Distribution Trends 2017 - Channels, Ads and formats
•
0 j'aime•375 vues
Presentation on where social media and channels around social are moving forward in 2017. Presentation held at Social Media Week Copenhagen 2017. Please ask for any questions.
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (18)
Similaire à Distribution Trends 2017 - Channels, Ads and formats
Similaire à Distribution Trends 2017 - Channels, Ads and formats (20)
Distribution Trends 2017 - Channels, Ads and formats
- 3. Morten Løwenstein, Distribution Lead LinkedIn: Morten Løwenstein Twitter: @mlowenstein Medium: https://medium.com/breakfast-update E-mail: morten.lowenstein@mediacom.dk #SMWtrends2017
- 5. 1. Krigen mellem platforme og deres funktioner får mere indflydelse
- 13. Formatkrig
- 16. 2. Paid social er langt fra færdig med at vokse
- 17. $15.2 $1 $7.65 $0.28 $11.91 Social Media Spend 2017 – Millarder
- 18. +19.6% +17.9% +15.3% +27.4% +23.3% Forecast: Procentvis ændring i paid social media investering 2016-2017.
- 19. No free lunch
- 21. De nye formater får annoncer ganske hurtigt…
- 22. Midrolls
- 23. 24 A D S Ad Products Snap Ads Sponsored Geofilters Sponsored Lenses Snapcodes
- 24. Annonceringen kommer helt ind i vores private spaces…
- 25. Og den annonceplads bliver bare større og større…
- 26. Pinterest Buy It
- 27. Social Commerce
- 29. The Proof
- 30. Hvordan vinder jeg? Forstå at gratis succes er sjældent Dine annoncer skal snart laves til mere private spaces Vær klar til at konvertering rykker tættere på dine annoncer
- 31. 3. Kamp om plads intensiveres – vigtigheden af rigtig målretning øges
- 33. Personificering
- 34. Data informed creativity and storytelling
- 36. Persondataforordning 25. Maj 2018 Allerede gældende regler i henhold til Persondataloven (Markedsføringsloven mv.) Nyt i henhold til Dataforordningen
- 37. Hvordan vinder jeg? Udnyt mulighederne hos platformene Forstå at data kan bruges til rigtig mange ting Lær hvordan du skal bruge din data. rigtigt Og vær opmærksom på loven.
- 38. 4. Mere fokus på measurement
- 40. • Clicks • Engagement • CTR • ROI • Awareness • Emotions
- 41. Viewability
- 43. Hearability
- 44. Sound off Sound on AD AD Lydkrigen
- 46. Attribuering
- 48. Tracking System 3 Click 1 Impression 1 Impression 1 click 3 impressions 2 clicks 3 impressions 2 clicks Kr. 100 Kr.100 Last-touch
- 49. First-touch Tracking System 3 Click 1 Impression 1 Impression 1 click 3 impressions 2 clicks 3 impressions 2 clicks Kr. 100 100 kr
- 50. Tracking System 3 Click 1 Impression 1 Impression 1 click 3 impressions 2 clicks 3 impressions 2 clicks Kr. 25 Kr. 10 Kr. 10 Kr. 10 Kr. 20 Kr. 25 100 kr Algorithm based Multi- Touch Attribution
- 51. Hvordan vinder jeg? Hav styr på målbare og eksekverbare KPI’er før start Viewability og Hearability er nu også en essentiel del af social Undgå at tilskriv medier /platforme mere end de fortjener
- 52. 5. Conversational interfaces i Sociale Medier
- 58. Dark social “84% of consumers’ outbound sharing from publishers’ and marketers’ websites now takes place via private, Dark Social channels such as email and instant messaging.” – RadiumOne
- 60. Hvordan vinder jeg? Væn dig til 1:1 kommunikation Sørg for også at fodre de kanaler du ikke selv er herre over Messaging er ikke kun for sjov!
- 61. 6. Øget fokus på influencers som mediekanal
- 63. Flere langtidsvarende og integrerede samarbejder
- 65. Prissætning?
- 66. Hvordan vinder jeg? Tænk influencers grundtigt ind i dit kommunikations -mix Brug på tværs af kanaler Mål og vurdér influencers med omtanke
- 70. IBM Watson
- 71. Hvordan vinder jeg? Lær lidt om hvordan netop du kan bruge AI.
- 72. 8. Og hvad så ellers?
Notes de l'éditeur
- Fortælle lidt om hvordan det ser ud ift mange kanaler der findes. Hvor er vi på vej hen, og nogle ting man lige skal husek. Der er sikkert noget i godt ved i forvejen, men der er nok også noget i ikke ved. Så må i lige være lidt selektive.
- MBA som er et content bureau inde i det lidt større mediebureau MediaCom. Det I skal høre I dag er influencer marketing set fra vores synspunkt. Vi er en blandet flok, så nogle af jer ved nok noget af det vi kommer til at sige, men forhåbentlig kan I alle sammen få noget ud af det.
- Først et lille kanal overview. Store kanaler: FB og Google – Meget magt. Twitter & snapchat er noget til kritiske tidspunkter.
- Kamp mellem de forskellige platforme. Der er rigtig mange mediekroner at slås om, så der de vil gerne være store alle sammen.
- En af de mest tydelige er stories funktionen Facebook tog den fra snapchat, puttede den ind i Instagram og lavede stories på den.
- Facebook har nu også spredt den videre ud til deres andre platforme som Messenger og WhatsApp. Generelt er det sådan at platformene udvikler flere og flere individuelle formater, som de forsøger at få brugerne til at elske og dermed annoncører til at betale for.
- Stort fokus på gode oplevelser for brugeren. Gode og seamless. Instant articles og AMP.
- Det har været sådan for publishers, og her har mange også svært ved at finde ud af hvordan man skal drive indtjening. Publisher og sociale medier skal dele kagen lige pludselig. Bliver det dyrere for annoncørerne så?
- Det begynder også at blive annoncørenes virkelighed. Og de her meget mere seamless oplevelser er der begynde at komme meget mere fokus på fra fx Vox, Buzzfeed, Vice Her er det ikke altid at et website er i centrum. Her en rigtig god eksekvering af Mr. Porter.
- Long form video Article App install Web view
- Twitter moments
- Nu har jeg nævnt et fåtal. Dette er for nogle af Facebooks minimumskrav for annonceformater. På Facebook er der flere forskellige + der er canvas osv. Video Sound ON/Off, Horizontal/vertical, Undertekster. Og det er kun facebook. Forestil jer så at alle de andre platforme har andre formater. Det giver udfordringer for annoncørerne og ikke mindst bureauerne. Og ikke kun hvis man vil lave førnævnte formater.
- Det bliver en udfordring for rigtig mange at producere. Det kan gå hen at blive rigtig hårdt arbejde for mange, hvis man skal lave indhold til så mange annonceformater.
- Seamless: Skal website altid være omdrejningspunkt? Ingen gider vente på levering. En udfordring for rigtig mange at producere. Mere fokus på ret kanal valg. Mere fokus på distributionskanalen allerede i den kreative udvikling.
- Et eksempel på forecast fra e markerter Adobe siger $41 milliarder dollars i 2017
- Hvad der er endnu mere interessant er forecast på væksten mellem 2016 og 2017. Tit når man hører – Annoncering stiger Ikke vesteuropa. Ikke i europa det vokser mest, men dog alligevel. https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357
- Det vokser og vokser. Hvis det ikke var ”no free lunch før”
- Så mange forskellige steder at annoncere. Ikke kun på facebook FB sagde i Juli at de var ved at løbe tør for annonceplads. Men de er gode til at udvikle formater
- Begyndt at putte video annoncer ind i publishernes indhold. Endnu en spalteplads.
- Nu kommer der også, as of today, en ret så interessant spiller på det danske paid social marked. >Bliver spændende at følge. En vej ind i at annonceringen flytter tættere ind i en et privat space.
- Facebooker siger man skal have interageret med brand tidligere Feed-annoncer Sponsorerede beskeder
- Der har længe være tilløb til en tættere forbindelse mellem sociale medier og et direkte indkøb. Pinterest buy button også
- Pinterest buy button. Køb uden at forlade pinterest. Pt med få udvalgte brands og i US, men med samarbejder med 5 handelsplatforme (shopify, magento osv.) Man betaler med apple pay eller credit card.
- Live på FB. Testes på Instagram Forestil jer instagrammere, der kan tagge produkter Betale med 1 tryk - Messenger Pay i 2017
- De fleste store vil nok komme med en købeknap og prøve at få implementeret købe detaljer.
- Vi er ikke sååå langt fra længere.
- Seamless: Skal website altid være omdrejningspunkt? Ingen gider vente på levering. En udfordring for rigtig mange at producere. Mere fokus på ret kanal valg. Mere fokus på distributionskanalen allerede i den kreative udvikling.
- Der bliver i takt med højere og højere spend også mere og mere kamp om pladsen, og relevansen bliver derfor endnu mere vigtig. En af de måder man kan opnå det på er ved brug af data.
- Platformene ved mere og mere og bliver bedre og bedre. Facebook image tracking targeting Machine learning Facebook der genkender billeder via AI. I fremtiden kan det betyde at de kan ramme alle der er på en strand lige nu. Facebook footfall
- En af de ting vi kommer til at se endnu mere af er personificerede kampagner. Eksempelvis som Facebooks product katalog. Det kan både bruges helt tæt på købet, men ligeledes højere oppe I funnel. Niche content, interactive content, innovative campaigns: it’s all part of the content arms race, trying to win limited attention in a very busy space.
- Jo mere man ved om målgruppen og dem man gerne vil ramme jo bedre grundlag har man også for at udvikle indhold der passer Testing Use data to tell better stories
- Det handler ikke om hvor meget data du kan indsamle men i langt højere grad at du kan indsamle det rigtige og bruge det rigtigt.
- 25 maj 2018 kommer den meget omtalte persondatalov. De kommer til at lave nogle syndebukke. Bøden kan være en procentdel af total omsætning. Danske persondata regler I har sikkert styr på en masse af det, men det betaler sig at have HELT styr på det. Der er nogle ting man skal sikre.
- 2 store udfordringer: Hvad skal vi måle på?. Attribuering
- Forsimplet udgave Trækker til ekstremer. Ikke clicks og engagement mere. Brand awareness, ROI, emotions Bliver endnu mere fokuseret på ROI, men jeg tror også der kommer endnu flere bløde værdier. Har allerede set det lidt med FBs brand awareness
- Større og større krav.
- Efter en nielsen re-calibration Facebooks nye impression metrics. Youtube Milliseconds that an ad was on the screen Milliseconds that 50% of the ad was on the screen Milliseconds that 100% of the ad was on the screen In addition, Facebook now have over 24 global third party measurement partners to provide transparency. 3 parts verificering. Blandt andre MOAT.
- Hearability – ikke et udtryk jeg nogensinde har hørt omtalt ifb med det vi snakker om Men jeg tror det bliver meget vigtigt. Om tre år mener man at 82 % af user traffic er video. Derfor er videokrigen ret vigtig. Krigen mellem videoplatformene omkring lyd/ikke lyd Facebook har være kendt for at ikke have lyd på og derfor er Youtube og Snapchat endnu mere ude at sige at de har lyd på.
- Snapchat går til marked, blandt andet med dette. Det har Facebook svaret på med autoplay med lyd og mulighed for at indkøbe afspilning med lyd.
- The most important ones being autoplay with sound in the feed and picture-in-picture for browsing while watching video. Sound-on buying: advertisers will have the ability to buy sound
- Der kommer til at være meget mere fokus på hvad de forskellige ting driver. Står over for nogle forskellige udfordringer. Walled gardens. Endnu sværere når der kommer flere devices. 67% indleder rejsen på mobile og fortsætter på et andet device. Og derfor duer cookies heller ikke rigtig
- So in this case. Google will get credit for all the 100 euro conversion.
- So, here the 100 euro goes to the first touch channel, in this example a display add.
- So, by using a multi touch attribution model you will get closer to the truth and give credit to all channels that contributes to the conversion.
- Start ikke som robotter, men behov – ikke alle behov Måske i 2018, så overtager de kundeservice Forbrugere gør det for at spare tid – ikke for at chatte med en robot. Mindre menneske – mere effektivt Det kan give menig at vente lidt til teknologien er mere moden Vil i nogen omfang erstatte branded apps. I stedet for at åbne en vejr app, så åbner du en besked. QUARTZ
- Worldwide tal men man får stadigvæk en fornemmelse.
- Chatbots Dækker et behov – ikke et menneske. Lært: Lav den uafhængig af julen.
- Facebooker siger man skal have interageret med brand tidligere Feed-annoncer Sponsorerede beskeder
- bygge miniprogrammer ind i messenger Allerede en form for inbox KLM Der findes allerede en bot store i messenger
- Selvom man taler om det primært som et arbejdsredskab, så er det en rigtig stærk platform. Kan også fungere uden for arbejdspladsen . Microsoft & linkedin
- Dark social: social sharing of content that occurs outside of what can be measured by Web analytics programs. Det foregår oftest I messaging apps, emails eller andet. Og udgør indtil videre lidt en udfordring for annoncørerne. CLICK Ikke noget man kan ignorere.
- Adidas Micro-influencer case: http://performancein.com/news/2016/10/13/watch-florian-alt-adidas-hidden-power-dark-social/
- Folk stoler ikke på brands længere Ad blocking Annoncører vælter content ud, men engagement falder og falder. Sociale medier bliver en vigtigere og vigtigere del af købsprocessen Influenternes indflydelse bliver større og større
- Rigtig mange forskellige typer influencers. Typisk: Instragrammers, snapchatters, youtubers. Det er vi lidt ude over. Jeg mener vi skal gå mere til værks ift. størrelse og indflydelse. Microinfluencers (som i SAS casen) Medium Macro Celebrities
- Betalt amplificering bliver i højere grad en del af influencer indkøbene. Brands skal øve sig i at integrere influencers endnu mere i resten af kommunikationen. Kan også være i bannere eller andet.
- Eksplosiv stigning i omkostningerne forbundet med brug af influencers. Mange annoncører begynder at blive en smule mistænksomme fordi den egentlige indflydelse ikke 100% kan måles. En smule mangel på transperans Hvad kan løsningen være på det? Fokus på Bedre måling og så tror jeg der kommer en Standardisering af priser Sæt nogle gode KPI’er.
- Man taler rigtig meget om kunstig intelligens. Blandt andet chatbots. Der er næsten ingen grænser for hvor kreativ man kan blive med machine learning. Vil vise jer et par use cases.
- The Next Rembrandt
- Karim – en AI der udøver psykologhjælp til syriske flygtninge. Psykoterapeaut bot
- Machine learning AI Language processing – forstår sprog. Analytics Regerende stormestre Wikipedia læringsbase. Du får ikke at vide hvad du skal lede efter, men skal komme med et svar. Skabt en trailer på under en dag. Normalt tager det omkring 2 uger.,
- Så meget teknisk kunnen allerede, og jeg tror ikke det er noget som nogle i dette rum skal sidde og bygge. Men derimod tænke det ind og f¨andre til at hjælpe med det tekniske.
- Amazon Go, Kundekartoteker online vs. offline. Snak til kunder på tværs af mange kanaler.. Pay by selfie, pay by fingerprint. Mobile pay på nettet etc. Internet of Things. Footfall i Facebook ads. OOH bliver mere digitalt og interaktivt.
- Footfall Facebook har lanceret tool til at se hvor mange derdriver footfall
- Noget i gære Spectacels - Snapchat har lige hyret Oakleys tidl. globale retail director, som head of retail store operations.
- Internet of things Amazon Echo og Google Home. Conversational interfaces. Men er blevet en del af hjemmet og bliver det i højere grad.
- Magic Leap founder Rony Abovitz Hemmeligheder. photonic lightfield chip Augmented reality i brilleglas, og fremtiden i kontaktlinser. Mixed Reality og VR Der bliver udviklet devices som måske gør at vi bevæger os lidt væk fra mobilen på et tidspunkt.
- Zomfit – workout to survive – fox i spanien Pokemon go Oplevelser både digtitalt og fysisk.
- Biketown Herhjemme: Rema1000s VIGO WeFood: folkekirkens nødhjælp
- medium.com/breakfast-update/