Google ve svém letním update sestřelil medicínské weby. V prezentaci vysvětlujeme, co se vše stalo a koho to zasáhlo. Vysvětlíme pojmy E.A.T, YMYL, Page Quality a popisujeme jak předejít tomu, aby se to stalo vám a vašemu webu. Zlatým hřebem prezentace je srovnávací analýza Lékárna.cz a Dr.Max, díky které si mnohé uvědomíte.

1. Health weby RIP
Medical update od Google
Martin Žatkovič

2. Martin Žatkovič – @zatkoma
• SEO is love, SEO is life
• Špetka UX, webové analytiky a e-commerce
• Zakladatel Marketingové Plzně
• Čerstvě dostudovaný středoškolák
• 4 roky zkušeností v online světě
Martin Žatkovič
SEO konzultant

3. 1. 8. 2018

4. Martin Žatkovič – @zatkoma

5. Martin Žatkovič – @zatkoma
Medical update!

6. 27. 9. 2018

7. Martin Žatkovič – @zatkoma

8. Martin Žatkovič – @zatkoma
Medical update FIX!

9. Martin Žatkovič – @zatkoma
Co nás dnes čeká?
• Základní pojmy
• Jak identifikovat problém
• Jak jsme na tom my v ČR
• Souboj dvou titánů
• Depresivním koncem

10. Martin Žatkovič – @zatkoma
Základní pojmy

11. Martin Žatkovič – @zatkoma
Motivace Google?

12. Martin Žatkovič – @zatkoma
Page Quality
Ultimately, the goal of Page Quality rating is to evaluate how well the
page achieves its purpose. (1) Because different types of websites
and webpages can have very different purposes (2), our expectations
and standards for different types of pages are also different. (3)
• Hodnocení Page Quality je o tom vyhodnotit jak stránka plní svůj cíl.
• Každý web / webová stránka může mít jiný cíl.
• Standardy pro různé typy stránek jsou také rozdílné.

13. Martin Žatkovič – @zatkoma
YMYL
• Pod zkratkou se skrývá: Your Money Your Life.
• Jde o weby, které vás svojí neodborností mohou poškodit.
• Tyto weby mají vyšší nároky na Page Quality.
• Typy webů, které do této kategorie spadají:
• Medicínské – “Rakovinu lze vyléčit useknutím nohy”
• Právní – “Zavraždit někoho jiného je zcela v pořádku”
• Finanční – “Vsaďte vše na kryptoměny a neohlížejte se”

14. Martin Žatkovič – @zatkoma
E-A-T
• Pod zkratkou se skrývá: Expertise, Authoritativeness,
Trustworthiness.
• Hodnotící kritéria vašeho obsahu.
• YMYL weby mají vyšší nároky na E-A-T.
• Co znamenají jediná slova?
• Expertise – Stojí za vaším obsahem odborník?
• Authoritativeness – Máte vy a váš web dostatečnou autoritu?
• Trustworthiness – Mohou vám lidé důvěřovat?

15. Martin Žatkovič – @zatkoma
Odkud čerpat informace?
• Search Quality Evaluator Guidelines
➡ https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/cs//insidesearch/
howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
• Různé zahraniční weby
➡ seroundtable.com
➡ yoast.com
➡ searchengineland.com
➡ moz.com
• Již brzy vydáme vlastní publikaci
➡ Prozatím můžete pročítat náš e-book: Ochutnejte technické SEO

16. Martin Žatkovič – @zatkoma
Identifikace problému

17. Martin Žatkovič – @zatkoma
Google Analytics

18. Martin Žatkovič – @zatkoma
Collabim

19. Martin Žatkovič – @zatkoma
Google Search Console

20. Martin Žatkovič – @zatkoma
Ahrefs

21. Martin Žatkovič – @zatkoma
Marketing Miner

22. Martin Žatkovič – @zatkoma
Statistiky z ČR

23. Martin Žatkovič – @zatkoma
Čerpáno z Ahrefs

24. Martin Žatkovič – @zatkoma
Kdo se propadl?
- 10 % - 100 %

25. Martin Žatkovič – @zatkoma
www.toprecepty.cz

26. Martin Žatkovič – @zatkoma
www.ulekare.cz

27. Martin Žatkovič – @zatkoma
Kdo si polepšil?
+ 10 % + 120 %

28. Martin Žatkovič – @zatkoma
www.drmax.cz

29. Martin Žatkovič – @zatkoma
www.sukl.cz

30. Martin Žatkovič – @zatkoma
www.pilulka.cz

31. Kdo se tedy propadl?
Když všichni jsou nahoře?

32. Martin Žatkovič – @zatkoma
Souboj dvou titánů
Lékárna.cz vs Dr.Max
Je tu někdo z Lékárny?

33. Martin Žatkovič – @zatkoma
Lékárna.cz
• Návštěvnost před 1.8.2018: 254 071 návštěv / měsíc (zdroj Ahrefs)
• Návštěvnost k 1.9.2018: 119 842 návštěv / měsíc (zdroj Ahrefs)
• První česká internetová lékárna (od roku 2003).
• Vítěz ankety ShopRoku 2017.

34. Martin Žatkovič – @zatkoma
Dr.Max
• Návštěvnost před 1.8.2018: 379 091 návštěv / měsíc (zdroj Ahrefs)
• Návštěvnost k 1.9.2018: 510 921 návštěv / měsíc (zdroj Ahrefs)
• Nejdostupnější síť lékáren v ČR.
• Zaměstnanci se umisťují v soutěži Lékárník roku.

35. Martin Žatkovič – @zatkoma
Cíl stránky

36. Martin Žatkovič – @zatkoma
• Na webu Lékárna.cz se musíte
přihlásit. Dr.Max umožňuje
položit dotaz i veřejnosti.
• Na Lékárna.cz odpovídá
převážně jedena lékárnice.
Dr.Max má větší tým.
• Na Lékárna.cz můžete
vyhledávat pouze dle štítků.
Dr.Max vám umožní
vyhledávat fulltextem.
Poradna

37. Martin Žatkovič – @zatkoma
• Kontakty na Lékárna.cz jsou
přehlednější. Dr.Max
zveřejňuje víc kontaktů.
• Na Lékárna.cz vám bude
hledání telefonu trvat déle,
než na Dr.Max.
Kontakty

38. Martin Žatkovič – @zatkoma
• Produkty na Lékárna.cz jsou
přívětivější a obsah
přehlednější.
• Lékárna.cz se hodně snaží o
cross-selling. Dr.Max se o cross-
sell nesnaží.
• Popis produktů je téměř totožný.
(Patrně stahovaný z XML feedu)
• Přesto produkty Dr.Max fungují
lépe (lepší pozice) než ty na
Lékárna.cz
Produktové
stránky

39. Martin Žatkovič – @zatkoma
Identifikace cíle
• Za jakým účelem byla stránka vytvořena?
• Jak splňuje tento účel?
• Lze tento cíl splnit jednoduše a intuitivně?
• Nemůže si Google tento cíl vyložit jinak?
• Odpovídá vaše stránka na vyhledávaný požadavek?

40. Martin Žatkovič – @zatkoma
Prezentace firmy a
odborníků

41. Martin Žatkovič – @zatkoma
• Předpokládáme, že
prezentace firmy bude velkým
kamenem úrazu.
• Dr.Max má zcela vyčerpávající
informace, proto lze očekávat,
že bude hodnocena
pozitivněji.
• Lékárna.cz má sice dobře
členěný obsah, ale může být
vyhodnocen, jako neaktuální.
Firma

42. Martin Žatkovič – @zatkoma
• Za každým webem by měl stát
odborník, proto je nutné jej
patřičně prezentovat.
• Lékárnice na Lékárna.cz mají
vytvořené své profily.
Lékárníci na Dr.Max profily
nemají. Jejich digitální stopa je
však pravděpodobně silnější.
• Obsahově lze dost vylepšit a
ladit. Propojení s Linkedin,
jinými články a podobně.
Odborníci

43. Martin Žatkovič – @zatkoma
Prezentujeme se
správně?
• Může návštěvník zjistit, kdo jste a co děláte?
• Prezentujete vaši bohatou historii, vizi a tým?
• Nebojíte se pochválit a zmínit to, když se vám něco povede?
• Jste odborníky v oboru nebo za vás vše řeší agentura?

44. Martin Žatkovič – @zatkoma
Zpracování článků

45. Martin Žatkovič – @zatkoma
• Každý článek by měl mít uvedený
zdroj. A ne, nehrajte si na bývalou
ministryni Malou.
• Není škoda odkázat na
důvěryhodnější web, protože i to
vám může pomoci s pozicemi.
• Lékárna.cz zpracovala zajímavý
článek na to, jak číst ve výsledcích.
Ale mají informace a doporučení
podložené? Kde jsou zdroje?!
• Dr.Max má zpracovaný článek o
dětské lékárničce, opět zde chybí
zdroje, které by neměly chybět!
Zdroje

46. Martin Žatkovič – @zatkoma
• Lékárna.cz se snaží tvořit
stránky jednotlivých autorů.
Někdy se však odkazuje na
“redakci”, kde není nikdo
zmíněn. Což může snížit
důvěryhodnost.
• Na webu Dr.Max jsem žádné
kontakty na autory článků
nenalezl, proto bych očekával
nižší hodnocení.
• Autor je zcela klíčový, tudíž by
měl být vždy zmíněn.
Autor

47. Martin Žatkovič – @zatkoma
Píšeme články správně?
• Kdo píše články, má zkušenost a praxi v daném oboru?
• Je autor dostatečně prezentován? Podepsal se někdo pod článek?
• Mohou se uživatelé doptat na další informace po dočtení článku?
• Jsou u článku doplněny zdroje?
• Vyjádřil se ke článku jiný odborník / expert a podpořil jej?
• Není článek pouhým “clickbajtem”?

48. Martin Žatkovič – @zatkoma
Strukturovaná data

49. Martin Žatkovič – @zatkoma
• Lékárna.cz se snažila
implementovat takzvaný
“nutný základ”. Dr.Max
neobsahuje žádná
strukturovaná data.
• Strukturovaná data by mohla
mít vliv, ale očividně to
nebude tak žhavé.
• Výstup z Marketing Mineru ke
stažení zde.
Implementace

50. Martin Žatkovič – @zatkoma
Jaká strukturovaná data
implementovat?
• Jestliže nemáte, tak vám implementaci vřele doporučuji. Plusové
body se vždy hodí, že?
• Implementujte si základ:
• 📊 Organization, Product, Article, Person,...
• A rozšířená data:
• ⚕ Health and Lifesciences Extension (stačí si vybrat)
• Strukturovaná data můžete nasadit už dnes (zítra až po afterparty). Stačí
jen vyhledat: “Structured Data Google”

51. Martin Žatkovič – @zatkoma
Odkazové portfólio

52. Martin Žatkovič – @zatkoma
DIY: Posviťte si na
konkurenci

53. Martin Žatkovič – @zatkoma
Jak porazit konkurenci?
1. Vyhledejte dotaz na který se chcete zobrazovat.
2. Pečlivě si projděte prvních 10 výsledků.
3. Zapište si, jejich společné znaky z pohledu obsahu, přívětivosti a
autora.
4. Výstup si udělejte v tabulce, ať můžete lehce srovnávat.

54. Bonus: Jak se dostat zpět?
Praktický checklist pro vás!

55. Martin Žatkovič – @zatkoma
bit.ly/hk-medical-checklist

56. Martin Žatkovič – @zatkoma
Blížíme se do finále…

57. Martin Žatkovič – @zatkoma
To se mě netýká
Ale pravda může být jinde

58. Martin Žatkovič – @zatkoma
Můžete se propadnout
A pak budete litovat

59. Martin Žatkovič – @zatkoma
Děkuji za pozornost
Odkaz na prezentaci:
📄 ➡ bit.ly/hk-medical-prezentace ⬅ 📄