1. I 10 PECCATI CAPITALI DEL MARKETING I 10 peccati capitali del marketing, Philip Kotler, IlSole24Ore, 2004 PREFAZIONE (W.G. Scott) Troppa distanza tra teoria del marketing e applicazione concreta della teoria Errori troppo grandi: ecco perché i 10 peccati capitali Troppo spesso marketing= solo una delle 4 “P”, in particolare “promozione” Kotler individua sintomi e offre cure