Miguel Ángel Rolland, que en la actualidad trabaja como consultor de contenidos y social media así como realizador de publicidad y documentales, nos asoma en su ponencia “¡Sálvese quien pueda!” a la encrucijada que la industria del entretenimiento vive respecto a su aliado natural: la audiencia. En un recorrido que mezcla las referencias al cine de terror, la comedia y los hitos contemporáneos de los nuevos modelos de negocio online, Rolland acuña el término de “transmiedo” para explicar el inevitable umbral de superación al miedo que los profesionales del entretenimiento deben cruzar para no convertirse en muertos, moribundos o zombies. En un paralelismo cruzado con las reglas de supervivencia del film “Zombieland” su ponencia nos acaba invitando a ser valientes y ágiles para aprovechar un momento histórico en la nueva era del entretenimiento.

1. ién pueda!
¡Sálvese qu
ombieland
Cómo sobrevivir en z
nsmiedo o
Del transmedia al tra

2. PANICO STUDIOS presenta
(el entretenimiento ha muerto )

3. Starring...
revolución digital público piratería redes
descargas impuestos política producción
salas distribución tv consumo móviles pc
hogar streaming transmedia claves vod crisis basura
apocalipsis emprendedores legislación votos calidad

4. ¿..o somos nosotros?

5. ¿..o somos nosotros?
que ganamos menos dinero

6. ¿..o somos nosotros?
que ganamos menos dinero...
todo nos cuesta MUCHO más...

7. ¿..o somos nosotros?
que ganamos menos dinero...
todo nos cuesta MUCHO más...
cada vez entendemos MENOS todo...

8. pero no podemos dejarlo...
¡es nuestro estilo de vida!

9. y...
¿cómo hemos llegado a esto?

10. nadie tiene
n.p.i.
(ver inciclopedia)

11. nadie tiene
n.p.i.
...o estaríamos...

13. Relax.

14. Relax.
Todo cambia.

15. Relax.
Todo tiene su final.

16. Larga vida al entretenimiento

17. No paramos de hablar...

18. No paramos de hablar...
… sobre entretenimiento.

19. Y no paramos de entreternos:
cine, teatro, deportes, música,
juegos, leer, radio, televisión,
internet, móviles, educación...

20. El Entretenimiento es una diversión con
la intención de fijar la atención de una
audiencia o sus participantes.

21. El Entretenimiento es una diversión con
la intención de fijar la atención de una
audiencia o sus participantes.

22. El Entretenimiento es una diversión con
la intención de fijar la atención de una
audiencia o sus participantes.

23. El Entretenimiento es una diversión con
la intención de fijar la atención de una
audiencia o sus participantes.

26. American Psycho (Mary Harron, 2000)

27. El Entretenimiento es una diversión con
la intención de fijar la atención de una
audiencia o sus participantes.
SIEMPRE habrá una industria que
proporciona ese entretenimiento.

28. industria vs entretenimiento

29. nuevos juguetes,
nuevas reglas,
nuevos contenidos...

30. nuevos juguetes,
nuevas reglas,
nuevos contenidos...
¿misma industria?

31. entretenimiento global
vs
industrias nacionales
Ultimo episodio:
AMC = 10.3 millones espectadores
Descargas ilegales: 500.000
(EN 12 HORAS)

32. entretenimiento social
vs
compartimos MÁS contenidos
industria antisocial
sobre
amigos y entretenimiento
que cualquier otro tema
76%
Edelman Survey 2013

33. entretenimiento social
vs
industria antisocial
...mientras tanto,
la industria sigue hablando de
piratería
copyright
iva

34. entretenimiento interactivo
vs
industria pasiva
70% audiencia global accede a
contenidos relacionados online
73% buscan y prueban nuevas
formas de entretenimiento
Edelman Survey 2013

35. entretenimiento interactivo
vs
industria pasiva
50% audiencia entre 18 y 34
años acudiría a un cine que permita
usar redes sociales durante la
película...
Hollywood Reporter
032012

36. ¿hay alguien
escuchando?

37. Los usuarios se convierten en industria:
14 MILLONES sscp en YOUTUBE
100 MILLONES de vistas en 1
vídeo

38. 4 millones suscp.
400 millones vídeos vistos total
44 millones vistas mensuales
recaudación/mes estimada*: 44.000€
en YOUTUBE 48 millones vistas
mensuales
recaudación/mes estimada*: 48000€
- zinkia facturó 4.1 millones euros en 6
primeros meses 2013
EL RUBIUS
* 1€ / 1000plays/monetización
YOUTUBE
VIDSTATX

39. Las audiencias se hacen productores:
el movimiento crowd
52527$
Oscar Corto Documental
348000€
En postproudcción
400000€ micro
860000 PRESU

40. ¿Quién es el jefe?

41. ¡La gente quiere el control,
quiere la libertad!

42. Dale a la gente lo que quiera, cuando lo quiera, en la forma que lo
quiera, con un precio razonable y de una forma que lo pueda
pagar en vez de robarlo.
¡La gente quiere el control,
quiere la libertad!

43. "Dale a la gente lo que quiera, cuando lo quiera, en la forma que lo
quiera, con un precio razonable y de una forma que lo pueda
pagar en vez de robarlo.
¡La gente quiere el control,
quiere la libertad!
Kevin Spacey

44. ni media ni miedo

45. ni media ni miedo
transmiedo

46. n entretenido
en la vida de u
Un día
móvil facebook música twitter CHAT
instagram youtube whatsapp vine
farmville foursquare meneame
dropbox stream ebook series yonkis
email spotify google wikipedia apps

47. así que... ¿quién es el zombie?
¿el público o la industria?

48. OS Y ZOMBIES
RTOS, MORIBUND
MUE
* MUERTO
* MORIBUNDO
* ZOMBIE

49. OS Y ZOMBIES
RTOS, MORIBUND
MUE
...si te dedicas a una sola cosa, p.e. el cine?
...si eres empresario o autónomo de servicios
profesionales?
...si aún sigues picoteando un poco de todo?

50. OS Y ZOMBIES
RTOS, MORIBUND
MUE
MUERTO
...si te dedicas a una sola cosa, p.e. el cine?
MORIBUNDO
...si eres empresario o autónomo de servicios
profesionales?
ZOMBIE
...si aún sigues picoteando un poco de todo?

51. OS Y ZOMBIES
RTOS, MORIBUND
MUE
O las tres cosas si...
_no consumes diariamente YouTube
_no tienes al menos un blog
_no usas al menos media docena de redes sociales
_no hablas inglés

52. OS Y ZOMBIES
RTOS, MORIBUND
MUE
vale, no te comunicas con los vivos

53. OS Y ZOMBIES
RTOS, MORIBUND
MUE
vale, no te comunicas con los vivos
¡eres un superviviente!

54. the survivor

55. the survivor
Starring
YOU
as The Pilot
THE INDUSTRY as The Plane
THE AUDIENCE as The Passengers

56. they’re askingvivor help !!
for your
the sur
the men and women who died in the crash!!

57. WELCOME TO ZOMBIELAND
morir es doloroso
pero es más doloroso renacer

58. de Zombieland
Las reglas
# 1 CARDIO
“los primeros en caer fueron los gordos”

59. de Zombieland
Las reglas
# 1 CARDIO
pierde peso (oficina, empleados, tarjetas…)
haz ejercicio (redes, blogs, YouTube…)
come bien (online, móviles, videogames…)

60. de Zombieland
Las reglas
# 2 MATA Y REMATA
“no racanees con las balas”

61. de Zombieland
Las reglas
# 2 MATA Y REMATA
elige bien tu tiro
(digital, multiplataforma, branded…)
toma iniciativa
(crowdfunding, open source, sostenibilidad…)

62. de Zombieland
Las reglas
# 3 OJO CON LOS BAÑOS
“que no te pillen con los pantalones bajados”

63. de Zombieland
Las reglas
# 3 OJO CON LOS BAÑOS
mejor acompañado (colabora, meet up…)
lávate las manos (esto ya lo haces bien)
se rápido (internacional, latam, escuelas…)

64. de Zombieland
Las reglas
# 4 ABROCHA TU CINTURÓN
“va a ser un viaje accidentado”

65. de Zombieland
Las reglas
# 4 ABROCHA TU CINTURÓN
malas carreteras (tv, cine, medios…)
mucho suicida (cualquier ex-algo)
autoestopistas (estudiantes, colegas,
contactos de Linkedin…)
gente mucho mejor que tú
tus

66. de Zombieland
Las reglas
sólo son cuatro
...pero hay muchas más reglas en...

68. las siguientes imágenes
pueden herir su
sensibilidad
...o hacerle más fuerte

69. The End
MUCHAS GRACIAS
about.me/miguelangelrolland
@migangelrolland