1. ВОСТРЕБОВАННОСТЬ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО СВЯЗЯМ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
ТРУДА
АНАЛИТИЧЕСКАЯ СПРАВКА
Подготовила: Сидорова Анна Геннадьевна,
к. филол. наук, доцент
кафедры связей с общественностью и рекламы
Алтайский государственный университет
Ситуация на рынке труда России
Тенденция 1. На российском рынке труда в сфере PR и рекламы
растет количество вакансий
Российский рынок труда в сфере рекламы и PR характеризуется ростом
вакансий и заинтересованностью работодателей в найме специалистов. С
января 2011 г., по данным исследовательской компании Headhunter, начался
резкий рост резюме и вакансий по сравнению с аналогичным периодом 2010
года1. Это показывает сравнительно низкое значение индекса HeadHunter.
1
Соискатели готовы к переменам: Январь 2011 года показал резкий рост резюме и вакансий по сравнению с
аналогичным периодом 2010 года // Headhunter.ru. Электронный ресурс (2.02.2011). URL:
http://novosibirsk.hh.ru/file/7934938.pdf/Рынок_труда8

2. Эта тенденция подтверждается исследованиями компании Superjob.
Число вакансий в сфере рекламы и маркетинга в интернете в период с
сентября 2011 по сентябрь 2012 года выросло на 196%, т.е. почти в 3 раза2.
Тенденция 2. Рынок PR и рекламы находится в «зеленой зоне» по
показателю дефицитности специалистов на рынке труда
Согласно замерам компании Headhunter3, соотношение количества
резюме к количеству вакансий по PR и рекламе в России в январе 2013 года
составляет 1, 78 (среднероссийский показатель по всем отраслям – 3,07)4.
Значения от 1 до 2 – нормальные для рынка (зеленая зона); значения от 3 до 4
- тревожный показатель низкой дефицитности специалистов – на 1 вакансию
приходится по 4-6 резюме (желтая зона); значения более 5 – тяжелое
состояние сферы с низкой дефицитностью специалистов и очень высокой
конкуренцией. Это означает, что ситуация на рынке труда в области PR и
рекламы лучше, чем по всем отраслям в России в целом, напряженности на
2
Менеджер по рекламе: Обзор зарплат // Исследовательский центр портала Superjob.ru (22.10.2012)
http://www.superjob.ru/research/articles/111009/menedzher-po-reklame/
3
Индекс HeadHunter – показатель дефицитности специалистов на рынке труда. Рассчитывается как n
резюме, деленное на x вакансий за период t. Значения от 1 до 2 – нормальные для рынка (зеленая зона);
значения от 3 до 4 - тревожный показатель низкой дефицитности специалистов – на 1 вакансию приходится
по 4-6 резюме (желтая зона); значения более 5 – тяжелое состояние сферы с низкой дефицитностью
специалистов и очень высокой конкуренцией. На 1 вакансию приходится более 6 резюме (красная зона).
4
Карьерная статистика: hh.индекс // Headhunter : Электронный ресурс (19.01.2013). URL:
http://barnaul.hh.ru/career-stats/index

3. рынке труда в сфере связей с общественностью нет.
Рынок труда в сфере PR и рекламы в России характеризуется
наименьшим индексом напряженности5.
В Западной Сибири 7 из 19 профессиональных сфер, в том числе
Реклама и PR попали в зеленую зону индекса HeadHunter – это означает, что
работающим в них специалистам относительно легко найти новую работу.
5
Рынок труда: мониторинг, динамика, индексы // Исследовательский центр портала Superjob.ru:
Электронный ресурс (3.09.2012). URL: http://www.superjob.ru/research/articles/110968/rynok-truda-monitoring-
dinamika-indeksy-avgust-2012/

4. Тенденция 3. Специалисты в сфере PR и рекламы востребованы
работодателями
Сфера PR и рекламы относится к профессиональным областям, где
соискатель может достаточно быстро найти работу6.
6
Рынок труда: будет ли отпуск?: отчет о состоянии рынка труда по Западной Сибири за период январь –
июнь 2011 г. // Headhunter : Электронный ресурс (5.07.2011). URL:
http://novosibirsk.hh.ru/file/7983757.pdf/Рынок_труда12

5. Реклама и PR относятся к профессиональным сферам, пользующимся
наибольшим спросом на рынке труда. Эта тенденция сохраняется и 2012
году7.
7
После сезона отпусков вновь выросло количество соискателей // Планета HR: Электронный ресурс
(12.10.2012) . URL: http://planetahr.ru/publication/5292

6. Тенденция 4. Зарплата специалистов по PR и рекламе в России
растет
Зарплата специалистов по PR и рекламе в России растет. Это отражают
замеры Superjob по позициям менеджер по рекламе, менеджер по PR, Event-
менеджер, Btl-менеджер и др.8. Годовой рост зарплатных предложений
работодателей составляет 7,5%9. Заметно выросли стартовые оклады10. Рост
зарплат отражает востребованность специалистов по PR и рекламе в России.
Ситуация на рынке труда Алтайского
края
Тенденция 1. В Алтайском крае растет количество вакансий в
сфере PR и рекламы
В Барнауле в 2012 году специалисты по рекламе, PR-специалисты вошли
в рейтинг топ-20 самых востребованных работодателями профессий11. Рост
спроса работодателей Алтайского края на PR-специалистов отмечает
компания Headhunter. «В Барнауле в 2012 году заметно вырос спрос на
специалистов по рекламе и PR, обогнав даже бухгалтеров», - отмечает Елена
8
Зарплатные индексы Superjob (SJI). - Электронный ресурс. URL: http://www.superjob.ru/paymentindex/#pr
9
Рынок труда: мониторинг, динамика, индексы // Superjob.ru: Электронный ресурс (1.10.2012). URL:
http://www.superjob.ru/research/news/110993/
10
Рынок труда: мониторинг, динамика, индексы // Исследовательский центр портала Superjob.ru:
Электронный ресурс (3.09.2012). URL: http://www.superjob.ru/research/articles/110968/rynok-truda-monitoring-
dinamika-indeksy-avgust-2012/
11
В Барнауле работодатели ищут менеджеров по продажам и продавцов-консультантов // Информационное
агентство «Амител»: Электронный ресурс. (19.12.2012). URL: http://www.amic.ru/news/202882/

7. Таращук, руководитель пресс-службы представительства HeadHunter по
Сибири12.
Тенденция 2. Ежемесячно в Алтайском крае появляется порядка
100 вакансий в сфере рекламы в PR
По данным собственного исследования отделения связей с
общественностью АлтГУ, за год на job-сайтах Барнаула размещено более
1000 вакансий в сфере PR и рекламы. В среднем в месяц публикуется от 80
до 130 вакансий (см. таблицу). Это показывает востребованность
специалистов по связям с общественностью и рекламе в регионе.
Таблица 1.
Динамика размещения вакансий и размер зарплаты в сфере PR и рекламы
в Барнауле в августе 2012 - январе 2013 гг.
Месяц Количество размещенных вакансий
Январь 2013 (за 1-17 января) 61
Декабрь 2012 136
Ноябрь 2012 79
Октябрь 2012 102
Сентябрь 2012 109
Август 2012 76
Таблица 2.
Соотношение общего количество вакансий и резюме в рубрике
«Маркетинг, реклама, PR» в Барнауле (за неделю)
Job-сайт Вакансии Резюме
http://barnaul-rabota.ru 77 37
http://www.job22.ru 26 4
http://barnaul.job.ru 10 7
http://brn.rosrabota.ru 5 2
http://www.3852.superjob.ru/ 33 71
Таблица 3.
Соотношение вакансий и резюме в рубрике «Маркетинг, реклама, PR»
в Барнауле на портале BARNAUL-RABOTA.RU (за месяц)
Сфера Количество Количество Соотношение
вакансий резюме (приблизительно)
BTL/ATL, 27 24 1:1
промоакции
Event, 9 24 1:3
12
ТОП самых востребованных специалистов в Барнауле // Информационное агентство «Амител»:
Электронный ресурс. (14.09.2012). URL: http://www.amic.ru/news/192708/

8. организация
мероприятий
PR 24 42 1:2
Бренд- 16 27 1:2
менеджмент
Изготовление и 18 8 2:1
монтаж рекламы
Интернет- 14 15 1:1
маркетинг
Копирайт 5 23 1:5
Маркетинговые 20 16 1:1
исследования
Маркетинговый 29 26 1:1
анализ
Наружная 28 22 1:1
реклама
Печатная реклама 16 18 1:1
Продажа рекламы 31 16 2:1
и услуг
Реклама на радио 4 9 1:2
ТВ-реклама 6 13 1:2
Торговый 10 15 1:1,5
маркетинг
Управленческий 9 14 1:1,5
персонал
Начало карьеры 24 15 2:1
Без спец. 15 5 3:1
подготовки
Тенденция 3. Зарплата PR-специалистов и рекламистов выше
средней зарплаты по региону
Средняя зарплата специалиста в сфере PR и рекламы в Барнауле
составляет 18 685 рублей. Эти данные получены на основе анализа 320
вакансий, размещенных на порталах http://www.job22.ru,
http://barnaul.rabota.ru, http://barnaul.job.ru, http://brn.rosrabota.ru, http://barnaul-
rabota.ru, http://altajskij-kraj.hh.ru, http://www.superjob.ru/ за 6 месяцев (с
августа 2012 до января 2013). Анализировались вакансии, в которых была
указана зарплата.
Отметим, что это выше средней зарплаты жителей Алтайского края13.
Наши данные соответствуют подсчетам компании Headhunter, согласно
которым в Барнауле рекламисты получают, в среднем, 17 тыс. рублей. Самая
13
В ноябре 2012 года средняя зарплата жителей Алтайского края составила 16 тыс. 523 рублей //
Политсиб.ру: Электронный ресурс (16.01.2013). URL: http://politsib.ru/news/61867

9. высокая зарплата в сфере рекламы - 70000 рублей14.
Ресурсы отделения связей с общественностью для студентов и
выпускников
Отделение связей с общественностью Алтайского государственного
университета заинтересовано в скорейшем информировании студентов и
выпускников о новых рабочих местах и предложениях работодателей.
Рассмотрим основные каналы, через которые поступает информация:
1) работодатели напрямую обращаются на факультет либо размещают
вакансии на странице отделения связей с общественностью в
социальной сети «ВКонтакте» (http://vk.com/pr_club22)
2) кадровые агентства регулярно высылают предложения по вакансиям,
3) вакансии размещаются на специализированных сайтах –каталогах
вакансий (http://www.job22.ru, http://barnaul.rabota.ru,
http://barnaul.job.ru, http://brn.rosrabota.ru, http://www.3852.superjob.ru/,
http://altajskij-kraj.hh.ru, http://bg22.ru, http://www.vs-
gazeta.ru/rubric9/vacancy/)
4) вакансии размещаются на собственных информационных ресурсах
отделения связей с общественностью: на сайте
http://www.perchik.asu.ru/podrabotka/ и в микроблоге
https://twitter.com/pr_podrabotka. Микроблог открыт в декабре 2011 года
с целью обеспечения студентов и выпускников отделения связей с
общественностью свежей и полной информацией о ситуации на рынке
труда. Количество подписчиков – 589. За 12 месяцев размещено более
1000 вакансий.
Резюме
1) На российском рынке труда в сфере PR и рекламы растет количество
вакансий.
2) Рынок PR и рекламы находится в «зеленой зоне» по показателю
дефицитности специалистов на рынке труда.
3) Специалисты в сфере PR и рекламы в России востребованы
работодателями.
4) Зарплата специалистов по PR и рекламе в России растет в среднем на
7,5% в год.
5) В Алтайском крае наблюдается рост количества вакансий в сфере PR и
рекламы.
6) Ежемесячно в Алтайском крае появляется порядка 100 вакансий в
сфере рекламы в PR.
7) Зарплата PR-специалистов и рекламистов выше средней зарплаты по
Алтайскому краю.
8) Отделение связей с общественностью регулярно отслеживает новые
14
В Барнауле рекламисты получают, в среднем, 17 тыс. рублей // Информационное агентство «Амител»:
Электронный ресурс, (23.10.2012). URL: http://www.amic.ru/news/196901/

10. вакансии по рекламе и PR и информирует о них студентов и
выпускников.
9) Отделение связей с общественностью ежедневно проводит мониторинг
рынка труда по специальности и оценивает востребованность
выпускников.