2. Johdanto
Virtuaalinen yhteisöllisyys?
1) Miksi ja miten ilmiötä on tutkittu?
2) Mitä tähän mennessä on havaittu?
3) ”So what” eli mihin virtuaalista yhteisöllisyyttä
tarvitaan?
”Yksilön senhetkinen kokemus yhteenkuuluvuudesta
virtuaaliseen sosiaaliseen kollektiiviin”
3. Katsaus yhteisöllisyystutkimukseen
Juuret McMillan & Chavis (1986) yhteisöllisyysmittarissa, ei
yksiselitteinen ilmiö
”Avainkäsite virtuaaliyhteisöjen dynamiikan ymmärtämiseksi”
(Koh & Kim, 2003)
”Yhteisöllisyyden kokemus on tekijä, joka erottaa virtuaalisen
vuorovaikutteisen tilan todellisesta yhteisöstä” (Blanchard &
Markus, 2004)
Empiiristä tutkimusta toistaiseksi vähän
Kohteena tekstipohjaiset, intressiohjautuvat foorumit
(harrastukset, informaation ja tuen jakaminen, samanlaiset
elämäntilanteet), off-line vielä tukevasti mukana
4. Mikä herättää ja
pitää virtuaalista
yhteisöllisyyttä yllä
Havaittu
vastavuoroisuus
Off-line -aktiviteetit
Jaetut intressit ja
oletettu/havaittu
samankaltaisuus
Virtuaali-identiteetit
Yhteisön johtajien
aktiivinen toiminta
ja omistautuminen
Viihdyttävyys,
miellyttävyys, pelin-
ja leikinomaisuus
Miten yhteisöllisyys
ilmenee
Koetut
vaikuttamisen
mahdollisuudet
yhteisössä
Suhteet yhteisön
jäsenten välillä
Jäsenyyden
kokemus,
yhteenkuuluvuuden
tunne
Tuen osoittaminen ja
informaation
vaihtaminen
Immersio,
”virtauskokemukset”
ja addiktion kaltainen
tila
Mitä yhteisöllisyys
tuottaa
Alkuvaiheen
kasvu, word-
of-mouth
Toleranssi
kaupallistamista
kohtaan?
”Hyvä yhteisö,
parempi mieli”
– vai onko?
Koh & Kim (2003). Sense of virtual community: a conceptual framework and empirical validation
Blanchard & Markus (2004). The experienced “sense” of a virtual community: characteristics and
processes.
Ellonen, Kosonen & Henttonen (under evaluation). Rethinking sense of virtual community.
5. Yhteisöllisyystutkimuksen kritiikkiä
Onko virtuaalinen yhteisöllisyys toiminnan seuraus
vai ennakkoehto yhteisön olemassaololle?
Virtuaaliyhteisö on vakiintunut kattokäsite erilaisille
virtuaalisille tiloille – onko yhteisöllisyys ”aitouden
pääsylippuna” jäänne kuvitellusta ideaalista?
Paljonko on paljon – mittaamisen vaikeus, erilaiset
kontekstit ja yhteisöllisyyden saamat merkitykset?