1. 20060740 엄정재

2. CONTENTS
Segmentation
Targeting
Positioning
나의 생각

3. 20060740 엄정재
막걸리 나이별 판매현황
20대
30대
40대
50대
60대이상

4. 20060740 엄정재
0% 20% 40% 60% 80%
남자
여자
성별별 판매추이
남자
여자

5. 20060740 엄정재
막걸리 40대 남자에겐 가장 높은판매율.
but, 20대 여성에겐 가장 낮은 판매율.

6. How to targeting?

7. 20060740 엄정재
40대
남자?!

8. 20060740 엄정재
No! No!No!
막걸리 주요 타겟 층을 과감히 바꾸는
리포지셔닝 감행

9. How to positioning?

10. 20060740 엄정재
신선함
Fresh
New
brand고급스러움
Luxurious
상큼 발랄
신세대

11. 20060740 엄정재
1. 광고 카피
‘ 막걸리에 대한 생각을 바꾸다 ’
‘ 전국 냉장유통 신선한 막걸리 ’
‘신선함’과 ‘기존이미지탈피’ 강조

12. 20060740 엄정재
2. Tv 광고
A. 황정음편
- TOP 여배우에게 막걸리 CF 섭외가 들어온다
면?이라는 컨셉.
막걸리 CF섭외를 받은 황정음은 자신의 이미지가
상큼, 발랄함이기 때문에 잘 맞지 않을 것 같다고
사양한다.
하지만, 국순당 생 막걸리를 맛 본 후 막걸리에 대
한 매력에 푹 빠지게 된다.
상큼
발랄
Think
Change

13. 20060740 엄정재
2. Tv 광고
A. 윤종신편
- TOP 작곡가에게 막걸리 CF 섭외가 들어온다
면? 이라는 컨셉.
막걸리 CF섭외를 받은 윤종신은 자신의 이미지가
고급스러움이기 때문에 정중히 사양한다.
하지만 국순당 생막걸리를 맛 본 후 막걸리에 매
력에 푹 빠지게 된다.
고급스
러움
Think
Change

14. 20060740 엄정재
3. 판매촉진.
<스포츠의류 이벤트> <막걸리 엑스포> <우국생 삼행시 이벤트>

15. 20060740 엄정재
4. 경쟁자분석.
0
10
20
30
40
50
60
70
배상면주가 우국생 장수막걸리
판매율
판매율

16. Thank you.