Este documento presenta un caso de estudio del proyecto SEO realizado para la empresa Floter.com entre 2013 y 2016. En 2013, Floter tenía presencia en línea pero con prácticas SEO de dudosa calidad como la compra de enlaces. Se contrató a un experto SEO para auditar el sitio, optimizar la estructura y contenidos, y construir enlaces orgánicos. A pesar del trabajo inicial, el sitio sufrió una penalización que obligó a cambiar el dominio y rediseñar el sitio para limpiar los enl

1. Congreso SEO
Profesional 2016
Caso de Estudio - Floter.com
@somosmjcachon

2. “El SEO”
Mj Cachón
“El Negocio”
David Negueruela
2013: SEO Manager de
Relevant Traffic
2016: SEO en mjcachon.es
2013: Dueño de Floter, empresa
de suelos, tarimas y parques
2016: Actualmente también es distribuidor
oficial de Tarimas Parador
2013-2016: nuestra historia SEO
@somosmjcachon @flotertarimas

3. Contexto previo
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4. Experiencias “on-offline” en 2004
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5. ¿Qué inversión funcionó mejor?
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6. El sector no estaba preparado…
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7. Contexto previo al proyecto: 2013
Tiene nociones
SEO
Lleva el contacto
de developers
Consciente de la
importancia de
vender online
Muy
competido
Muchas prácticas
“arriesgadas”
Vender marcas,
ser una marca o
distribuir marcas
Joomla
“peleón”
Estructura algo
caótica
Distintos tipos
de contenidos
mezclados
CLIENTE SECTOR WEB
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8. Competencia y Sector
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9. Contexto previo al proyecto: 2013
Están posicionados
más o menos, pero
con prácticas muy
cuestionables…
Esto marcha pero
¡quiero mejorar más
en el canal online!
Buscaré a un
profesional…
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10. El proyecto SEO
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11. Los primeros mails del cliente avisando…
Como te imaginarás en mi web hay un montón de cosas hechas muy regular (sobre
todo compra de enlaces) y a mí me encantaría corregirlas, si a ti te apetece meterle
mano sería genial (lógicamente pagándote), yo colaboraría en todo lo que tú me
dijeras.
“
”
Fwd: Compra de enlaces
En el link de abajo encontraréis un sitio para la
compra de enlaces recordar que es “black hat”
así que cuidado :)
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12. Ecommerce de Links
https://www.linksmanagement.com/
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13. Plan SEO
Auditoría y
optimización
WPO Keyword
Research
nuevo
Estructura
nueva
Limpieza
de enlaces
Construir
enlaces nuevos
y de calidad
Nutrir de
contenido las
secciones
transaccionales
Explotar
“long tail” en
el blog
On Page Estructura Enlaces
Contenido
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14. Drop a los 10 días de proyecto…
Caída en
rankings de
top keywords !!!
https://es.sistrix.com
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15. Clave del proyecto
Estructura
SEO
ContenidosKw Research
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16. Revisión total de la web y sus productos
Entender el modelo de negocio y en qué consisten los productos,
es fundamental para saber a quién nos dirigimos
Kw research: revisión inicial
No es lo
mismo tarima
que parquet
Se vende el material solo
o material + instalación
Servicios como
acuchillar, no se
ofrecen
El usuario solo
puede contactar o
pedir presupuesto
1
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17. Google Analytics y Google Search Console
Revisar la info de ambas para tener un histórico de urls y posibles términos
importantes. Adicionalmente, revisar informes de campañas de Adwords
Kw research: análisis herramientas
2
GA Adquisición Canales Organic Dimensión Página de Destino
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18. Kw research: competidores
Competidores
3
Pueden no tener ni presencia online
Los que hacen lo mismo que Floter
Competidores de negocio
Analizar SERPs de top keywords
Webs que tienen visibilidad orgánica
Competidores orgánicos
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19. Kw research: competidores en Semrush
Investigación orgánica Competidores
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20. Kw research: lista básica de kw
Lista básica
Del análisis inicial, podremos añadir una primera ristra de palabras
básicas del negocio. El cliente también proporciona las que él considera
importantes o representativas.
1
Tarima
Parquet
Tarima flotante
Suelo laminado
Tarima maciza
Tarima exterior
…
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21. Kw research: variaciones
Variaciones y atributos principales
Variaciones de plurales y singulares, y añadir los atributos detectados
en la revisión inicial (color, uso, marca), más aquellas que puedan
actuar como patrones en cualquier proyecto.
2
Tarima
Parquet
Tarima
flotante
Suelo
laminado
Tarima
maciza
Tipo de
suelo
Marca Color Precio Ofertas
Suelos
para…
Quick Step
Parador
Pergo
Balterio
Junckers
Negro
Oscuro
Haya
Blancas
Roble
Barato
Económico
Precio
Cuánto
cuesta
Comprar
Ofertas
Rebajas
Descuento
Cupón
Oferta
Interior
Exterior
Cocina
Piscina
Escalera

22. Kw research: combinar atributos
Multiplicador de keywords en Excel
3
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23. Kw research: ideas de kw
https://www.google.es/search?q=tarima
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24. Kw research: ideas de kw
https://ubersuggest.io/ https://keywordtool.io/

25. GAP de keywords con competidores
Kw research: ideas de kw
https://es.semrush.com/es/info/domain_vs_domain/eurotarimas.es+-+mundoparquet.com
+-+floter.com+(by+organic_organic_organic)

26. Kw research: ideas de kw
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27. Kw research: revisar competidores
Crawleo del competidor
Análisis de sus “meta keywords” > Export
Análisis de sus “title” > Export
Análisis de “anchor” de sus “inlinks” > Bulk Export
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28. Planificador de Palabras Clave
Kw research: volúmenes
Volúmenes de
búsqueda
Estacionalidad Patrones de
búsquedas
Distintos mercados
e idiomas
Ideas de
keywords
relacionadas
Concordancias
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

29. Kw research: categorización
En base a negocio
En base a volúmen
En base a naturaleza de productos
Categorización de keywords

30. Versión 1 de la estructura
Home
BlogFAQQuienes
somos
Contacto
Dónde
estamos
PresupuestosMarcas
Junckers
Kährs
Parador
Pergo
Catálogo
Parquet
Quick
Step
Parador
Tarkett
Suelos
laminados
y tarimas
Tarima
exterior
Fiberón
Vallfusta
Tarimas
macizas
Parador
Junckers
Tarima
flotante
Quick
Step
Parador
Pergo
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31. Versión 1 de la estructura
Voy a darle
una vuelta…
Dando un vistazo a
tu categorización veo que
tiene algún problemilla en
cuanto al negocio, del tipo,
un suelo laminado no puede
tener una categoría hijo
que sea tarima
maciza…
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32. EUREKA: 2 estructuras en 1
Marcas
Tarima
Exterior
Parquet Suelos
vinílicos
Tarima
maciza
Tarima
flotante
Karsh
Parador
…
Liberty
Quick
Step
Disegna
Fiberón
…
Balterio
Berry
Floor
Maia
…
Junckers
Parador
…
Marca + top keyword Marca Gamas Productos
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33. EUREKA: 2 estructuras en 1
Tipo de “suelo”
“Suelo”
Productos
Catálogo
Tipos sueloPavimentos Tipos parquet Tipos tarimas
Baratos
Cocinas
Exteriores
Exterior sintética
Flotante
Laminados
Madera
Sintéticos
Vinílicos
Flotante laminada
Flotante Roble
Interior natural
Interior sintética
Madera natural
Sintética
Flotante
Industrial
Laminados
Sintético
PVC
Exteriores
Laminados
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34. Definición de las urls
http://www.floter.com.es/marcas/tarima-flotante/quick-step/creo
Landing
Top Keyword
Landing Gama
Landing
Marca
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35. Kw research: asignación y etiquetas
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36. Kw research: oportunidades contenido

37. Ya llevamos 2 meses de trabajo
Pinta bien, ahora
a ver si implementa…
A ver lo que me
cobran por implementar
todo esto, empezar a
escribir contenidos…¡y
pagar el SEO! Con lo fácil
que era el ecommerce
de enlaces…
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38. La penalización
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39. Y entonces llegó él…
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40. ¿Qué hacemos?
Mantener
dominio
Cambiar
de dominio
?
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41. ¡Pensar!
Mantener
dominio
Mantener branding
Seguir trabajando contenidos
Evitamos invertir en otra web nueva
Limpiezas de enlaces
Esperar actualización de Penguin
Conseguir enlaces buenos, nuevos
El negocio no espera
PROS CONTRAS
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42. ¡Pensar!
Cambiar
dominio
Proyecto limpio
Hacer las cosas bien al 100%
Estrategia de contenidos
Empezar de cero
Medio/Largo plazo
El negocio no espera
Comprar dominio
PROS CONTRAS
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43. Y en dos meses, no nos quedó otra…
¿Y ahora qué?
¿¿¿A limpiar
enlaces???
4000 euros
al mes de
Adwords…
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44. Nuevas web
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45. Decidimos: mantener dominio floter.es
Nueva arquitectura
optimizada (sin redirigir
urls “tóxicas”)
Limpieza de enlaces
Cambio de Joomla a
lenguaje propio
Priorizar tareas WPO
Campañas de Adwords
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46. Empezamos a limpiar enlaces
http://www.linkdetox.com/
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47. Lo intentamos, sin éxito
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48. El tráfico SEO no mejora…
Y mientras tanto…
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49. Ojito, en total hemos invertido…
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50. El negocio no espera
El negocio
empieza a sufrir,
tenemos que dar un
giro al proyecto
Vamos a muerte
a contenidos,
¿intentamos cambiar
de dominio?
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51. Replanteamos la estrategia
Comprar dominio
.com (1000 euros)
Implementar estructura
optimizada
No redirigir las
urls antiguas
Estrategia agresiva
de contenidos
Rediseño web
orientado a conversión
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52. Compramos floter.com y rediseño: home
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53. Cambio de dominio y rediseño: marcas

54. Cambio de dominio y rediseño: fichas

55. Contenidos: 4 post semanales
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56. Contenidos: 4 post semanales
Blog Marcas Catálogo
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57. Optimización de Enlazado Interno en Marcas
Consultoría y seguimiento
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58. Consultoría y seguimiento
Optimización de Enlazado Interno en Marcas
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59. Seguimiento de tráfico y conversiones
Tráfico SEO va superando el Tráfico Pagado
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60. Que pasó después
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61. Evolución Visibilidad
Primeros
6-12 meses
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Sin enlaces

62. Evolución Tráfico
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63. OK: Evolución Tráfico
v5.500
Visitas
Máximas
Totales
Mes
Visitas
Máximas
SEO
floter.es
Web 2013
floter.es
Web 2014 floter.com
5.500 7.900 33.600
4.790 2.200 25.000
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64. Coste/Adquisición de 3 años de proyecto
Inversión Adquisición Tráfico
SEO
SEM
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65. v5.500v
Inversión SEM 90.000 €
SEM
Gestión Campañas
SEM
9.000 €
TOTAL 99.000 €
Coste de 3 años de proyecto
¿Qué cuesta llegar hasta aquí?
v5.500v
Ecommerce de
Enlaces
7.800 $
SEO
Proyecto SEO 25.200 €
TOTAL
3.200 €
45.300 €
Contenido
Comprar dominio
.com
1.000€
Rediseño +
Desarrollo
8.100€
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66. Floter, hoy
Distribución
directa en fabricante
Alemán
Conseguir clientes como
Conforama, Taco Bell,
Sanitas, Tagliatella
Incremento de
facturación en un
56%
Contar con un
equipo de más de
35 empleados
Ampliar el almacenaje y
distribución de 2 naves
industriales (700 m2)
Stock de más
de 6 mil metros
de madera
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67. Floter, hoy
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68. ¿Alguna duda?
GRACIAS
somos@mjcachon.es
@somosmjcachon