1. GRUPO DE
TRABAJO
SOBRE ESTILOS DE VIDA
SUSTENTABLES

2. CONTENIDO
1 MANIFIESTO
2 DESAFĺO
3 EL PROCESO MARRAKECH
4 GRUPO DE TRABAJO - RESUMEN
5 DEFINICIÓN
6 PRODUCIÓN Y CONSUMO
7 ESTUDIO DE CASO
8 ACTITUDES DE LAS PERSONAS
9 LA INNOVACIÓN SOCIAL
10 PARTICIPACIÓN
11 PROYECTOS DEL GRUPO DE
TRABAJO
12 ¿Y AHORA?
YURI MECHITOV / WORLD BANK

3. RAY WITLIN / WORLD BANK

4. “Los estilos de vida sustentables requieren un cambio grande en las conductas y
en la colaboración entre las personas y las comunidades. También implican el
desarrollo de infraestructuras alternativas, soluciones viables concretas que
respeten las realidades socioculturales y mensajes eficientes que las respalden.
Si bien se está trabajando, queda mucho por hacer. Se debe fomentar la creación
de redes entre grupos de personas innovadoras en diferentes lugares y países.
Se necesita mucha más cooperación y acción para demostrar los beneficios de
los estilos de vida sustentables, explorar nuevas perspectivas y vías de
desarrollo, motivar a los diseñadores de políticas, las organizaciones de sociedad
civil, los científicos, el sector empresarial, y a cada uno de nosotros para que nos
sumemos.”
Elisabet Falemo
Secretaria de Estado, Ministerio de Medio Ambiente de Suecia

5. ESTILOS DE VIDA
SUSTENTABLES
- MANIFIESTO
1. Entusiasmadebe ser positivo. Se debe referir
El mensage
e inspira
a lo que ganamos, no a lo que perdemos. Se trata
de crear comunidades y entornos más saludables,
mejor interconectados y con más estabilidad.
2. Crea estructuras de apoyo
Proporciona los productos, los medios
y las infraestructuras que permitan realizar
elecciones sustentables.
3. Celebra elloéxito ya se está haciendo. Celebremos
Es mucho que
nuestros éxitos para alentar el compromiso
de las demás personas y comunidades.
4. Centra tus esfuerzos
Elige un área específica en la que se requiera
un cambio de estilo de vida.
5. Establece alianzasconstruye relaciones
Conecta personas,
y experiencia para que los estilos de vida
sustentables sean una realidad.
JULIO PANTIOJA / WORLD BANK

6. DESAFÍO
1.700
MILLIONES DEL PIB GLOBAL
El grupo de consumidores El costo potencial del cambio
La proporción de los servicios de globales; casi la mitad proceden de climático si no invertimos en
los ecosistemas de la Tierra que se las economías en vías de enfrentarlo
han degradado en los últimos 50 desarrollo
años
Cantidad de planetas Tierra que se La reducción de las cantidades
necesitarían si todos los que el hogar africano promedio
AHORA habitantes del mundo adoptaran consume durante los últimos
El crecimiento esperado de la los patrones de consumo y los 25 años
población mundial desde ahora estilos de vida del ciudadano
hasta el año 2050 promedio de América del Norte

7. SCOTT WALLACE / WORLD BANK
PLAN DE IMPLEMENTACIÓN DE
JOHANNESBURGO
EL PROCESO
MARRAKECH PROCESO MARRAKECH
RED
FORO DE FORO DE ONG
INTERINSTITUCIONAL
NEGOCIOS
DE LA ONU
PROGRAMAS Y
DIÁLOGO DE GRUPOS DE
ESTRATEGIAS
COOPERACIÓN TRABAJO
REGIONALES
EDUCACIÓN
COOPERACIÓN CONSTRUCCIÓN CONTRATACIÓN
PARA EL TURISMO ESTILOS DE VIDA PRODUCTOS
CON Y EDIFICACIÓN PÚBLICA
CONSUMO SUSTENTABLE SUSTENTABLES SUSTENTABLES
ÁFRICA SUSTENTABLES SUSTENTABLE
SUSTENTABLE
MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE DE SUECIA
PROYECTOS
ANÁLISIS DE ENCUESTA GLOBAL COMUNIDADES DESARROLANDO EL
LITERATURA CREATIVAS ESTUDIO DE CASOS
UNIVERSIDADES COMUNICACIÓN AULAS
JÓVENES POR EL HERRAMIENTAS
AFRICANAS DE LA HERMANAS
CAMBIO PARA PUBLICIDAD
SUSTENTABILIDAD INTERCULTURALES
Y MERCADEO

8. GENNADIY RATASHUNKO / WORLD BANK
GRUPO DE TRABAJO -
RESUMEN
Global
• 9 proyectos, 43 países de todo el mundo, 11 idiomas
Ideas evaluadas y relatos recogidos
• Proporciona a diseñadores de políticas, a la sociedad civil
y a las empresas una base de pruebas sólida, herramientas
y buenos ejemplos
Personas conectadas
• Reunió a quienes practican estilos de vida sustentables

9. ESTILOS DE VIDA SUSTENTABLES
DEFINICIÓN
• ¿Por qué enfocarse en los estilos de vida?
Las decisiones que tomamos con relación a nuestro estilo de vida juegan
un papel clave en el cambio climático, la pérdida de la diversidad y las
desigualdades. Los costos que se pagan por la falta de acción son
pasmosos.
• ¿Qué es un estilo de vida sustentable?
Un estilo de vida sustentable representa un replanteo de nuestras formas
de vida, nuestra manera de comprar y la forma en la que organizamos
nuestra vida cotidiana. Se trata también de modificar la manera en
que socializamos, intercambiamos, compartimos, educamos y
construimos nuestras identidades. Significa, además, transformar
nuestras sociedades y vivir en armonía con nuestro entorno natural.

10. THOMAS SENNETT / WORLD BANK
PRODUCCIÓN Y CONSUMO
• Los estilos de vida sustentables son complejos
Son muchos los factores que determinan los estilos de vida (la cultura,
la política, la economía y las normas sociales). Para que se incorporen
los estilos de vida sustentables a nuestras culturas y sociedades,
es necesario que las instituciones y los sistemas tanto sociales como
técnicos que nos rodean los posibiliten y promuevan. Todos los sectores
de la sociedad tienen algo para aportar.
• Necesitamos consumo sustentable y producción sustentable
Todas las fases de la vida de un producto tienen un impacto
medioambiental: desde la extracción de la materia prima hasta
la fabricación, el transporte, el consumo y su eliminación.

11. THOMAS SENNETT / WORLD BANK
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Las empresas deben analizar el
ciclo de vida de sus productos:
•Reducir el impacto sobre el PRODUCCIÓN
medioambiente DE PIEZAS
FABRICACIÓN DE CARROS
•Maximizar la eficiencia y ahorrar
dinero
•Aumentar credenciales ambientales y
el valor de la marca PRODUCCIÓN DE
MATERIA PRIMA
USO DEL CARRO
DESCARTE DEL CARRO

12. ESTUDIO DE CASO
LOS NEGOCIOS NO PUEDE TENER ÉXITO EN
Oportunidades para productores y minoristas UNA SOCIEDAD QUE FRACASA.
BJӦRN STIGSON, Presidente de WBCSD
Lo que vendemos Lo que comunicamos Cómo cuidamos
Aumentar la
Elecciones de mejor concientización sobre Servicio posventa y NUESTROS LÍDERES POLÍTICOS NO SON LOS
calidad y productos reducción de emisiones posterior al ciclo de ÚNICOS QUE HAN RECIBIDO UN MANDATO
de alto valor de carbono y uso vida POR EL CAMBIO. LOS LÍDERES DE LAS
eficiente de recursos
EMPRESAS Y DE LAS INSTITUCIONES DE
TODO EL MUNDO ENFRENTAN UNA
Lo que compro Cómo lo utilizo Cómo descarto OPORTUNIDAD ÚNICA DE TRANSFORMAR EL
MODO EN QUE FUNCIONA EL MUNDO.
SAMUEL J. PALMISANO,
PRESIDENTE Y CEO DE IBM CORPORATION
Elección del consumidor
Principales oportunidades de consumo sustentable para empresas (Fuente: CSCP)

13. ACTITUDES DE LAS
PERSONAS
COMPRENDER (A NIVEL GENERAL) LA CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR ES INDISPENSABLE PARA COMPRENDER CÓMO
SE DEBEN MOTIVAR OPROMOVER CONDUCTAS FAVORABLES
HACIA EL MEDIO AMBIENTE TIM JACKSON, 2005
La Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables determinó que
en los países encuestados:
•Los jóvenes están muy preocupados por la pobreza y por
el medioambiente.
•Los jóvenes valoran la calidad de vida y el empoderamiento.
•Se requieren cambios en la infraestructura.
•Existe el deseo de un desarrollo sustentable. Podemos aprovechar dicha
oportunidad.

14. “Vivir de una forma sustentable no significa
que tengas que cambiar tu vida cotidiana.
Para mí, es importante ahorrar recursos y consumir
menos son cosas. Basta con analizar qué es aquello “No me gusta tener que comprar comida
que estás consumiendo en exceso y reducirlo hasta en el supermercado, si bien vivo en una
los niveles de consumo necesarios para poder zona rural. Preferiría comprar en las tiendas
reducir también los residuos y la explotación” locales, pero hay muy pocas y ninguna tan
“Creo que hay dos [futuros] posibles. Uno
cerca como para que comprar ahí sea más
es un modo es más lento, más natural y
conveniente que comprar en el supermercado ”
simbiótico de pensar combinado con el goce
¿Por qué tenemos que importar frutas
de muchos aspectos de la vida moderna.
y verduras si las cultivamos en nuestro
país? Es una locura importar manzanas individual con la experiencia
El otro es una vida
más electrificada del mundo virtual. . .
de Japón en vez de consumir las de Suecia
Creo que prefiero el primero ”
durante el otoño”
“Creo que nos encontramos en un
periodo de transición. Por fin, la gente “En el futuro, me veo a mí mismo trabajando desde casa,
es consciente de que puede y debe viviendo en un lugar que genera su propia energía y que
cambiar cosas de su vida cotidiana, eso tiene poco impacto sobre la ecología. Trabajar desde casa
tiene un impacto global... Si no hay reduce el gasto en combustible, la contaminación y la
cambios, seguiremos caminando hacia la violencia vial, el estrés y los costos de mantenimiento
ralentización del planeta ” del vehículo. Espero que mi país desarrolle planes para
ser sustentable e independiente del resto del mundo”.
“Cambiaría el modo en que los “Es necesario que establezcamos
humanos piensan sobre la un nuevo marco de prioridades ”
“Los recursos centrales y municipales se deben
preservación medioambiental. redirigir para mejorar el estándar de gusta comprar en la
"Me vida y para
Si el hombre respeta a la naturaleza, cumplir con las necesidades esenciales deverdulero porque
tienda del los grupos
se respeta a sí mismo ” no privilegiados, en especial los que viven enel vendedor
cuando llego, los barrios
pobres urbanos ” “Mi peor futuro sería la¿qué de objetivos: encontrarme solo,
me dice «Hola, falta tal ?».
aisladoYo losgente, conyun trabajo que no me dejaría
de la conozco, ellos me
satisfecho, y sintiendo que no vivo a la altura de mi
conocen. Es genial”.
potencial. Estaría constantemente preocupado por
cómo mis acciones afectan al mundo que me rodea,
“La juventud de mis abuelos era mucho mejor
que la mía en cuanto a incapaz alimentación
pero seríatener unade hacer algo al respecto”.
“En el futuro, conduciré un carro ecológico,puro, pero mi educación
saludable y respirar aire tendré una
casa con paneles es mejor”.reciclaré mis residuos diariamente.
solares y
Tendré un estilo de vida saludable, comeré mucha fruta y
verdura y practicaré ejercicio con regularidad. También participaré
en asociaciones de beneficencia para ayudar a aquellos que
son menos afortunados”

15. LA INNOVACIÓN SOCIAL
MUCHOS DE NOSOTROS – PARTICULARES,
POLÍTICOS, EMPRESARIOS Y
ORGANIZACIONES-, TENEMOS IDEAS SOBRE
AQUELLO QUE SE DEBE HACER, SUGERENCIAS
QUE PODRĺAN ALLANAR EL CAMINO. PERO NO
NOS REUNIMOS, NO INTERACTUAMOS, NO
TRABAJAMOS JUNTOS.
WWW.IDEASFORCHANGE.TV

16. ARBRON / FLICKR
PARTICIPACIÓN
• Saber qué deseas lograr…
PROMOVER HACER
Promover mediante
enfoques positivos, PARTICIPAR
• Crear una visión que motive… legislación y cambio de Ir en búsqueda de y
conducta conectarse con gente para
promover los estilos de
• Comprender a quién estás vida sustentables
haciendo participar…
POSIBILITAR ALENTAR
Ofrecer la educación, las Celebrar el éxito
• Saber cómo influenciarlos… habilidades, las políticas de los que lideran
y la infraestructura con proyectos y
necesarias para hacer productos innovadores
• Saber cómo llegar a ellos… posibles los estilos
de vida sustentables

17. •Análisis de literatura sobre estilos de vida sustentables
•Aulas hermanas interculturales
•Jóvenes por el cambio
•Herramientas para cursos de publicidad y mercadeo
•Comunicación de la sustentabilidad
•Encuesta Global sobre Estilos de Vida Sustentables
•Comunidades Creativas
•Desarrollando el estudio de casos para estilos de vida
sustentables
•Introducción de estilos de vida sustentables en las
universidades y facultades de África

18. DOMINIC SANSONI / WORLD BANK
Análisis de literatura
sobre estilos de vida
sustentables
El proyecto reúne pruebas acerca de los estilos de vida sustentables,
incluso las herramientas y los métodos disponibles para abordar el
tema, comprender por qué nos comportamos como lo hacemos y
analizar los problemas relacionados con la producción y los productos.
Busca aportar datos concisos para la investigación e identificar las
principales lagunas en la información y las recomendaciones
para investigaciones futuras.
Útil para: Diseñadores de políticas, expertos y ONG
Resultados:
•Importancia de los métodos de control
•Definición de estándar de vida
•Actitudes y comportamientos
•Acción para un cambio en el comportamiento
•Papel de la producción para los estilos de vida sustentables

19. Aulas hermanas
interculturales
Se trata de un proyecto educativo piloto que aumenta la concientización
sobre el análisis del ciclo de vida, haciendo participar a profesores y
estudiantes de toda América en nuevas formas de aprender y actuar. El
análisis del ciclo de vida en las decisiones de compra y producción es una
habilidad importante para las generaciones actuales y futuras de los
alumnos que están finalizando el colegio.
Útil para: Ministerio de Educación y educadores
Resultados:
•Proyecto piloto de un nuevo proceso internacional de aprendizaje
intercultural (EE. UU., Brasil, Costa Rica y México)
•Material disponible en inglés, español y portugués
•Apoyo de gobierno, nuevas asociaciones y proyectos

20. PNUMA/UNESCO
Programa Jóvenes por el
Cambio
Utilizando una combinación de guías impresas, llegada a los
medios y a la educación, el programa Jóvenes por el Cambio hace
participar a la gente joven en aspectos relacionados con el
consumo sustentable.
Útil para: sociedades civiles que trabajan con la juventud,
Ministerios de Educación y Medio Ambiente, y los educadores
Resultados:
•Implementado en Latinoamérica y en el Caribe, Asia Occidental,
Emiratos Árabes Unidos, Filipinas y los territorios de África del
Norte
•Canales y redes innovadoras
•Más asociaciones en proceso

21. SHINYTHINGS / FLICKR
Herramientas para
Cursos de Publicidad y
Mercadeo
El paquete de herramientas es un recurso flexible e interactivo diseñado para
los educadores que forman a los profesionales del mercadeo, la publicidad y las
comunicaciones del futuro. El objetivo es que participen en aspectos de
sustentabilidad dentro de un contexto empresarial.
Útil para: profesores y estudiantes en el campo empresarial
Resultados: El material está compuesto por cuatro módulos.
•Desarrollo sustentable: ética y prácticas sociales
•Contexto económico y social para comunicaciones de sustentabilidad
•La práctica de comunicaciones de sustentabilidad: de la innovación al riesgo
•Prácticas y ejercicios de mercadeo y comunicación

22. Comunicación de la
sustentabilidad
Mediante la identificación de principios y prácticas recomendadas
para desarrollar campañas públicas eficaces sobre sustentabilidad,
este proyecto desarrolló los cimientos para llegar hasta una amplia
variedad de audiencias.
Útil para: cualquier persona que comunique cuestiones
relacionadas con la sustentabilidad.
Resultados:
•Una detallada guía y la organización de talleres de formación con
altos niveles de interacción
•Material traducido a francés y español; descargado más de
700.000 veces

23. Encuesta Global sobre
Estilos de Vida
Sustentables
La Encuesta Global solicitó a jóvenes adultos (entre 18 y 35 años)
procedentes de 20 países, residentes en zonas urbanas, que examinaran
sus estilos de vida actuales. Contiene información sobre percepciones y
reacciones sobre los estilos de vida sustentables.
Útil para: expertos, diseñadores de políticas, ONG, empresas,
investigadores y comunicadores
Resultados:
•Conclusiones principales de la investigación:
• preocupación por la pobreza y el medio ambiente,
• deseo de una buena calidad de vida,
• necesidad de cambios de infraestructura,
• importante necesidad de estilos de vida sustentables
•Cuestionario traducido a 10 idiomas

24. Comunidades
Creativas
Comunidades Creativas es un proyecto de investigación continuo que identifica prácticas
recomendadas y hace recomendaciones de política sobre innovaciones sociales de base
para la vida urbana sustentable. Se centra en países que crecen a gran velocidad,
especialmente Brasil, India y China
Útil para: Líderes de proyectos comunitarios, diseñadores y gobierno local
Resultados: 8 áreas comunes de proyectos de estilo de vida sustentable dirigidos por la
comunidad:
7.Grupos de compra cooperativa 1. Intercampus agrícolas comunitarios
8.Intercambios comerciales locales 2. Centros para atención de ancianos
9.Centro para niños 3. Huertos urbanos de verduras
10.Parque móvil 4. Guarderías comunitarias

25. Desarrollando el Estudio
de Casos para Estilos de
Vida Sustentables
El proyecto es una serie continua de manuales que presentan las
oportunidades para las empresas en el consumo y la producción
sustentables.
Útil para: audiencias empresariales interesadas en los estilos de vida
sustentables.
Resultados: Siete guías
7.Oportunidades y desafíos comerciales
8.Promover el valor empresarial
9.Consecuencias para los principales sectores empresariales
10.Estrategias de empresariales
11.Marco de política pública
12.Oportunidades en los países en vías de desarrollo
13.Asociaciones para SCP

26. Introducción de estilos
de vida sustentables
en las universidades y
facultades de África
Las universidades ubicadas en Egipto, Kenia, Tanzania,
Mozambique y Mauricio están combinando la educación
sobre estilos de vida sustentables con habilidades de
desarrollo empresarial para promover un enfoque empresarial sustentable
exitoso.
Útil para: educadores, jóvenes empresarios, gobierno y ecologistas
Resultados:
•10 universidados en 5 países africanos
•Herramientas interactivas, presentaciones, imágenes y material audiovisual

27. ERIC MILLER / WORLD BANK
¿Y AHORA?
• Las conclusiones, los proyectos en desarrollo y los nuevos proyectos
del Grupo de Trabajo tendrán su continuidad en el marco de la Alianza
para la Educación e Investigación sobre Vida Responsable (PERL)
• Desarollo de recomendaciones para el marco de programas a 10 años
sobre Consumo y Protección centrado en cinco áreas concretas:
• Gobernabilidad y marco habilitante
• Acciones orientadas al mercadeo
• Educación/formación
• Investigación
• Acciones cotidianas que facilitan el cambio

28. GRACIAS