2. Türkiye...
• Nüfus : 76.667.864
• # Hane : 19.481.678
• Ortalama Hane Kişi Sayısı : 3,8
• Kentsel Nüfus (%) : %91
Kaynak: TÜİK
3. Internet Penetrasyonu
• Türkiye’deki internet penetrasyonu %46’ya ulaşırken, kullanıcı sayısı olarak
Avrupa’da 4. sıradayız.
Sıralama Avrupa Ülkeleri Nüfus İnternet Kullanıcı Sayısı Facebook Kullanıcı Sayısı
1 Almanya 81.305.856 67.483.860 25.332.440
2 İngiltere 63.047.162 52.731.209 32.950.400
3 Fransa 65.630.692 52.228.905 25.624.760
4 Türkiye 76.667.864 36.455.000 32.131.260
5 İtalya 61.261.254 35.800.000 23.202.640
6 İspanya 47.042.984 31.606.233 17.590.500
7 Polonya 38.415.284 24.940.902 9.863.380
8 Hollanda 16.730.632 15.549.787 7.554.940
9 Romanya 21.848.504 9.642.383 5.374.980
10 Belçika 10.438.353 8.489.901 4.922.260
Kaynak: IAB
4. Internet Yatırımları
• Ekonomik kriterler ve reklam pazarı karşılaştırıldığında; sektör olması gerektiğinden daha
küçük.
• İnternet büyüme oranı diğer mecralarla kıyaslandığında yüksek.
Milyon TL 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Tüm Medya 3.241 2.767 3.614 4.320 4.652 5.081
Kaynak: Reklamcılar Derneği
95
182
252
344
421
495
2008 2009 2010 2011 2012 2013
6. Çok Oyuncu Var!
Medya Ajansları
REKLAMVERENLER
YAYINCILAR
Dijital Medya
Ajansları
Dijital Reklam
Ajansları
Sosyal Medya
Ajansları
Araştırma
Şirketleri
Adserver
Şirketleri
Reklam
Networkleri
11. Mekanik Yaklaşımı
• Bakış açımızı standart bir dijital medya ajansından ayrıştırarak, reklamverenin iş
ve iletişim hedeflerini analiz eden ve total medya planlamasına bütünleşmiş
çözümler üreten bir yapıya kavuşturduk.
• Mecranın müşteri tarafında “oturmamış” olduğunu düşündüren sektörel
karmaşa içerisinde markaların iletişim ihtiyaçlarına uygun dijital uzmanlık
koridorları üreten bir hizmet anlayışı yarattık.
12. Dijital Koridorlar
• Yaratıcı bakış açısına sahiptir.
• Reklamverenin iletişim mesajlarını dijital dünyayla bütünleştirir.
• Geleneksel medyayı ağırlıklı kullanan müşterilere kreatif projelendirme üretir.
• Dijital medya planlama ve satın alma konusunda uzmandır.
• Reklamverenin markalarına sunulan medya çözümlerini analiz eder.
• Kampanya performanslarını optimize eder, iş ve iletişim sonuçlarına göre
değerlendirir.
• Proje konusu ve entegre çözümleri ifade eder.
• Eğlence ve kültür-sanat, inşaat, finans, tekstil gibi sektörlerde elde edilmiş
dijital kampanya deneyimlerini müşterilerine ek fayda olarak yansıtır.
13. Strateji
Web
Kreatif
Uygulama
Sosyal Ağ
Yönetimi
SEO &
SEM
İş Alanlarımız
Mobil
Raporlama
Digital
Medya
Development
Tasarım
Viral
İnteraktif
Advergame
Aplikasyon
Danışmanlık
Ölçüm
Analiz
ROI
Optimizasyon
Adwords
Reklam
Uygulama
Planlama
Satın Alma
14. Hizmet Sürecimiz
İş & İletişim hedeflerinin incelenmesi
Konvansiyonel mecralara entegre destekleyici ve tamamlayıcı
Offline mecralardaki boşlukların yaratacağı erişim/ilgi kayıplarını
giderecek dijital izdüşümlerin planlaması
MEDYA
PLANLAMA
online yansımalar
ENTEGRASYON
MARKA
ANALİZİ
Hedef kitlenin psikografik, demografik özellikleri, medya tüketimi
ve yaşam biçimi analizi, ayrıca tüm mecra tüketimleri
HEDEF KİTLE
ANALİZİ
Kampanya performansının günlük takip edilmesi ve anlık
optimizasyonlarla ziyaretçi, trafik ve dönüşüm değişkenlerinde
iyileştirmeler yapılması ve raporlanması
ROI
15. Araştırma Araçlarımız
• Nielsen Online AdRelevance: Rekabet analizi yapmak için kulladığımız
aracımızdır. Tüm sektörün display reklamlarının görüntülenme sayılarını, kreatif
görsellerini raporlamakta kullanırız.
• Target Group Index (TGI): Hedef kitlenin ürün/hizmet kullanımı, marka tercihi,
medya tüketim alışkanlıkları, yaşam biçimi gibi bilgilerini anlamamıza yarayan
ve dönemsel olarak yapılan kantitatif araştırmadır.
• Gemius: Sitelerin gerçek trafiğini ve ziyaretçi sayısını raporlayabildiğimiz, hedef
kitle kırılımlarına göre erişimi görebildiğimiz aracımızdır. Daha etkin medya
planları yapmamıza yarar.
16. Araştırma Araçlarımız
• Mediamind: Adserver hizmeti olarak yararlandığımız bu araç ile yayındaki
kampanyalarımızın tekil görüntülenme, tıklanma, video izlenme gibi bilgilerine
ulaşır, detaylı raporlar hazırlarız.
• Alchemy: Facebook reklamlarında optimizasyon yapmak için kullandığımız
araçtır. Doğru hedef kitleye daha avantajlı birim fiyatlarla ulaşmamıza destek
sağlar.
• Google Analytics: Web sitesine reklam kampanyasıyla yönlendirilen trafiğin
takibinde ve analizinde yararlanırız.
21. Başarı Hikayelerimiz
Kiler GYO / Referans Bakırköy Kampanyası
2013 Eylül ayında basın, internet ve açıkhavadan oluşan medya karmasında en iyi geri dönüş az sayıda
haber sitesi ve Google Display Network’un kullanıldığı online mecradan alındı. Satış ofisine ziyarete
gelenlerin büyük bölümü kampanyayı internetten duyduğunu belirtti.
Kiler GYO bu kampanya sonrasında her ay düzenli olarak internet kullanmaya başladı.
Medya Bütçesi Oranı Satış Ofisi Ziyareti
67%
0%
14%
0%
19%
23
31
44
21
36
50
40
30
20
10
0
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Gazete/Dergi Geçerken/Çevre İnternet Tanıdık/Tavsiye Billboard
22. Başarı Hikayelerimiz
Fida Film / Mobil Reklam Kullanımları
Fida Film’in Hobbit ve Bu İşte Bir Yalnızlık Var filmleri için mobil cihazlarda prestitial ya da interstitial
formatındaki bannerlar ile kullanıcının bulunduğu lokasyon ve zaman dilimine göre reklam
gösterimleri yapılmıştır.
Bu kullanımlarda aynı zamanda video gösterimi ya da rich media uygulaması da yapılabilmektedir.
23. Başarı Hikayelerimiz
Kanaltürk / Twitter Kampanyası
Kanaltürk’ün Twitter hesabındaki takipçi sayısını arttırmaya yönelik olarak bütün operasyon sürecini
yürüttüğümüz “Promoted Account – Sponsorlu Hesap” kampanyasında 3 haftalık sürede yaklaşık 30
bin yeni takipçi kazandırdık.
Takipçi başına ödediğimiz CPF (cost per follower) maliyetini doğru hedef kitle tanımlamalarıyla sektör
ortalamasının altına düşürdük.
