Многие фирмы задают себе вопрос, стоит ли им и каким образом осваивать новые рынки. Это может быть, к примеру, новый рыночный сектор или выход в другой регион или даже страну. При рассмотрении подобных возможностей возникает множество различных вопросов. Часто на многие из этих вопросов нельзя ответить даже частично, опираясь на доступные публикации и исследования, и имея достаточно внутренней информации о рынке (к примеру, от отдела продаж).