Дослідження інтернет-аудиторії в Україні за III квартал 2019 року. Research of internet audience in Ukraine in 2019Q3

1. Проникнення інтернету в
Україні
Жовтень 2019

2. ПРОНИКНЕННЯ ІНТЕРНЕТУ В УКРАЇНІ:
МЕТОДОЛОГІЯ ДОСЛІДЖЕННЯ

3. ОГЛЯД ПРОЕКТУ
МЕТА ДОСЛІДЖЕННЯ
постійний моніторинг проникнення
інтернету в Україні
Проникнення
Соціально-демографічний
портрет користувачів
Основні пристрої, що
використовуються
ДОСЛІДЖЕННЯ ІНІЦІЙОВАНО
ІнАУ: Інтернет Асоціація України
ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОВЕДЕНО
Дослідницький холдинг
Factum Group Ukraine

4. МЕТОДОЛОГІЯ ДОСЛІДЖЕННЯ
Загальнонаціональне репрезентативне опитування
Метод збору даних:
face-to-face інтерв’ю за місцем проживання респондента. Для опитування
використовувалися технічні засоби - планшети
Вибірка:
ü репрезентативна населенню України, віком 15 років і старше
ü 4-ступінчаста, стохастична на кожному етапі
ü N = 2110
ü З дослідження виключена АР Крим та окупована територія Луганської і Донецької
областей
Розмір ген. сукупності 32,13 млн чоловік
Період проведення:
серпень - вересень 2019

5. • Така процедура формування вибірки була розроблена
за участю відомих американських фахівців Л. Кіша и С.
Хеєрінгі
• Для проведення дослідження було обрано метод
поквартирного репрезентативного опитування F2F (віч-
на-віч), як найбільш надійний на сьогоднішній день
метод дослідження електоральних настроїв
• Цей метод заснований на 4-х ступеневій стохастичній
вибірці, яка гарантує найбільш точний відбір на
кожному етапі: вибір районів, вулиць, будинків і
квартир електорату, а також коректний відбір
респондента серед членів домогосподарства для участі
в опитуванні
МЕТОДОЛОГІЯ КІЛЬКІСНОГО ОПИТУВАННЯ

6. Найбільш точні
дослідницькі дані
з мінімальною
контрольованою похибкою
вибірки, що не перевищує
2.2%
Відсутність зсувів
в сторону легко
доступних
респондентів,
напр., літніх людей, що
знаходяться постійно
вдома (здійснюється
декілька повторних спроб
застати респондента
вдома)
Відсутність впливу
інтерв'юера на вибір
респондента
(мінімізація людського
фактору)
ПЕРЕВАГИ ВИКОРИСТАНОГО ПІДХОДУ

7. СТАНДАРТИ КОНТРОЛЮ ЯКОСТІ
Наша компанія приділяє особливу увагу контролю якості, щоб забезпечити високий рівень
проведення дослідження
У даному дослідженні ми застосували багатоступеневу систему контролю якості, яка включає:
- ретельний відбір та навчання інтерв'юерів;
- забезпечення інтерв'юерів детальними інструкціями;
- уважний нагляд за збором даних;
- вивчення польової документації;
- повторні контакти з респондентами, які здійснює незалежний відділ контролю якості
дослідження;
- логічна перевірка даних дослідження та їх розподілу.
✓
✓

8. РЕЗУЛЬТАТИ УСТАНОВЧОГО ДОСЛІДЖЕННЯ

9. 22,96 млн. 21 млн.
12
Вересень 2019, N=2110, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+ .
До 3 кварталу 2014 року дані з АР Крим. З 3 кварталу дані без АР Крим та окупованих територій України.
Інтернет:
основні показники
71%доля регулярних
користувачів
65%
наявність Інтернету вдома

10. 12
28%
32%33%33%
35%35%36%
39%
42%
45%
50%50%50%51%51%
53%53%
55%
57%57%58%59%58%58%
62%
66%
63%63%
65%64%65%
63%63%
65%
63%64%
71%
2010
I
2010
II
2010
III
2010
IV
2011
I
2011
II
2011
III
2011
IV
2012
I
2012
II
2012
III
2012
IV
2013
I
2013
II
2013
III
2013
IV
2014
I
2014
II
2014
III
2014
IV
2015
I
2015
II
2015
III
2015
IV
2016
I
2016
II
2016
III
2016
IV
2017
I
2017
II
2017
III
2017
IV
2018
I
2018
II
2018
IV
2019
I
2019
III
Вересень 2019, N=2110, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+ .
До 3 кварталу 2014 року дані з АР Крим. З 3 кварталу дані без АР Крим та окупованих територій України.
Динаміка проникнення Інтернету:
щоквартальний замір
«Регулярні користувачі»: Заявляють, що
використовують інтернет 1 раз на місяць і частіше

11. 12
Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+ .
До 3 кварталу 2014 року дані з АР Крим. З 3 кварталу дані без АР Крим та окупованих територій України.
Динаміка проникнення Інтернету:
щорічний замір
12%
15%
18%
20%
22%
25%
33%
39%
50%
53%
57% 58%
63% 64% 63%
71%
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
«Регулярні користувачі»: Заявляють, що
використовують інтернет 1 раз на місяць і частіше

12. 25%
36%
39%
45%
54% 53% 53%
58%
43%
52%
57%
62%
66% 67%
63%
70%
56%
60%
67% 67%
71%
77%
71%
74%
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
12
Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+ .
До 3 кварталу 2014 року дані з АР Крим. З 3 кварталу дані без АР Крим та окупованих територій України.
Динаміка проникнення Інтернету у розрізі типів населених
пунктів: щорічний замір
Міста з населенням
100 тис.+
Міста з населенням
100 тис.-
Села
«Регулярні користувачі»: Заявляють, що
використовують інтернет 1 раз на місяць і частіше

13. 12
Вересень 2019, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+, Регулярні користувачі Інтернету, N=1508.
Соціально-демографічна структура «регулярних» інтернет-користувачів
Захід
Схід
Центр-Північ
Південь
27% 33%
29%
11%
15%
25%
21%
18%
12%
8%
15-24 років 25-34 років 35-44 років
45-54 років 55-64 років 65+ років
42%
29%
29%
Міста з населенням
100 тис.+
Міста з населенням
100 тис.-
Села
47%
52%

14. 36%
5%40%
16%
3%
Повна вища освіта
Неповна вища освіта
Середня спеціальна
освіта
Повна середня,
загальна освіта
Неповна середня
освіта
1%
6%
44%
40%
7%
Високий рівень
доходу
Вище середнього
Средній
Нижче середньго
Низький рівень
доходу
12
Вересень 2019, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+, Регулярні користувачі Інтернету, N=1508.
Соціально-демографічна структура «регулярних» інтернет-користувачів

15. 12
Динаміка зміни суб'єктивного рівня доходу всього населення України і
«регулярних» інтернет-користувачів
Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+. Вся Україна: N2013=10805, N2014=2115 , N2015=2109 , N2016=2045 , N2017=2000 , N2018=2093, N2019=2110.
Регулярні користувачі Інтернету: N2013=6189, N2014=1125, N2015=1160, N2016=1351, N2017=1297, N2018=1337, N2019=1508.
35%
47% 48% 50% 52%
60% 57%
53%
45% 44% 43% 39%
32% 36%
13% 8% 8% 7% 9% 8% 7%
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Вся Україна
24%
34% 36% 38% 37%
47% 48%
58%
53% 53% 52% 50%
42% 44%
18% 13% 11% 10% 13% 11% 8%
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Регулярні користувачі Інтернету
Вище середнього Середній Нижче середнього

16. 12
Вересень 2019, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+, Регулярні користувачі Інтернету, N=1508.
21%
16%
15%
11%
9%
9%
7%
5%
3%
1%
Робітник, сільськогосподарський робітник
Спеціаліст (заняття нефізичною працею, для якої вимагається
ВО)
Перебуваю на пенсії (за віком, через інвалідность)
Веду домашнє господарство
Службовець (заняття нефізичною працею, для якої не
вимагається ВО)
Навчаюся (учень, студент)
Зайнятий індивідуальною трудовою діяльністю
Шукаю роботу (безробітний)
Підприємець, господар своєї справи, фермер
Військовослужбовець, службовець правоохоронних органів
47%
53%
Є діти в
домогосподарстві віці до
16 років, які проживають
разом зі мною
Немає дітей в
домогосподарстві у віці
до 16 років
60%
27%
12%
Одружений / Заміжня /
Живемо разом
Неодружений /
Незаміжня
Розлучений / розлучена,
удівець / вдова
Соціально-демографічна структура «регулярних» інтернет-користувачів

17. 12
Доля «регулярних» інтернет-користувачів в розрізах
Вересень 2019, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+, N=2110.
77%
75%
62%
Міста з населенням
100 тис. +
Міста з населенням
100 тис. -
Села
97%
96%
91%
74%
54%
29%
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
«Регулярні користувачі»: Заявляють, що
використовують інтернет 1 раз на місяць і частіше

18. 12
Доля «регулярних» інтернет-користувачів в розрізах
Вересень 2019, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+, N=2110.
87%
84%
72%
54%
49%
Повна вища
Неповна вища
Середня спеціальна
Початкова
Повна середня, загальна
39%
66%
88%
93%
100%
Низький рівень доходу
Нижче середнього
Середній
Вище середнього
Високий рівень доходу
«Регулярні користувачі»: Заявляють, що
використовують інтернет 1 раз на місяць і частіше

19. 12
Доля «регулярних» інтернет-користувачів в розрізах
Вересень 2019, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, вік 15+, N=2110.
97%
95%
95%
87%
86%
83%
79%
77%
69%
37%
Навчаюся (учень, студент)
Зайнятий індивідуальною трудовою діяльністю
Спеціаліст (вимагається ВО)
Службовець (не вимагається ВО)
Підприємець, господар своєї справи, фермер
Веду домашнє господарство
Робітник, сільськогосподарський робітник
Військовослужбовець, службовець правоохоронних органів
Шукаю роботу (безробітний)
Перебуваю на пенсії (за віком, через інвалідність)
86%
76%
43%
Неодружений / Незаміжня
Одружений / Заміжня / Живемо разом
Розлучений / розлучена; удівець / вдова
«Регулярні користувачі»: Заявляють, що
використовують інтернет 1 раз на місяць і частіше

20. 12
Типи доступу «регулярних» інтернет-користувачів
Вересень 2019, Вся Україна без АР Крим та окупованих територій України, Регулярні користувачі Інтернету, N=1508
Запитання «Чим з перерахованого Ви особисто користувалися протягом останніх чотирьох тижнів для доступу в Інтернет?» ВСІ ВІДПОВІДІ
66%
40%
36%
14%
5%
4%
1%
1%
1%
Мобільний телефон або
смартфон
Домашній ноутбук
Стаціонарний домашній
комп'ютер
Планшет
Стаціонарний комп'ютер на
роботі
Робочий ноутбук
Комп'ютер за місцем
навчання
Комп'ютер в Інтернет-кафе
Комп'ютер у гостях

21. 12
Типи доступу «регулярних» інтернет-користувачів
66%
14%
Мобільний телефон або
смартфон
Домашній ноутбук
Стаціонарний домашній
комп'ютер
Планшет
Стаціонарний комп'ютер на
роботі
Робочий ноутбук
Комп'ютер у гостях
Комп'ютер за місцем
навчання
Комп'ютер в Інтернет-кафе
22% Серед «регулярних»
користувачів Інтернету
доля користувачів,
які використовують ЛИШЕ
мобільні пристрої
22%
51%
35%
14%
1
2
3+
Середня кількість пристроїв
на одного «регулярного»
інтернет-користувача
1,6
69% доля користувачів
мобільних пристроїв
(Смартфон + планшет)
серед «регулярних»
користувачів Інтернету
69%

22. Ivan Dubinskiy
директор Factum Group Ukraine
http://factum-ua.com
ivan.dubinskiy@factum-ua.com
+380 67 214-12-94
вул. Євгенія Коновальця 32-Г, 01133,
м. Київ, Україна