Forum Digitale: la presentazione di Mirko Pallera, strategic & creative director del Ninja LAB, tenuta al worshop organizzato da Wommi

2. +

3. presentano

4. WOM CROP CIRCLE
chi ben semina, meglio raccoglie.

6. Il Marketing Virale
Il marketing virale è finalizzato
alla realizzazione di prodotti, brand o comunicazioni che
abbiano in sé la propensione a diffondersi
spontaneamente
fra le persone come virus.

7. VIRAL MARKETING VS. MASS MARKETING
• Il Viral Marketing punta a coinvolgere alcuni INFLUENZATORI/UNTORI.
Sono loro che diffonderanno la comunicazione agli altri.
ninjamarketing.it

8. IL TARGET DEL VIRAL MARKETING

9. Viralità
=
Viral-DNA
x
Seeding

10. COS’ E’ VIRALE?

12. “VIRALE E’ LA CONDIVISIONE
SOCIALE DELLE EMOZIONI”

13. robert plutchik

14. meaningful
enjoyable valuable

15. enjoyable: Diesel XXX

17. valuable: Nike Plus

19. meaningful: Dove evolution

21. Burger King: Whopper Sacrifice

23. Come progettare il Viral-DNA di un brand?

24. I “viral brands” danno voce alle persone,
supportandone il progetto di senso.

25. E il seeding?

26. L’attività di seeding” rappresenta una variabile fondamentale
del processo di propagazione in tempi brevi
e funzionali alle politiche di marketing
ed è ancora trascurata (se non completamente ignorata) da agenzie e clienti.

27. viral spreading

28. consigli per il seeding
- Studio approfondito delle dinamiche del passaparola
- Ricerca e inclusione nella base dati di tutte le
fonti possibili per evitare sottostime dell’audience
- Utilizzo di modelli di stima e tecnologie certificati WOMMA
Rispetto del codice etico WOMMI

29. perchè monitorare le conversazioni?
Valutare l’efficacia della campagna di WOM
e, più in generale, dell’intera campagna di
comunicazione
Avere il polso sul Sentiment del brand
Monitorare la percezione della marca in Rete
Tenere d’occhio la Brand Reputation
Individuare in tempo le opinioni che possono ledere
la reputazione del marchio
Open Innovation
Conoscere l’opinione degli utenti su prodotti e servizi
e scoprire, quindi, quali sono i loro desideri e/o bisogni.

30. Boppy: Mom’s Revenge

31. Perchè un advergame (1)
In rete la mamma si informa e chiede consigli sulla maternità
e la cura del bambino
L’advergame ha natura di edutainment: fa divertire le mamme
e le spiega il prodotto
Consente di instaurare una relazione affettiva grazie alla
condivisione del momento di vita

32. Perchè un advergame (2)
Veicola gli elementi del discorso di marca al target
(interpretazione) e aumenta il tempo di contatto con il brand
(ricordo)
Favorisce associazioni positive di marca
Aumenta traffico al sito
L’utente diventa veicolo per la diffusione

33. E IL SEEDING?

34. Viralità
=
Advergame
x
Mamme Blogger

35. I RISULTATI?

36. Il BUZZ

37. Il BUZZ

38. Il BUZZ

39. Il BUZZ

40. Il BUZZ
Solzito: “Lo adoro! Soprattutto la parte della suocera! Speriamo
che la mia non si presenti senza preavviso”
Sisi80: “Sono dipendente da questo gioco. Voglio essere al primo
Forum portoghese sulla maternità. Il thread aperto
posto e non sono neppure riuscita ad entrare in classifica!”
sull’advergame ha totalizzato 589 visite e 21 commenti.
Mianasf : “Ho totalizzato 872 punti e hanno chiesto il mio nome!
forse allora sono in classifica!”

41. Il BUZZ

42. Il BUZZ

43. Il BUZZ

44. CONCETTI EMERSI
(DALL’INTERPRETAZIONE DELLE CONVERSAZIONI)

45. Boppy CROP CIRCLE
Le utenti costruiscono
la loro identità di madre
resistenza nei confronti di
Processo di re-invenzione
stereotipi culturali
di Boppy: le mamme elaborano
utilizzi alternativi WOM
legati alla maternità
e alla figura della madre

46. Boppy CROP CIRCLE
WOM

48. Boppy CROP CIRCLE
Viral Seeding
Innovation WOM

49. grazie,

50. be ninja.

51. Mirko Pallera
strategic & creative director I Ninja LAB
mirko@ninjalab.it