2. Adwords PPC model
‣ PPC - pay per click
‣ CPM - cost per 1000 impresions
... do You know a BIG CPC, CPM network?
Mgr Michał Laskowski 2
poniedziałek, 22 sierpnia 11
3. Adwords structure
Mgr Michał Laskowski 3
poniedziałek, 22 sierpnia 11
4. Why split campaigns?
‣ OWN budget
‣ OWN range
‣ OWN targeting
Mgr Michał Laskowski 4
poniedziałek, 22 sierpnia 11
5. Range Why split campaigns?
‣ Networks
‣ Devices
Mgr Michał Laskowski 5
poniedziałek, 22 sierpnia 11
6. Targeting Why split campaigns?
‣ Geographical
‣ Language
‣ Time of the day
‣ Audience (re-marketing)
+ Add delivery options
Mgr Michał Laskowski 6
poniedziałek, 22 sierpnia 11
7. Why split add groups?
‣ OWN Ads
‣ OWN keywords
‣ OWN placement
(domains for contextuala ads)
Mgr Michał Laskowski 7
poniedziałek, 22 sierpnia 11
8. ADDS Why split add groups?
... call to action
Mgr Michał Laskowski 8
poniedziałek, 22 sierpnia 11
9. Keywords Why split add groups?
Mgr Michał Laskowski 9
poniedziałek, 22 sierpnia 11
11. Step 1 : Test Campaign
‣ 20-30 days
‣ test keywords, domains
‣ test networsk
‣ test adds
‣ test budget
Mgr Michał Laskowski 11
poniedziałek, 22 sierpnia 11
12. Step 1 : Test Campaign
Click through rate
Cost per click
Conversion !!!
Mgr Michał Laskowski 12
poniedziałek, 22 sierpnia 11
13. Step 2 : Campaign goals
‣ purchase (E-commerce)
‣ fill contact form (services)
‣ go to „products” page
‣ spend 4 minutes on site
‣ visit 6 pages
...conversion in adwords
Mgr Michał Laskowski 13
poniedziałek, 22 sierpnia 11
14. Step 2 : Campaign goals
Conversion code example
Mgr Michał Laskowski 14
poniedziałek, 22 sierpnia 11
15. Step 3 : Evalute
‣ What was the outcome?
‣ Was it profitable?
‣ Should we continue?
Mgr Michał Laskowski 15
poniedziałek, 22 sierpnia 11
16. Step 3 : Evalute
Return on investment
ROI = net profit / marketing
ROI > 1 win
ROI < 1 loose
Mgr Michał Laskowski 16
poniedziałek, 22 sierpnia 11
17. Adwords
Tools and strategies
poniedziałek, 22 sierpnia 11
18. Selecting Keywords
‣ Direct - most popular keywords
‣ Indirect - long tail strategy
Mgr Michał Laskowski 18
poniedziałek, 22 sierpnia 11
19. Keyword tool
Sugestion for „lenovo computers, laptop, netebook”
... link below
Mgr Michał Laskowski 19
poniedziałek, 22 sierpnia 11
20. Placement tool (non-public beta)
Sugestion for „nivea cosmetics”
... link below
Mgr Michał Laskowski 20
poniedziałek, 22 sierpnia 11
21. Traffic tool
Sugestion for „nivea cosmetics”
... link below
Mgr Michał Laskowski 21
poniedziałek, 22 sierpnia 11
22. Ads previw
... link below
Mgr Michał Laskowski 22
poniedziałek, 22 sierpnia 11
23. One more thing...
Quality score
• The historical clickthrough rate (CTR) Your account history, which is
measured by the CTR of all the ads and keywords in your account
• The historical CTR of the display URLs in the ad group
• The quality of your landing page
• The relevance of the keyword to the ads in its ad group
• The relevance of the keyword and the matched ad to the search query
• Your account's performance in the geographical region where the ad will
be shown
• and CPC of course (!)
Mgr Michał Laskowski 23
poniedziałek, 22 sierpnia 11
24. Thank You!
michal@laskowski.edu.pl
Michał Laskowski 24
poniedziałek, 22 sierpnia 11
