2. MARKETING LATERAL
 Es mejor "hacer las cosas diferentes" que empeñarnos en
sólo buscar la forma de "hacerlas mejor". De esta
forma, aportamos soluciones con ideas sorprendentes que
jamás hubiéramos imaginado. ¿Cómo lo conseguiremos?:
aplicando ideas diferentes para lograr resultados
diferentes.
 En la actividad comercial esta metodología de reflexión
permite innovar en mercados saturados o
hiperfragmentados y crear productos y servicios diferentes
que satisfacen necesidades no cubiertas, generando nuevos
mercados.

3. AFTER MARKETING
 El Aftermarketing está relacionado con este segundo
punto, ya que el acto de la venta no finaliza cuando el
consumidor adquiere el producto y paga. No. Las
empresas triunfadoras investigan si la necesidad
motivadora de la compra se ha cumplido y si el cliente
se siente conforme. Le demuestran la seguridad de que
podrán satisfacer sus necesidades en el futuro. Y
así, consiguen venderles más tras esta compra inicial.

4. MARKETING DE GUERRILLA
 El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de
marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo
mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios
publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una
forma diferente.
 El término Guerrilla Marketing fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su
libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. A
veces se emplean términos similares como marketing radical o extreme marketing.
 Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de
guerrilla mediante stencil o graffitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios
como carteles, páginas web, actores, grupos de gente (flash mobs), o correos electrónicos.
 Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas con pocos recursos
económicos. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando
medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en
una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el márketing
tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios
empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.

5. GREEN MARKETING
 El Green Marketing es el desarrollo, promoción y
empaques que contienen componentes biodegradables
que protegen el medio ambiente. El marketing
sustentable promueve la modificación de todo el ciclo
del producto para involucrar la responsabilidad
ecológica en cada parte del proceso.
 Hay empresas que no han asumido la Responsabilidad
Social dentro del deterioro ambiental: más costo para
todos pero otros si la aplican con las 3 r´s que significa
recilar, reusar y reutiizar.

6. E-MARKETING
 En un comienzo, el E-Marketing correspondía a la
definición única que se utilizaba para la acción de
promocionar productos, servicios, marcas y empresas
por medio del E-Mail. Hoy esta definición ha mutado
hacia un sinnúmero de variedades de técnicas
existentes y por descubrir entre las que se cuentan
desde el envío de E-Mails con sistemas automatizados
hasta encuestas, autorespondedores, técnicas SEO
(Search Engine Optimization), campañas de
Banners, Adwords, utilización adecuada de
Foros, Blogs, etc.

7. EL MODELO DE LAS 9 P
 1.1 Producto (product)}
El producto es el conjunto de beneficios que el cliente piensa recibir. No es sólo el producto físico
como piezas y accesorios sino que es también la forma en que el cliente observa como se utilizan esos
productos físicos para su beneficio y disfrute.
Por ejemplo en una unidad de servicios técnicos automotrices, los clientes están comprando las piezas
o accesorios que utilizan, en su lugar, están satisfaciendo una necesidad de reparación de su equipo.
1.2 Asociación (partnership)
Por lo general, muchos clientes desean adquirir una experiencia global, en un destino específico. Para
dar respuesta a esa necesidad, dos o más negocios que ofrecen productos o servicios complementarios
pueden cooperar compartiendo sus esfuerzos de marketing.
1.3 Preparación del paquete (Packaging)
Esta es una forma de asociación a partir de la cual se pueden ofertar combinaciones de posibilidades y
servicios a clientes potenciales. Las diferencias principales radican en el hecho de que todas las
posibilidades
Y servicios pueden ser comprados a un solo precio, en una sola transacción.

8.  1.4 Programación (programming)
Esto se refiere a eventos especiales o eventos en general que complementan el producto
que se está ofertando. Son actividades que le ofrecen a los clientes una razón más para
consumir los servicios.
1.5 Precios (Price)
El precio es lo que paga el cliente por el producto o servicio. Es importante asegurar que
los clientes reciban lo que ellos piensan sea el valor apropiado por su dinero.
1.6 Política de posicionamiento (positionint)
Consiste en diferenciar la operación de una empresa de aquellas de la competencia, para
colocarse en su espacio en el mercado. Es necesario que se mantenga la política
consistente.
1.7 Distribución (Place)
Se refiere a dónde, cuándo y cómo el producto o servicio llega al cliente, refiriéndose
también al canal,

9. MODELO DE LAS 3 C
 Ventajas en INNOVACIÓN: El modelo 3C añade a la
valoración de las competencias, la evaluación de dos
aspectos críticos en el mundo actual de los negocios: el
compromiso y la confianza.
 Ventajas en METODOLOGIA: Aporta una metodología
basada en entrevistas en profundidad y en la consecución
de logros y el balance de experiencias significativas.
Permite una rigurosa evaluación de los tres perfiles de cada
candidato.
 Ventajas en CALIDAD: Incrementa significativamente la
calidad de la evaluación de los candidatos en función de
cada puesto y empresa.

10. ESTRATEGIAS PARA OCEANOS
AZULES
 Crea un mercado «único»
 Torna irrelevante a la competencia
 Crea y atrapa nueva demanda
 Alinea al resto de la organización con su elección
 estratégica: diferenciación y bajo costo