Las empresas de telecomunicaciones invierten mucho en mercadeo debido a la competencia. Movistar creó una emisora de radio en línea para acercarse a los jóvenes a través de su lenguaje e Internet. La emisora ofrece música las 24 horas y ha tenido éxito con más de 100,000 visitas únicas y presencia en 59 países.

2. Apreciación global Las empresas de telecomunicaciones móviles invierten un gran rubro de dinero en sus estrategias de mercadeo y publicidad, ya que la competencia es audaz y el desarrollo tecnológico de los productos exigen movimientos rápidos y estratégicos, para estar a la vanguardia de las necesidades del consumidor. Movistar ha querido enfocar su comunicación al segmento joven, para ello ha diseñado una estrategia que busca acercar a este público de una manera diferente, directa y en un lenguaje que los identifica, a través de un medio electrónico. Internet es una herramienta en auge, especialmente por el segmento joven. A través de ella no solo se accede a contenidos, sino a servicios como el chat, el msn, escuchar música, ser parte de una comunidad, programar la música de la emisoras, ganar premios entre otros.

5. Descripción de la estrategia instrumentada Expectativa : Una semana antes del lanzamiento de Movistar radio on Line, se llevó a cabo una activación con los hombres Orejas, un grupo de personas quienes con disfraz de orejas y grandes copitos, visitaron universidades, colegios y lugares de alto tráfico frecuentados por la gente joven, entregando Free Card, anunciando el lanzamiento de Movistar Radio on Line. Nuestro lema con las orejas, era Movistar radio On Line destapa tus oídos, de esta manera logramos invitar a diferentes personas al lugar del lanzamiento. Lanzamiento: Movistar Radio on Line nace el 15 de Noviembre del 2007, gracias a un lanzamiento que se hace en el Centro Comercial Unicentro, un lugar muy importante de la ciudad. Movistar Radio On line, tiene dos partes, el estudio central, desde donde se controla toda la programación y donde está el equipo base, la segunda parte y buscando acercar al público a esta, se cuenta la unidad Móvil, que tiene en su interior una emisora y que busca acercar al público a la emisora. Durante el lanzamiento se ubicó la unidad móvil en el Centro Comercial, desde su tarima central se presentaron más de 8 artistas desde la 12 del día hasta las 10:00 p.m. A este lanzamiento asistieron más de 1000 personas durante todas la jornada. En la actividad se contó con la ayuda de los hombres orejas quienes estuvieron entregando free card del lanzamiento.

6. Descripción de la estrategia instrumentada Sostenimiento: Después del lanzamiento, Movistar radio inicio su proceso para darse a conocer. En diciembre la unidad móvil se desplazó a las diferentes actividades de Navidad y en las playas de Cartagena. La segunda ciudad donde se lanzó fue Medellín. Durante el 2008, Movistar radio ha realizado más de 72 actividades visitando colegios, universidades, parques, festivales, bazares, batallones, premios Nuestra Tierra, grandes conciertos, actividades deportivas entre otros, llevando no solo su música y programación, sino que en su tarima presenta artista del momento. Se entrega merchandising de la marca a todos y cada uno de los participantes. El programa bandera de la emisora es Vete a la M, un espacio de lunes a viernes de 5:00 a 8:00 p.m. donde el equipo cuenta lo último en noticias de la música, tiene artistas invitados quienes hacen desconectados, chat con los oyentes, entrega de premios, tema del día, corresponsales, etc.

8. Imagen gráfica Emisora

9. Pagina Web Movistar radio www.movistar.com.co

10. Piezas desarrolladas

11. Estudio central

12. Unidad Móvil

13. Qué hemos logrado en el 2008 Actividades BTL y Movistar Radio On Line 290.776 CONTACTOS 72 ACTIVIDADES Bogota, Medellín y Cartagena y 59 Países visitantes COBERTURA 100% MOVISTAR RADIO CREAMOS 178.940 ACTIVACIONES BTL 111.836 INTERNET

16. Visitas de países

18. Zonas universitarias Expectativa

19. Expectativa

20. Lanzamiento

27. Sostenimiento