Trening "Veštine lične prodaje i prodajnog pregovaranja"
Kako uspešno primeniti savremene prodajne veštine?
POSLOVNA ZNANJA - http://www.poslovnaznanja.com/
Miodrag Kostic - www.miodragkostic.com
2. Ovo je skraćena verzija prezentacije sa treninga koji
sadrži i veliki broj interaktivnih vežbi (minimum 50%
treninga) i primera iz prakse domaćih preduzeća
NAPOMENA
3. “Da znaš ono što znaš i da znaš ono što ne znaš
je pravo znanje”
― Confucius – 511 BC
Šta stvarno ZNAMO, a šta ne znamo?
Izazov
br. 1
4. “Svako može da zna.
Poenta je da razumete.”
― Albert Einstein
Koliko RAZUMEMO to što znamo?
Izazov
br. 2
5. “Sve što je lako razumeti, teško se primenjuje!”
-- Marshal Goldsmith
“Easy to understand, hard to apply”
Kako PRIMENJUJEMO to što razumemo?
Izazov
br. 3
23. = ... + ... +
Šta je vaša šira ponuda klijentima?
Šta sve dobija vaš klijent?
24. Da li je kupac svestan šta sve dobija od vas?
Da li vidi koliko ste truda, rada, novca vi uložili?
Da li vidi koliko je za nju bolje da dođe kod vas?
25. PROIZVOD PONUDA
osobina korist problem koristproblem osobina
Zašto mu treba taj proizvod? Zašto da ga kupi od vas?
NAJVAŽNIJI PRODAJNI ALAT
Koji problem ima ako
ne kupi taj proizvod?
Koji problem ima ako
ga ne kupi od vas?
26. #3
Zašto da kupac kupi od vas?
Koji problem ima ako ga ne kupi od vas?
36. “I kroz svoje poraze čovek sazreva! Imati toliko
pameti i uočiti svoje greške kroz poraze – prava je
životna škola i pravi način sazrevanja."
-- Duško Radović
40. 1. Otvaranje
prodaje
preliminarna
2. Otkrivanje i
razvijanje
potreba
3. Demonstriranje
sposobnosti
prezentacija
4. Dobijanje
obaveze
zaključenje
1. Kako otvarate razgovor sa klijentom?
2. Šta mu kažete u prvom kontaktu?
3. Kako mu privlačite pažnju?
Lista najčešće postavljanih pitanja otvaranja
41. 1. Otvaranje
prodaje
preliminarna
2. Otkrivanje i
razvijanje
potreba
3. Demonstriranje
sposobnosti
prezentacija
4. Dobijanje
obaveze
zaključenje
1. Kako otkrivate potrebe
vaših klijenta?
2. Šta pitate kupca da bi ste
otkrili šta želi?
3. Kako ga zainteresujete za
vaš proizvod?
Lista najčešće postavljanih
pitanja otkrivavanja potreba
42. 1. Otvaranje
prodaje
preliminarna
2. Otkrivanje i
razvijanje
potreba
3. Demonstriranje
sposobnosti
prezentacija
4. Dobijanje
obaveze
zaključenje
1. Kako demonstrirate sposobnost da
zadovoljite potrebu klijenta?
2. Kako mu prezentirate one osobine
proizvoda koje mu zadovoljavaju potrebu?
3. Kako da poželi vaš proizvod?
Lista najčešćih pitanja prezentiranja
43. 1. Otvaranje
prodaje
preliminarna
2. Otkrivanje i
razvijanje
potreba
3. Demonstriranje
sposobnosti
prezentacija
4. Dobijanje
obaveze
zaključenje
1. Koje primedbe i prigovore
može imati vaš klijent?
2. Šta mu kažete da
odgovorite na primedbe?
3. Šta kažete klijentu da se
obaveže / kupi proizvod?
Lista odgovora na najčešće
prigovore i primedbe klijenata
Lista najčešćih pitanja
zaključenja pregovora
47. 3 načina komunikacije
1. Reči %
šta kažemo, verbalna komunikacija
2. Tonalitet %
kako govorimo, ritam, jačina, tempo
3. Govor tela %
izraz lica, položaj tela
pokreti, disanje
50. Šta je najveći izazov u radu sa klijentima?
Kako da otkriju svoje potrebe?
Koliko su klijenti svesni svojih potreba?
Kako da im razvijemo potrebe?
PROBLEM
51. Kada kupac odluči da mu je nešto potrebno?
Skoro savršeno se osećam!
Malo sam nezadovoljan!
Imam velike probleme sa ..!
Moram hitno da reagujem!
Nepotrebno
Neodlučan
Potrebno
53. RAZUMEVANJE
“Ako nešto ne možeš objasniti jednostavnim terminima,
onda ga nisi dobro razumeo!”
-- Richard Feynman
Jednostavni termini
54. Kada sam večerala sa gospodinom
Vajldom osećala sam kao da je on
najpametniji čovek u Engleskoj.
Kada sam večerala sa gospodinom
Dizraelijem osećala sam kao da sam
ja najpametnija žena u Engleskoj.
Sara Bernar
55. Ne pričajte o sebi,
pričajte o klijentu!
VAŽNO Kako pričati o klijentu?
Features tell,
benefits sell!
56. Kako odlučujemo šta da prezentiramo kupcu?
Ono po čemu se kvalitetno razlikujete od konkurencije
Vaše konkurentne prednosti
57. PROIZVOD PONUDA
osobina korist problem koristproblem osobina
Da poželi proizvod? Da ga kupi od vas?
Šta prezentirate klijentu?
58. Zašto da klijent odabere vas?
Po čemu se kvalitetno razlikujete od drugih?
59. Koje su vaše komparativne prednosti i mane?
Po čemu se kvalitetno razlikujete od drugih?
Prednost
Mana
Prednost
Kompanija
Osobina 1
Osobina 2
Osobina 3
Konkurent 1 Konkurent 2
Mana
Mana
Prednost
Prednost
Mana
Prednost
66. Šta je uzrok primedbi i prigovora kupaca?
Nerazumevanje i nesporazum
Tinja skriveno nezadovoljstvo
Nisu svesni vaših konkurentnih prednosti
67. Šta je najčešći uzrok prigovora?
Ne razumeju / ne vide vašu širu ponudu?
68. Tako što saznate istinu o njemu
Kako prevazilazite prigovore klijenata?
Na izgovor se odgovara pitanjem
VAŽNO
Kako lečiti?
69. Kako početi odgovor na prigovor kupca?
PonoviKAKO Potvrdi
POTVRDI - Vi kažete da je ... Vaše pitanje je ...
PONOVI - Izvinite nisam vas dobro razumeo,
možete li mi ponoviti vaše pitanje ...
71. “Cena je ono što je kupac spreman da vam plati
i ono što će vam konkurencija dozvoliti!”
-- Publije Sirije
Šta je cena?
72. Da li je klijent svestan rizika NISKE CENE?
PRICE TRAP
73. Zašto prigovara na cenu proizvoda?
Nije svestan vaše ŠIRE PONUDE kupcima
Uzrok prigovora o ceni je da klijent ne zna
koliko ga košta ako ne uzme proizvod od vas
VAŽNO
74. Kupac mora da shvati da zbir
koristi koje ima od proizvoda
prevazilazi njegovu cenu.
75. #7
Kako odgovoriti na prigovor?
Na prigovor odgovarate tako što saznate istinu o njemu