Журналист в Digital: как понимать медиа в цифровую эпоху

Журналист в Digital: как понимать
медиа в цифровую эпоху
Urban Media Week
2014

2
Немного о себе
Образование:
-Факультет журналистики Института массмедиа РГГУ (2004)
-Аспирантура ФЖ РГГУ (2006). Кандидат филологических наук.
Проф.деятельность:
Связан со сферами «журналистика», «медиа», «коммуникации»,
«Интернет», «маркетинг», «PR» и «реклама» – более 13 лет.
Преподаю в РГГУ (Журналистика) и Финансовом университете (PR)
Исследую медиа и социальные коммуникации
Куратор и преподаватель курса «Журналист в Digital» в школе ИКРа

Разберемся с понятиями
Что такое Digital?
Что такое Журналистика?

Что такое Digital?
Digital – глубже, чем просто цифровые инструменты и
возможности.
Это среда, которая кардинально меняет свойства
предметов (объекты), субъектов, явлений/событий
4

Digital media + Internet
#Трансграничность
#24/7
#Мгновенность
#Глокальность
#Гипертекст
#Мультимедийность
#Интерактивность
#Вовлечение
5

Что происходит?
Журналист в Digital
Дивергенция
- Контент (Производство)
- Издатель (Упаковка)
- Доставка (Дистрибуция)
Где журналистика?
Конвергенция

Журналист традиционный
Издатель + печатный станок (оборудование) +
редакция = Журналистика
Редакция + место на полосе (эфир) + текст =
Журналист

Журналист в Digital
Журналистика не= канал доставки
Журналистика не= издатель/media
Журналистика не= контент

Трансформации в медиа
Тираж —> Аудитория
Газета —> Мультиформатное,
конвергентное медиа
Текст —> Мультимедийный контент
Журналист —> Автор, коммуникатор
Концепция А.Мирошниченко об освобождении авторства и коллективном вирусном редакторе -
apparat.cc/world/emancipation-of-authorship
9

Дивергенция + «валентность»
Разъединение:
- каналов коммуникации (медиа),
- форматов и характеров коммуникаций
(журналистика, реклама, пиар, пропаганда и пр.)
- автора (в прошлом журналиста, а ныне
профессионального коммуникатора)
НО!
Появилась «валентность»:
способность соединяться в новых сочетаниях
10

Где журналистика?
Журналистика = гражданское самосознание
11

Кто «журналист»?
Журналист = гражданин с навыками
редакционной работы
Журналист = гражданин-редактор,
гражданский журналист
12
+

Такие разные журналистики
• Журналистика управления (влияние на
сознание и поведение людей)
• Рыночная журналистика (ж-ка успеха, продаж,
услуг)
• Журналистика соучастия, сотрудничества
(помощь, взаимопонимание, общественный
интерес)
см. Дзялошинский И.М. «Журналистика соучастия. Как сделать СМИ пеолезными людям». М., 2006.
13

14
Модель медиакоммуникаций
Общество
Власть
(Саморазвитие)
Медиа
Бизнес
Журналистика
Пропаганда Марком
Текст: объективная
информация
Текст: продающий
(Контроль) (Продажи)
Текст:
идеологический
(Цели)
Коммуникация
Текст

Журналистика
• Журналистика управления (влияние на сознание и
поведение людей) - ПРОПАГАНДА
• Рыночная журналистика (ж-ка успеха, продаж, услуг)
- МАРКОМ
• Журналистика соучастия, сотрудничества (помощь,
взаимопонимание, общественный интерес) -
ЖУРНАЛИСТИКА
15

Гражданская журналистика?
Гражданская журналистика — вид увлечения, которому
посвящают себя люди разных профессий, получивший широкое
распространение с развитием Интернета и новых цифровых
технологий. Засняв на бытовую видеокамеру, цифровой
фотоаппарат или сотовый телефон, имеющий функцию
видеосъёмки, сенсационную или просто любопытную новость,
которая прошла незамеченой для традиционных СМИ,
«гражданские журналисты» спешат её выложить в сеть Интернет,
на порталы, в блоги и ЖЖ. Нередко их отдельные сюжеты в
Интернете смотрит аудитория, сопоставимая по численности с
читателями крупных печатных СМИ.
О гражданской журналистике как значимом явлении стали
говорить в середине 2000-х годов в связи с распространением и
усилением влияния на мировое сообщество блогосферы.
(wikipedia.org)

Гражданская & гражданксая
Civic journalism появилась в доинтернетовскую эпоху и
означает профессиональную журналистику, направленную
на развитие гражданской активности читателей и
вовлечение их в публичную жизнь; одновременно это
связано с участием читателей в реализации редакционных
проектов.
Citizen journalism подразумевает деятельность
непрофессиональных авторов, осуществляемую в интернете
– в блогах, социальных сетях, посредством микроблогинга, а
также на сервисах традиционных СМИ.
Статья: Гражданская журналистика: к истории становления термина - http://www.mediascope.ru/node/896
17

Вас всё устраивает в
определениях?
18

Что это было?
• Гражданская журналистика =
непрофессионализм?
блогосфера или соцсети?
загруженные
пользовательские материалы
(UGC)?
19

Real Journalism, yo
Журналист = гражданское самосознание
+
профессиональные навыки
Журналист – это социально ответственный автор-гражданин.
Журналистика – это вовлеченная в интересы общества работа с
информацией и ответственное выражение гражданской
позиции в виде медиатекста.
Остальное – различные формы работы с информацией в сфере
массовых коммуникаций.
20

(Гражданская) журналистика: необходимые
качества и навыки
Гражданское самосознание Ремесло и навыки (Craft&Skills)
- Конституция - Редактура (редакционная модель)
- Закон о СМИ - Работа с
аналитикой/статистикой/big data
- Исследования/cases/best
practice
- Техническая
грамотность/trendwatching
- Периодика/группы/авторы - Логика/риторика/троллинг
- Личная социальная
активность
- Источниковедение/Storytelling
- Неравнодушие - Продюсирование/менеджмент
Общение с людьми/Networking

Разделяй & #тегируй
Внутренние принципы Автор
(Гражданское самосознание) (Ремесло и навыки)
Неравнодушие Снимать/писать/редактировать
Знание прав/понимание ответственности Рассказывать истории
Социальная активность (активизм) Техническая грам отность
Общественный интерес Самоорг анизация
… …
ГРАЖДАНСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА
Внешние принципы Аудитория
(Подходы, технологии) (Обратная связь)
Оперативность/мобильность Отклик
UGC (пользовательский контент) Вовлеченност ь
Платформы самопубликации (блоги, площадки, сети) Соавторство/соучастие
Краудсорсинг/краудфандинг Измеряемо сть
… …
22

Почитать про это
В октябрьском номере
журнала «Журналист»
(№10-2014) выйдет статья:
М.Корнев «Как изменилось
понятие «журналистика» в
современном цифровом
пространстве?»
http://journalist-virt.ru
23

Как делать (гражданскую)
журналистику?
(Ещё раз о главном)
• Понимание себя
• Понимание аудитории
• Понимание медиа/коммуникаций
• Понимание ремесла
24

Модель социальной
коммуникации Г. Ласуэлла
1. Кто говорит (Коммуникатор)
2. Кому говорит (Аудитория)
3. По какому каналу (канал связи)
4. Что говорит (сообщение)
5. С каким эффектом (обратная связь)

Медиакоммуникация в digital
(индивидуальная карта)
Хочу/важно
АВТОР
Графика
Не умею/не понимаю Умею/понимаю
Не хочу/неважно
Текст
Аудио
Масс-медиа
Нишевые
медиа
Фото
Видео
Соцсети
Блоги
Журналистика Реклама Пропаганда PR Пранк/троллинг
FUN

Медиакоммуникация в digital
Делаем медиабомбу:
- Формат медиа
- Формат контента
- Формат коммуникации
+ Аудитория
+ Событие

Модель социальной
коммуникации Г. Ласуэлла
1. Кто говорит (Коммуникатор)
2. Кому говорит (Аудитория)
3. По какому каналу (канал связи)
4. Что говорит (сообщение)
5. С каким эффектом (обратная связь)
- Формат коммуникации
- Аудитория
- Формат медиа
- Формат контента + Событие
- Отклик

Контакты: Макс Корнев
Пишите с вопросами и предложениями:
Edu.newmedia@gmail.com
или напрямую мне в Фейсбук -
facebook.com/mkornev
Присоединяйтесь к сообществу «Новые медиа в
гуманитарном образовании» в Facebook:
facebook.com/groups/316298941812274/
Сборники/презентации на SlideShare -
slideshare.net/mkornev
29

EXTRAS
• Платформы для самопубликации
• Про краудсорсинг (понятие, типы,
платформы, материалы)
30

На каких платформах
публиковаться?
• Социальные сети (Facebook, Vkontakte)
• Блог-платформы (Twitter, LiveJournal)
• Stand-alone блоги (Wordpress)
• Специализированные платформы (Rustoria,
Ridus)
• Неспециализированные платформы
(Pikabu, dirty.ru)
31

http://www.ridus.ru/subject/klub-grazhdanskoj-zhurnalistiki/
(R.I.P.)

http://publicpost.ru/ (R.I.P.)

http://youreporter.ru/ (R.I.P.)

http://digg.com/
новостной социальный сайт

Краудсорсинг
• Определения
• Типы
• Платформы
• Полезные материалы
40

Краудсорсинг
• Краудсо́рсинг (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing —
«использование ресурсов») — передача определённых
производственных функций неопределённому кругу лиц на
основании публичной оферты, не подразумевающей заключение
трудового договора. (Wikipedia.org)
Термин впервые введён писателем Джеффом Хау (англ.. Jeff Howe) и редактором журнала Wired Марком
Робинсоном (англ. Mark Robinson) в июне 2006 года.
• Краудсорсинг (англ. crowdsourcing) - согласно словарю Merriam-
Webster, практика получения необходимых услуг, идей или
контента путем просьб о содействии, обращенных к большим
группам людей, особенно - к онлайновому сообществу в отличие
от обычных сотрудников или поставщиков (wiki.witology.com)
Значение слова "толпа" в краудсорсинге отличается от общепринятого - это любая группа, состоящая из условно-анонимных или не
знакомых друг с другом участников. Например, участники проекта Wikipedia могут не знать друг друга, однако сообща повышают
качество той или иной статьи, внося свои правки и оценивая правки других.

Краудсорсинг это:
• Выполнение работы одного специалиста большой группой людей. Передача работы от
одного человека группе людей в этом случае осуществляется в виде открытого призыва
• Применение принципов открытого кода в областях, не связанных с программированием
• Способ решения задач, выполнения заданий и так далее, посредством обращения за
помощью к большому числу людей или организаций, чаще всего с использованием
Интернета
• Бизнес-модель, основанная на передаче определенных заданий большой группе
потребителей как третьей стороне. Использование Интернета позволяет организовать
взаимодействие и координацию потребителей просто и дешево, а также позволяет
рассмотреть задачи, которые в эпоху отсутствия Интернета было даже трудно
представить. Краудсорсинг может придать значимость создаваемому продукту или
сервису и укрепить полезные связи между потребителями и компанией
• Способ получить искомые сервисы, идеи и любые другие содержательные материалы,
обращаясь к большой группе людей, чаще всего из онлайн сообществ, а не к штатным
работникам или поставщикам
• Аутсорсинг части рабочих заданий группе людей, действующих независимо друг от
друга, и готовых предоставить свои услуги в обмен на опыт, признание или небольшую
плату. Современные работодатели понимают, что достижения техники позволяют людям
развивать свои навыки и таланты не покидая дома, поэтому используют социальные
медиа и интернет форумы, что бы пригласить людей к участию в своих проектах.
http://wiki.witology.com/index.php/%D0%9A%D1%80%D0%B0%D1%83%D0%B4%D1%81%D0%BE%D1%80%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%B3

Типы краудсорсинга
Джефф Хауи выделил четыре типа
краудсорсинговых стратегий:
1) краудфинансирование (crowdfunding),
2) краудсоздание (crowdcreation),
3) краудголосование (crowdvoting)
4) "мудрость толпы" (crowd wisdom или
wisdom of the crowd).

Примеры краудсорсинга?

http://russiandor.ru/index.php/mapyami

Про краудсорсинг
• Краудсорсинг. Во власти толпы -
http://www.advertology.ru/article71910.htm
• Коллективный разум -
http://lenta.ru/articles/2011/10/31/crowdsourcing/
• Про краудсорсинг на Habrahabr.ru –
http://habrahabr.ru/hub/crowdsourcing/posts
• Crowdsourcing в действии -
http://stankevich.name/development/crowdsourcing.html
• Гражданин пользователь -
http://f5.ru/freshf5/post/399048
• crowdsourcingresults.com

Журналист в Digital: как понимать медиа в цифровую эпоху

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

En vedette

En vedette (11)

Similaire à Журналист в Digital: как понимать медиа в цифровую эпоху

Similaire à Журналист в Digital: как понимать медиа в цифровую эпоху (20)

Журналист в Digital: как понимать медиа в цифровую эпоху