Energiaitalok ismertsége és fogyasztása, vélemények és ismeretek a termékről. MédiaQ Kft 2010 októberében készült kutatás eredményeiről.

1. 1
Energiaitalok
Online kutatási alaperedmények
2010. október

2. 2
A kutatásról röviden
A kutatás háttere
Az energiaitalok piacán egyre több szereplő van, új és új termékekkel jelennek meg
Évi 13 milliárd forintnyi kiskereskedelmi bevétel, 501 forintos átlagár, 11%-at ntöbb
fogyasztás mint 1 évvel ezelőtt 2010 szeptemberében*
Ezzel egyidejűleg az vehető észre, hogy ennek a terméknek a fogyasztása
ütemesen terjed el a lakosság körében, már nem néznek rossz szemmel az
energiaitalt fogyasztókra
A kutatás célja
Megismerni, hogy a lakosság mennyire van jelen az energiaitalok témakörben
Felderíteni a fogyasztási szokásokat a kisebb szegmensekben is
* http://www.btl.hu/files/c903ac2f26653c1968ddafabc9d763fe-1245.php

3. 3
A kutatás módszertana
Online survey
A kérdőívet saját panelünkön kérdeztük le, saját online kérdező-rendszerünkön
keresztül.
2010.10.04. – 2010. 10.15. között érkeztek be a válaszok
Adattisztítás
kiszűrtük az inkonzisztens válaszokat
tisztítás, validálás után 1822 teljesen kitöltött kérdőív maradt
Súlyozás
A válaszok a hazai internetező közösség nem, kor, lakhely és iskolai végzettség szerinti

4. 4
Összefoglaló I.
A Red Bull tudatos és aktív márkaépítése nem talált zárt fülekre, hiszen ezt a márkát az
energiaitalt nem fogyasztók között is megemlítik néhányan egy spontán márkaismeretség
kapcsán.
Hogy fontos-e a minőség a fogyasztók körében? A ritkán fogyasztók körében inkább, mint
aki heti vagy akár napi szinten fogyaszt, annak az olcsóbb termék is megteszi.
Az egyes márkák közül elmondható, hogy a Red Bull és a Bomba!, mint két régebben
piacon lévő márka, az idősebbek körében népszerűbbek.
A nagy átlagot tekintve még nem nagy energiaital fogyasztó a társadalmunk, aki fogyaszt,
havonta általában 2-4 dobozt vásárol.
Alkohollal együtt fogyasztani nem ajánlott, még is ezt a fogyasztási indokot jelölte be a
legtöbb válaszadó, közöttük is zömében a 29 év alatti fiatalok. Bulizás és tanulás esetén a

5. 5
Összefoglaló II.
Kellemes, műanyag, élénkít, egészségtelen, koffein, nagyon édes....sorolhatni lehetne a
többféle ellentéteket, amit az energiaitalokról gondolnak az emberek, de mégis sok
mindenben egyetértenek, legfőképp, hogy drága.
Az összetevőkkel kapcsolatban annyit tudnak, hogy koffeint és taurint tartalmaz, de ezeken
felül nincsenek tisztában, hogy mit is isznak.
Az energiaitalok hatóerejét illetően a válaszadók harmada úgy gondolja, hogy hasonló a
kávéhoz, de ha valamelyik ital fele kell dönteni, akkor inkább az energiaital nyer az
ébrenlétre való hatásban.
Bár kicsit nagyobb hatást ítélnek oda, de átlagban nézve egy 100%-os skálán alig haladja
meg az 50% a hatásfok a válaszadók szerint.

6. 6
Márkaismertség, márkafogyasztás

7. 7
Energiaitalok spontán ismertsége
Az energiaitalok spontán ismertsége terén a Red Bull egy igen kiemelkedő márka a válaszadók
említései alapján, a kitöltőknek mintegy 50%-a megemlítette, még akkor is, ha nem fogyasztja.
A Hell, Bomba, Monster és Burn után, bár kevesebbszer, de a kereskedelmi láncok márkáit is
megemlítették.
TOP 5
50% 3%
45.8%
44.1%
első említés
38% összes 2%
említés 2.1%
2.0%
25% 2% 1.3%
1.1%
13.6%14.7% 14.7% 0.9%0.9%
0.8%
13% 1% 0.6%
6.2% 0.4%0.4%
0.3%0.4% 0.3%0.3%
4.1% 4.2% 3.1% 3.4%
0.2%0.2% 0.1%0.2%
0% 0%
Red Bull
Hell
Bomba!
Monster
Burn
Watt
XL
Tesco
MAX
Adrenalin
Cobra
Playboy
Energy
S-budget

8. 8
Az alábbi energiaital márkák közül Ön
melyeket ismeri? Fogyasztotta már valaha?
Red Bull 87% Red Bull 64%
Bomba! 81% Bomba! 59%
Hell 68% Hell 43%
Burn 54% Burn 32%
Watt 53% Tesco energiaital 32%
Tesco energiaital 46% Watt 27%
Adrenalin 42% Adrenalin 21%
XL energiaital 33% XL energiaital 20%
Playboy 33% Spar budget energiaital 14%
Spar budget energiaital 24% Playboy 11%
Tiger 18% 9 MM 8%
9 MM 17% Tiger 8%
Vpower 15% Vpower 7%
TNT 10% Kalaschnikow energiaital 3%
Be! 8% TNT 3%
7%
ismeret fogyasztás
Kalaschnikow energiaital NRG energiaita 2%
Smart energy 6% Spirite energiaital 2%
NRG energiaita 4%
N = 1827 2%
N = 1697
Smart energy
Spirite energiaital 3% Be! 2%
Lucozade 2% Tatanka 1%
Tatanka 1% Lucozade 1%
Egyiket sem ismerem 7% Nem fogyasztok energiaitalt 21%

9. 9
Melyik máskából fogyasztottak már a nők,
férfiak? TOP10 fogyasztott márka
A Watt és az Adrenalin olyan márkák, melyet a férfiak nagyobb arányban fogyasztottak már
valaha.
Ezzel szemben az energiaitalt még sosem fogyasztók között sokkal magasabb a nők aránya.
100%
Nem fogyasztok
energiaitalt
Férfi
75% 46.8% 49.3% 48.6% 47.4% 48.5% 50.5%
51.2% 53.0% 54.8% 51.5% 39.9%
55.5% Nő
60.1%
50%
Férfi
53.2%
Nő
25% 48.8% 50.7% 51.4% 52.6% 51.5% 49.5%
47.0% 45.2% 44.5% 48.5%
0%
TOTAL Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget Playboy

10. 10
A városiak a nagyobb energiaital
kipróbálók? TOP10 fogyasztott márka
A márkák többségére jellemző, hogy hasonló arányban próbálták ki a különböző településen
élők, sőt az energiaitalt nem fogyasztók között nagyobb mértékben vannak jelen a
fővárosiak, megyeszékhelyeken élők.
100%
Nem fogyasztok
22.6% 22.7% 22.6% 20.4% energiaitalt
23.9% 25.7% 25.3% 25.5% 26.0%
29.4% 29.0% 19.9% 23.0%
75%
30.9% 26.1%
32.2% 32.1% 31.8% 32.9%
33.8% 30.3% 31.2% 29.8% 31.1% 29.1%
32.6%
50%
Község/Falu
Város
23.4% 22.4% 24.0% 24.8% 20.1% 25.3%
22.5% 24.3% 26.3% 20.7% Megyeszékhely
19.9% Budapest
25%
21.8% 22.7% 19.9% 19.7% 21.6% 19.9% 22.8% 21.3% 21.1%
17.2% 18.0%
0%
TOTAL Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget Playboy

11. 11
Életkorfüggő az energiaital fogyasztás?
TOP10 fogyasztott márka
Az energiaitalok a fiatalok itala, ez le sem tagadható, jelentősen kisebb a 15-29 évesek
aránya a nem fogyasztók körében. Ellenben az újabb vagy olcsóbb márkákat inkább ők
fogyasztják.
A Red Bull és a Bomba!, mint két régebben piacon lévő márka, az idősebbek körében
Nem fogyasztok
100% 1.7% 2.4% 2.5% 2.1%
energiaitalt
4.9% 3.5% 4.0% 3.0% 3.9% 7.6%
7.1% 6.8% 6.1% 5.5% 3.7% 4.8% 21.0%
10.0% 7.6% 7.9%
10.9% 10.4% 20.6%
12.2% 19.6% 14.2%
18.4% 17.1%
15.3% 18.1% 19.5% 18.4%
75% 19.2%
22.5% 25.9%
22.2% 24.9%
22.7%
50%
60 éves vagy idősebb
74.4% 78.3% 50-59 éves
71.5% 73.2% 69.2% 73.7%
65.7% 69.2%
61.1% 40-49 éves
56.5%
25% 49.0% 30-39 éves
15-29 éves
0%
TOTAL Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget Playboy

12. 12
Milyen gyakran szokott fogyasztani ezekből
a márkákból? TOP10 fogyasztott márka
Az energiaitalokat fogyasztókról elmondható, hogy csak legfeljebb negyedük fogyaszt
rendszeresen ilyen italt, akkor is inkább az olcsóbb termékeket.
A drágább Red Bull, Bomba! és Burn márkákra igaz, hogy nagyobb arányban fogyasztják
ezeket, de többnyire csak kipróbálás szintjén vagy alkalmanként isznak ilyen terméket.
100%
12.7% 17.2% 16.6%
22.1% 17.6% 20.0% 19.9% 18.4% 21.6%
27.0% Csak egyszer próbáltam ki
13.5% 10.2% Régebben fogyasztottam most már nem
75% 10.4% 15.6% 17.6% Alkalmanként
22.8% 16.5% 6.5%
21.5% 19.4% Havonta
Havonta többször
Hetente
50% 44.6% Hetente többször
51.5% 45.5%
46.1% 43.1% 47.7% Naponta
47.0% 37.4%
44.5%
45.1%
25%
7.9% 12.8%
6.0% 7.8% 7.8%
6.7%
5.5% 6.3% 6.1% 8.3% 4.3% 4.5% 5.0% 14.0%
5.6% 5.9%
3.5% 5.1% 5.4% 4.7% 5.9% 4.7% 5.8%
2.8% 3.9% 3.6% 5.1% 3.2%
0% 1.3% 0%
Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget Playboy

13. 13
Hány dobozzal (250 ml) fogyaszt el Ön havonta az
alább energiaitalokból? TOP 10 fogyasztott márka
A havonta legalább 1 dobozzal fogyasztókat figyelembe véve elmondható, hogy a márka
nagysága nem feltétlenül befolyásolja a vásárlást, az olcsóbb termékeket is előszeretettel
fogyasztják az emberek.
Havonta átlagosan 2-4 dobozzal isznak a válaszadók energiaitalt.
,-.%/011%
&"'%
("&%
G15H42H% ("'%!"#$% /23456%
!"&% !"&'%
!"'%
$"&%
$"'% ("$&%
#"!$%
CD40.E-F% ("$(% #"&% 7-11%
#"'%
'"&%
'"'%
!"!+% $")*%
AB% /089%
!"'#%
!"&)%
$"*(%
?.8-951@9% :-;<2%
=5>%

14. 14
Mennyit fogyasztanak havonta átlagosan a
nők és a férfiak az egyes márkákból?
A nők jobban árérzékenynek tűnnek fogyasztás terén, jelentősen meghaladja például az
olcsóbb S-budget termék átlagos mennyisége a férfiak átlagát.
A férfiak néhány márka esetében fogyasztanak átlagosan többet, mint a nők, ilyen például
a Hell és a Red Bull.
TOTAL Nő Férfi
5
4.9
4.6
4.3 4.2
4 3.9 3.8 3.8
3.7 3.6 3.6
3.5 3.5 3.4
3.2 3.3 3.3 3.2
3.0 3.0 3.1 3.0
2.9 2.8
3 2.7 2.6
2.5
2.3
1
1.6
1.3 1.2
0
Adrenalin Bomba! Burn Hell Playboy Red Bull S-budget Tesco Watt XL

15. 15
Fogyasztási szokások

16. 16
Mikor, illetve milyen célból szokott Ön
energiaitalokat fogyasztani?
Bár alkohollal keverve nem ajánlják az energiaitalok fogyasztását, ilyen célból a fogyasztók
33%-a használja az italt.
Többen említették, hogy az íze miatt, kávé helyett, vagy éppen fáradtság esetén fogyasztják.
Buliban valamilyen más alkohollal keverve 33%
Munka közben 31%
Koncentráció javítására 30%
Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 29%
Teljesítmény fokozása érdekében 28%
Autóvezetés során 22%
Tanulás közben 20%
Hangulatom javítása céljából 19%
Sportoláskor 9%
Anyagcsere gyorsítása miatt 5%
0% 10% 20% 30% 40%

17. 17
Milyen célból fogyasztanak a fiatalok
energiaitalt?
A 15-29 éves energiaital fogyasztóknak a fele szokta alkohollal keverve inni vagy ezzel indítja
a bulit.
A 30-39 évesek inkább a koncertráció javítására, ennek következtében munkában vagy
32.9%
Buliban valamilyen más alkohollal keverve 45.5%
19.5%
29.0%
Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 39.7%
18.1%
30.3%
Koncentráció javítására 30.6%
31.8%
20.5%
Tanulás közben 29.7% TOTAL
8.5%
27.6% 15-29 éves
Teljesítmény fokozása érdekében 29.6% 30-39 éves
27.6%
30.8%
Munka közben 29.6%
34.9%
19.0%
Hangulatom javítása céljából 20.5%
17.2%
21.9%
Autóvezetés során 16.2%
27.5%
8.7%
Sportoláskor 10.1%
6.0%
5.1%
Anyagcsere gyorsítása miatt 4.4%
7.0%
0% 12.5% 25% 37.5% 50%

18. 18
Mikor, illetve milyen célból szoktak inkább
a nők vagy férfiak energiaitalt inni?
Sportoláskor, illetve autóvezetés közben egyértelműen a férfiak fogyasztanak ilyen italt
többet.
A buliba készülők körében ellenben a nők vannak nagyobb arányban, akik sokáig
TOTAL 51.3% 48.7%
Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 60.9% 39.1%
Tanulás közben 59.2% 40.8%
Hangulatom javítása céljából 55.4% 44.6%
Anyagcsere gyorsítása miatt 53.9% 46.1%
Buliban valamilyen más alkohollal keverve 52.7% 47.3%
Koncentráció javítására 51.4% 48.6%
Teljesítmény fokozása érdekében 48.2% 51.8%
Munka közben 45.8% 54.2%
Autóvezetés során 27.5% 72.5%
Sportoláskor 24.6% 75.4%
0% 25% 50% 75% 100%
Nő Férfi

19. 19
Vélemények, ismeretek

20. 20
Kérjük írjon három tulajdonságot, jelzőt,
ami Ön szerint jellemző az energiaitalokra!
A válaszadók önállóan az alábbi tulajdonságokat, jelzőket írták jellemzően:
Ízvilág: egy
forma, érde
finom, gyüm
ölcsös , jó
kes, Drága
kellemes, t , Nem
utti frutti hatá
sos
,
:) kít, energia
(negatív ar tó, élén
Ízvilág tá s: ébrent ntő, gyor
s
édes, Ha
rget, ser
ke
nagyon omba, f rissít, fel
pö
ciót növe
li
, cukorb trá
cukros hatás , koncen
mű, mű
anyag, Egészségtelen,
rossz káros,
mérgező, mester
séges, vérnyomá
emelő, veszélyes s
Tartalom: Koffein, taurin, , addiktív
szénsavas, (alumínium) doboz

21. 21
Ön szerint az energiaitalok általában mit
tartalmaznak az alábbiak közül?
Az energiaitaloknak a koffein tartalma a válaszadóknak szinte egyértelmű, de a taurinnal már
nincsenek ennyire tisztában.
A további összetevőkkel még kevésbé vannak tisztában az energiaitalt valaha is kipróbálók.
Koffein 93%
Taurin 67%
Szőlőcukor 35%
Guarana 21%
B6-vitamin 20%
B12-vitamin 16%
Niacin 12%
L-Karnitin 11%
B2-vitamin 11%
B5-vitamin 10%
Ginzeng 9%
Glükuronolakton 7%
Ginkgo Biloba-kivonat 4%
Inozitol 3%
Inosit 1%
0% 25% 50% 75% 100%

22. 22
Hatásos? Káros?

23. 23
Ön szerint az energiaitalnak vagy a kávénak
van nagyobb hatóereje az ébrenlétre?
Az energiaitalok hatóerejét illetően a válaszadók harmada úgy gondolja, hogy hasonló a
kávéhoz.
Az energiaitalok jobb hatóerővel bírnak a válaszadók szerint, 41%-uk voksol erre, a kávé
27%-ával szemben.
?
14%
7%
20%
27% Egyértelműen az energiaitalnak
Inkább az energiaitalnak
Hasonló hatóereje van mindkettőnek
32% Inkább a kávénak
Egyértelműen a kávénak

24. 24
Ha százalékban kéne megmondani, egy 100%-os
skálán Ön szerint mennyire hatásosak, illetve
mennyire károsak az energiaitalok?
Ha 100%-ban kell megmondani az energiaitalok hatásosságát és károsságát, akkor a
középértékek a mértékadóak, mely mutatja, hogy sokan nem tudták eldönteni.
Az átlagokat nézve mindkettő a teljes mérték fele billen, de közel van a középértékekhez.
Egyáltalán nem 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Teljes mértékben
hatásos hatásos
58,23%
Egyáltalán nem Teljes mértékben
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
káros káros
61,83%

25. 25
Mennyire gondolják hatásosnak az egyes
fogyasztási szokásokkal rendelkezők?
A különböző okok miatt energiaitalt fogyasztók hasonlóan ítélik meg a hatását az
energiaitalnak egy 100%-os skálán.
A munka közben energiaitalt fogyasztók szerint van a legnagyobb hatásfoka az
Munka közben 67.4%
Teljesítmény fokozása érdekében 66.8%
Koncentráció javítására 64.4%
Sportoláskor 63.6%
Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 63.5%
Autóvezetés során 63.3%
Tanulás közben 62.8%
Hangulatom javítása céljából 62.5%
Anyagcsere gyorsítása miatt 60.9%
Buliban valamilyen más alkohollal keverve 60.1%
0% 25% 50% 75% 100%
Egyáltalán nem Teljes mértékben
hatásos hatásos

26. 26
Mennyire gondolják károsnak az egyes
fogyasztási szokásokkal rendelkezők ?
Bár viszonylag károsnak gondolják a tanulás közben energiaitalt fogyasztók a terméket,
mégis élnek vele, mert javítja a koncentrációjukat.
Minden fogyasztási szokás esetén elmondható, hogy inkább károsnak vélik, mint
Tanulás közben 65.6%
Koncentráció javítására 61.4%
Anyagcsere gyorsítása miatt 60.0%
Buliban valamilyen más alkohollal keverve 58.7%
Teljesítmény fokozása érdekében 58.2%
Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt 57.9%
Autóvezetés során 57.3%
Hangulatom javítása céljából 55.5%
Munka közben 53.3%
Sportoláskor 52.0%
0% 25% 50% 75% 100%
Egyáltalán nem Teljes mértékben
káros káros

27. 27
Mennyire vélik hatásosnak, illetve károsnak az
energiaitalokat a különböző településeken élők?
A Budapesten élők ítélik meg a leginkább hatásosnak az energiaitalokat, és ezzel
párhuzamosan ők mondták a legnagyobb mértékben károsnak is.
A legkisebb teleplésen élők nem vélik annyira károsnak, mint a nagyobb helyen élők.
58.2%
63.0%
Mennyire hatásos 56.7%
TOTAL
56.0%
Budapest
58.5% Megyeszékhely
Város
Község/Falu
61.8%
65.9%
Mennyire káros 61.0%
64.0%
55.9%
0% 25% 50% 75% 100%

28. 28
Kérdések?

29. 28
Kérdések?

30. 29
Kapcsolat
Lugosi Janka
senior kutató
MediaQ - next./gen research
Cím: H-1071 Budapest,
Dembinszky u.48.
Email: lugosi.janka@mediaq.hu
Telefon: 06 20 406 6056
Fax: 06 1 700 1748
Web: www.mediaq.hu