Una veloce panoramica sul fenomeno dei video virali. Casi di successo, tecniche realizzative e regole alla base del successo di una viral hit. Il testo di riferimento utilizzato è "Viral Video - Content is King, Distribution is Queen" edito da FAusto Lupetti Editore: http://www.faustolupettieditore.it/catalogo.asp?id=215 Il Workshop è realizzato in collaborazione con LABA Firenze e Zooppa.

1. ViraL Video-
Cosa sono e come farli

2. 1a parte (2h) “CONTENT IS THE KING…”
Teoria:
- Il fenomeno dei video virali
- Cos’è un video virale
- Come si fa un video virale
- Case History
Pratica:
- Presentazione video contest Alfa Mito
- Analisi del brief
- Q&A

3. 2a parte (2h) “DISTRIBUTION IS THE QUEEN”
Teoria:
- Oltre il contenuto
- La distribuzione
- Come si rende un video virale
- Case History
Pratica:
- Focus su andamento del progetto
- Analisi e discussione storyboard e idee
- Q&A

5. Cos’è un video virale?

6. Video con visualizzazioni > 1 milione
0,01%

7. Cosa rende un video virale?

8. Tastemakers
Partecipazione
Imprevedibilità

9. Yosemitebear Mountain
Double Rainbow
Visualizzazioni dal 2010:
40.877.769
(likes: 193.698)

12. Solo ciò che è UNICO, IMPREVEDIBILE e INASPETTATO sopravvive

13. nuovo modello di media e di cultura,
dove chiunque ha accesso alla popolarità e la popolarità stessa
è decisa direttamente dall’audience, che è LA RETE.
=
Tastemakers + Partecipazione + Imprevedibilità

14. “Fammi uno spot virale”
Come fa una pubblicità a diventare virale?
Qual è il contenuto video ideale per una viral-hit?

15. WEB ≠ TV

16. #1. Story Matters Most
La storia è più importante del prodotto.
Trasformare il messaggio in una storia in grado di “parlare” direttamente al
nostro pubblico pubblico.
Pensare di più al divertimento che il video offre allo spettatore che alla sua
relazione con il prodotto.
Il coinvolgimento è la chiave.
Bisogna essere dei buoni storytellers.

17. #2. First 5 seconds
Iniziare sorprendendo.
Creare una connessione emotiva con lo spettatore nei primi 5 secondi di video.
Gioia/ Sorpresa.
Nel social advertising il tempo è essenziale e ottenere l’attenzione
velocemente è l’unica cosa che conta.
La maggior parte degli utenti se ne va, oppure guarda tutto il video.

18. #3. Emotional Roller Coaster
Se l’emozione è costante, l’attenzione dello spettatore scemerà.
Alternare momenti di gioia/sorpresa con momenti di tristezza.
Mantenere l’attenzione per tutta la durata del video.

19. #4. Tastemakers
Distribuire il video a influencer selezionati.
SI Endorsment
NO Testimonial

20. #5. Surprise, don’t shock
Il successo di un video è dato dalle condivisioni.
Le persone non condividono cose crude/scioccanti.
A tutti piacciono le cose divertenti/emozionali.

21. #6. Early Critical Mass (Trigger Emozionale)
Le prime 48h di vita di un video online sono fondamentali.
Le visualizzazione sono indispensabili…
#7. La dimensione non conta
… ma quello che conta davvero è il numero di condivisioni.
Inserire almeno un CTA all’interno o alla fine del video.

25. Come faccio io a creare un video virale per un brand?

27. Chi Siamo

28. CREA OGNI TIPOLOGIA DI CONTENUTI
(VIDEO, FOTO, IMMAGINI, PROGETTI,
ETC…) PER I BRAND TRAMITE LA
PIATTAFORMA OFFERTA DA ZOOPPA
UNA COMMUNITY
GLOBALE DI OLTRE
282.000 CREATIVI

29. LA NOSTRA STORIA
Zooppa nasce nel 2007 all’interno dell’incubatore di imprese H-Farmventures.
L’azienda è oggi una piattaforma globale.
Zooppa ha uffici in 5 paesi: USA, UK, Francia, Italia, Benelux con un team dedicato
di 15 persone.
Zooppa lavora con brand globali e le più importanti agenzie di comunicazione per la
produzione di contenuti creativi originali e di qualità: video, foto, grafica, progetti.

30. I NOSTRI NUMERI
COMPENSI282.000 CONTEST
per i migliori progetti
selezionati dal clientecommunity users
+1.000/week
la community crea i contenuti,
Zooppa promuove il contest
120.000
contenuti prodotti
400
progetti gestiti
COMPENSI
per i migliori progetti
selezionati dal cliente
300
brand ospitati
4.000.000
in compensi

31. CI HANNO GIÀ SCELTO - CLIENTI

32. LA COMMUNITY DI ZOOPPA CREA DIVERSE TIPOLOGIE DI CONTENUTO
CONTENUTI PRODOTTI
VIDEO
VIRAL
ADV
STORYBOARD
SCRIPT
PROGETTI PER
CAMPAGNE
MARKETING/CON
CEPT
AUDIO,
MUSICHE,
SPOT RADIO
FOTO/GRAFIC
A

33. 5 SEMPLICI STEP
COMPENSI
Assegnati ai migliori
progetti
4
ZOOPPERS
BRIEF
il brand e Zooppa
scrivono il brief per la
community
1
BRAND
PROGETTO
la community crea i
contenuti
2
ZOOPPERS
CONTROLLO
CONTENUTI
per garantire il controllo
del copyright
3
ZOOPPA
UTILIZZO
CREATIVITÀ
Il cliente utilizza i progetti
selezionati per la propria
promozione
5
BRAND

34. I CONTENUTI SELEZIONATI POSSONO ESSERE UTILIZZATI SU TUTTI I MEZZI
UTILIZZO DEI CONTENUTI
PRINT
CAMPAIGN
VIRALSOCIAL MEDIA
ONLINE
CAMPAIGNS
YOUTUBE
DISTRIBUTION
INTERNAL/ED
UCATIONAL
VIDEOS
TV/CINEMA

35. Y O U R B R A N D . O U R C O M M U N I T Y . A W E S O M E C R E A T I V I T Y !
Michele Ghedin
Community Manager
Zooppa Italia
MAIL: mghedin@zooppa.com
TWITTER: @micheleghedin