Jasmien Haegeman (VRT) Vlaams Mediawijs COngres

1. Super<div>
september 2015 - juni 2016

2. SUPERDIVERSITEIT
1
Het project SuperDiv:
onze ambitie en de inzichten uit het vooronderzoek.

3. Vlaanderen heeft vandaag een etnisch
en cultureel superdiverse samenleving
‣ Focus op Vlamingen geboren of met (groot)ouders buiten EU15
‣ Vooral jongeren in steden & stadsrand die in Vlaanderen opgroeien
‣ Aantal en aandeel blijft toenemen (tot 50% bij 17-24j in Antwerpen)
‣ Ze hebben specifieke interesses en noden qua media

4. Samen met jonge Vlamingen (17j-24j) met een etnisch of
cultureel diverse achtergrond bouwen aan een
inclusief media-aanbod en media-beleving.
ONZE
AMBITIE
‣ Missie openbare omroep naar ALLE Vlamingen
‣ VRT als spiegel van de samenleving
‣ Zwakke relatie met superdiverse Vlamingen
‣ Jongeren = levenskeuzes als studeren, job, relaties, …

5. Inleven Inzichten Ideeën Maken Valideren
sept oct nov dec jan feb maart april mei juni
Brain
storms
Generation
M
2015 2016
Tijdslijn SuperDiv project
10 noden
bepalen
Gesprekken
in het veld
Domein
scannen
Boots on
the ground
Prototypes
maken
Generation
M
Concepten
valideren
Prototypes
maken
Talent
scouten
Prototypes
valideren
…
Parijs Brussel

6. cultuur thuis <> publieke cultuur
oude <> nieuwe Vlamingen
religie en levensbeschouwing
carrièremogelijkheden
professionele mediamakers
netwerk van nabijheid
onderdeel/onderwerp van media
samenwerking jongeren & vrt
mediawijsheid
stedelijke cultuur & context
Inzichten > Noden > 10 Domeinen

7. 1. MAKER
Betrek creatieve jongeren uit de doelgroep als maker van
media in een netwerk vanuit co-creatie.
Hoe kan VRT hier als media organisatie op inspelen?
2. ONDERWERP
Maak inclusieve content die inspeelt op interesses en de
leefwereld van jongeren met roots.
3. ONDERDEEL
Breng deze jongeren ‘normaal’ in beeld in media en laat
hen participeren in een online community.

8. 1. Diverse
Vlaamse
jongeren
2. Vlaamse
(Stedelijke)
jongeren
1. Nood aan content
waarin ze zichzelf
kunnen herkennen
2. Nood aan content
op ‘hun’ kanalen in
innovatieve formats
Shift in mediagebruik bij jongeren is grotere uitdaging

9. CONTENT
• GenerationM, ism MNM
2 tracks, 2 snelheden
PROTOTYPES
• Prototype traject
• Community ism OpenVRT
• Must Do’s voor VRT

10. GENERATIONM
2
Content traject in samenwerking op de sociale media
kanalen van GenerationM, ism MNM.

11. Kunnen we onze doelgroep met een nieuwe
aanpak via de bestaande kanalen bereiken?
‣ Generation M als online ingang voor jongeren
‣ Eindredacteur online
‣ Een poel van jong creatief en divers talent
‣ Inzetten op visuele content op social media
‣ Mei + juni: content + community building

12. Nieuwe aanpakOude aanpak

14. Community Vlaamse
stedelijke jongeren
VRT
OUD WERKINGSMODEL
Community
Vlaamse
stedelijke
jongeren
Broadcasting

15. Conversatie
Sharing
Feedback
Eindredactie
Coördinatie
Community mgmt
Onderwerpen
Content creatie
Delen in netwerk
Netwerk creatieve
media makers
Community Vlaamse
stedelijke jongeren
VRT
NIEUW WERKINGSMODEL

16. PROTOTYPES
3
De concepten die we hebben bedacht, als prototype
uitwerken en voorleggen aan de gebruiker.

17. 10 domeinen +300 ideeën 18 concepten
> >
Ideation: van noden naar concepten

18. Geen nood aan nieuwe apps of technologie
Nood aan innovatief aanbod op populaire kanalen
User feedback
‣ Gebruik bestaande kanalen als YouTube, Facebook of Snapchat
‣ Biedt innovatie formats met relevante content content
‣ Breng de community naar voren: creatieven, personalities…

20. YOUTUBE
PLAYLIST
• Gecureerde lijst met
officiële muziek videos die
automatisch afspeelt
ONZE ‘HACK’
• Een playlist opstellen waar je
eigen video’s tussen voegt,
zoals bij MTV of op radio.

21. 1. Beats van de Buurt, Salah en IceP (gast) 2. DJ sessies, met DJ Zoey Hasselbank
3. Afrobeats, dansen met JoJo (Let’s Go Urban) 4. Muzikale helden, met Bert (StuBru)

22. INZICHTEN
4
Inzicht in de aanpak waarmee wij als publieke omroep
jongeren vandaag kunnen bereiken.

23. ‣ Zoektocht naar personalities & manier van samenwerken
‣ Wederzijds begrip en kennis (topics + productie)
‣ Internationale concurrentie
‣ Content is king, distribution is king. Community is the kingdom.
‣ Netwerk aanpak waar VRT partner is binnen de community
‣ Niet langer: aanbodmerk > radio/TV > website > social
‣ Social als ingang naar jongeren: native content vs website
‣ Wij-zij denken
KERNINZICHTEN

24. VRAGEN
?
jasmine.haegeman@vrt.be
@jashaegeman