Palestra apresentada dia 08/09/2009 na UNISA - Universidade Santo Amaro (São Paulo, SP) para estudantes de Publicidade e Propaganda e professores. No 1o. Fórum de Propaganda e Publicidade com o tema Mídias Digitais. Transmitido pela TV UNISA via TVA, NET e satélite para todos os polos de EAD da UNISA Digital.

1. “
“O impacto das novas m
O impacto das novas mí
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dias
digitais nas atividades do
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”
UNISA – Universidade Santo Amaro
Paulo Milreu – 08/09/2009
Fórum de Publicidade e Propaganda:
Criação e Mídias Digitais

2. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.

3. “O maior impacto da internet
não foi por ter surgido como
uma nova mídia e sim por ter
mudado o comportamento
do consumidor...
sturchi / ESPM

4. ... e essa mudança se deu
principalmente pelo
surgimento das comunidades
virtuais e intensificação da
atuação do internauta como
ator principal.”
sturchi / ESPM

5. Qual o
futuro da
publicidade?

6. Qual o futuro?

7. Qual o futuro?

8. Qual o futuro?

9. Qual o futuro?

10. customização de serviços e programação
interatividade
canais bidirecionais de relacionamento
convergência com telefonia celular
convergência com internet
tendências dos meios de comunicação

11. como
atingir
o
consumidor? fragmentação
do consumo
de mídia

12. A receita da publicidade na Internet foi a mídia
que cresceu mais rápido na história.
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-internet-ad-dollars-growing-faster-than-any-other-medium-in-history-2009-4

16. Onde está o seu
cliente?

18. Vídeo polêmico da WWF criado
pela DM9DDB
Presidente da agência
brasileira publica carta
com desculpas por
comercial que provocou
polêmica nos EUA depois
de circular na internet.

19. “O assunto ganhou repercussão
pelo fato de o vídeo, que teria
sido feito em dezembro de 2008,
ter aparecido no YouTube na
terça-feira (2/09).”

20. Veiculada uma só vez...
O publicitário continua dizendo que
“essas peças publicitárias, ainda
que veiculadas uma única vez em
veículos locais, acabaram por gerar
consequências globais que
mostram que o alcance de uma
peça publicitária já não é mais
local”.
Sérgio Valente, presidente DM9DDB

21. Internet
Assim que circulou na internet, o filme
provocou grande repercussão na
mídia americana e na internet.
Veículos como o The New York
Times, a revista Advertising Age e o
blog The Huffington Post, um dos
principais da área política dos EUA,
entre outros, fizeram reportagens a
respeito.

22. Mais de 15 milhões de resultados!
E o que ficou indexado...

23. Ações na internet demandam
entender o usuário

25. Blog do Planalto

26. F A K E ?

27. Blog do Planalto
Palácio do Planalto está ciente
da clonagem, diz não ver
problema e não tomará
nenhuma providência por
considerar a internet 'território
livre'.
Com o endereço
http://planalto.blog.br (enquanto
o oficial é
http://blog.planalto.gov.br/) o
blog clonado vai copiar o
conteúdo publicado no blog
original, porém, permitindo que
os usuários comentem.

28. E como ficam as
atividades do
publicitário nesse
contexto?

29. Existem hoje no País 2.275
agências digitais - 58,1% delas
estão instaladas na região
Sudeste. Juntas, geram um
faturamento perto de R$ 760
milhões ao ano e empregam
20.812 funcionários.
Censo Digital 2009

30. atendimento
tráfego
mídia
planejamento
criação
arte
administração
anunciante
veículo
tecnologia
conteúdo buscadores
search marketing
otimização
audiência interatividade
relevância
reputação
engajamento
usabilidade
AI
ergodesign
remuneração

31. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides e links para os vídeos
estarão disponíveis no blog
www.paulomilreu.com.br.

32. obrigado!
Paulo Milreu
smartis.com.br
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Inteligência em estratégias na internet
paulo.milreu@smartis.com.br
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