimular
uma comunicação pragmática, que
estimule os outros a enxergar o
mundo a partir do ponto de vista
de outra pessoa.
Ricardo Sales, da Mais Diversidade e pesquisador da USP
“

25. SOBRE DIVERSIDADE
VS
COM DIVERSIDADE

26. NÓS, PLANEJADORXS,
ACHAMOS QUE
NÃO TEMOS
PODER SUFICIENTE
PRA MUDAR
ALGUMA COISA

27. EU
VOCÊ

28. POR QUE AINDA
FAZEMOS TÃO POUCO?

30. DESCULPAS

31. MENOS DESCULPAS
MAIS ATITUDES
?
?
?
?
?
?

32. MAIS
PEQUENAS
ATITUDES
!
!
!
!
!
!

33. #5
PEQUENAS
ATITUDES
PRA PENSARMOS
#6

34. NÃO SEI
MUITO SOBRE
O ASSUNTO
DESCULPA #1

35. #1
ENTENDER MAIS
OS CONCEITOS
ATITUDE

36. #1
GLOSSÁRIO
NA GALILEU
REFERÊNCIA

37. #1
DOCUMENTÁRIO
THE MASK
YOU LIVE IN
REFERÊNCIA

38. #1
DOCUMENTÁRIO
PRECISAMOS
FALAR COM OS
HOMENS?
REFERÊNCIA

39. AS PESSOAS AO
MEU REDOR
TÊM POUCAS
REFERÊNCIAS
DESCULPA #2

40. COMPARTILHAR
REFERÊNCIAS
INFORMALMENTE
#2 ATITUDE

41. RELATÓRIO
FEMPOWERMENT
TRENDWATCHING
#2 REFERÊNCIA

42. VEJO POUCOS
EXEMPLOS,
INCLUSIVE NO
CLIENTE
DESCULPA #3

43. REFLETIR
MAIS SOBRE
REPRESENTAÇÕES
ATITUDE#3

44. #3 REFERÊNCIA
NIKE E MULHERES
FORA DO
“PADRÃO”

45. EU NÃO TENHO
PROPRIEDADE/
PROFUNDIDADE
DESCULPA #4

46. CO-CRIAR COM
QUEM ENTENDE
ATITUDE#3

47. #3 REFERÊNCIA
SKOLORS:
SKOL + MOOC

48. NÃO DECIDO O
QUE VAI PARA O
PRODUTO FINAL
DESCULPA #5

49. LEVANTAR A
MÃO E DAR
PITACO
#5 ATITUDE

50. #5 REFERÊNCIA
MAYBELLINE
E HOMENS

51. NINGUÉM NA
AGÊNCIA QUER
SABER DISSO
DESCULPA #6

52. ENCONTRAR
ALIADXS
#6 ATITUDE

53. DIVERSIDADE
NA BAYER
#6 REFERÊNCIA

54. ENCONTRAR
ALIADXS
LEVANTAR A MÃO
E DAR PITACO
ENTENDER MAIS
OS CONCEITOS
COMPARTILHAR
REFERÊNCIAS
INFORMALMENTE
REFLETIR
MAIS SOBRE
REPRESENTAÇÕES
CO-CRIAR COM
QUEM ENTENDE

55. GÊNERO E DIVERSIDADE:
PRECISAMOS DE MENOS
DESCULPAS E MAIS
ATITUDES, MESMO QUE
SEJAM PEQUENAS

56. POR QUE PRECISAMOS
FAZER ALGO SOBRE
ISSO E COMO?
GÊNERO E
DIVERSIDADE
nathalia.andrijic@rga.com
/nathalia.andrijic