SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  20
Razvoj koncepta marketinga z razlogom: stanje in perspektive Miro Kline, Fakulteta za družbene vede Eva Perčič, Memo Institut Ljubljana, april 2007
Struktura predavanja ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1.1 Izhodišče: Pogled v preteklost ,[object Object],[object Object]
1.2 Izhodišče: 20 let kasneje… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],vir: Pingle in Thompson (1999)
1.2 Izhodišče: 20 let kasneje… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2.0 Problem ,[object Object],[object Object]
3.0 Evalvacija marketinga z razlogom ,[object Object],Klasičen pristop: kritična evalvacija posameznih elementov /akterjev  v procesu  marketinga z razlogom Radikalen pogled: spraševanje o samem bistvu marketinga z razlogom Vir: Gurin (1987) Vir: Husted in Allen  (2000) Smith in Higgins (2000)
3.1 Evalvacija marketinga z razlogom:   Klasičen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3.1 Evalvacija marketinga z razlogom: Klasičen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3.1 Evalvacija marketinga z razlogom: Klasičen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3.1 Evalvacija marketinga z razlogom: Klasičen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3.1 Evalvacija marketinga z razlogom: Klasičen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3.2 Evalvacija marketinga z razlogom: Radikalen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3.2 Evalvacija marketinga z razlogom: Radikalen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3.2 Evalvacija marketinga z razlogom: Radikalen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3.2 Evalvacija marketinga z razlogom: Radikalen pristop ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
4.0 Nova perspektiva: Od marketinga   z razlogom k trženju problema Marketing z razlogom: 1.“praktična družbena odgovornost” 2. indirektno delovanje: −  simptomatsko −  lajšanje posledic 3. enostavno in poceni 4. SSP: social selling preposition 5. vloga neprofitne org.: −  relativno pasivna −  prejemnik sredstev Trženje problema: 1.“resnična družbena odgovornost” 2. direktno delovanje: −  vzročno −  zmanjševanje posledic 3. zapleteno in dražje 4. USP: unique selling preposition 5. vloga neprofitne org.: −  aktivna, svetovalna −  prejemnik sredstev naraščajoč cinizem deležnikov družbeni in okoljski  problemi, ki ostajajo
4.0 Nova perspektiva: Od marketinga   z razlogom k trženju problema ,[object Object],[object Object]
5.0 Je to konec marketinga z razlogom? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
5.0 Je to konec marketinga z razlogom? ,[object Object],[object Object],[object Object],marketing z razlogom trženje  problema

Contenu connexe

Similaire à Marketing Problema

Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketinga
Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketingaPoročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketinga
Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketingaPristop
 
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor SavicPM, poslovni mediji
 
Definicija in pomen marketinga
Definicija in pomen marketingaDefinicija in pomen marketinga
Definicija in pomen marketingaUrban Kosi
 
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf InsulationPrijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf InsulationDruštvo za marketing Slovenije
 
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov?, Dms 27....
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov?, Dms 27....Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov?, Dms 27....
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov?, Dms 27....Arhea
 
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov (Alexis Z...
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov (Alexis Z...Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov (Alexis Z...
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov (Alexis Z...Društvo za marketing Slovenije
 
Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...
Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...
Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...Društvo za marketing Slovenije
 
DDM16: Razkritje skrivnosti DM in trendov v industriji preko zmagovalnih prim...
DDM16: Razkritje skrivnosti DM in trendov v industriji preko zmagovalnih prim...DDM16: Razkritje skrivnosti DM in trendov v industriji preko zmagovalnih prim...
DDM16: Razkritje skrivnosti DM in trendov v industriji preko zmagovalnih prim...ZDMS
 
Csr trendi komuniciranje ppt
Csr trendi komuniciranje pptCsr trendi komuniciranje ppt
Csr trendi komuniciranje pptAlenka Jakomin
 
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...Društvo za marketing Slovenije
 
ASIS - GUIDELINE #5 – SL - Guidelines for social innovation funding
ASIS - GUIDELINE #5 – SL - Guidelines for social innovation fundingASIS - GUIDELINE #5 – SL - Guidelines for social innovation funding
ASIS - GUIDELINE #5 – SL - Guidelines for social innovation fundingarmelleguillermet
 
(POMP Forum 2012) Igor Savič & Primoz Inkret: Dvomi in vprašanja glede učinko...
(POMP Forum 2012) Igor Savič & Primoz Inkret: Dvomi in vprašanja glede učinko...(POMP Forum 2012) Igor Savič & Primoz Inkret: Dvomi in vprašanja glede učinko...
(POMP Forum 2012) Igor Savič & Primoz Inkret: Dvomi in vprašanja glede učinko...PM, poslovni mediji
 

Similaire à Marketing Problema (13)

Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketinga
Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketingaPoročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketinga
Poročilo raziskave Mind Wide Open 2015: Vzpon medorganizacijskega marketinga
 
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
[POMP FORUM 2015]STE DEL PROBLEMA ALI DEL REŠITVE?, Igor Savic
 
Definicija in pomen marketinga
Definicija in pomen marketingaDefinicija in pomen marketinga
Definicija in pomen marketinga
 
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf InsulationPrijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
Prijava za nagrado marketinška odličnost: Knauf Insulation
 
Priložnosti direktnega marketinga (Maja Golob, Spago)
Priložnosti direktnega marketinga (Maja Golob, Spago)Priložnosti direktnega marketinga (Maja Golob, Spago)
Priložnosti direktnega marketinga (Maja Golob, Spago)
 
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov?, Dms 27....
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov?, Dms 27....Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov?, Dms 27....
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov?, Dms 27....
 
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov (Alexis Z...
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov (Alexis Z...Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov (Alexis Z...
Kje in kako se združujeta svetova tržnega raziskovanja in startupov (Alexis Z...
 
Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...
Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...
Polona Marzel (S2H): Inovativne platforme za komunikacijo med podjetji in pot...
 
DDM16: Razkritje skrivnosti DM in trendov v industriji preko zmagovalnih prim...
DDM16: Razkritje skrivnosti DM in trendov v industriji preko zmagovalnih prim...DDM16: Razkritje skrivnosti DM in trendov v industriji preko zmagovalnih prim...
DDM16: Razkritje skrivnosti DM in trendov v industriji preko zmagovalnih prim...
 
Csr trendi komuniciranje ppt
Csr trendi komuniciranje pptCsr trendi komuniciranje ppt
Csr trendi komuniciranje ppt
 
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
MIND WIDE OPEN 2014 - Poročilo raziskave med marketinškimi direktorji v Slove...
 
ASIS - GUIDELINE #5 – SL - Guidelines for social innovation funding
ASIS - GUIDELINE #5 – SL - Guidelines for social innovation fundingASIS - GUIDELINE #5 – SL - Guidelines for social innovation funding
ASIS - GUIDELINE #5 – SL - Guidelines for social innovation funding
 
(POMP Forum 2012) Igor Savič & Primoz Inkret: Dvomi in vprašanja glede učinko...
(POMP Forum 2012) Igor Savič & Primoz Inkret: Dvomi in vprašanja glede učinko...(POMP Forum 2012) Igor Savič & Primoz Inkret: Dvomi in vprašanja glede učinko...
(POMP Forum 2012) Igor Savič & Primoz Inkret: Dvomi in vprašanja glede učinko...
 

Marketing Problema

  • 1. Razvoj koncepta marketinga z razlogom: stanje in perspektive Miro Kline, Fakulteta za družbene vede Eva Perčič, Memo Institut Ljubljana, april 2007
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. 4.0 Nova perspektiva: Od marketinga z razlogom k trženju problema Marketing z razlogom: 1.“praktična družbena odgovornost” 2. indirektno delovanje: − simptomatsko − lajšanje posledic 3. enostavno in poceni 4. SSP: social selling preposition 5. vloga neprofitne org.: − relativno pasivna − prejemnik sredstev Trženje problema: 1.“resnična družbena odgovornost” 2. direktno delovanje: − vzročno − zmanjševanje posledic 3. zapleteno in dražje 4. USP: unique selling preposition 5. vloga neprofitne org.: − aktivna, svetovalna − prejemnik sredstev naraščajoč cinizem deležnikov družbeni in okoljski problemi, ki ostajajo
  • 18.
  • 19.
  • 20.