9. Der Begriff
Ursprung:
Unabhängig-
keitskrieg in
Südamerika 1807-
1814
Kleine Gruppen von
Kämpfern, auch
„Guerillas“ genannt,
bildeten sich
Ihre Fähigkeiten:
Vorteil durch
Ortskenntnis
Nutzen den
Überraschungs-
effekt, sind flexibel
und ständig in
Bewegung
11. Die Ziele
Sich von der Masse abheben
Wiedererkennungswert schaffen
Großen Werbenutzen mit geringen Kosten
Steigerung der Reichweite
Viralität erzeugen
19. Die Chancen
Atomatisch Interesse der Öffentlichkeit
Werbebotschaften finden höhere Beachtung
Wird nicht als „Störenfried“ empfunden
Abhebung von anderen Medien
Mund-zu-Mund Propaganda
Kostengünstig
Effizient, wenn gut gemacht