Veloce panoramica sul fenomeno dei video virali. Analisi del fenomeno e consigli su come realizzarli. Case history video su Zooppa e video Matteo Zingirian per Gruppo Poste Italiane. [Lezione tenuta all'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano il 19/02/2015]

1. VIRAL VIDEO
-
Cosa sono e come farli

3. Cos’è un video virale?

4. Video con visualizzazioni > 1 milione
0,01%

5. Cosa rende un video virale?

6. Tastemakers
Partecipazione
Imprevedibilità

7. Yosemitebear Mountain
Double Rainbow
Visualizzazioni dal 2010:
40.877.769
(likes: 193.698)

10. ?Solo ciò che è UNICO, IMPREVEDIBILE e INASPETTATO sopravvive

11. “Fammi uno spot virale”
Come fa una pubblicità a diventare virale?
Qual è il contenuto video ideale per una viral-hit?

12. WEB ≠ TV

13. #1. Story Matters Most
La storia è più importante del prodotto.
Trasformare il messaggio in una storia in grado di “parlare”
direttamente al nostro pubblico pubblico.
Pensare di più al divertimento che il video offre allo spettatore
che alla sua relazione con il prodotto.
Il coinvolgimento è la chiave.
Bisogna essere dei buoni storytellers.

14. #2. First 5 seconds
Iniziare sorprendendo.
Creare una connessione emotiva con lo spettatore nei primi 5
secondi di video.
Gioia/ Sorpresa
Nel social advertising il tempo è essenziale e ottenere l’attenzione
velocemente è l’unica cosa che conta.
La maggior parte degli utenti se ne va, oppure guarda tutto il video.

15. #3. Emotional Roller Coaster
Se l’emozione è costante, l’attenzione dello spettatore scemerà.
Alternare momenti di gioia/sorpresa con momenti di tristezza.
Mantenere l’attenzione per tutta la durata del video.

16. #4. Tastemakers
Distribuire il video a influencer selezionati
SI Endorsment
NO Testimonial

17. #5. Surprise, don’t shock
Il successo di un video è dato dalle condivisioni
Le persone non condividono cose crude/scioccanti
A tutti piacciono le cose divertenti/emozionali

18. #6. Early Critical Mass (Trigger Emozionale)
Le prime 48h di vita di un video online sono fondamentali
Le visualizzazione sono indispensabili…
#7. La dimensione non conta
… ma quello che conta davvero è il numero di condivisioni.
Inserire almeno un CTA all’interno o alla fine del video.

22. ?Come faccio io a creare un video virale per un brand?

24. Chi Siamo

25. CREA OGNI TIPOLOGIA DI CONTENUTI
(VIDEO, FOTO, IMMAGINI, PROGETTI,
ETC…) PER I BRAND TRAMITE LA
PIATTAFORMA OFFERTA DA ZOOPPA
UNA COMMUNITY
GLOBALE DI OLTRE
282.000 CREATIVI

26. LA NOSTRA STORIA
Zooppa nasce nel 2007 all’interno dell’incubatore di imprese H-Farmventures.
L’azienda è oggi una piattaforma globale.
Zooppa ha uffici in 5 paesi: USA, UK, Francia, Italia, Benelux con un team dedicato
di 15 persone.
Zooppa lavora con brand globali e le più importanti agenzie di comunicazione per
la produzione di contenuti creativi originali e di qualità: video, foto, grafica, progetti.

27. I NOSTRI NUMERI
COMPENSI282.000 CONTEST
per i migliori progetti
selezionati dal clientecommunity users
+1.000/week
la community crea i contenuti,
Zooppa promuove il contest
120.000
contenuti prodotti
400
progetti gestiti
COMPENSI
per i migliori progetti
selezionati dal cliente
300
brand ospitati
4.000.000
in compensi

28. CI HANNO GIÀ SCELTO - CLIENTI

29. Cosa Facciamo

30. LA COMMUNITY DI ZOOPPA CREA DIVERSE TIPOLOGIE DI CONTENUTO
CONTENUTI PRODOTTI
VIDEO
VIRAL
ADV
STORYBOARD
SCRIPT
PROGETTI PER
CAMPAGNE
MARKETING/
CONCEPT
AUDIO,
MUSICHE,
SPOT RADIO
FOTO/
GRAFICA

31. I CONTENUTI POSSONO ESSERE UTILIZZATI SU TUTTI I MEZZI
UTILIZZO DEI CONTENUTI
PRINT CAMPAIGN VIRALSOCIAL MEDIA
ONLINE
CAMPAIGNS
YOUTUBE
DISTRIBUTION
INTERNAL/
EDUCATIONAL
VIDEOS
TV/CINEMA

32. Come Funziona

33. 5 SEMPLICI STEP
COMPENSI
Per i migliori progetti
4
ZOOPPERS
BRIEF
il brand e Zooppa scrivono
il brief per la community
1
BRAND
PROGETTO
la community crea i
contenuti
2
ZOOPPERS
CONTROLLO
CONTENUTI
per garantire il controllo del
copyright e la manleva per
il cliente
3
ZOOPPA
UTILIZZO
CREATIVITÀ
pronte per l’uso, controllate
da Zooppa
5
BRAND

34. Y O U R B R A N D . O U R C O M M U N I T Y. A W E S O M E C R E AT I V I T Y !
Michele Ghedin
Community Manager
Zooppa Italia
MAIL: mghedin@zooppa.com
TWITTER: @micheleghedin