Solemne 3

1. SOLEMNE 3 NARRATIVIDAD ONLINE
¿Luz Prendida o apagada?
Carla Contreras - Camila Padilla

2. ¿Cómo afrontan
la sexualidad los
chilenos?

3. casi un 90% de la población
joven utiliza algún método
Anticonceptivo
(2012-Injuv)
Inician su vida sexual
A los 16 años
(emol)

4. ¿Cuántos se
Protegieron la
1ª vez con una
Pareja distinta?
Este dato depende
totalmente del nivel
socieconómico y uso
de métodos
anticonceptivos, sin
embargo, la causa no
está asociada al
acceso.

5. ¿Por qué los
chilenos
no se protegen?

6. Sé que me tengo que cuida
pero tengo pareja estable,
por eso no lo hago
Sé que usar condón es importante,
porque evita contraer una ITS,
pero NO me gusta
Amo a mi pololo y sé que nos
tenemos que cuidar,
pero mi pareja no quiere usar condón

7. ¿Por qué no se protegen la 1ra
vez?
Me pillo de improvisto
Flojera

8. ¿Tirar con la luz prendida?

9. ¿por qué Tirar con la luz
apagada?

10. HAY ALGO QUE
AUMENTA DE
POSIBILIDADES
CUANDO TIRAS
POR 1RA VEZ, SIN
CUIDARTE, Y CON
LA LUZ APAGADA

11. CONTRAER ETS

12. En Chile
El grupo etario más
afectado en los
últimos años es el de
los 20 a los 44 años.
El punto más alto de
notificación ocurre
entre los 20 y los 29
años.

13. 180 de cada 100.000
jóvenes de 20 a 24
años tiene o ha tenido
alguna eTS
140 de cada 100.000
personas de 25 a 34
años tiene o ha
tenizdo alguna eTS

14. Sabiendo esto, qué hicimos
nosotras…

16. Cuando tiras con
la luz apagada,
no puedes ver nada

17. ¿QUIÉNES SE PREOCUPAN
DE LAS ETS?

18. Fundacion vivo positivo
Organización en pro de la lucha
Contra las ets
Coordinadora de pequeñas
Organizaciones.
Apadrina a Axión humana,
Vida Óptima, Unidos por la
Vida, etc.

19. ¿Qué queremos lograr?
PARTE ESTRATÉGICA

20. Vivo Positivo es la ONG
que se preocupa de tu
salud sexual,
educándote de
forma cercana

21. Z VAlores
Responsabilidad
Prudencia
Honestidad

22. Obj. Mkt, comunicacionales
Llegar a 100 likes en la fanpage, en la 1ra
semana de exposición a la historia
Llegar a 250 likes en la fanpage, en la 2da
semana de exposición a la historia
Llegar a 300 likes en la fanpage, en la 3ra y
última semana de exposición a la historia
Llegar a 100 seguidores en igg., en la 2da
semana de exposición a la historia

23. Obj. Mkt, comunicacionales
Mantener el 50% de los seguidores de igg. en la
3ra y última semana de exposición a la historia
Lograr un 50% de interacciones en la fanpage, en
relación a los likes, DURANTE LAS SEMANAS DE
EXPOSICIÓN A LA HISTORIA

24. ¿A QUIÉNES QUEREMOS
IMPACTAR?

25. Mujeres entre 18 y 25 de todo
GSE. Bastante abiertas con todo
lo relativo al tema sexual pero
inseguras a la vez. Dudosas en
relación a su cuerpo, sin embargo
esto no les impide llevar una vida
sexual activa. Conocen los
riesgos de las ETS pero no creen
que les pueda ocurrir a ellas.

26. Necesidades: seguridad con
respecto a lo exterior
Motivaciones: sentirse
tranquilas consigo mismas y no
juzgadas por su entorno
Ideales: ser dueñas de lo que
hacen y dejan de hacer
Propuesta de Valor: me gusta
una marca que me motive a
tener el control

27. Nuestro target no conoce la marca, por lo
tanto la actividad que hagamos para esto
será el primer acercamiento que haya
entre la marca y ellas, y será fundamental
reflejar los valores de la ONG
CERCANÍA

28. En un comienzo, pueden ser
tiímidas en tocar temas referentes
a lo sexual, pero al sentir que “no
son las únicas”, no tienen
problemas en compartir sus
experiencias.
Además de esto, son
fanáticas de las redes
sociales, de su Smartphone, y
de compartir y subir contenido
(fotos y links de interés)
Gran afinidad con lo que la marca
profesa, su identidad e ideales.

29. HABILIDAD
Cognitiva: Uso de vocabulario coloquial-
COA. Conocedoras
de temas de contenido sexual, no
necesariamente técnico,
pero sí algunas enfermedades.
Técnica/tecnológica: Poseedoras de
smartphone
con internet propio, y de las app Facebook e
Instagram

30. LLAMADO A LA ACCIÓN

31. 1ra parte acción:
“¿Con la luz prendida o apagada?”

32. 2da parte acción:
“Te cuidas con la luz prendida,
Te descuidas con la luz apagada”

33. Parte creativa

34. Florencia es una joven de 23 años,
Historia
estudiante de Diseño, que pololeó toda su
adolescencia con la misma persona. Luego
de un quiebre entre ellos, “La Flo” comienza
una travesía entre cita y cita, las cuales más
de una vez terminaron en la cama. Es una
mujer algo tímida por haber tenido
relaciones sólo con un hombre, pero que
sus experiencias le muestran la relevancia
de darle mayor importancia a sus relaciones
sexuales. Esto queda evidenciado cuando
conoce a Martín, un joven del cual se
enamora profundamente y, luego de tener
relaciones con él, se da cuenta que Martín

35. Aquí se produce un quiebre en la historia,
pues Florencia decide afrontar su nueva
condición junto a Martín, cosa de que sigan
juntos.
Es aquí cuando Florencia llega a Vivo
Positivo, una ONG que los acoge y los
ayuda. Por lo que la Flo decide unirse a la
causa y ser voluntaria.

36. ¿Cómo podemos
mantener el
anonimato de
Florencia y, a su vez,
mostrar las
situaciones que vive
para que no sea
simplemente texto?

38. Facebook
fanpage de Florencia, con otro
nombre,
en donde comparte sus
experiencias
en relación a sus intentos por
encontrar
al “príncipe azul”. Se compartirán
imágenes y microhistorias.

39. Instagram
cuenta personal de Florencia,
con su propio nombre, en la
cual muestra imágenes reales
de sus encuentros y vida
personal, sin mostrar su rostro.

40. Matriz de
interacción

41. Facebook Instagram
1ra semana
Florencia cuenta lo difícil
que ha sido olvidar a su
ex pololo, por lo cual
decide comenzar a salir
con nuevos hombres. En
una de las fotos, una
persona X publica el
instragram de Florencia,
por lo cual ella decide
hacer pública su cuenta
Florencia decide
hacer pública su
cuenta luego de
que ésta se hiciese
conocida por su
fanpage anónima.
Comienza a
compartir fotos de
ella en sus distintas
citas, desde que
decide ocupar
RRSS para conocer
hombres, hasta
situaciones
embarazosas.
Nunca mostrando
su rostro

42. Matriz de Interacción
Facebook Instagram
3ra semana
Revelación de la
marca de forma
paulatina. Florencia
decide seguir con
Martín y tratarse su
enfermedad juntos.
Cuenta la importancia
de poder ver con
quien mantiene
relaciones, e
introduce la marca
Florencia sigue
con Martìn y se
acerca a la ONG
que les ofrece
apoy y muestra
fotos de cómo
se hace
voluntaria de la
ONG que los
ayudó.

43. MEdición

44. Métricas
CAptación
Visitas a la fanpage
Likes en la fanpage
Seguidores en instagram

45. Fidelización
RTs, shares, Likes de contenido
en Instagram y fanpage
Interacciones
Retención
Mantener los nuevos likes en fanpage
Mantener los nuevos seguidores de Instagram