1. Novas Mídias
A tecnologia como plataforma
da comunicação digital
10ª. Jornada de Informática
Paulo Milreu
Unesp Bauru – 21/10/2009

2. www.acopadi.com.br

3. Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

4. Em que
momento
vivemos da
mídia e da
tecnologia?

5. Quem é o consumidor?
O que ele quer?

6. http://www1.folha.uol.com.br/folha/especial/2005/10anosdeinternet/momentos_da_historia_da_internet.shtml

7. 14 anos de Internet...
• Quem é o consumidor?
• Quem nasceu em 1995 tem 14 anos.
• Quem tinha 14 anos, tem agora 28 anos.
• Esse consumidor não conhece um mundo
sem internet, sem e-mail, sem
messenger, sem orkut, sem twitter, sem...
• Será que ele toma suas decisões da
mesma forma?

8. Um novo consumidor
• Valoriza menos a propaganda.
• Ouve mais indicações de amigos, experts
e até mesmo de marcas que ele
considera relevantes.
• Seu impulso de compra é motivado pela
tentativa de se sentir parte de uma
comunidade.
• Para atingir esse consumidor são
necessárias ações de cross-media.

9. O que as pessoas estão
fazendo na internet?

11. “O maior impacto da internet
não foi por ter surgido como
uma nova mídia e sim por ter
mudado o comportamento
do consumidor...
sturchi / ESPM

12. ... e essa mudança se deu
principalmente pelo
surgimento das comunidades
virtuais e intensificação da
atuação do internauta como
ator principal.”
sturchi / ESPM

13. Um pouquinho de
história...

14. novos valores
novos hábitos
novos comportamentos
loucos anos 20

15. nasce a cultura de massas
desenvolvimento dos transportes e comunicações
expansão da classe média
maior participação do cidadão na vida política

16. imprensa
rádio
cinema

17. o progresso das comunicações
Rádio, 1915. Vozes humanas são transmitidas de um lado a outro do
Atlântico, entre Arlington, nos EUA, e a torre Eiffel, na França.
Cinema falado, 1920. Chegada dos filmes com som, desprezados pelo
público até a origem de "O Cantor de Jazz", com Al Johnson, em 1927.
Televisão, 1926. Instituto Real de Londres, por John Baird.
Gravador, 1935. A AEG, da Alemanha, desenvolve o princípio do
magnetismo permanente para permitir a gravação dos sons sobre uma fita
plástica. Nascem as bases do videotape.
Internet, 1969. Interligava originalmente laboratórios de pesquisa, nos
Estados Unidos. Era o auge da guerra fria.

18. tendências dos meios de comunicação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
customização de serviços e programação

19. como atingir o consumidor?
fragmentação
do consumo
de mídia

20. interatividade interação
emissor receptor
canal
› unidirecional
› transmissionista
› one-way
› um-muitos
› palestra

21. interatividade interação
› pluridirecional
› comunicacional
› two-way
› muitos-muitos
› diálogo

22. diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

23. diferenças entre a mídia tradicional e a mídia social

25. O que são
mídias sociais?
...ou socialmedia?

26. O conceito de Mídias Sociais
(social media) precede a Internet
e as ferramentas tecnológicas -
ainda que o termo não fosse
utilizado.
Trata-se da produção de
conteúdos de forma
descentralizada e sem o controle
editorial de grande grupos.
Significa a produção de muitos
para muitos.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Mídias_sociais

27. As "ferramentas de mídias sociais"
são sistemas online projetados para
permitir a interação social a partir do
compartilhamento e da criação
colaborativa de informação nos mais
diversos formatos.
Eles possibilitaram a publicação de
conteúdos por qualquer pessoa,
baixando a praticamente zero o custo
de produção e distribuição ao longtail
- antes esta atividade se restringia a
grande grupos econômicos.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Mídias_sociais

28. O que são Mídias Sociais?
As Mídias Sociais são espaços de
interação entre usuários. São
considerados exemplos de mídias
sociais: blogs, redes sociais
(Orkut), fóruns, e-groups, instant
messengers, wikis, sites de
Sharing (YouTube, Flickr).
http://www.riot.com.br/?page_id=33

29. O que são Mídias Sociais?
Nestes canais, as pessoas podem
dialogar e compartilhar informação. O
conteúdo de uma Mídia Social tende
sempre ao infinito, uma vez que
qualquer membro pode contribuir a
qualquer momento. Este diálogo entre
usuários constitui blocos
colaborativos de opinião.
http://www.riot.com.br/?page_id=33

30. Maiores (ferramentas) de
mídias sociais de 2008
1. Blogger (222 milhões)
2. Facebook (200 milhões)
3. MySpace (126 milhões)
4. Wordpress (114 milhões)
5. Windows Live Spaces (87 milhões)
6. Yahoo Geocities (69 milhões)
7. Flickr (64 milhões)
8. hi5 (58 milhões)
9. Orkut (46 milhões)
10.Six Apart (46 milhões)
Fonte: ComScore Inc.

31. Estatísticas do Orkut em 21/10/2009
http://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx

34. 26/09/2009

35. A tecnologia como plataforma
da comunicação digital.

36. Foco nos negócios.
Foco na estratégia.
Foco na solução.
Foco na necessidade.

37. OFICINAS www.novasmidiasdigitais.com.br
24/Outubro
Utilização do Twitter como estratégia corporativa
31/Outubro
Planejamento Estratégico de Comércio Eletrônico
14/Novembro
Planejamento Estratégico de E-mail Marketing
28/Novembro
Métricas e Indicadores de Performance na Web
05/Dezembro
Web Analytics: KPI e Resultados

38. Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.
http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/

39. obrigado! smartis.com.br
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Paulo Milreu
paulo.milreu@smartis.com.br
twitter.com/paulomilreu Inteligência em estratégias na internet