- Customización del mensaje y la nueva arquitectura de contenidos;     visual thinking y documento colectivo     - Cómo se gestiona este nuevo enfoque: comunity manager, web master,  digital designer, agencias, content manager...Caso práctico: Innovación BBVA 

1. PROGRAMA SUPERIOR DE GESTIÓN EMPRESARIAL Y DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN
Evolución de la Comunicación Corporativa:
De la información a la colaboración
Viernes 27 de Abril de 2012
Mildred Laya Azuaje
Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

2. Evolución de la Comunicación Corporativa:
De gestionar la información a gestionar la colaboración
*Sesión 1
- ¿A qué llamamos medios en el año 2012?
- De la Comunicación Corporativa a la Comunicación Colaborativa
- Tendencias en las nuevas relaciones con medios
*Sesión 2:
-Multimedia: el lenguaje global
-¿Todo Nuevo o evolución?: periodismo y comunicación corporativa
- ¿Y qué pasa con la publicidad y la industria de los medios?
*Sesión 3
- Customización del mensaje y la nueva arquitectura de contenidos;
visual thinking y documento colectivo
- Cómo se gestiona este nuevo enfoque: comunity manager, web master,
digital designer, agencias, content manager...Caso práctico: Innovación BBVA

3. Arquitectura de Contenidos
A tractivos
E mocionantes
I nnovadores
O bjetivos
U niversales

4. Nuevos Formatos: 6 sentidos
•Infografías
•Visual Thinking
•Interactividad
•Contenido + Arte + Creatividad
Show me the Data

5. lL ife
R ea

6. Comunicación Colaborativa
RESUMEN
Comunidades
Contenidos
Formatos
Canales
Feedback
Seguimiento
Anticipación
Innovación

7. id eas

8. Feliz Puente