El documento presenta la estrategia de campaña de turismo de Chile. Resume los objetivos de posicionar a Chile como un destino que ofrece tanto desafíos como placer para los turistas de la "aldea global", enfocándose en ciudadanos de países como Australia y Sudamérica. Explica que la campaña se basará en los valores del país como la mezcla de culturas española e indígena, y destacará a Chile como un lugar con un placer desafiante. Detalla los diferentes canales y activaciones que se usarán como televisión, gráfic

1. DOCE*
(tiki tiki ti)

2. CHILE

3. estrategia
de
campana

4. análisis del target

5. motivaciones
target 1 target 2
desafío placer
comportamiento
nómade estacionario

6. T ENDENCIAS

7. T URISMO

9. TARGET

10. ciudadanos de la ALDEA GLOBAL

11. POSICIONAMIENTO

15. AUST RALIA

18. SUDAF RICA

21. W HY ?

22. RAZONES*

23. VALORES PAIS

24. ADN CHILE
ESPAÑOL
INDÍGENA

25. chileno
“mantenemos el fino paladar del español en la colonia mezclado con la
picardía y la astucia del aborigen milenario.“

26. INSIGHT

27. INSIGHT

28. CON
CEP
T O CENT RAL
CREAT IVO

29. target 1 target 2

30. LANZAMIENTO

31. Brand Perception Brand Ambition
Grupo Objetivo Cultura
Demand Idea
Empresa Comunicacion

32. ejecución
de la
campaña

33. DISEÑO IMAGEN GRÁF ICA

34. Chile

35. F IRMA GOBIERNO CHILE

36. Chile
Un placer desafiante

37. GRILLA*

38. T.V. GRÁF ICA
REV ISTAS
V ÍA
PÚBLICA BT L

39. T.V.
GRÁF ICA
REV ISTAS
V ÍA
PÚBLICA
BT L

40. ACT IVACIÓN BT L

45. T.V.

48. REV ISTA

49. DESEO

53. V ÍA PÚBLICA

59. ALIANZA EST RAT ÉGICA

62. A
P
T
A
C
I
Ó
N