presentacion sobre la publicidad en internet en el 2013, trabajo del curso comercio electrónico de la Universidad Galileo.

1. Publicidad en Internet

2. Introducción
• El presente trabajo es una recopilación de
datos relacionados a la publicidad por Internet;
siendo su objetivo el de conocer sus
características y sus ventajas y desventajas,
así como su conveniencia o no para las
empresas.
• Primero trataremos las características
generales de la publicidad por Internet, para
luego estudiar sus ventajas y desventajas, y
por último determinar cuándo es conveniente
anunciarse en Internet y cuando no.

3. Cómo Funciona
• La publicidad en Internet tiene como principal
herramienta la página web y su contenido, para
desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los
elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog,
blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación;
teniendo como finalidad dar a conocer el producto al
usuario que está en línea, por medio de estos
formatos. Aunque estos son los formatos
tradicionales y principales, se encuentran otros
derivados de la web que surgen a medida que
avanza la tecnología, como: videojuego, mensajería
instantánea, descarga (download), interacción con
SMS para celulares desde internet, etc.

4. Tipos de Publicidad
• Existen varios tipos de publicidad en internet, los
precios pueden ser desde gratis hasta muy elevados.
Cada uno de los siguientes tipos de publicidad en
internet te permitirá aumentar el tráfico a tu página
web y exhibir lo que ofreces a un mayor número de
visitantes. Estos sistemas tienen diferente grado de
efectividad y costos.

5. Tipos de Publicidad
• Publicidad en banners. Intercambio de banners en portales de internet
• Publicidad en ventanas emergentes. Publicidad Pop Up o Pop Under
• Publicidad gratis en Google usando Local Google y Google Maps
• Publicidad en redes sociales. Publicidad en Facebook, YouTube,
MySpace
• Publicidad en anuncios clasificados gratis en portales de internet
• Publicidad en videos en internet en YouTube, Yahoo, AOL o MetaCafe
• Publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados en Google o
Yahoo

6. Mecanismos Utilizados
• Los adolescentes son un mercado de muchos consumidores
• Los publicistas diseñan mensajes especiales para relacionar las
necesidades de los jóvenes con productos que supuestamente proveen
lo que estos quieren.
• Los publicistas saben utilizar “ganchos” que apelan a las motivaciones
particulares de cada grupo y “prometen” satisfacer sus necesidades a
través del consumo. Es importante para nosotros, los consumidores,
estar atentos con respecto a cómo podemos ser manipulados.

7. Los Mecanismos más comunes
Necesidad:
• Satisface necesidades básicas: te hace sano, fuerte, atractivo, popular.
• Ser parte del grupo:
• Se asocia con tener amigos o amor; todos lo usan o lo hacen; hay que
hacer lo mismo para no quedar fuera.
Diversión:
• Los personajes del aviso se están divirtiendo; la asociación implícita es
que usar el producto brinda esa diversión.
Imagen del cuerpo:
• Se asocia el producto con una imagen corporal atractiva y deseada y
con modelos hermosos y esbeltos; así también se construyen
imágenes de cómo “debe ser” el cuerpo de cada uno (lo cual crea
sufrimiento cuando uno es “distinto”).

8. Los Mecanismos más comunes
Atractivo sexual o sensual:
• Se muestran situaciones y modelos sensuales y sofisticados asociados
con el producto, insinuando que quién lo use también participará del
amor o los placeres asociados, como si el producto los brindara.
Status:
• Se asocia con el buen gusto y el prestigio; aunque cueste más, lo vale.
Insinúa que el consumidor tiene mejor criterio, y quedará mejor frente
a los demás consumiendo este producto, apelando al orgullo, la
competencia y la autoestima.
Atracción sensorial:
• El aviso utiliza imágenes, sonidos y colores que son atractivos, como
asociando el producto con algo placentero y divertido.

9. Los Mecanismos más comunes
Comparación de la calidad del producto:
• Es “bueno” o “el mejor”; así insinúa que quién lo consume consigue
algo mejor y que es mejor por haberlo elegido. Apela a la competencia
y la autoestima.
Uso de personalidad admirada o testimonio:
• Convalida las bondades del producto a través del apoyo de alguien
admirado por el público. Al asociar el producto con el personaje,
sugiere que el producto es bueno y subliminalmente que quien
consume eso es similar a la persona admirada. Nunca se hace
explícito que se les paga a las celebridades por endosar productos.
Humor:
• Utiliza personajes, dibujos o situaciones cómicas, para impactar a
favor del producto.

10. Los Mecanismos más comunes
Estadísticas:
Te brinda o refuerza la salud o te protege de enfermar, induciendo al
consumo a través del miedo a enfermar.
Precio:
Es más económico, sugiriendo que es tan bueno como algo más caro, lo
cual haría a su consumidor más criterioso con su dinero.
Premios (concursos, regalos, sorteos, etc.):
Se ofrecen premios deseados para asociarse con el consumo del
producto.

11. Costos y Beneficios según el Tipo
La Publicidad en banners es una de las formas más
antiguas de hacer publicidad en internet y funciona de
una manera sencilla, se coloca una imagen (banner) en
un lugar preponderante de una página web que tenga
una considerable cantidad de tráfico mensual para que
tu banner sea exhibido ante todos los visitantes. Si el
portal de internet tiene al menos 100,000 visitantes
mensuales y al menos el 2% de los internautas están
interesados en tu propuesta, tendrás 2,000 usuarios
interesados en tus servicios cada mes que serán
enviados a tu página web al hacer clic sobre tu banner.
Banners

12. Ventanas Emergentes – Pop Up o Pop Under
El pop up está considerada como una de las
herramientas de marketing más agresiva ya que se
trata de ventanas que emergen automáticamente y
que no son abiertas por el usuario que aparecen al
acceder a una página.
Las ventanas emergentes no muestran el anuncio en la
ventana actual del navegador, sino que se abre una
nueva ventana mientras se accede a ciertas páginas
web. Normalmente, el usuario tiene la posibilidad de
cerrar este tipo de ventanas.

13. Publicidad Gratis en Google
Muestre su negocio en Google Maps: llegue a los
usuarios que buscan servicios locales en Google Maps.
Verán su negocio destacado en el mapa, lo que les
ofrecerá un acceso sencillo a la información, las fotos
e, incluso, comentarios sobre su empresa.
Google Local

14. Publicidad Gratis en Google
Mil millones de personas utilizan Google Maps cada mes, según
datos de Google. Una cifra demasiado jugosa como para no
sacarle más beneficio del que se estaba obteniendo hasta ahora
de la plataforma.
Google ha anunciado que incluirá sus tradicionales anuncios por
palabras en el servicio de Google Mapas en su aplicación para
iPhone, iPad y Android cada vez que el usuario realice una
búsqueda.
Google Maps

15. Publicidad en Redes Sociales
Conecta con los usuarios
Luego de haber creado su cuenta de Facebook, ha llegado el
momento de llegar a tus clientes actuales y potenciales. Con los
anuncios de Facebook podrás conectar con el perfil de cliente
apropiado para tu empresa.
Crear anuncios de Facebook
Los anuncios de Facebook son mensajes de pago procedentes de
las empresas que pueden incluir contexto social sobre amigos. Las
personas a las que les gusta tu página gastan de media el doble
como clientes que las que no están conectadas contigo en
Facebook. Averigua cómo llegar a los usuarios adecuados con los
anuncios.

16. Publicidad en Redes Sociales
Anunciarse en Twitter, del mismo modo que hacerlo en
otras redes sociales, debe servir al anunciante para
crear una relación directa con los consumidores donde
estos puedan involucrarse con la marca y compartir
mensajes de marketing. Que los usuarios puedan
participar en múltiples niveles con los anuncios se trata
de una característica única de los anuncios en Twitter a
diferencia de otras plataformas de publicidad. Por
ejemplo, los usuarios de Twitter pueden hacer clic en
links, @reply (responder) o retweet (renviar) un mensaje
publicitario o añadir un tweet publicitario a sus
favoritos.

17. Publicidad en Videos
Es fácil crecer con YouTube
¿Hay algo que el video no pueda hacer? Nos sorprende, nos enseña e
incluso nos hace reír en el trabajo. Y el mundo los mira cada día más.
En solo dos pasos, puede incorporar el poder del video en su negocio.
Paso 1: haga un video
No necesita una pomposa producción televisiva. ¡Hágalo usted mismo! O
contrate a alguien para hacerlo. Ofrezca un recorrido amistoso por su
tienda o un video para saber cómo hacerlo. Solo sea usted mismo:
funciona de maravillas.
Paso 2: promociónelo
Publique su video en YouTube (¡es gratuito!). Después utilice Google
AdWords para que lo vean Los espectadores correctos al precio correcto.

18. Pago por Clic
Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en inglés, es un modelo de publicidad
en internet, en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los
presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan
en el anuncio.
De forma más amplia, se puede describir como que se establece una
relación entre un sitio web (ofertante de espacio publicitario) que puede
presentar anuncios a sus visitantes, y otra web (demandante de espacio
publicitario) que busca promocionar sus productos, servicios o contenidos
mediante un anuncio que contenga un enlace. En este modelo específico
de "Pago por clic", la tarifa cobrada se basa íntegramente en un
determinado precio a pagar por cada clic que alguien haga sobre el
anuncio. La forma general de implantación es que, cada vez que un
usuario de la web que presenta el anuncio hace clic sobre el enlace
"patrocinado", la web resta el valor acordado por clic de la cuenta del
anunciante.

19. Programas Afiliados
Hoy en día el sistema de afiliación se ha convertido en unos de los
métodos más solicitados para ganar dinero en internet.
Existen miles de programas de afiliación que ofrecen la oportunidad a los
webmasters de convertirse en afiliados de diversas campañas a través de
su página web.
Se trata de un sistema que muchos han dejado de lado por los anuncios
Adsense de Google, pero esta práctica es un error, ya que la mejor
manera de diversificar los anuncios de tu portal es la combinación de los
programas de afiliados y la publicidad Adsense (enlaces patrocinados). De
esta forma tu sitio podrá llegar a obtener como media constatada un 30%
más de ingresos.

20. Software Publicitario
Hoy en día el sistema de afiliación se ha convertido en unos de los
métodos más solicitados para ganar dinero en internet.
Existen miles de programas de afiliación que ofrecen la oportunidad a los
webmasters de convertirse en afiliados de diversas campañas a través de
su página web.
Se trata de un sistema que muchos han dejado de lado por los anuncios
Adsense de Google, pero esta práctica es un error, ya que la mejor
manera de diversificar los anuncios de tu portal es la combinación de los
programas de afiliados y la publicidad Adsense (enlaces patrocinados). De
esta forma tu sitio podrá llegar a obtener como media constatada un 30%
más de ingresos.

21. Conclusiones
La publicidad comercial como mensaje específico se difunde a través de
medios de comunicación, entre los que se encuentra Internet. En Internet
la publicidad se presenta con un carácter global y adaptada a nuevas
técnicas tales como las páginas web, los pop up, los banners, el correo
electrónico.
Las diferencias de Internet con otros medios de difusión publicitaria no se
centran sólo en la existencia de nuevas técnicas o espacios publicitarios.
La principal novedad de Internet es que no es únicamente un medio para
realizar publicidad o difundir información sino también para iniciar
relaciones contractuales e incluso perfeccionarlas. Además, en Internet la
relación entre emisor y receptor se ve alterada en ocasiones como
consecuencia de la interactividad presente en el mismo.

22. Recomendaciones
No compres por impulso. Recuerda que la publicidad induce al consumo
de productos que posteriormente son innecesarios, de modo que
debemos estar seguros de que aquello que compramos tiene las
características adecuadas para el uso que queremos darle.
No te dejes presionar por una publicidad agresiva que indique que existen
muy pocos productos a la venta, que la oferta dura un periodo de tiempo
muy limitado, que tienes una oportunidad única, etc... Medita y toma tu
decisión libremente.

23. Bibliografías
https://www.facebook.com/note.php?note_id=186556121588
http://es.wikipedia.org/wiki/Pago_por_clic
http://www.puromarketing.com/25/10195/empresas-locales-vuelcan-publicidad-
facebook.html#
http://www.youtube.com/yt/advertise/es-419/promote.html
http://www.encuentra24.com/que-son-avisos-clasificados.html
http://onetomarket.es/redes-sociales/publicidad-en-twitter.html
https://es-es.facebook.com/business/connect

24. Gracias…!
Comercio Electrónico
Galileo 2,013