Jan Řehák / SOCIAL restart 2018

1. Jak si stojí sociální média
v porovnání s televizí
8.11.2018
Jan Řehák
Mediatrix, s.r.o.

2. „Televizím konkurovat nechceme.“
Joanna Shields (Facebook), 10.9.2011

3. „Social media is the new television.“
Kurt Abrahamson (AdWeek), 1.5.2017

4. „Social media ad spend to overtake TV‘s by 2020.“
The Guardian (UK), 2.4.2018

6. 19.5.2011
2 miliony
9.10.2011
1,087 milionu

7. Všechna média soupeří o stejnou věc

8. Všechna média soupeří o stejnou věc

9. zapamatování čehokoliv vyžaduje
pozornost

10. Single source – nelaboratorně – stejné reklamy
Zdroj: Karen Nelson-Field, Center of amplified intelligence

11. Návratnost je svázaná se schopností získat pozornost

12. Existuje aktivní a pasivní pozornost
Zdroj: Karen Nelson-Field, Center of amplified intellingence

13. Pasivní pozornost také přispívá k prodejům, ale méně

14. Co tedy ovlivňuje pozornost?

15. Clutter, šum.. má mnoho forem.

17. Screen coverage reklamy

18. Získání pozornosti i prodeje je vázané na screen coverage

19. Screen coverage
+ čas
+ % pixelů

20. Media Ratings Council (MRC) & Interactive Advertising Bureau (IAB)
„At least 50 percent of pixels must be in view for at least one second“
(for video, 50 percent of a player must be in view for at least two seconds)

21. Prodeje rostou až za hranicí 2“
100% pixelů = 2x impakt

22. Pozornost roste s % viditelných pixelů

23. VIZIBILITA MÁ 2/3 VLIV NA PRODEJE

24. Jaký vliv má vyvolání emocí?

26. Vyvolání vysoce vzrušivých emocí má za následek 2x více sdílení
Lidé více sdílejí obsah, který vyvolává pozitivní emoce

27. H.A. +16% k pozornosti a +30% k prodejům
Ovšem s minoritním vlivem oproti vizibilitě

28. 27 mil160 mil

29. Díky za POZORNOST